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All content following this page was uploaded by Stéphane Onnée on 09 September 2014.
Le financement participatif :
atouts, risques et conditions de succès1
Par Stéphane Onnée et Sophie Renault
Résumé
À l’heure où l’internaute devient de plus en plus actif, le financement participatif
connaît une véritable montée en puissance. Face aux atermoiements d’une économie
en crise, il permet à des particuliers ou à des organisations de s’appuyer sur le soutien
financier de la foule pour concrétiser des projets de toutes natures : jeu vidéo, film,
musique, création d’entreprise, etc. S’appuyant sur des cas concrets, cet article des-
sine les contours du financement participatif, en décrit les principaux atouts mais aussi
les faiblesses. Des recommandations sont également apportées afin d’éclairer les pra-
ticiens sur ce mode de financement de projets.
Trouver des sources de financement est un problème récur- attirent notre attention et suscitent l’intérêt des praticiens
rent pour les porteurs de projets. Dans un contexte de crise, qui observent ce phénomène sans en saisir nécessairement
les banques s’avèrent en effet particulièrement prudentes face tous les contours : comment fonctionnent les plateformes
au financement des projets en phase d’amorçage. C’est dans de financement participatif ? Quels sont les avantages, les
ce contexte que sont apparues sur la Toile depuis les années limites et les risques pour les porteurs de projets ? Quelles sont
2000 des plateformes dédiées au financement participatif les conditions de succès d’une campagne de financement ?
(crowdfunding). En nous appuyant sur une synthèse de la litté- Afin de répondre à ces questions, et ainsi de démystifier les
rature2, nous proposons la définition suivante du financement enjeux du financement participatif, nous nous basons sur les
participatif : il consiste pour un porteur de projet (quel que résultats d’une recherche qualitative (voir l’encadré 2). Tout
soit son statut : particulier, organisation marchande ou non d’abord, nous décrivons de manière simple ce processus de
marchande, etc.) à avoir recours aux services d’une plateforme financement, pour ensuite traiter de ses atouts et de ses limites.
de financement (généraliste ou spécialisée) afin de proposer Enfin, nous listons les conditions à respecter pour optimiser
un projet (finalisé ou non) auprès d’une communauté (large les retombées d’une campagne de financement participatif.
ou ciblée) de contributeurs qualifiés de soutiens (backers) Tout au long de l’article, des exemples réels sont proposés.
en échange éventuellement de contreparties préalablement
définies. L’encadré 1 illustre une campagne de financement
réussie sur la plateforme américaine Kickstarter.
Le fonctionnement
Le financement participatif est un phénomène en pleine
expansion. Début 2013, le site www.crowdsourcing.org dénom- du financement participatif
brait 308 plateformes à travers le monde, 95 % d’entre elles
étant concentrées en Europe et en Amérique du Nord. En
Dans cette partie, nous présentons la diversité des modèles
2012, ces plateformes ont permis à plus d’un million de projets
de financement participatif, puis le processus de collecte de
d’être financés et de récolter 2 milliards d’euros. Le potentiel
fonds et enfin la diversité des porteurs de projets.
de croissance du financement participatif est jugé important,
comme l’indique une récente étude du cabinet Deloitte (2012),
qui estime à 3 milliards d’euros les fonds qui seront récoltés en La diversité des modèles de financement
2013 par l’intermédiaire du financement participatif. Parmi participatif
les pays leaders en matière de financement participatif, on
En référence à trois rapports publiés en 2012 par les sites
comptait, début 2012, 7 pays qui disposaient de plus de 10
crowdsourcing.org, crowdfundingframework.eu et par le
plateformes, à savoir les États-Unis, la Grande-Bretagne, les
Fonds des médias du Canada3, nous mettons en évidence le
Pays-Bas, la France, l’Allemagne, l’Espagne et le Canada.
fait que les plateformes de financement participatif se fondent
En dépit de la popularité croissante du financement par- sur quatre modèles de financement : les modèles basés sur
ticipatif, la littérature universitaire et professionnelle en est à le don, sur la contrepartie, sur l’investissement et sur le prêt
ses balbutiements. Dès lors, plusieurs questions de recherche (voir le schéma 1).
