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L’analyse de la
situation 4 10 Recommandations
et suggestions
pour l'accompagner dans cet ambitieux projet en proposant des voies à suivre.
Offre de l’agence KADE- JANVIER 2023
Présentation de l’entreprise CCSN
Présentation de l’entreprise CCSN(Comptoir Commercial de Sope Nabi ) Le Comptoir
Commercial Sope Nabi, est une entreprise familiale fondé depuis les années 1950 par le père
fondateur M. Elhadji Mamadou DIALLÉ NDIAYE. Elle est actuellement gérée par les membres
de la famille. Elle est spécialisée dans la commercialisation et la distribution des produits
alimentaires, des savons et détergents au Sénégal. Elle est le plus grand distributeur au Sénégal
pour beaucoup de sociétés parmi lesquelles nous pouvons citer Colgate Palmolive, Socas, Nestlé,
Unilever, Chocosen, etc. Nous sommes en fait le seul distributeur pour Unilever Côte d'ivoire pour
ces produits (Omo, Maximousse, Lux, Rexona, et Bélivoir) sur tout le territoire Sénégalais. Nous
avons la distribution exclusive de beaucoup de produits en provenance de l'Arabie Saoudite
(Aujan Industries), Chine, Thaïlande, Singapour, Brésil, etc.
Offre de l’agence KADE- JANVIER 2023
Le marché de la commercialisation
des Pâtes alimentaires
JIAC Un marché fortement
PASTA concurrentiel…
BELLA
Capa
SOCOMAF NMA
MAMAN PASTAMI
.
Le marché des pâtes alimentaires est un marché assez concurrentiel. Beaucoup d'acteurs
évoluent dans ce marché tel que Pasta Bella, Maman, Pastami. Ces différents acteurs
proposent les mêmes services c'est-à-dire des pâtes alimentaires. Généralement ils
utilisent la communication media en passant par les canaux tels que la télévision, les
radios et la communication hors média en faisant du Street-marketing où ils exposent
des stands. Pour faire connaitre leur marque et inciter les citoyens à s'abonner à leur
marque afin d'élargir leur portefeuille client.
Communication
du secteur 2 3 SWOT de la
1
Habitudes de
consommation marque capa
.
• La consommation en moyenne des pâtes alimentaires varie d’une à 2 fois la semaine les
ménages.
• 8 ménages sur 10 préparent des pâtes alimentaires.
• Les boutiques de quartiers, les supermarchés, tablier, marché, etc. constituent les
lieux privilégiés d'achat des pâtes alimentaires.
• Le critère essentiel pour l'achat du produit est le prix et dans une certaine mesure le
goût, la présentation, la qualité du produit et sa bonne conservation.
S O
• Faible notoriété de la marque sur le marché de contrebandes de plus en plus
• La baisse des ventes des produits
présents sur le marché
• Packaging captivant
• La qualité à petits prix
• Une recette adaptée à vos besoins
• Un concentré de valeurs nutritionnelles
W • Produits de premières
nécessitées
• Demande sous régionale
en croissance
T
• Prix de vente accessible à toutes les
couches de la population sénégalaise
• Cuisson rapide et simple
Offre de l’agence KADE- JANVIER 2023
Problématique
Positionnement de CAPA
•Attractif: Capa met en avant des produits de qualités qui met l'accent sur la satisfaction
totale du client avec des prix raisonnables et accessible à tous.
•Distinctif: Des aliments 100% naturel, fabriqué à partir de la semoule pure
de blé dur et ne contenant aucun additif. Un atout unique sur le marché.
•Crédible: Produits soumis à un contrôle qualité. Vous trouverez que CAPA est l’un
des plus importants producteur de pâtes et de couscous au Sénégal.
