Universit Mohamed V Agdal Facult des sciences juridiques conomiques et sociales

Master : Sciences de gestion

Thme

Le concept de comptitivit

Error: Reference source not foundSous la direction du Professeur : M.HSSAINATE

Travail prpar par : Nassime GMIRA Ilham EL GHAZI

Semestre I
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Automne-hiver 2006/2007

P L A N

Le concept de comptitivit

Evolution du concept de la comptitivit

De la thorie des avantages comparatifs celle des avantages comptitifs

Une hirarchie d'avantages conomiques

n

Analyse contemporaine de la notion de comptitivit

Comptitivit de qui et de quoi parle-t-on ?
La comptitivit de lentreprise La comptitivit de la nation Le concept de comptitivit rvle

Limites du concept de la comptitivit

Analyse de la comptitivit de lconomie marocaine

Lecture du rapport de lObservatoire de comptitivit

Introduction gnrale

Plusieurs changements dans la scne internationale ont amen les nations et les entreprises sinterroger sur leur aptitude simposer dans leurs marchs respectifs et faire face la concurrence. Cette aptitude - supporter la concurrence- est la signification littraire du concept de comptitivit. La comptitivit dsigne la capacit dentreprises, dindustries, de rgions, de nations ou densembles supranationaux de gnrer de faon durable un revenu et un niveau demploi relativement levs, tout en tant et restant exposs la concurrence internationale A ct de cette dfinition donne par lOCDE (1996), dautres sajoutent et tmoignent du caractre complexe et multidimensionnel de ce concept. Dans lensemble, le concept de comptitivit reste li dune part lentreprise, entit de production, et, dautre part, la nation incarne travers un tissu industriel voluant dans un environnement macroconomique donn. Dans ce sens, traiter le concept de comptitivit revient le situer par rapport la double approche micro et macroconomique tout en essayant, chaque niveau, de rpondre aux diverses questions frquemment souleves dans la littrature consacre ce thme. Nous proposons, cet effet, de tracer lvolution du cadre conceptuel de la comptitivit dans un premier point et de prsenter ensuite lanalyse contemporaine de la comptitivit travers une revue des dfinitions, indicateurs et dterminants aussi bien pour lentreprise que pour la nation. Dans un dernier point, nous procdons une lecture du rapport de

lObservatoire de Comptitivit qui synthtise les facteurs dterminants de la comptitivit marocaine.

Evolution du concept de comptitivit

Le cadre conceptuel de la comptitivit a volu au fur et mesure quapparaissaient les signes dun bouleversement de lordre conomique mondial. Lapparition de nouvelles puissances a impos aux firmes de nouvelles normes de performance et les a places face un environnement dans lequel la concurrence avanait un rythme frntique en comparaison avec la situation prcdente. La notion de comptitivit changeait alors de contenu et prenait un autre cadre conceptuel qui pouvait permettre dexpliquer lchange dans un cadre dynamique et volutif. De la thorie des avantages comparatifs celle des avantages comptitifs Selon le modle de l'avantage comparatif, introduit par DAVID RICARDO au 19me sicle, chaque pays a intrt se spcialiser dans la production pour laquelle il est relativement avantag ou le moins dsavantag : celui dont le cot comparatif (prix relatif) est le plus faible. Le prolongement de lanalyse ricardienne fut apport par HECKSHER-OHLINSAMUELSON (H.O.S) avec la thorie des dotations en facteurs de production qui explique l'change international par l'abondance ou la raret relative des facteurs de production dont disposent les nations et non en fonction des cots mesurs en heures de travail comme l'affirmait la thorie ricardienne. Cette dernire fut remise en cause par plusieurs travaux qui ont pu mettre en vidence son inapplicabilit la dynamique actuelle de lchange international do son incapacit expliquer les caractristiques actuelles de la notion de
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comptitivit. Ainsi une nouvelle conception a pu voir le jour, celle de lavantage comptitif. Actuellement, il y a dissociation entre lavantage comparatif et lavantage comptitif. Le passage de lun lautre sexplique surtout par lexpansion de lchange en dehors de la thorie traditionnelle du commerce extrieur. Ainsi, un pays qui aspire amliorer sa comptitivit, ne peut plus compter uniquement sur son avantage comparatif, aussi important soit-il. En effet, les changements intervenus dans lconomie mondiale activent la comptition internationale. Les avantages comparatifs dun pays ne sont plus dtermins dans labsolu et ne sont plus figs dans le temps ( lexception des dotations naturelles), ils voluent en fonction de la politique macro-conomique et des capacits de lentreprise gnrer des opportunits. Dans ce contexte, les paramtres qui favorisent lavantage concurrentiel dans une activit donne ne peuvent tre que multiples. Une hirarchie d'avantages conomiques Dans un sens large (en intgrant les concepts de profit, de comptitivit et d'avantage comparatif), on peut tudier les avantages conomiques diffrents niveaux hirarchiques, du micro au macro. A l'intrieur d'une exploitation, on peut dire qu'une technologie ou un systme de production est plus rentable qu'un autre, si on considre le prix, l'environnement conomique et politique, les opportunits du march et les risques des exploitants de la rgion. A l'intrieur d'un pays, certaines exploitations ou entreprises seront plus comptitives que d'autres si des ressources plus favorables ou une meilleure gestion des ressources sont prsentes. Sur les marchs internationaux, les exploitations d'une rgion ou d'un pays peuvent tre plus comptitives que