Schéma 1
Les quatre modèles de financement participatif
Récompense matérielle
ou intangible
Club
Modèles du
financement Investissement
participatif
Holding
Microcrédit
Prêt
Le modèle basé sur le don. Ce modèle est utilisé pour Afin d’être viables économiquement, certaines plateformes
financer des causes dans des domaines aussi variés que le incitent les donateurs à leur verser un « pourboire » pour le
sport, la culture ou l’humanitaire. Sur les plateformes valo- service fourni, à l’instar de Mailforgood, qui indique ceci sur
risant ce modèle, les internautes trouveront les projets de son site : « L’intégralité de votre don est reversée à l’association,
nombreuses associations qu’ils peuvent décider de soutenir Mailforgood ne prend pas de commission. Pour continuer
par le versement d’un don. La plateforme peut prendre la à faire vivre le site, vous pouvez nous laisser un pourboire
forme juridique d’une fondation (Razoo) ou être un site fai- du montant de votre choix. » Afin de compléter ces revenus
sant l’intermédiaire entre les internautes et les associations
issus des pourboires, Mailforgood conserve également 30 %
(Easycoz, Crowdrise et Mailforgood).
des revenus publicitaires générés lors du visionnement des
Les plateformes proposent aux internautes de faire un don publicités.
le plus souvent au moyen d’un paiement par carte bancaire.
La plateforme Mailforgood suggère également aux inter- Les plateformes qui fonctionnent selon ce modèle délivrent
nautes de faire un « don minute » en regardant une vidéo aux donateurs un reçu qui atteste de leur don, ce qui peut,
publicitaire, ce qui permet de reverser quelques centimes sous certaines conditions, leur faire bénéficier d’une réduc-
56 pour une association. tion fiscale.
Gestion vol. 38 no 3 | Automne 2013 | revuegestion.ca
Le modèle basé sur la contrepartie. Dans ce modèle, les tandis que la plateforme Hellomerci ne verse aucun intérêt
internautes versent une contribution pour soutenir un projet et ne rembourse que le capital. Ce modèle se rapproche de la
présenté sur une plateforme en échange d’une contrepar- microfinance, à savoir le microcrédit qui passe par l’intermé-
tie préalablement définie. Cette contrepartie peut prendre diaire d’un établissement bancaire, ou le financement peer-
diverses formes allant de la simple récompense à une partici- to-peer qui met en relation directe des individus en quête de
pation aux bénéfices. On distingue trois catégories de contre- financement et des prêteurs.
parties. Dans la première catégorie, les individus sollicités En référence aux données fournies par le site
effectuent des versements dans l’attente d’une récompense crowdfunding.cmf-fmc.ca, il est intéressant d’observer que
matérielle ou intangible (remerciements, invitations, T-shirts, les modèles basés sur le don ou sur la contrepartie demeu-
etc.). Dans la deuxième catégorie, les contributeurs attendent raient à fin de 2012 les modèles de financement participatif
comme contrepartie un exemplaire du produit qu’ils ont les plus actifs à l’échelle mondiale, représentant près de 52 %
permis de financer; le financement participatif prend alors de tous les fonds récoltés en 2012 et environ 77 % de toutes les
la forme d’un préachat. Enfin, dans la troisième catégorie, il campagnes de financement réussies. Vient ensuite le modèle
y a une participation aux bénéfices; devenus coproducteurs basé sur le prêt avec environ 44 % de tous les fonds amassés et
ou coéditeurs, les individus espèrent un retour financier. 22 % de toutes les campagnes réussies. Enfin, le modèle basé
Les plateformes qui fonctionnent selon le modèle basé sur l’investissement demeure assez marginal, représentant
sur la contrepartie peuvent adopter l’une ou l’autre de ces 4,5 % de tous les fonds amassés à l’échelle mondiale en 2012
et moins de 1 % de toutes les campagnes réussies au cours
trois catégories, voire les combiner, à l’instar de My Major
de la même année.
Company (voir l’encadré 3).
