Décryptage

Le Branding
expliqué à
un enfant
de 6 ans.
Inspiré d’une chronique
de Luc Speisser

Kevin Muñoz Mendoza

Mendoza © 2024 Brandorphine
Brandorphine®® @brandorphine
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Freelance Strategic Design
Strategic Design Studio
Studio brandorphine.studio
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Mon petit cousin Raphaël me demande:

- Tonton, c’est quoi ton

métier exactement ?
Je lui réponds:

- Je travaille pour les

marques, je les rends
plus fortes.

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Il s’empresse de demander:

- Tonton, c’est quoi

une marque ?
Je lui réponds:

- Une marque, c’est

comme une personne.

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Il me regarde consterné,
alors je continue:

- Prends une feuille de

papier et réponds à
chaque question en
écrivant un nombre.

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Première question :

Combien de personnes
croises-tu dans
une journée ?

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Deuxième question :

De combien de
personnes te
souviens-tu ?

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Troisième question :

Parmi ces personnes,

combien deviennent
tes ami(e)s ?

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- Eh bien tu vois, pour
les marques, c’est
pareil, tu en croises
énormément chaque
jour, et tu n’en
retiens que très,
très peu ...

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- En fait, tu ne retiens
que celles que tu aimes.

Autrement dit, les

meilleures marques,
c’est comme des amis.

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Face à son silence,
je décide d’aller plus loin:

- Je vais te lire des

phrases et tu vas me
dire si tu es d’accord ou
non.

- D’accord.

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- Mes amis ont quelque
chose de spécial. Ils
sont uniques.

- D’accord.

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- Mes amis me
comprennent mieux
que quiconque.

- D’accord.

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- Mes amis, je leur fais
confiance et je les
respecte.

- D’accord.

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- Mes amis, je connais
presque tout d’eux.

- D’accord.

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- Eh bien maintenant
c’est simple :
tu remplaces mes amis
par les marques que
j’aime. Vas-y.

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- Les marques que
j’aime ont quelque
chose de spécial. Elles
sont uniques. Elles me
comprennent mieux
que quiconque. Je leur
fais confiance et je les
respecte. Je connais
presque tout d’elles.

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- Bravo Raphi ! Tu viens
de passer en revue les
quatre piliers de toute
marque :

1. La différence.
2. La pertinence.
3. L’estime.
4. La connaissance.

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- Donc c’est ça
ton métier ?

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- Exactement.

C’est aider les marques

à rester différentes et
pertinentes, aider celles
qui ne le sont plus à le
redevenir, et permettre
à celles qui n’existent
pas encore de le
devenir.

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- Et comment on fait ?

- Ah ça, c’est une autre

question que nous
verrons une prochaine
fois ... Il te reste des
chocobons ?

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