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Capital immatériel
et compétitivité de
l’organisation
Conclusion
Introduction
Le concept du capital immatériel est apparu sur le marché des
affaires dans les années 90. A la fin de cette décennie, "le terme du
capital immatériel s'est transformé d'une nouvelle idée intéressante
à une phrase fréquemment utilisée et bien connue dans le lexique
des affaires" (Sullivan, 2000).
• Pourtant cette histoire a commencé à partir des années 80. avec l'émergence
de la société d'information, la croissance des connaissances, l'intensification
de la concurrence aussi bien nationale qu'internationale, un écart a été senti
entre la valeur du marché et la valeur comptable de certaines compagnies.
Ainsi, la notion de valeur intangible a commencé à apparaître et surtout sous
la forme de goodwill.
Le Capital
Le Capital Relationnel
Structurel
Le Capital
Humain
• « Tout ce qui relie
l’entreprise à son
«Tout ce qui reste dans environnement »
l’entreprise à la fin (les relations avec
• « l’Homme dans les actionnaires,
de la journée» (la culture
l’entreprise » les partenaires, les
de l’entreprise,
(expérience, clients, les
formation, capacité de la communication
fournisseurs, la
direction, relations interne, l’organisation, société, etc.).
interpersonnelles, l’innovation, etc.)
motivation, etc.) ;
Barrière à
Revenus Accès aux l'entrée Loyauté Protection
des Réputation technologi Réduction des des de
produits et et image es des des coûts concurrent consomma l'innovatio
services autres s teurs n
potentiels
Etude de cas
Etude de cas: Christofle
Raison sociale: Christofle
Activité: Orfèvrerie de luxe
Forme juridique: SA
Dirigeant: Thierry Oriez
Daf: Carole Gauthier
Effectif: 490 salariés
CA 2011: 77 MEuros
CA 2012: non communiqué
Christofle, sauvée par sa marque
Une marque qui symbolise le raffinement des arts de la table à la française et
un savoir-faire unique entretenu depuis près de deux siècles: Christofle est
généreusement dotée en capital immatériel. Sa Daf, Carole Gauthier, analyse
le poids de ces éléments intangibles dans la longévité de l'enseigne.
Christofle
L'enseigne créée par Charles Christofle en 1830 a en effet connu une phase
de restructuration sévère dans les années deux mille, qui s'est soldée par le
redimensionnement du groupe, passé d'un millier de salariés à quelque 500
collaborateurs.
Cette crise a également été l'occasion pour Christofle de se recentrer sur
ses points forts et, pour Carole Gauthier, de cartographier son capital
immatériel dont les principaux actifs, outre la marque, se décomposent en
trois éléments.
• http://
www.lesechos.fr/finance-marches/vernimmen/definition_capital-immateriel.html?iq7KFe1zoiyWozmm.99
• http://www.daf-mag.fr/DAF-Magazine/Article/Gerez-votre-capital-immateriel-45136-1.htm
Bibliographie
• Valoriser le capital immatériel de l’entreprise de Alan Fustec et Bernard Marois
• Le capital immatériel de l'entreprise - Identification, mesure, management Auteur : Leif
Edvinsson - Michael Malone Rubrique : Techniques de gestion organisation
• Capital immatériel : interaction et création de valeur. Cas d'entreprises tunisiennes par
Imen MHEDHBI thèse de doctorat en Sciences de gestion sous la direction d’Ahmed
SILEM présentée et soutenue publiquement le 20 octobre 2010