La croissance plus lente du modèle basé sur les fonds
Le modèle basé sur l’investissement. Les plateformes qui
propres est en grande partie attribuable à la persistance d’exi-
adoptent ce modèle proposent aux internautes de financer des
gences réglementaires sévères qui ne permettent pas de récolter
projets présélectionnés par un comité d’experts et de devenir
facilement des fonds par l’intermédiaire de plateformes.
des actionnaires de la société qui sollicite des fonds. Cette
société peut être existante ou en cours de création. Ce modèle
recouvre deux pratiques : le modèle du club et le modèle du Le processus de collecte de fonds
holding. Le modèle du club suppose le recrutement par les par le porteur de projet
plateformes de personnes fortunées susceptibles d’investir À l’appui du guide du financement participatif de Dehorter
dans des projets; il s’agit de créer un club fermé. Quant au (2012) et de nos observations, nous mettons en évidence le
modèle du holding, il implique la création par la plateforme processus de collecte de fonds (voir le schéma 2).
d’un holding de financement. Il s’agit alors de collecter des
fonds auprès des individus et de les rassembler au cœur du Un projet est déposé par son porteur. La plateforme sélec-
holding qui les réinvestit dans des projets porteurs. tionne ou non le projet; cette sélection peut prendre la forme
d’un comité d’experts dédiés ou d’un nombre minimal exigé
Le modèle basé sur le prêt. En échange de leur apport, les d’internautes soutenant le projet. Les internautes sont alors
soutiens attendent un remboursement à une échéance conve- invités à miser sur le projet en échange d’une contrepartie
nue avec ou sans le versement d’intérêts. À titre d’exemple, définie à l’avance par le porteur de projet avec l’aide de la
la plateforme Prêt d’Union rémunère les prêts accordés, plateforme. Les contreparties évoluent en fonction de la
Parmi les récompenses proposées pour le financement du Pour le financement de certains albums, la plateforme précise :
projet Sentez bon du Slip, la marque Le Slip Français offrait « Votre contribution vous donne droit à un retour financier, en
un porte-clés en contrepartie d’un versement de 5 euros et pourcentage des futurs revenus générés par l’exploitation
proposait pour 1 000 euros que l’internaute devienne l’égérie commerciale de l’album, au prorata du montant de votre
de la marque. contribution. »
Préachat
Les internautes finançant à hauteur de 20 euros le roman intitulé Au début des années 1980 pouvaient recevoir un exemplaire
dédicacé par l’auteur après la sortie du livre.
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Schéma 2
Processus de collecte de fonds
Investissement des
internautes dans le projet
jusqu'au terme de la
période de collecte
contribution financière. La collecte dure un temps préalable- sont conservées même lorsque l’objectif n’a pas été atteint.
ment fixé (le plus souvent trois mois). Pendant cette période, Certaines plateformes proposent au porteur de projet de
les contributions s’accumulent. Les paiements sont la plupart choisir entre l’une ou l’autre de ces deux règles : c’est le cas
du temps effectués par carte bancaire ou par Paypal, plus notamment des plateformes canadiennes ProjetsQC, Crowd
rarement par chèque. Les contributions sont stockées sur un Fund Choice et Fundo.
compte ad hoc ouvert au nom de la plateforme auprès d’un
Les données fournies par des plateformes telles que
teneur de compte. Quand la collecte est réussie, le montant
Kickstarter, Ulule ou Hellomerci tendent à montrer que
de la collecte est directement versé sur le compte bancaire du
créateur (sont déduits la commission versée à la plateforme 50 % des projets réussissent leur collecte. Le taux de réussite
ainsi que les frais de transactions bancaires). Le total des est de plus en plus élevé à mesure que les projets accumulent
commissions prélevées s’élève entre 5 à 10 % des montants les contributions. Ainsi, Kickstarter annonce que 70 % des
collectés4. projets dépassant 40 % de leur objectif réussissent leur collecte
contre 90 % pour les projets dépassant 50 % de leur objectif.
