Synthèse fiche ressource 8

La fixation des prix est un processus essentiel pour les entreprises, influencé par des
facteurs internes (coûts, rentabilité) et externes (demande, concurrence).
Elle peut se baser sur les coûts de production, mais doit aussi prendre en compte les
limites légales pour éviter des pratiques anticoncurrentielles.
Dans une stratégie omnicanale, l'objectif principal est d'optimiser la marge globale de
l'entreprise en ajustant les prix sur tous les canaux de vente, garantissant ainsi une
expérience client cohérente.
La compréhension approfondie de ces facteurs, à la fois internes et externes, est cruciale
pour déterminer des prix compétitifs tout en maintenant la rentabilité.
En somme, la fixation des prix est un équilibre complexe entre les coûts, la demande du
marché, les contraintes légales, et une stratégie omnicanale bien coordonnée pour
atteindre des objectifs de rentabilité et de satisfaction client.