LA CAMPAGNE ELECTORALE

MENTORAT DES CANDIDATES ÉLECTORALES

CONGOLAISES

THEME
LA STRATEGIE POUR GAGNER :LES DIX COMMANDEMENTS D’UNE
CAMPAGNE REUSSIE

Sanata Élisabeth LAHAMI

Cotonou, le 1 novembre 2023
.
 SOMMAIRE : LES DIX COMMANDEMENTS

INTRODUCTION
• 1. Tes objectifs tu fixeras
• 2. Ton terrain tu connaitras
• 3. Ton équipe tu organiseras
• 4. Des moyens tu dégageras
• 5. Ton territoire tu quadrilleras
• 6. Une histoire tu raconteras
• 7. Ta communication tu segmenteras
• 8. Ton image de marque tu travailleras
• 9. Tes troupes tu mobiliseras
•10. Le vote tu sécuriseras
CONCLUSION
 INTRODUCTION

• La campagne électorale est la période précédant une élection durant

laquelle les candidats et leurs partis font leur promotion dans le but de
récolter le plus grand nombre de suffrage possible . Elle permet de réactiver
les opinions.
• les campagnes sont suivies par les medias avec une intensité diversifiée
selon les scrutins.
• Selon Pierre Prevelot Leygonie (consultant, conseiller des candidats et des
élus locaux; Maires, conseillers; députés) et formateur des élus en Afrique
du Nord, Afrique occidentale… ) Une campagne réussie n’est possible qu’à
travers dix Ces (10) étapes qu’il a nommer commandements.
 Les dix commandements
A savoir:
• 1. Tes objectifs tu fixeras
• 2. Ton terrain tu connaitras
• 3. Ton équipe tu organiseras
• 4. Des moyens tu dégageras
• 5. Ton territoire tu quadrilleras
• 6. Une histoire tu raconteras
• 7. Ta communication tu segmenteras
• 8. Ton image de marque tu travailleras
• 9. Tes troupes tu mobiliseras
•10. Le vote tu sécuriseras
 1. Tes objectifs tu fixeras
• Vous devez avoir un objectif. Tout part de là. Vous ne pouvez pas voguer à vue. il
faut toujours identifier de manière très précise, le but que vous comptez atteindre.
C’est votre objectif qui déterminera la stratégie que vous devrez mettre en œuvre.
Il s’agit de l’objectif général de votre engagement politique, se faire élire député,
conseillère, Maire ou cheffe de quartier.
• La politique suppose aussi que vous vous intéresser aux problèmes et aux
préoccupations de votre société.
• Pour s’y intéresser, il faut les maitriser. Pour s’y intéresser efficacement il faut en
cerner les enjeux et défis en maitriser les entours, contours et détours. Pour y
parvenir il faut :
• Une Stratégie : la voie à trouver pour atteindre un objectif;
• Une Tactique : la façon de s’adapter aux situations sans perdre de vue la stratégie
• Un Plan d’action et de communication : la feuille de papier où tout est prévu, la
partition pour faire jouer l’orchestre en harmonie.
 2.Ton terrain tu connaîtras
• Il faut identifier et connaitre les frontières politiques et administratives. votre base
électorale. La base électorale se construit sur la durée, la base politique differt selon
les contextes et les objectifs, selon l’objectif global que vous vous serez fixé, vous
pourrez identifier votre cible électorale. Car les circonscriptions électorales sont
différentes selon les élections.
• L’identification et la connaissance de la base électorale sont donc deux processus
interactifs. L’une informe et éclaire l’autre.
• Si vous voulez être présidente de la République, vous avez à maîtriser l’ensemble du
pays.
• Si vous voulez être député vous devez vous concentrer sur une circonscription
électorale de quelques communes.
• Si vous voulez candidater à un poste de Maire ou de conseillère ou de cheffe de
quartier ou de ville, il vous faudra juste maitriser un arrondissement ou un quartier de
ville.
• Les lieux et noms symboliques
• Le profil des électeurs : jeunes/vieux, hommes/femmes ruraux/urbains
• vote ethnique et/ou communautaire : (si autorisé)
• Les besoins/attentes des habitants connaître l’histoire politique de votre pays ou de
votre fief;.
• connaitre les institutions et leur fonctionnement et interaction;
• connaitre les lois textes et règlements qui encadrent la vie politique;
• la constitution le code électorale, la charte des partis politique, la charte de
l’opposition, la lois sur la décentralisation en déceler les dispositions qui favorisent les
femmes.
• connaitre les enjeux dynamiques sociopolitiques; par exemple, vous ne pouvez pas
être candidate à la Mairie de Kapulwa dans le Haut KATANGA et laisser les
préoccupations des femmes de cette région sur les violences basées sur le genre et le
mariage précoce pour vous intéresser au problèmes de l’aménagement de la route
MIBUYI-MAYI dans les province des KASAÏ Oriental et Central.
• vous ne pouvez pas vous construire une base électorale dans une circonscription ou le
vote est fortement ethnique alors que vous n’est qu’une simple résidente.
 3.Ton équipe tu organiseras
• Construire un organigramme
• FONCTIONS :
• stratégie/communication/projet/logistique/mobilisation/finances
• Valoriser des compétences
• PROFILS : contrôlant/analysant/facilitant/promouvant
• Former les équipes
• MODULES : stratégie/communication/prise de parole en public
 Ton projet
• Une femme ou un hommes se démarque de son projet politique. J’aurai pu aussi dire projet de
société. On ne va pas à une élection en professant des incantations.
• Il faut avoir un projet. Le projet de société peut être celui de votre parti politique. Mais ici, je
veux mettre l’accent sur ce qui dépend de vous.
• Votre électorat vous connaitra et aimera pour vos idées et vos actions. Apprenez donc à vous
positionner sur les sujets.
• Mais sur ce coup, vous perdez des plumes en voulant vous positionner sur tous les sujets.
