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LA Grande Distribution
Historique,Evolution du commerce, Lgislation, Acteurs du merchandising et attentes, Grandes mutations des consommateurs,Diffrentes fonctions
1 HISTORIQUE
Dveloppement rapide et considrable du libre service crant des conditions nouvelles de distribution et supprimant le vendeur du point de vente. Le produit, livr lui-mme, devant se vendre par ses propres moyens, tre le plus visible possible, bien prsent et dsirable. volution du commerce travers les ges :
Au-del du comptoir
Produit plus prs du consommateur => meilleure visibilit Prhension directe encore difficile.
Le libre service
Vendeur supprim Produit directement confront au client.
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2 EVOLUTION DU COMMERCE
EN FRANCE 1852 - Bon March 1931 - Prisunic 1948 - Goulet Turpin 1949 - Leclerc 1957 - Bardou 1963 - Carrefour Ste Genevive 1969 - Parly II 1985 - Casino Pondorly Docks de France 1988 - Aldi Grands magasins Magasins populaires Libre Service Discount Supermarchs Hypermarchs Centre commercial Convenience Store Hard Discounter
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EVOLUTION DU COMMERCE
GSA / GSS Grandes Surfaces Spcialises
BRICOLAGE Castorama, Leroy Merlin JARDINERIE Jardiland, Truffaut
CENTRE AUTO Norauto, Eldorauto, Feu Vert JOUET Toysr Us EQUIPEMENT DE LA MAISON IKEA, Fly, Darty, Boulanger LOISIR Fnac, Virgin HABILLEMENT Kiabi, C&A, H&M PARFUMERIE Sphora, Marionnaud SPORT Dcathlon, Go Sport
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EVOLUTION DU COMMERCE
SEGMENTATION DE LA DISTRIBUTION Le Commerce indpendant
Du petit picier au magasin de luxe
Le Commerce intgr
Magasins succursales multiples (Casino) Entreprises de grandes surfaces (Carrefour, Auchan) Grands magasins et magasins populaires (BHV, Le Printemps, Monoprix) Ventes par correspondance VPC (la Redoute)
Le Commerce associ
Les groupements dindpendants discounters (Leclerc, Intermarch, Systme U) Les franchiss
Les franchiss
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LA LEGISLATION
AVANT HIER
1960
1973
La Loi Royer soumet la cration de nouveaux magasins de plus de 1.000 m2 une autorisation pralable
1986
Ordonnance Industrie-Commerce prcisant le contenu des conditions sur facture et la coopration commerciale
3 LA LEGISLATION
HIER Septembre 1992 Mai 1993
Renforcement des dispositions de la loi Royer pour viter des oprations frauduleuses dans le cadre des ouvertures de magasins.
Le gouvernement Balladur dcide du gel des autorisations dimplantations des grandes surfaces de plus de 1.000 m2. Les Hards Discounters ne sont pas concerns par cette disposition (< 1.000 m2)
3 LA LEGISLATION
AUJOURDHUI
LA LEGISLATION
RAFFARIN
Autorisation douverture ncessaire pour toute surface de plus de 300 m2 (contre 1.000 m2 auparavant).
Pour les projets de plus de 6.000 m2 : tude dimpact conomique et denvironnement obligatoire.
LA LEGISLATION
GALLAND
Interdiction de revente perte Cadre renforc pour les relations commerciales industrie / commerce
- Nouveaux prix de rfrence lachat = prix net sur facture incluant les rductions acquises la date de la facture (pas les ristournes diffres). - Autorisation du refus de vente et nouvelle dfinition de la vente perte. - Suppression du droit dalignement - Introduction de la notion de prix abusivement bas. - Fixation dun pravis obligatoire pour le drfrencement dun produit. - Rglementation des ventes en promotion.
LA LEGISLATION
Depuis le 1er janvier 2006 La Loi DUTREIL Objectif: Conforter les acquis de la loi Galland en assurant un vritable respect de linterdiction de revente perte,tout en corrigeant ses effets pervers,cest--dire les excs de marges arrires et les prix trop levs des produits
LA LEGISLATION
Depuis le 1er janvier 2006 La Loi DUTREIL Calcul du seuil de revente perte (SRP) Le prix dachat effectif est le prix unitaire net figurant sur la facture dachat major des taxes sur le chiffre daffaires,des taxes spcifiques affrentes cette revente et du prix du transport et minor du montant de lensemble des autres avantages financiers consentis par le vendeur exprim en pourcentage du prix unitaire net du produit et excdent un seuil de 20% .Ce seuil sera abaiss 15% compter du 1er janvier 2007
L'OPRATIONNEL
Applique la politique MERCHANDISING de son entreprise par la ralisation dactions ponctuelles de valorisation des produits (assortiment, linaire, produits nouveaux); loptimisation de la rentabilit des rayons dont il a la gestion; la transmission des informations.
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FABRICANT
DISTRIBUTEUR
CONSOMMATEUR
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2. Amliorer la notorit
Animer les produits et les rendre actifs Les regrouper selon la logique du consommateur
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1. Satisfaire rapidement ses intentions dachat 2. Faciliter lordre de remplissage des chariots
Les caractristiques du produit (le poids, le volume, la fragilit, le prix, la dure de conservation) ont une incidence sur lordre de remplissage du chariot et donc sur la circulation dans le magasin.
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85% des mnages frquentent une GMS au moins une fois par mois % Mnages HM SM HD
Source : Sofres
87.7 % 80 % 31.5 %
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Le magasin principal est celui dans lequel les consommateurs effectuent la majorit de leurs courses. La fidlit au point de vente augmente avec la taille de magasin : De 15% pour le Hard discount 32% en Supermarch et 39% en Hypermarch
Source : MCA
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SM mag. populaires Achat du mme type dans une autre marque SUBSTITUTION Achat dun autre type dans la mme marque Achat de type et marque diffrents NON ACHAT CE JOUR Source : MCA Report de lachat plus tard Achat ailleurs 50 % 12 % 8% 24 % 6%
HM
Grands HM
53 % 7% 8% 26 % 6%
54 % 10 % 7% 22 % 7%
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Mais:
Source : MCA
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