MATRICE BCG

La société STC, positionnée sur le marché des fruits et légumes est organisée autour des 4
D.A.S. suivants : Emballages - Imprimerie - Négoce - Prestations de service.
Pour chacun de ces D.A.S., les informations disponibles sont les suivantes :

Domaines Croissance du Part de marché de Part de marché du

marché l'entreprise leader
Emballages +7 % 10 % 30 %
Imprimerie +12 % 5% 50 %
Négoce +15 % 20 % 40 %
Service +3 % 5% 60 %

Questions :

1. Calculer les parts de marché relatives de chaque DAS

2. A l’aide de la matrice B.C.G., caractériser chaque activité
3. Proposer et expliciter vos recommandations stratégiques quant à l’avenir de chaque
D.A.S.au sein de l’entreprise