Choisissez vos combats.
• Regardez votre projet de société et choisissez sur quel combat vous voulez être identifier :
l’insertion professionnelle des jeunes; la scolarisation des filles par exemple. le droits des
enfants; l’écologie, la modernisation de l’agriculture, L’industrialisation, L’absence d’énergie et
d’eau potable,
• N’embrasser pas tout à la fois. Choisissez vos combats; qui trop embrasse mal étreint.
L’objectif, c’est faire en sorte que sur un ou deux sujets importants pour votre base électorale,
vous puissiez devenir la référence. Pas juste une référence, mais la référence ou si vous voulez,
le référence première.
 Ta communication
• Vous n’êtes pas obliger d’opiner sur tout. Le silence est aussi un moyen de
communication. Pour une leader politique, apprenez à vous taire souvent et à
ne pas prendre parole que lorsque cela est nécessaire pour servir votre
politique.
• Utiliser des photos professionnelles qui vous mettent en valeur. Elles doivent
être responsables.
• Passez des messages utiles et régulières. Votre page facebook peut être un outil
de diffusion de vos idées politiques et de vos propositions pour le
développement.
• Formulez- les dans un langage simple et faites des textes courts.
• Sachez rester courtoise dans les échanges sur réseaux sociaux.
 l’Art oratoire
Quelque exercice de prise de parole.
• La posture débout ou assise doit être élégante
• La gestuelle doit être en accord avec le discours
• Les idées doivent être bien construites organisées et bien rendues.
• La voie doit être imposante et la diction bien articulée
• En tant que politique il faut savoir jouer sur les émotions
• Les réseaux sociaux
• Les réseaux sociaux ne sont pas la cour de récréation où tout vous est
permis. Il faut savoir en faire usage pour qu’il constitue un avantage et non
un inconvénient pour vous.
 Ta stratégie
• Mais avant tout Il faut étudier votre environnement politique
afin de dégager les marges de manouvres.
• L’ analyse SWOT est un outil très puissant
• Il existe plusieurs instruments d’analyse. Je vous propose dans
le présent cadre d’essayer le SWOT de votre engagement
politique. Le SWOT en anglais (Strenghts –Weaknesses -
Opportunities-Threats) ou encore MOFF pour les francophones
( Menaces – Opportunités-Forces - Faiblesses) est un outil très
pratique pour opérer un diagnostique stratégique.
• Cet outil vous conduit à déterminer clairement les forces et faiblesses de votre
engagement d’une part et les opportunités et menaces d’autre part. Les forces sont
des ressources possédées et/ou compétences acquises conférant un avantage
concurrentiel, tandis que les faiblesses constituent un manque au regard d’un, voire
plusieurs facteurs clés de succès ou bien face aux concurrents ces deux éléments
sont intrinsèques à vous, elles dépendent de vous.
• Les opportunités et les menaces ne dépendent pas de vous. Elles sont des faits
extérieurs à vous qui peuvent constituer soit un avantage ou un inconvénient pour
votre engament politique. Par exemple la présence de plusieurs gladiateurs dans le
champ politique peut constituer une grosse menace pour vous. Par contre le fait d’
être porter par un parti politique largement ancré dans la zone peut constituer une
excellente opportunité.
 4.Des moyens tu dégageras
• La campagne a un coup. Il faut l’intégrer et définir votre stratégie de mobilisation de
ressources pour financer votre communication politique.
• Demandez et vous recevrez
• Pas d’inhibition
• Une organisation
• Pas de campagne sans argent
• A défaut d’argent, achetez du temps
• Moins il y a d’argent, plus il faut organiser les bonnes volontés
• Communiquer ne coûte (presque) rien
• Porte à porte
• Réseaux sociaux
• Divers carneaux de communication
 Des canaux de communication
• Vous pouvez communiquer par plusieurs canaux
• Affichages publics;
• Tracts;
• Rencontres sur terrain,
• Meetings et réunions politiques,
• Presse traditionnelles; journaux, radios, et télévisions
• Points débats et conférence de presses;
• Le numérique; journaux en ligne, réseau sociaux…
• Ce qu’il faut retenir c’est que les canaux de communication ne sont
interchangeable à tous les coups. On choisit le canal de communication selon
l’objectif, la cible, le projet et le budget. C’et donc sur analyse minutieuse que
vous choisissez le meilleur canal qui vous permet d’atteindre votre objectif.
• Par exemple, vous ne pouvez pas passer un message à la télévision à l’endroit d’un village ou
seulement 10 des ménages possède un poste téléviseur. C’est mieux ici de faire gongonner.
Vous ne pouvez pas communiquer sur une radio à 10 heures à l’endroit d’une base
électorale qui se trouve majoritairement au champ à cette heure. Il faut attendre la nuit à
21heures pendant que tout le monde se repose à l’écoute de la radio.
• Vous ne pouvez pas laisser la RCK, Radio communautaire de Likassi dans la province du Haut
Katanga et choisir la RTKH de Mbuji-Mayi pour vous faire passer votre message aux
population de Likassi.
• Vous ne pouvez pas faire une message textuelle alors que votre électorat est
majoritairement analphabètes, miser sur l’image qui parle ou passer le massage à la radio en
langue locale. Vous ne pouvez pas choisir de faire votre campagne sur votre page facebook
alors que 80 pour cent de votre électorat n’ont pas accès à l’internet et ne savent pas
utiliser les smart phone.
 5.Ton territoire tu quadrilleras