Si la collecte est réussie, la plateforme s’engage à faire
le virement de la collecte quelques jours ouvrés après son
La diversité des porteurs de projets
dénouement. La plupart des collectes sont régies selon la
règle du « tout ou rien » : les sommes ne sont collectées que si Les plateformes de financement participatif s’adressent à
l’objectif fixé par le porteur de projet est atteint ou dépassé. un large spectre de porteurs de projets qu’on peut segmenter
Dans d’autres cas, les collectes peuvent être régies selon la selon cinq critères5. Le premier critère est inhérent au domaine
règle du « tout est pris », d’après laquelle les sommes collectées d’activité auquel se rattache le projet : créatif, culturel, solidaire,
entrepreneurial, sportif, etc. Le deuxième critère interroge le limites et les risques que comporte un tel mode de finance-
but marchand ou non du projet. La question de l’existence d’une ment. Nous consacrerons nos propos au modèle basé sur la
personne morale est posée dans le troisième critère. Quant contrepartie parce qu’il concerne plus des trois quarts des
au quatrième critère, il met en relief le niveau d’avancement campagnes réussies et qu’il est le plus utilisé dans le domaine
du projet. À ce propos, on distingue les projets ex ante, qui du financement de projets à contenu créatif8.
sollicitent des financements pour un produit ou un service qui
n’a pas encore vu le jour, et les projets ex post, qui soutiennent
des actions existantes6. Enfin, le cinquième critère est inhérent
à la nationalité du projet. En effet, certaines plateformes sont Les atouts
réservées aux ressortissants de leurs pays, d’autres, comme
Ulule, disposent d’un système de paiement, à savoir PayPal, leur
du financement participatif
permettant de toucher 180 pays. Kickstarter, réservé initiale-
ment aux ressortissants des États-Unis, a créé une plateforme En plus de permettre de récolter des fonds, le financement
dédiée à la Grande-Bretagne en octobre 2012 et annonce sur le participatif présente de nombreux atouts (voir le schéma 3).
site www.kickstarter.com/canada la création prochaine d’une
plateforme dédiée au Canada. Cette plateforme s’ajoutera
aux 21 plateformes de financement participatif présentes et Tester l’intérêt du projet et se nourrir
répertoriées en date du 8 juillet 2013 par le Fonds des médias de l’énergie cinétique de la foule
du Canada sur son site dédié au financement participatif 7. Le financement participatif permet aux porteurs de pro-
L’encadré 4 met l’accent sur quatre plateformes. jets de s’en remettre directement à la foule afin d’évaluer la
Après avoir décrit le fonctionnement des plateformes de pertinence de leurs projets : « Écouteriez-vous cette musique ?
financement participatif, nous évoquerons les atouts, les Achèteriez-vous ce livre ? Si oui, investissez dans le projet. »
Schéma 3
Atouts du financement participatif
Les atouts
du financement
participatif
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Gestion vol. 38 no 3 | Automne 2013 | revuegestion.ca
Selon les porteurs de projets que nous avons interviewés, Enfin, elle permet de passer par un circuit court où la marge
le recours à une plateforme de financement participatif est du créateur est souvent plus confortable, ce qui s’avère plus
considéré comme un moyen de tester l’intérêt du public pour avantageux financièrement.
leur projet. Ils soulignent également le caractère ludique et
En fin de compte, en faisant la preuve que le projet a pu
stimulant de ce type de financement. En effet, chacun des
attirer de nombreux investisseurs, le porteur de projet gagne
porteurs de projets fixe au préalable un objectif financier.
en crédibilité auprès de financiers traditionnels. Si ces der-
Dès lors, franchir la « ligne blanche » s’avère crucial pour
niers ne souhaitaient pas le financer au début de son pro-
chacun : leur goût du défi, combiné avec l’énergie cinétique
jet, ils accepteront plus volontiers de l’accompagner dans le
de la communauté de contributeurs, participe à la réussite
de la collecte. financement de sa croissance. A contrario, en cas d’échec de
sa campagne de financement participatif, le créateur peut
craindre que son image ne soit détériorée.
Obtenir des suggestions de la foule
pour améliorer le projet
La foule a un potentiel de connaissances et d’idées pouvant
être mis au crédit du projet. En effet, les plateformes offrent aux
Les limites et les risques
contributeurs un espace d’interaction où ils peuvent partager du financement participatif
leurs suggestions. Le porteur de projet peut aussi choisir de
solliciter directement l’avis des internautes afin d’être éclairé
sur ses choix. Le financement participatif s’inscrit dans une Si le financement participatif apparaît comme un modèle
logique selon laquelle la sagesse, la créativité, le vote ainsi possédant de nombreux atouts, notre recherche met également
que la participation directe du public à un projet peuvent être en lumière plusieurs inconvénients susceptibles d’en freiner
sollicités. En ce sens, il correspond à la définition et à la mise le développement (voir le schéma 4).
en œuvre de la stratégie de l’organisation qui porte le projet.
