Marketing Politique

Avant-propos :
Ce document est le résultat de plusieurs recherches approfondie,
accompagnement et encadrement, il s’agit d’abord d’un travail de groupe qui
poursuit l’objectif d’intensifier l’apprentissage disciplinaire, développer les
compétences sociales et professionnelle autour d’un sujet bien précis, qui est
celui du Marketing Politique.

Dans un environnement de communication où la parole des institutions

publiques et politiques est en compétition directe avec d'autres stimulations,
les membres de l'exécutif ou les représentants de la nation se donnent pour
objectif de conquérir l'attention de nouveaux publics en s'appropriant leurs
codes et en anticipant leurs attentes. À ce titre ils sont prêts à prendre
quelques risques et à refuser le filtre qui est précisément ce sur quoi repose
notre édifice démocratique

D’où il est donc très important d’étudier une telle forme de marketing suite aux
évolutions des techniques de la communication politique, prenant en
considération que de nombreux spécialistes accusent néanmoins le marketing
d'avoir perverti la pratique politique.

Remerciement :
On remercie Dieu le tout puissant de nous avoir donner la sante et la volanté
d’entamer et de terminer ce rapport.

Tout d’abord, ce travail ne serait pas aussi riche et n’aurait pas pu avoir le jour
sais l’aide et l’accompagnement précieux de notre chère professeur Madame
Houda GUELZIM, professeur de Marketing au sein de L’ENCG de SETTAT, on
tient ainsi de la remercier pour la qualité de son encadrement exceptionnel, sa
patience, sa disponibilité durant notre préparation de ce projet.

Nos remerciements s’adressent à toute personne ayant contribuée de près ou

de loin au succès de ce projet.
Introduction :
Aujourd’hui, les hommes politiques sont considérés comme des produits à en
croire l’évolution des campagnes de communication pour promouvoir leurs
idées. Cette communication suppose donc un accroissement des moyens
(affichages, internet, meetings…) utilisés pour promouvoir les idées des
politiciens. Cette promotion d’idées est appelée marketing politique qui vise
alors à satisfaire les attentes des électeurs.

Les notions de communication politique et de marketing politique datent de la

seconde moitié du XXème siècle. L’introduction du marketing politique revient
à l’élaboration d’une politique de communication politique : une démarche
globale de conception, de rationalisation et d’accomplissement de la
communication politique moderne.

Le domaine politique vu comme le domaine de la gestion des affaires

publiques n’est pas resté en marge. C’est le cas des organisations politiques qui
ont eu recours aux outils de communication pour reconquérir un auditoire, de
moins en moins intéressé par la vie politique en général, et les élections en
particulier. Le Marketing politique est une solution devant les organisations
politiques pour assoirez leurs stratégies d’influence de la population, leur faire
adhérer ou soutenir leurs actions et programmes politiques.

Dans une première section, nous expliquerons comment est né le marketing

politique moderne, de ses origines nord-américaines à son émergence en
France. Dans une seconde section, nous étudierons les fondements du
marketing politique afin de mieux comprendre les enjeux qui y sont liés. Puis
nous finirons par une troisième section, où nous présenterons les pratiques du
ce marketing à travers l’élaboration de ses 4p et leurs outils, pour qu’en suite
présenter quelques stratégies réussite du marketing politique.

Conclusion :
Les dirigeants politiques ont toujours communiqué. La politique est une activité
qu’on ne peut pas faire sans communiquer. La communication est essentielle
pour les candidats afin de se faire connaître et de diffuser leurs idées. Elle doit
être en cohérence avec l’image de l’homme politique et être répartie à travers
les différents médias : on parle de média planning, comme en Marketing. On
peut dire que le Marketing politique existe, il s’inspire donc du Marketing qui a
dû être adapté au « produit » très spécifique. En effet le produit désigné est
une personnalité politique qui cherche à convaincre et son efficacité est
mesurable et dépend en partie d’un mix de communication solide. Le
marketing politique se décline en deux étapes principales, la première c’était la
détermination d'une stratégie, puis la mise en place d'un plan de campagne.

Tout comme dans le secteur commercial, les praticiens du marketing politique

utilisent des outils comme des sondages, des enquêtes d'opinion auprès des
électeurs, afin de déterminer les cibles et les thèmes de campagne. En effet, il
est difficile à la communication politique de s'adresser avec fiabilité à une
audience très vaste, c'est pourquoi la détermination de segments-cibles est
indispensable.

Ce mode de communication, largement répandu en Occident, en est à ses

balbutiements au Maroc, où une minorité de partis politiques s’adonnent à
cette pratique qui nécessite des moyens financiers importants, comme l’estime
des consultants et expert en marketing, qu’au Maroc le marketing politique
n’est pas en position prépondérante bien que des efforts aient été faits dans ce
sens, mais il manque plusieurs ingrédients qui feront de cette stratégie la clé de
voûte de la réussite d’une campagne électorale !