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externe ( Marketing)
problématiques
Plan
La communication externe
Media
La communication
marketing
Hors-média
La communication
corporate
La communication
• « La communication des organisations est le
processus d’écoute et d’émission de messages
et de signes à destination de publics
particuliers et visant à l’amélioration de
l’image, au renforcement de ses de relations, à
la promotion de ses produits ou services, à la
défense de ses intérêts. »
Stratégie de communication
• c'est l'expression raisonnée des choix
fondamentaux autour desquels on va
mettre enoeuvre les programmes et les
actions de communication:
Communication
Interne
Communication
Externe
La différence entre la communication
interne et externe
La communication externe
informer
Définir l’identité
positionner
Faire reconnaitre
(notoriété)
Fédérer le public
vendre
Les domaines de la communication
Communication
corporatif
Communication
marketing
Communication corporate
• c'est l'ensemble des actions de
communication qui visent à promouvoir
l'image d'une entreprise ou d'une organisation
vis-à-vis de ses clients et différents
partenaires. Elle se distingue de la
communication publicitaire (produit) dans la
mesure où c'est l'organisation qui est promue
et non directement ses produits ou services.
La communication marketing
Le marketing
Définition de la communication marketing
Programme marketing
Plan de marketing
La
promotion
de vente
Affiches Internet
Le cinéma
Les types de la « communication média »
Mécénat Mercatique
directe
Sponsoring
• Définition :
• la promotion des ventes a pour objectif de
stimuler l ’efficacité de la force de vente et
des revendeurs et de susciter les achats des
consommateurs au moyens d ’opérations,
limitées dans le temps, permettant soit de
diminuer le prix du produit, soit de modifier
la valeur globale de l ’offre en apportant un
avantage substantiel
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3. La promotion des ventes
Promotion par le Promotion par
prix l’objet