La méconnaissance du financement
Se faire connaître et renforcer son capital participatif et la méfiance envers celui-ci
social auprès de la foule Le financement participatif est encore jeune et de nom-
La collecte de fonds auprès des internautes s’assimile breux créateurs méconnaissent les ressorts de son fonctionne-
à un processus d’accumulation qui peut être décomposé ment. Parallèlement, beaucoup de soutiens potentiels ignorent
en trois étapes9. Chacune de ces étapes fait intervenir des l’existence des plateformes ou encore la façon d’y apporter
catégories différentes de contributeurs. Le créateur mobilise leur soutien. Un de nos interlocuteurs nous a expliqué que
tout d’abord son cercle immédiat composé de sa famille, de le seul fait de payer en ligne avait pu susciter l’appréhension
ses amis et de ses « fans », autrement dit son capital social d’une partie de sa cible.
initial. Les réseaux relationnels de ce premier cercle, s’ils
L’éducation et la formation jouent un rôle central dans la
sont convaincus de l’intérêt du projet, forment la deuxième
mise en œuvre du financement participatif11. Il semble ainsi
catégorie de contributeurs. Enfin, des inconnus constituent
indispensable de fournir aux entrepreneurs des informations
la troisième catégorie.
sur la manière de réussir une campagne. Les contributeurs
aussi doivent bénéficier d’un meilleur éclairage sur les enjeux
S’extraire des circuits de financement de leur investissement dans un projet. C’est dans cet esprit
et de distribution traditionnels… que le Fonds des médias du Canada a créé en 2013 un site
pour parfois mieux y revenir dédié au financement participatif. Ce site se présente comme
« une ressource en ligne explorant le potentiel du financement
Les artistes sont souvent à la merci des labels de musique
participatif dans les industries de production et distribu-
ou des studios cinématographiques qui décident des projets
méritant un investissement financier10. Ce système serait non tion de contenu média12 ». Dans la même veine, en France,
seulement antidémocratique, mais aussi inefficace. Le recours l’Autorité des Marchés Financiers a publié en 2013 un guide
aux plateformes de financement participatif permettrait alors du financement participatif destiné aux plateformes et aux
aux créateurs de se libérer de l’emprise des grands labels et porteurs de projets.
de déployer en conséquence leur créativité.
Le risque de fraude
Les plateformes permettent également de s’extraire du
circuit de distribution habituel en offrant aux créateurs la Le risque de fraude compte sans doute parmi les questions
possibilité de mettre en vente leurs créations en ligne. Cette les plus épineuses du financement participatif. Ainsi, les
formule est intéressante à trois égards. Tout d’abord, elle soutiens peuvent redouter d’investir dans ce qui pourrait se
permet d’accéder à un circuit de distribution, ce qui n’est révéler une escroquerie. Le financement participatif augmente
pas toujours aisé. Ensuite, elle répond à la volonté de certains le risque de fraude parce que les contributeurs ne bénéficient
60 créateurs de ne pas succomber au diktat des circuits classiques. pas toujours de contacts personnels avec le porteur de projet13.
Gestion vol. 38 no 3 | Automne 2013 | revuegestion.ca
Schéma 4
Limites et risques du financement participatif
En outre, leur connaissance du projet se limite à ce que le Les besoins en temps, en argent,
porteur de projet a bien voulu communiquer sur la plateforme.
en compétences et en accompagnement
S’ils demeurent l’exception, les exemples d’arnaques dans
Gérer une campagne de financement participatif nécessite
le financement participatif ternissent l’image des plateformes
un investissement majeur de la part du porteur de projet.
qui les accueillent. En juin 2013, par exemple, c’est grâce à la
L’élaboration du plan de communication, les interactions avec
sagacité d’un groupe réalisant un reportage sur Kickstarter
qu’une fraude a pu être écartée. En effet, un faux projet, les soutiens, la mise à jour des informations sur les projets,
nommé Kobe Red, a failli récolter les 120 000 $ confiés par etc., sont autant d’actions coûteuses en temps et en argent.
