Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
CHAPITRE 2
La prvision des ventes
Cest en fonction des prvisions de ventes que lentreprise dtermine la production, les achats
et les investissements ncessaires. La prvision des ventes conditionne lensemble de la
construction budgtaire. Elle est gnralement mise uvre partir de modles de prvisions
reposant sur des mthodes statistiques. Ces mthodes ont pour objet :
De mesurer les phnomnes dvolution des ventes moyen terme (tendance ou trend ) ;
De mesurer les phnomnes priodiques ou rptitifs (saisonnalit).
Chiffre
Application
1 Entreprise
TENNIS
Annes
publiciaires
d'affaires
1
560
3,4
500
3,6
510
5,6
584
4,4
530
520
3,8
524
4,4
560
570
Le nuage
semble tablir
10 de points6,1
592une
relation linaire entre les deux
variables : les dpenses publicitaires
influence lvolution du chiffre daffaires.
Processu
x y
x
i
2
i
nx y
nx
ou
xi x ) ( yi y
xi x
et b = y a x
Les fonctions statistiques des calculatrices et des tableurs permettent dobtenir directement les
valeurs de a et b. Sous Excel : DROITEREG(y_connus ;x_connus). Dans lexemple prcdent
y = 30.59 x + 403.56
La droite obtenue permet deffectuer des
prvisions. Par exemple, le chiffre
daffaires prvisibles n+1 pour des
dpenses publicitaires de 6.3 serait de 596
M
TENDANCE (y_connus ;x_connus ;6.3)
ln(y)
12
2,4849
48
3,8712
192
5,2575
24
3,1781
768
6,6438
96
4,5643
96
4,5643
384
5,9506
1536
7,3369
Dmarche :
1 Calcul des valeurs ln y (logarithme nprien)
2 Calcul des valeurs a et b par la mthode des moindres carrs : a = 0,693 et b = 1,098
3 Calcul des valeurs A et B, sachant que A = ea et B = eb : A = 2 et B = 3
4 Ecrire lquation y = 3 x 2x.
Processu
Rang du
trimestre
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
C.A.H.T
(en K)
3 655
3 825
3 450
4 285
3 725
3 952
3 420
4 319
3 780
3 956
3 512
4 429
Pour prvoir les ventes, il est ncessaire de distinguer la tendance des variations saisonnires.
Deux mthodes peuvent tre mises en uvre pour dterminer la tendance
- La mthode de lajustement linaire
- La mthode des moyennes mobiles ;
Une fois la tendance dtermine, il sera ncessaire de calculer les coefficients saisonniers.
Processu
3 655
T2 N-2
3 825
T3 N-2
3 450
3 813
T4 N-2
4 285
3 837
T1 N-1
3 725
3 849
T2 N-1
3 952
3 850
T3 N-1
3 420
3 861
T4 N-1
4 319
3 868
T1 N
3 780
3 880
T2 N
10
3 956
3 906
T3 N
11
3 512
T4 N
12
4 429
Processu
Trimestre
Rang du
trimestre
C.A.H.T
(en K)
n Valeur ajuste
T1 N-2
3 655
3 706
0,9863
T2 N-2
3 825
3 734
1,0245
T3 N-2
3 450
3 762
0,9172
T4 N-2
4 285
3 789
1,1308
T1 N-1
3 725
3 817
0,9758
T2 N-1
3 952
3 845
1,0278
T3 N-1
3 420
3 873
0,8831
T4 N-1
4 319
3 901
1,1072
T1 N
3 780
3 929
0,9622
T2 N
10
3 956
3 956
0,9999
T3 N
11
3 512
3 984
0,8815
T4 N
12
4 429
4 012
1,1039
Valeur ajuste
Anne
2me
trimestre
3me
trimestre
4me
trimestre
N-2
0,9863
1,0245
0,9172
1,1308
N-1
0,9758
1,0278
0,8831
1,1072
0,9622
0,9999
0,8815
1,1039
Moy Coefficient
0,9748
1,0174
0,8939
1,1140
Coefficient
rectifi
0,9748
1,0174
0,8939
1,1140
La somme des coefficients saisonniers est gale 4 (correspondant 4 trimestres dans une
anne). Coefficient rectifi = coefficient / total coefficient x 4
Les coefficients saisonniers vont permettre de prvoir les ventes en tenant compte de la
tendance et de la saisonnalit
Prvision = Valeur ajuste x coefficient saisonnier
Processu
Rang
Trend
Coefficient
Prvision
T1N+1
13
4 040
0,9748
3 938
T2N+1
14
4 068
1,0174
4 139
T3N+1
15
4 096
0,8939
3 661
T4N+1
16
4 124
1,1140
4 593
Processu