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1) L'Alliance Digitale vient de publier son Guide de la Nouvelle Publicité Digitale, offrant ainsi un
aperçu des solutions pour répondre aux défis des changements législatifs concernant les cookies
tiers. Cette édition, renommée "Guide de la nouvelle publicité digitale", intervient alors que
l'industrie entre dans une phase opérationnelle pour mettre en place des innovations des trois
dernières années. Ce guide vise à aider toute personne souhaitant comprendre les solutions de la
nouvelle publicité digitale et leur utilisation dans le ciblage et la mesure de la performance, dans un
environnement sans cookies et sans consentement. Il offre un tableau synthétique des opportunités
pour les marques, ainsi que des études de cas clients en annexe pour illustrer les propos.

De plus, un petit-déjeuner de présentation est prévu le 8 mars prochain, où des experts de

l'association interviendront pour compléter et mettre en perspective la publication (événement
réservé aux membres).

Le guide est le fruit du travail de la Commission Cookieless & Consentless, réunissant plus de 60
experts du marketing digital, issus de diverses sociétés telles que Google, Amazon, Publicis, et bien
d'autres. Cette commission, présidée par Augustin Decré, organise régulièrement des groupes de
travail exclusifs pour les membres de l'Alliance Digitale, afin de suivre de près les évolutions du
secteur.

2) Thème : Les défis complexes du traçage en ligne, explorant les stratégies émergentes pour
protéger la vie privée tout en naviguant dans un paysage numérique de plus en plus fragmenter.

-Sommaire :

1) Introduction

-Quelles sont les méthodes de suivi utilisées sur Internet et quelles sont leurs implications ?

2. Évolutions récentes

-Les réglementations en matière de vie privée : Quelles sont les nouvelles lois et réglementations qui
influencent la façon dont les données sont collectées et utilisées en ligne ?

-Tendances technologiques : Comment les avancées technologiques telles que l'intelligence

artificielle et le machine learning façonnent-elles le paysage du traçage en ligne ?

3. Défis pour les utilisateurs

-Confidentialité et sécurité : Quels sont les risques associés au traçage en ligne pour la vie privée et
la sécurité des utilisateurs ?

-Consentement éclairé : Comment les utilisateurs peuvent-ils comprendre et contrôler les données
qu'ils partagent en ligne ?

4. Stratégies pour les entreprises

-Transparence et responsabilité : Quelles sont les meilleures pratiques que les entreprises peuvent
adopter pour garantir la transparence et le respect de la vie privée des utilisateurs ?

-Diversification des modèles commerciaux : Comment les entreprises peuvent-elles s'adapter à un

environnement de plus en plus réglementé tout en maintenant leur rentabilité ?
5. Perspectives futures

-L'émergence de nouvelles solutions : Quels sont les développements prometteurs dans le domaine
de la protection de la vie privée en ligne ?

-Les implications sociétales : Comment le traçage en ligne influence-t-il nos comportements en ligne
et hors ligne ?

Questions :

1. Quels sont les principaux changements dans les réglementations de protection de la vie privée qui
ont un impact sur le traçage en ligne ?

2. En quoi les avancées technologiques telles que l'intelligence artificielle et le machine learning
influencent-elles les pratiques de traçage en ligne ?

3. Quels sont les risques pour la vie privée et la sécurité des utilisateurs associés au traçage en ligne
?

4. Comment les entreprises peuvent-elles obtenir un consentement éclairé des utilisateurs pour la
collecte et l'utilisation de leurs données en ligne ?

5. Quelles sont les alternatives au traçage en ligne traditionnel et comment peuvent-elles aider à
protéger la vie privée des utilisateurs ?

Réponse :

1. Des réglementations telles que le GDPR en Europe et le CCPA en Californie ont introduit des
normes plus strictes en matière de consentement et de transparence dans la collecte et l'utilisation
des données personnelles.

2. Les avancées technologiques permettent aux entreprises de recueillir et d'analyser des données à
une échelle sans précédent, mais soulèvent également des préoccupations en matière de vie privée
et de sécurité.

3. Le traçage en ligne peut exposer les utilisateurs à des risques tels que le vol d'identité, le ciblage
publicitaire excessif et la manipulation de données personnelles.

4. Les entreprises doivent adopter des pratiques de consentement éclairé, en fournissant des
informations claires sur la collecte et l'utilisation des données et en permettant aux utilisateurs de
choisir activement ce qu'ils partagent.

5. Les alternatives au traçage en ligne traditionnel comprennent les méthodes de collecte de

données anonymisées, telles que les cohortes publicitaires et les identifiants uniques, ainsi que les
modèles commerciaux axés sur la confidentialité, tels que les abonnements payants sans publicité.