Offre de l’agence KADE- JANVIER 2023
Stratégie générale d’approche
Propositions
Cibles Copy d’idées pour
stratégie le spot
Objectifs Brand
Maquettes
board
• Renforcer le taux de notoriété des produits CAPA auprès des différents publics-cibles
• Augmenter les parts de marché des produits CAPA sur le territoire Sénégalais
les consommateurs
1 2
Les distributeurs
3
La Famille Le grand public
Axe
créatif Avec Capa, pour un goût toujours aussi CHOC
1
La promesse: La preuve:
• Les produits alimentaires CAPA, la • La recette des produits est mentionnée
qualité à petits prix. sur le packaging, facilitant la cuisson
• Une recette adaptée à vos besoins. des produits. Les valeurs
• Un concentré de valeurs nutritionnelles sont visibles sur
nutritionnelles. Une gamme de l'emballage des produits.
produits de qualité pour un régal • Produits soumis à un contrôle de
maximal. qualité, donnant une certaine sécurité
aux consommateurs.
Offre de l’agence KADE- JANVIER 2023
Stratégie de création
du message
Accroche: TON: Bénéfice consommateur:
• Avec Capa, pour un goût Accueillant - Retrouver le goût de cuisine
toujours aussi CHOC Chaleureux- avec une satisfaction garantie
• Avec Capa, découvrez le Attractif tout dans pour le consommateur.
goût d’en faire plus une ambiance de Produits soumis à un contrôle
• Capa, Noye, Nekh té famille sénégalaise de qualité.
Sakaan
Axe
créatif Avec Capa, pour un goût toujours aussi CHOC
1
Sympathie et incitation
Tekssi mo wore
Couscous bou bakh
Thi khew yi avec son gout
Particulier
La saveur des Pâtes qui rend le ménage
des Femmes beaucoup plus épanouissant
Nos propositions d’idées pour le spot TV
Synopsis TV
AÏDA un personnel de l’agence « KADE » qui a pour mission de faire réapparaître aux yeux des
sénégalais(e) la marque « CAPA » suite à une porte à porte.
Scène1 :
AÏDA marche dans les bains lieu sénégalais tout en hurlant « PÂTES CAPA, PÂTES CAPA !!!
Couscous, macaronis, spaghettis … »
Scène 2
Deux jeunes filles lui demandent : Madame s’il vous plaît c’est quoi CAPA ???
Scène3
Présentations des produits : Par Aïda
Nous avons le couscous, Il y’a des spaghettis et aussi des macaronis… Pure semoule de blé sans auditif.
Comme nous sommes en période de relancement vous pouvez voir que le packaging est beaucoup plus captivant
en plus les produits sont moins chère de la qualité à 100% et accessibles à tous !
Scène 4
- Comme les prix sont très abordables je vais prendre les trois.
- Oui madame!
Kiné : Ouii CAPA, ce sont les pâtes alimentaires de CAPA là, qui sont super moelleux, généreux
et en plus de ça boooon
Kiné : bien sûr, tu peux en avoir au super marché et même dans les grandes surfaces
comme Sakanal
presse
Télévision radio
Faire Réseaux
connaitre et sociaux
Média
faire apprécier
Supports
Offre de l’agence KADE- JANVIER 2023
Plan d’action
Médias
Hors médias
❑ Des jeux concours sur des chaînes rassemblant la majorité de la cible féminine. Des émissions présentées par des actrices
très appréciées par les femmes telles que Awa DIAGNE qui a interprété le rôle de Kiné dans pod et marichou une série
produit par Marodi avec son émission 100% appétit et Pape Cheikh DIALLO avec son émission QG dont les recettes de
cuisine avec Sophie sur la TFM.
❑ Cette action a un double enjeu dans la mesure où dans un premier temps, elle va être utilisée comme un indicateur pour
doser le niveau de pénétration des produits auprès des consommateurs après le relancement et dans un deuxième temps,
elle va augmenter le degré d’affinité de la cible envers la marque à travers des cadeaux qui seront distribués aux gagnants.
❑ Sponsoring des émissions très suivies par les femmes à la télévision, question de maintenir durablement la présence
du produit dans l’esprit de la cible féminine et développer de ce fait la notoriété du produit dans le grand public.
