Compagne de marketing politique

versus stratégie politique

• Réalisé par :
• Rachid Bousry
• Fatimazahraa Haddouche
• Abouhayane Ikram

Année Universitaire : 2021-2022

 PLAN DE TRAVAIL

• marketing • La stratégie
politique politique

• Exemples
• marketing reflexions et
digital analyses
 MARKETING POLITIQUE

Ø une méthode qui permet de réaliser de

Quoi? bonnes campagnes électorales.
Ø une des formes de la communication
politique .

Ø les partis politiques

Qui?

Quand Ø La campagne électorale

?
 MARKETING POLITIQUE

Ø Réaliser de bonnes campagnes électorales.

Ø Faire une connaissance fine de l’électorat et d’un
RELATION
Objectif? diagnostic précis des circonstances de l’élection
HUMAINE
Ø Promouvoir le candidat et le programme
électorale
Ø Faire adhérer les électeurs aux valeurs du parti
politique

Ø Préserver l’identité du parti politique

limites? Coté juridique et législatif: Le droit
d’accès à l’information dépend du pays
Ø Contrainte de budget
COMMUNICATION, MARKETING POLITIQUE ET LA
STRATÉGIE POLITIQUE

Communication Marketing politique:

politique: est une les faits et les cates qui
forme de tentent de convaincre les
communication électeurs pour obtenir
spécifique aux affaires un nombre de suffrage
politiques (role suffisant.
d’information)

La stratégie politique :
est une stratégie menée par
un groupe d'intérêt, groupe
de pression et groupe
d'influence, appartenant à
un même secteur d'activité
professionnelle
 MARKETING POLITIQUE

Environnement de la compagne
politique :
Marketing
politique

Compagne
Sondage Electorale Média

Stratégie
politique
des partis
 MARKETING POLITIQUE

ü Emissions de la Radio
1932 Naissance du marketing politique aux États-Unis lorsque le
président Franklin D. Roosevelt donne des émissions de radio
appelées « causeries au coin du feu »

ü Emergence de la télévision
Lors du débat présidentiel, face à un Richard Nixon au
1964 costume sombre et dont le non-maquillage dévoile un mauvais
rasage et les traits tirés par la fatigue, le jeune Kennedy
triomphe et deviendra Président des États-Unis d'Amérique

ü Utilisation des réseaux sociaux

2008 L'utilisation performante des médias
sociaux en marketing politique : campagne Obama
 LA COMPAGNE ÉLECTORALE

Les objectifs de la
Qu’est ce qu’une
compagne
compagne électorale ?
électorale

Ø Solidifier le corps
des sympathisants
Ø Convaincre les
indécis
Ø Faire hésiter le
camp en face ( Les
concurrents)
 MARKETING DIGITAL

Ø l'ensemble des méthodes et des pratiques marketing utilisées sur internet :

communication en ligne (influence et réseaux sociaux), création de trafic
au travers de tous supports numériques.
 Les médias

Ø L’environnement médiatique influence le marketing politique

Ø Les médias en tant que plateforme de campagne jouent un rôle très important
dans la compagne électorale
Ø D’abord comme un canal de communication entre les candidats et les électeurs.
Aussi, ils exercent une influence plus ou moins relative sur l’opinion publique

Ø Les médias ont une fonction d’agenda: Les hommes politiques peuvent
s’en servent ou y sont soumis.
ÉLECTIONS 2008 BARACK OBAMA
 LA STRATÉGIE POLITIQUE

v Stratégie: un plan complet, conçu v politique : le principe directeur qui aide

pour atteindre les objectifs de l'organisation à prendre des décisions
l'organisation. logiques.
1

2
Stratégie Politique

La stratégie, étant la conception puis la mise en œuvre

4 d’une action en vue d’atteindre un objectif fixé par le
niveau politique, elle suppose la liberté d’agir qui se
pose ainsi en condition même de la stratégie.
 THÉORIES DE STRATÉGIE POLITIQUE
MARKETING

Stratégies Marketing Politique selon (Winther, 2013)

q -réagir à l'environnement-

Stratégies Marketing Politique selon Jennifer lees-Marshment (2013)

q - la conception- l'émergence - l'interprétation

La stratégie Marketing Politique, Populiste. (Winder Tensher, 2012)

q - L'intelligence marketing > Conception du produit > Élection

La stratégie de segmentation ciblage positionnement adaptée au

Marketing
 MARKETING POLITIQUE VS STRATÉGIE POLITIQUE

v Marketing politique : Gagner la compagne électorale

v La stratégie politique : établir des objectifs et à s'y tenir pour rester concentré.

Ø Vision plus large

Ø Identité politique
Ø A long terme

→ Des objectifs plus large que de simplement gagner des élections.

 DÉMARCHE MARKETING

•Programme
• Opinion éléctoraux Avoir et se
Acteurs •Etudier Corps Positionne Gagner
publique •Politique maintenir
politique •Recenser citoyen ment
s •Analyser
• Médias
Politique
publique l'élection dans le
• Projets pouvoir
politiques
 SONDAGES COMME OUTIL DE MARKETING POLITIQUE

Ø Mesurer l’opinion publique à tout moment

Ø Exercent une influence de plus en plus importante sur le
marketing des élections
Ø contribuent à modifier les conditions de la décision électorale du
citoyen et le déroulement même de la vie politique.
 CRITIQUES DES SONDAGES

Ø Sondage pris sur un échantillon de population → Marge d’erreur

Ø Sondage pris en général sur un instant T→ Risque que l’électeur de
changer d’avis entre temps.
Ø Coté subjective de la démarche → La réponse de l'interviewé change
selon la formulation.
Ø Une influence sur l’électeur qui s’intéresse pas à la vie politique →
Matraquage
 REFEXIONS & ANALYSE

v Dans quel mesure peut on utiliser les outils marketing dans le

champ politique tout en respectant l’éthique politique ?

v Quels sont les champs d’intervention ?

v Est-ce que l’électeur devient un simple consommateur de politique

?

v Comment adapter le discours politique en fonction de l’électorat

tout en préservant l’identité politique, les valeurs et convictions?