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1.Transparence des données : Imposer des règles strictes sur la collecte et l'utilisation des
données personnelles pour garantir la confidentialité des utilisateurs.
2. Autorégulation de l'industrie : Encourager les acteurs de l'industrie à adopter des codes de
conduite et des normes éthiques pour réguler leurs pratiques marketing en ligne.
3. Contrôle des publicités en ligne : Mettre en place des mécanismes de contrôle pour limiter les
publicités trompeuses et garantir la véracité des informations diffusées.
4. Protection de la vie privée : Renforcer les lois et réglementations sur la protection des
données personnelles pour assurer la sécurité et la confidentialité des utilisateurs.
5. Sensibilisation des consommateurs : Informer les utilisateurs sur leurs droits en ligne et sur la
manière de protéger leurs données personnelles.
6. Coopération internationale : Encourager la collaboration entre les pays pour harmoniser les
réglementations en matière de e-marketing et lutter contre les pratiques abusives à l'échelle
mondiale.
7. Surveillance accrue : Mettre en place des organes de surveillance indépendants chargés de
contrôler le respect des règles et réglementations en matière de e-marketing.
8. Formation continue : Proposer des programmes de formation pour sensibiliser les
professionnels du marketing aux bonnes pratiques éthiques en ligne.
9. Sanctions dissuasives : Prévoir des sanctions sévères en cas de non-respect des règles
éthiques en matière de e-marketing pour dissuader les comportements répréhensibles.
10. Innovation responsable : Encourager l'innovation technologique dans le domaine du
marketing en ligne tout en veillant à ce qu'elle soit utilisée de manière éthique et respectueuse
de la vie privée.
Registre centralisé des publicités: Plateforme publique où toutes les publicités politiques, y
compris celles diffusées en ligne, doivent être déclarées.
Informations détaillées: Inclusion du nom du commanditaire, du montant dépensé, de la
plateforme utilisée et du public ciblé pour chaque publicité.
Interdiction du micro-ciblage opaque: Limitation de l'utilisation de données personnelles pour
cibler des publicités politiques sans le consentement des individus.
Vérification des faits: Mise en place d'un système de vérification indépendant pour lutter contre
la désinformation et les fausses déclarations dans les publicités politiques.
Exemple concret: Aux États-Unis, la "Federal Election Commission" exige la divulgation de
certaines informations sur les publicités politiques diffusées à la télévision et à la radio.
- Publicité Politique Transparente : Obligation pour les candidats de rendre publique toute
publicité politique, y compris sur les plateformes numériques, afin de garantir la transparence et
d'éviter les campagnes occultes financées par des intérêts particuliers.
- Éducation Civique et Politique : Renforcement des programmes d'éducation civique pour
sensibiliser les citoyens aux enjeux politiques et les aider à développer un esprit critique vis-à-
vis des discours politiques, favorisant ainsi une participation éclairée aux processus électoraux.
Organisme indépendant de vérification: Création d'une entité non partisane composée d'experts
en économie, finances et politiques publiques.
Analyse approfondie des promesses: Évaluation de la faisabilité, du coût et des impacts
potentiels de chaque promesse.
Publication de rapports détaillés: Diffusion publique des analyses et conclusions de l'organisme
avant les élections.
Sanctions possibles: Mise en place de sanctions pour les candidats qui font des promesses
jugées irréalistes ou trompeuses.
Exemple concret: Au Canada, le "Directeur parlementaire du budget" est un organisme
indépendant qui analyse les implications économiques des propositions formulées par les partis
politiques.
Registre centralisé des publicités: Plateforme publique où toutes les publicités politiques, y
compris celles diffusées en ligne, doivent être déclarées.
Informations détaillées: Inclusion du nom du commanditaire, du montant dépensé, de la
plateforme utilisée et du public ciblé pour chaque publicité.
Interdiction du micro-ciblage opaque: Limitation de l'utilisation de données personnelles pour
cibler des publicités politiques sans le consentement des individus.
Vérification des faits: Mise en place d'un système de vérification indépendant pour lutter contre
la désinformation et les fausses déclarations dans les publicités politiques.
Exemple concret: Aux États-Unis, la "Federal Election Commission" exige la divulgation de
certaines informations sur les publicités politiques diffusées à la télévision et à la radio.
Les auteurs qui ont pensé au sujet du marketing et de la communication politique sont Frédéric
Dosquet, Eric Barquissau, Herbert Casteran, et Refk Selmi
5
. Ces auteurs ont contribué à des ouvrages tels que "Marketing et communication politique" qui
abordent l'importance de la communication politique dans le contexte des élections et de la
démocratie
Michel Bongrand:
Michel Bongrand, un acteur clé du marketing politique en France, met en avant l'importance de
réguler le marketing politique pour éviter une dénaturation du politique. Il souligne que le
marketing politique peut conduire à une vacuité politique et à une colonisation du domaine
politique par la logique marchande, mettant ainsi en lumière la nécessité d'une régulation pour
préserver l'intégrité de la sphère politique
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.
Éric Dacheux:
Éric Dacheux aborde la question de la régulation en soulignant qu'il est crucial d'adopter une
approche critique du marketing politique sur le plan idéologique. Il explique comment cette
approche critique permet de comprendre les changements dans la relation entre les citoyens et
la politique, tout en anticipant un cadre conceptuel global pour encadrer cette critique. Il met en
garde contre le risque que le marketing politique remplace la politique, soulignant ainsi
l'importance d'une régulation adéquate pour éviter une dénaturation du politique
2
.