• Mailler son territoire

• Géographique et numérique
• Disposer des relais : porte-parole, capteur, sniper
• Privilégier ses fidèles : la victoire passe d’abord par la mobilisation de
son camp
• Je rassemble mes troupes (programme commun, terrain et
communication)
• Je fais basculer les indécis (identification, écoute, persuasion)
• Je fais des raids chez l’adversaire (démonstration de force, triangulation)
• Le premier défi est donc de segmenter votre électorat géographiquement. Outre la
segmentation géographique, il est également possible de chercher votre base
électorale par les idées
• Dans les grands partis l’idéologie a pu pour longtemps jouer un rôle important pour
mobiliser l électorat.
• Au Bénin les idéologies ne sont pas forcément ce qui draine le monde. En cela elles
ne suffisent pas pour identifier une base électorale.
• Toutefois, il est indispensable il faut la connaitre en cerner les dynamiques
électorales, en maitriser les préoccupations socioéconomique.
• Par exemple, vous ne pouvez pas vous construire une base électorale dans une
circonscription ou le vote est fortement ethnique alors que vous n’est qu’une simple
résidente.
 6.Une histoire tu raconteras
• L’image est plus forte que les mots : le drame des migrants
• Mais les mots portent des images : la Bérézina
• Le storytelling
• L’histoire se mémorise mieux que les concepts
• Apanage des grandes religions
• C’est l’histoire des grands politiques : Nelson Mandela, Barack
• Obama, Georges Weah
 7.Ta communication tu segmenteras
• La communication idéale = 1 pour 1
• Plus la communication est segmentée, plus elle est efficace
• De MOI à TOI
• De l’Écoute plus que de la parole (terrain, questionnaire...)
• Mais elle nécessite une organisation
• Ciblage des électeurs
• • Enrichissement des données
 8.Ton image de marque tu travailleras
• La marque et le slogan
• Renault : la voiture à vivre
• « A chicken for every pot and a car in every garage » Herbert Hoover 1928
• « Travailler plus pour gagner plus » Nicolas Sarkozy 2007
• « Yes we can BARRACK OBAMA »
• Notoriété crédibilité adhésion
• Je connais
• Je fais confiance
• Je vote (j’achète)
• La e-réputation
• Se construit
• S’entretient
• Se protège
• Exemple Je veux me faire connaitre : je peux lancer un buzz
• Je veux me faire passer pour un philanthrope; je peux faire des dons à l’orphelinat
• Je veux démentir une rumeur; je peux faire une conférence presse
• L’objectif est important on communique pour quelque chose. C’est - à dire qu’on
communique pour atteindre un objectif déterminer et précis
• Selon l’objectif et le message que vous compter passer, vous déterminerez la cible
les moyens de communications les plus pertinents.
• Vous devez toujours pouvoir articuler les messages avec vos objectifs. Les messages
doivent découler des objectifs et concourir à sa réalisation.
 9.Tes troupes tu mobiliseras
• La victoire passe :
• Par la qualité de l’organisation
• 11 stars ne font pas une équipe
• Par l’efficacité de la mobilisation
• Passer de l’incantatoire à l’implication
• 1+1+1+1+1
• Par l’implication de tous
• Défaite de Vanves, match nul d’Alençon
• « A fond, à fond, tout le temps, et dans la dernière ligne droite,
onaccélère » Nicolas Sarkozy
 10.Le vote tu sécuriseras

