Shell ADVANCE

Presentation Agence

Marketing Lubes
Aout 2019

Shell trademarks used under license

1. OVERVIEW
PRICE TO
PRODUCTS SPEC CONSUMER
FCFA/L
Notre produit
Shell Advance est notre huile pour motos 2 500
YAMALUBE (4 T) 20W40

BLACK 2 000
INDEPENDANTS 20W50
VIGOROUS
• Vendu à 2200 Francs au B2C et 2500 Francs au réseau
1 400
• Une augmentation de prix a été effectué en Juin mettant TOPSPEED 20W50
à 2500 Francs sur tous les canaux de distribution SAE 50 2 300
TOTAL HI-PERF
20W50 2 500
VIVO ENERGY Shell Advance 20W50 2 500
MARKET
OVERVIEW

• Augmentation de prix de Shell Advance(+13.6%)

• Nouveaux concurrents sur le segment avec une stratégie
de prix agressive.
• Introduction de l’huile moto de Total
2. Stratégie et Plan d’actions

Challenges Stratégie Action

Comment Communication
Positionner de masse
réduire l’impact
Shell Advance
de Activation
comme l’huile
l’augmentation Marché
des champions
de prix? Promotion
3- Plan d’actions

COMMUNICATION- Partnership with Vigneron and FMCI

• 12 m² Billboard
• Spot TV & Radio
• PVC posters (Revendeur Agréé)
• Shell Advance Posters in POS

PROMOTION

Target: End Consumer and POS

For any purchase of a Shell Advance bottle, the customer receives an instant gift
For a purchase of 10 cartons by the POS, an half carton is offered
 Activation
LOCALITE PROMOTION
Marché
• Pose des PVC posters Information promotion
(Revendeur Agréé) avec à donner aux points de
le support des • Abidjan-Bonoua- vente
promoteurs Dabou
• Shell Advance Posters • Bouaké-Korhogo Promo disponible
4. Actions Agence
dans les POS • Abengourou- auprès du distributeur
Agnibilekro-
Bondoukou
• Daloa-Gagnoa-
Daloa Soubré-
SanPédro
5. Liste –PDV-Distributeurs et responsables

Microsoft Excel
Worksheet

Dist/PDV/ICAM
 THANK YOU

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