3 252 donateurs. En fonction des sommes demandées puis récoltées, certains
porteurs de projets s’interrogent légitimement sur le rapport
Dès lors, la prévention et la détection des fraudes sont d’une coût-bénéfice de leur démarche.
importance capitale pour le maintien, l’intégrité et le dévelop-
pement de l’industrie du financement participatif. Deux prin- A fortiori, beaucoup de porteurs de projets ne disposent
cipaux leviers permettent de détecter et de déjouer la fraude14 : pas des compétences requises pour conduire une campagne
de financement participatif et sont contraints de faire appel
• L’utilisation des médias sociaux : les soutiens potentiels à des ressources complémentaires pouvant s’avérer dispen-
peuvent y mener des recherches sur les entrepreneurs et dieuses. L’un des porteurs de projets interviewés explique qu’il
leurs projets avant de décider d’investir. a sollicité les services d’une chargée de communication pour
• La mise en place par les plateformes de mécanismes de mener à bien sa campagne. Par ailleurs, plusieurs porteurs
détection : ces mécanismes constituent, dans un environ- de projets déplorent un accompagnement limité de leurs
nement concurrentiel, un moyen de se démarquer. interlocuteurs sur les plateformes. 61
Gestion vol. 38 no 3 | Automne 2013 | revuegestion.ca
Le risque de plagiat du projet différencier en mettant au point des initiatives qui peuvent être
de nature à accueillir un projet (voir l’encadré 5).
Les plateformes de financement participatif soulèvent des
questions en termes de gestion des droits de propriété intel- Il est également recommandé au porteur de projet d’être
lectuelle. Il s’agit de protéger les droits des créateurs avant la attentif au niveau de l’accompagnement proposé par la pla-
production officielle de leurs créations, mais aussi de veiller teforme et de comparer le pourcentage prélevé par chacune
à ce que les projets présentés sur la plateforme n’enfreignent des plateformes sur les sommes collectées.
pas eux-mêmes les règles élémentaires de la propriété intellec-
tuelle. Ainsi, l’un des pionniers de l’impression 3D, l’entreprise Savoir présenter le projet et l’utilisation
américaine 3D Systems, a décidé de poursuivre pour violation des fonds recueillis
de brevet l’entreprise en démarrage (start-up) Formlabs, qui
a sollicité un financement sur la plateforme Kickstarter15. S’inspirer des campagnes gagnantes. Il est opportun de
La plainte allègue que Formlabs aurait porté atteinte à un réaliser un étalonnage (benchmarking) des projets soumis
brevet d’impression détenu par 3D Systems. En octobre sur les différentes plateformes. Il est le plus souvent possible
2012, 2 068 internautes avaient réussi à réunir 2,9 millions de consulter les projets finalisés, ce qui permet d’y puiser de
de dollars. Kickstarter prélevant 5 % des montants récoltés, nombreuses bonnes idées. Cela permet aussi au porteur de
3D Systems a considéré que la plateforme était complice de projet de réaliser un étalonnage afin de fixer ses prétentions
la violation supposée de brevet et a donc également porté quant au montant qu’il sera en mesure de collecter. La déli-
plainte contre celle-ci. mitation de ce seuil est cruciale. Le montant devra être fixé
en prenant en considération la nature du projet, les besoins,
l’auditoire de la plateforme ou la communauté qui est sus-
ceptible d’y apporter son soutien. Par ailleurs, il serait plus
Comment optimiser opportun de commencer et de conclure une campagne de
la campagne de financement financement participatif le week-end, le public cible étant à
participatif ? ce moment plus à même d’encourager le projet.
Soigner la présentation du projet. Les plateformes de
financement participatif offrent un espace privilégié pour
Dans cette partie, nous adressons aux porteurs de projets
présenter un projet. La première impression de l’éventuel
des recommandations susceptibles d’optimiser leur campagne
contributeur est déterminante. Pour retenir son attention, il
de financement.