• Le travail sur la liste électorale

• Périmètre et conditions d’inscription
• Mises à jour
• La transformation des sympathisants en électeurs
• Vérification
• Accompagnement
• La mobilisation des électeurs
• Le contrôle électoral
 CONCLUSION

• CONCLUSIONS : REGLES DE BASE

• Ne rien laisser au hasard
• Ne jamais dévier de sa stratégie, même si
• elle ne semble pas bonne;
• Accélérer dans la dernière ligne droite;
• Ne jamais croire que c’est gagné tant que lerésultat n’est pas proclamé
•
 Exercice

• Individuel : faire un brainstorming (5mn)

• Quel est/sont votre/vos objectif (s) politique (s) à cout, moyen et long terme?
• En groupe restitution en plénière (15mn)
• Vous êtes une jeune dame de 20ans. Vous êtes étudiante. Avant de venir à l’université
d’Abomey calavi vous avez effectué votre cours primaire à ouèssè, votre premier
cycle du secondaire à Za-kpota, votre lycée à Natitingou. Ayant échoué au bac une
première fois vous avez dû reprendre la terminale pour avoir votre baccalauréat. A
l’université vous militer dans l’association des ressortissants de banté dont vous êtes
originaire. Vous êtes née à Cotonou et vos parents ont toujours évités de vous
amener au village par peur de sorcellerie. Vous ne connaissez donc pas bantè Vous y
avez été pour la première fois cette année grâce à l’association des ressortissants.
Vous parlez le fongbé, langue de votre maman qui est originaire de Za-kpota.
• Vous compter vous lancez en politique à Bantè en vue des élections législatives
réaliser votre SWOT
•
• EN GROUP RESTITUTION EN PLEINIERE ( 10mn)
• Sur la base de l’exercice précédent
• Identifier les premières action de communication que vous
pouvez mener pour vous faire connaitre à Bantè
• Selon vous Bantè constitutue-t-il votre première base
politique ?
• Sinon quelle autre localité auriez vous dû cibler?
• Si oui justifiez votre réponse.
 QUESTIONNAIRE

• Qu’est ce que la communication politique?

• Quest ce que l’analyse SWOT?
• Quelles sont les trois dimensions de la communication politiques?
• Il n’y pas besoin d’un objectif pour faire la communication politique vrai ou
faux
• La seule base politique d’une femme politique est la population de la
commune dont elle est originaire. Vrai ou faux
• Sur les réseaux sociaux vous pouvez menez une belle campagne electorale
pour vous faire élire maire de l& commune de Banikoara vrai ou faux
• L’habillement d’une femme politique ne doit pzs laisser indifférente. Vous
devez porter des couleurs vives pour attirer l’attention de votre cible; vrai ou
faux
• En politique il ne jamais se taire il faut toujours opiner sur tous les sujets
d’intérêts public. Vrai ou faux?
MERCI POUR VOTRE AIMABLE ATTENTION
Quelque exercice de prise de parole. Tenir à quelques éléments importants de l’ art
oratoire :
• La posture débout ou assise doit être élégante
• La gestuelle doit être en accord avec le discours
• Les idées doivent être bien construites organisées et bien rendues.
• La voie doit têtre imposante et la diction bien articulée
• En tant que politique il faut savoir jouer sur les émotions
• Les réseaux sociaux
• Les réseaux sociaux ne sont pas la cour de récréation où tout vous est permis. Il
faut savoir en faire usage pour qu’il constitue un avantage et non un inconvénient
pour vous.