janvier 2011

L'édito
L'effet olympique n'est plus... Les chiffres de Ces dernières années ont vu l'apparition
l'année dernière laissent les équipementiers des glisses fun, avec le surf alpin tout
sur leur faim : 10 % de baisse par rapport à d'abord, puis le snowboard, qui remporte
l'année précédente, où les Jeux Olympiques un succès croissant auprès des jeunes
de Milan ont dopé les ventes. En France, par générations.
exemple, la victoire en descente, inespérée il
Le marché est donc en plein essor, et
faut bien le dire, de Jean-Charles Grenier,
c'est tant mieux, après une année pleine
avait favorisé le développement des firmes,
de déception. Les prochains Jeux
boostant les ventes et popularisant un sport
Olympiques de Sotchi 2014 (Russie)
encore élitiste.
devraient accentuer le phénomène.
Sommaire La technologie dans ce domaine fait encore
La sortie prochaine en Europe du
et toujours merveille. Le marketing
"Chamois", un concentré de technique et
également... Les marques se doivent de
L'édito 1 de design risque d'ici deux ans d'être un
renouveler les modèles, en proposant aussi
moment fort, pour les industriels comme
bien des produits de découverte, comme
pour les futurs "heureux clients".
Snowboard VS alpin 1 des skis de compétition.

Snowboard VS alpin
Speed "detting" 2

La glisse et sa culture 2
On a souvent opposé à tort le surf alpin et le
Estimation de la demande 3 snowboard. Chaque planche a ses adeptes
et ses détracteurs, sur les pistes
européennes tout au moins. Introduit aux
Etats-Unis à ses débuts, le surf alpin a vite
été délaissé au profit du snowboard, même
chose au Canada. Les rares surfs alpins que
l'on peut croiser là-bas sont
immanquablement importés par des filières
ultra-spécialisées, les distributeurs ayant
stoppé la commercialisation il y a deux ans.
En Europe, le surf alpin reste pourtant
présent et résiste tant bien que mal au raz
de marée. En France, en retard sur la
commercialisation du snowboard, les
ventes ont été élevées l'année dernière,
même si les spécialistes sont pessimistes.
La principale différence avec le
snowboard réside dans l'inclinaison des
pieds sur la planche. Les chaussures
restent quasiment identiques à celles de
skis classiques (hardboots), un
inconvénient de poids au regard de la
souplesse des boots utilisées en freestyle.
Le surf alpin est toutefois la référence en
compétition, puisque permettant des
virages plus serrés et une vitesse accrue.
Malheureusement, la mode joue un rôle
prépondérant dans l'évolution du
matériel de ski. Essayez de ne pas rire si
vous croisez un jour un monoski sur les
pistes...
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Speed "detting"
Les taux interbancaires sont au plus bas. La
Banque Centrale Européenne a persévéré,
mettant en application la baisse de son taux
directeur, cherchant à redynamiser une
croissance industrielle en berne. De quoi
investir ou réinvestir, car l'avantage ne
durera pas. Les lois de la finance demeurent
impénétrables, mais les phénomènes
répondent sempiternellement aux mêmes
cycles. L'EURIBOR est donc promis à une
variation haussière dans les années à venir.
Va-t-il connaître les soubresauts des années
2006-2007 où les compteurs se sont affolés
? Les spécialistes les plus avertis ne
sauraient, comme d'habitude, s'avancer, de
peur de se décrédibiliser devant la
profession (le principe de précaution
s'applique décidément parfaitement quand
il s'agit de prévoir). Côté ressources, les
banques devraient proposer pour les 3
années à venir suffisamment de liquidités,
pour compenser une relative nonchalance
des investisseurs privés. Les valeurs
industrielles ne sont plus à la mode... pour
l'instant.

Evolution de l'EURIBOR sur les 6 dernières années

et projection 2011 - 2013

La glisse et ses cultures

Un rider est un rider... Qu'importe sa nationalité ! Toutefois, la sensibilité de l'acheteur
du matériel de glisse aux arguments du vendeur varie fortement, qu'il soit américain,
norvégien ou français. Touchousse magazine tente de dégager les tendances culturelles
de chaque pays.

Tx
Prix Finition Rapp Q/Prix Publicité Distribution Environn.
intégration

France
++ + + + +
Norvège
++ + + ++ + +
Etats-Unis
+ ++ ++
Canada
++ + ++ ++
Touchousse décline toute responsabilité en cas d'interprétation erronée de cette étude.
 Page 3

Estimation de la demande globale en 2011 et tendance

Le graphique ci-dessous projette l'évolution potentielle du chiffre d'affaires pour UNE
entreprise sur les 12 prochaines années.

9 000

8 000

7 000

6 000

en k€ France
5 000
Norvège

4 000 Etats-Unis

Canada
3 000

2 000

1 000

0
2011
an 1 2015
an 5 2019
an 9 2023
an 13

Etat du marché début 2011

Flocon Potentiel 2011 : 7 600 unités Potentiel 2011 : 11 200 unités

vendues par entreprise vendues par entreprise

Tendance Tendance

Aiglon
Potentiel 2011 : 2 600 unités
vendues par entreprise

Tendance