faut soigner les moindres détails. Qui plus est, il ne faut pas
hésiter à s’appuyer sur de nombreux supports audio, photo,
Bien choisir la plateforme de financement vidéo. Si l’exposé du projet est important, il ne faut pas pour
participatif autant négliger la présentation du porteur de projet. En effet,
Le porteur de projet doit choisir entre une plateforme géné- au-delà du produit, les soutiens souhaitent connaître le porteur
raliste et une plateforme spécialisée et tenir compte de la visibi- de projet. Paradoxalement, beaucoup de porteurs de projets
lité de la plateforme sur le marché qu’il cible, et ce, en cohérence refusent de figurer dans la vidéo de présentation du projet;
avec le positionnement de son projet. Certaines plateformes cette décision est la plupart du temps contre-productive16. En
sont en effet relativement confidentielles mais appropriées effet, les soutiens ont à cœur de connaître le porteur de projet,
à un public très ciblé. Citons à cet égard My Witty Games, y compris ses imperfections. Pour une campagne gagnante,
pour le marché des jeux de société en France, ou Offbeatr, une celui-ci doit donc montrer ses yeux et sa passion. Il convient
plateforme américaine réservée aux projets liés aux questions aussi d’apporter des informations sur la façon dont seront
62 de sexualité. D’autres plateformes cherchent quant à elles à se utilisées les sommes recueillies.
Gestion vol. 38 no 3 | Automne 2013 | revuegestion.ca
Schéma 5
Échelle de contreparties du projet Culture Lego
Premier niveau
• Pour 5 € ou plus : Nous vous remercions de tout coeur
Remerciements et + Votre nom sera crédité dans les remerciements
produits dérivés de l'édition de luxe.
en lien avec • Pour 10 € ou plus : Vous recevrez le marque-page Culture Lego
le projet créatif (par lettre) + Vous recevrez le porte-clés Lego Space man
(par lettre) + Contreparties précédentes.
Deuxième niveau
• Pour 40 € ou plus : Cette formule est valable pour ceux
qui souhaitent retirer leur livre sur place, à l’occasion
du Fana’briques qui aura lieu le 29 juin 2012 à Rosheim
Décompte (stand Muttpop) + Le livre en édition de luxe (39,90 €)
Fruit du projet
du nombre + Une entrée offerte pour le Fana’briques + Contreparties
créatif et
de jours à 10 euros.
produits dérivés
restant
• Pour 45 € ou plus : Le livre en édition de luxe (39,90 €) + Frais
de port inclus dans la souscription (5,10 € via UPS)
+ Contreparties à 10 euros.
Troisième niveau
• Pour 500 € ou plus : La visite de l'imprimerie lors
Somme de la fabrication de Culture Lego (à San Sebastian)
récoltée Contrepartie + Les billets d'avion ou de train aller-retour jusqu'à Biarritz
ou somme à haute valeur, (départs de la France uniquement) + La nuit d'hôtel
restant éventuellement à San Sebastian ainsi que le dîner du soir
à collecter en série limitée + Votre trajet hôtel-imprimerie-hôtel et gare-hôtel-gare
(ou aéroport) + Contreparties à 45 € (inclus le livre!).
Notes
1. Les auteurs remercient les rédacteurs en chef ainsi que les 9. Agrawal et al. (2010).
trois évaluateurs anonymes pour leurs précieux conseils et 10. Howe (2008).
observations.
11. Buysere et al. (2012).
2. Kappel (2009), Ordanini et al. (2011), Rubinton (2011),
Belleflamme et al. (2011). 12. http : //crowdfunding.cmf-fmc.ca/fr/
3. Crowdfunding Industry Report (2012), Canada Media Fund 13. Buysere et al. (2012).
(2012). 14. Buysere et al. (2012).
4. Collins et Pierrakis (2012). 15. Brabham (2013).
5. Voir Hemer (2011), Kappel (2009), Gerber (2012). 16. Lawton et Marom (2013).
6. Kappel (2009). 17. Gerber et al. (2012).
7. Voir http : //crowdfunding.cmf-fmc.ca/fr/. 18. Rifkin (2012).
8. Crowdfunding Industry Report, 2013. 19. http://fr.ulule.com/culture-lego/
Références
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Goldfarb_10-08.pdf. to Raise Venture Capital Using Social Media, McGraw-Hill.
Belleflamme, P., Lambert, T., Schwienbacher, A. (2011), Ordanini, A., Miceli, L., Pizzetti, M., Parasuraman, A. (2011),
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Brabham, D.C. (2013), Crowdsourcing, The MIT Press Essential Management, vol. 22, n° 4, p. 443-470.
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