TD sur le produit

Exercice 1

La société Arôme produit et commercialise :

A- Des produits de toilettes, sous la marque Boréal, en parfumerie :

- Parfums : quatre produits ;
- Eaux de toilette : huit produits ;
- Eau de Cologne : deux produits.
B- Des produits capillaires sous la marque Capil’hair, en grande distribution :
- Shampooing : dix produits
- Après-shampooing : huit produits
- Produits coiffants : douze produits
- Lotions capillaires : quatre produits
- Colorants : seize produits

TAF :

1- Combien de gammes commercialisent la société Arôme ?

2- Quelle est la largeur de chaque gamme
3- Pour quelle ligne de produits de chaque gamme la profondeur est-elle la plus
importante
4- Calculer l’ampleur pour chaque gamme

Exercice 2
On vous fournit les informations sur les produits suivants :
Chiffre d’affaires Taux de croissance Investissement en
annuel publicité

Orang’Amer 100 000f -5% 20 000 f

BonCola 60 000f 1% 90 000f
Limon’AD 500 000f 2% 75 000f
Chococo 350 000f 10% 100 000f

TAF : Dans quelle phase du cycle de vie se trouve chacun des produits
Exercice 3

On vous fournit les informations suivantes sur l’évolution des ventes d’un des produits
d’une entreprise. Le chiffre d’affaires est en millions de francs

Années 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
CA 8 13 16 17 20 22 22 45 51 51 49 48 47

TAF
1- Représentez graphiquement l’évolution des ventes
2- Identifiez les différentes phases du cycle de vie de ce produit
3- Quelles actions l’entreprise doit mettre en œuvre dans la phase actuelle de son
produit sur les quatre variables du mix ?