Ainsi, nous proposons de sponsoriser l’émission Togg stars à la 2stv et l’émission combat de chefs de
la SENTV
PRODUCTION
Production Spot Radio de 30 secondes 2 Forfait 450000 Spot réalisé en Français et en Wolof
Production Spot TV de 45 secondes 1 Forfait 5000000 Spot TV Avec doublage de la voix en Wolof
Production Affiche 60/90 50000 350 17500000 Production des affiches format 60/90 lustré 260g
Production Flyers A6 100000 60 6000000 Production flyers format A6 135g couché brillant
Production Banderole 1m/3 120 28500 3705000 Production Banderole bâche économique format 1m/3 340g/m²
Production Dépliant marque CAPA 3 volets 25000 250 6250000 Production Dépliant 3 volets 63/30 recto/verso 135g couché brillant
TOTAL PRODUCTION 38905000
ACHAT D'ESPACE
ACHAT D'ESPACE PRESSE ECRITE
Achat d'espace Presse people page entière en Quadri 5 20000 100000 Insertion page entière Quadri pour faire la présentation De la marque CAPA
TOTAL ACHAT D'ESPACE PRESSE
ECRITE 100000
AFFICHAGE
Achat d'espace Affichage 12m² à Dakar et sur la RN2 50 50000 250000 Location du réseau d'affichage
TOTAL ACHAT D'ESPACE AFFICHAGE 250000
ACHAT D'ESPACE
INTERNET
Achat d'espace facebook de la CCSN 6 10000 60000 Insertion affiche format 300x250 pixels
Achat d'espace YouTube sur la chaine de Marodi TV 4 25000 100000 Insertion Bannière format 2560x1440 pixel
TOTAL ACHAT D'ESPACE INTERNET 160000
Sous Total Achat D'Espace 4760000
Remise 16% sur l'Achat d'Espace 761600
Sous Total Achat D'Espace Après Remise 5521600
ARRÊTÉE LA PRÉSENTE PROFORMA À LA SOMME DE CINQ MILLIONS
CINQ CENT VINGT ET UN MILLE SIX CENT FCFA TTC
LA DIRECTION COMMERCIALE
FACTURE PROFORMA
LA DIRECTION COMMERCIALE
Nous avons les compétences et les aptitudes nécessaires pour les imaginer et
les mettre en place !
Présentation Kind hearted And Designing
Expert
30 employés
Bientôt au Benin
en Côte d’ivoire et au Togo
Notre démarche
En tenant compte de notre expérience, notre expertise et notre amour pour ce travail,
KADE vous garantit une prise en charge hors pair des différents supports en vue d’une
coordination maximale.
Expert dans l’art de concevoir des plateformes stratégiques de communication, KADE a
pour objectif de vous mettre en valeur et de vous faire sortir du lot en usant de son savoir-
faire unique et précieux dans le secteur de l’information, en transmettant un message
expressif et de qualités pour satisfaire toutes vos attentes.
Nous mettons en place des stratégies de communication logiques et rationnelles, dans un
abord inégalable, spécial, solide et novateur
Notre spécificité
Notre agence ne se limite pas à un savoir-faire minimaliste !
Vous voulez vous démarquer et être imbattable dans votre domaine ; vous voulez
gagnez en notoriété, vous voulez un souffle nouveau dans un domaine spécifique,
vous êtes en quête d’un niveau classé dans le marché ; nous sommes là pour vous
valoriser et vous aider à atteindre vis objectifs.
Que vous soyez une entreprise méconnue ou qui vient de poser ses premières pierres,
petite ou moyenne entreprise ; nous serons là pour vous faire gagner en confiance et
vous élever, en vous aidant de manière cordiale et professionnelle, atteindre vos
objectifs les plus valeureux : pour nous toute information doit être tenu en compte
Notre organigramme
CEO
Département de
Département de ventes
communication
Département de publicité
➢L’assiduité
➢L’’efficacité
➢L’engagement
➢L’intégrité
➢L’audace
➢La satisfaction garantie
➢L’attachement
➢… que des valeurs pour vous
aider à vous démarquer
Une équipe réunie autour de
votre projet, pour réaliser tous
vos souhaits
un mix de:
savoir-faire inégalable
capacité de discernement
esprit convivial
passion amour dans notre travail
Votre équipe dédiée
Directeur de
campagne
Rédacteur en
Community chef
manager
Responsable de
ventes
Créateur de
contenu
➢ Directeur de campagne
➢ Rédacteur en chef
• Choisi les différents spots publicitaires proposé par son équipe, pour faire valoir les
produits