Introduction

Le commerce intérieur contribue à hauteur de 11% du

PIB et emploie environ 1,2 million de personnes soit
12,8% de la population active marocaine, selon
Agence Marocaine de Développement des
Investissements.
Le plan Rawaj s'articule autour de quatre axes
principaux:
1. La grande et moyenne distribution
2. Le commerce indépendant
3. Le commerce en réseau et la franchise
I/ Le commerce : notions de base

Le commerce désigne l'activité d'achat et de

revente de biens et de services, en particulier
l'achat dans le but de revendre avec un profit ou
un bénéfice.
Le commerce de détail consiste à vendre des
marchandises dans l'état où elles sont achetées
(ou après transformations mineures)
généralement à une clientèle de particuliers,
quelles que soient les quantités vendues.
Le commerce de gros consiste à acheter, entreposer
et vendre des marchandises généralement à des
détaillants, des utilisateurs professionnels (industriels
ou commerciaux) ou des collectivités, voire à d'autres
grossistes ou intermédiaires, et ce quelles que soient
les quantités vendues.
II/ L’analyse du commerce de
détail :
1. L’assortiment :
 La largeur de l’assortiment : c’est le
nombre de famille de produits
commercialisés par un distributeur.
 La profondeur de l’assortiment : c’est le
nombre d’articles dans une même famille
de produits.
2. La taille des points de vente
3. Le degré d’indépendance des distributeurs 
Commerce intégré est une forme de commerce qui
regroupe des points de vente appartenant ou
dépendant de grandes enseignes nationales. Les
achats sont généralement gérés par une centrale
d’achat.
Le commerce associé est une forme
de commerce qui regroupe des
commerçants juridiquement
indépendants, ce regroupement a pour
fonction de renforcer le poids
économique des acteurs et de dégager
une puissance collective d’achat et de
communication.
Le commerce indépendant est une
forme de commerce constituée de points de
ventes gérés par des individus commerçants
ou entités juridiques indépendantes. On
distingue deux formes de commerce
indépendant qui sont le commerce
indépendant isolé et le commerce
indépendant organisé.
Conclusion
Une concurrence de plus en plus rude qui pousse
vers la modernisation du commerce intérieur.
Exp: Conseil de la concurrence :
Grande distribution vs petit commerce : Pas de
concurrence déloyale.
complémentarité entre les deux structures
mais recommande une mise à niveau des
commerces de proximité
Le secteur de la grande distribution
devient plus attractif.
Secteur diversifié: hard discount,
hypermarchés, supermarché, commerce de
proximité, cash&carry,…
Cadre juridique?