d'autres: mais ce niveau, la comptitivit dpendra aussi des cours des marchs ou des politiques commerciales. Au niveau international, un pays a un avantage comparatif sur les marchs internationaux quand les exploitations et les entreprises de cette rgion ou de ce pays peuvent produire un cot plus faible que d'autres rgions et pays grce ses ressources, ses niveaux de technologie, au cot de sa main d'uvre,

Lanalyse contemporaine de la notion de comptitivit

La notion de comptitivit est considre comme un concept multidimensionnel et stratgique. Dorigine microconomique, ce concept a progressivement t insr dans le domaine des relations internationales notamment conomiques. De la sorte, il a pu tre transpos dans un cadre danalyse macroconomique bien quil soit la base li la gestion et la dtermination des avantages concurrentiels de lentreprise. Cela sest traduit par le dveloppement dun grand nombre de modles aussi bien au niveau dune nation que celui dune entreprise. Ces modles et thories portent essentiellement sur les dterminants et les indicateurs de la comptitivit et des avantages concurrentiels quil sagisse de la nation ou de lunit de production qui compose son tissu industriel. Dans labondante littrature portant sur ce thme, certaines questions reviennent souvent. Il convient donc de les recenser dans cet expos et den faire les axes de ce deuxime point sur la dfinition contemporaine de la notion de la comptitivit.

Comptitivit de quoi parle-t-on?

La notion de comptitivit est, dune part, ambigu dans la mesure o elle ne recouvre pas la mme ralit selon quelle porte sur les volutions macro, microconomiques ou sur les productions principalement industrielles et selon quon envisage le court ou long terme : long terme, la comptitivit dune nation est sa capacit accrotre le bien tre de ses habitants, grce aux progrs de productivit au niveau sectorielle, elle se mesure ses avantages comparatifs et ladaptation de son offre la demande mondiale court terme et au niveau macro-conomique, elle sexprime principalement par lvolution de ses prix relatifs, dont les cots salariaux et les taux de change sont les principaux dterminants au niveau dune production, elle sexprime par laccroissement de ses parts de march 1 Cette question fait rfrence lentit dont il sagit de cerner les facteurs de comptitivit. Il sagit de la comptitivit dun pays et de celle de lentreprise. - La comptitivit de lentreprise : La comptitivit dune entreprise est dabord un concept devant exprimer les performances de lentreprise long terme cd essentiellement sa croissance. Dans le court terme, la comptitivit est alors exprime par une lutte pour les parts de march. De la sorte, lentreprise comptitive est alors celle qui assure un bon rsultat pour un couple de variables croissance/part de march.2 Ainsi, lentreprise comptitive pourra atteindre ses objectifs tout en rduisant ses cots. Elle possde un ou plusieurs avantages concurrentiels :

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Rapport CEPII 1999 "La comptitivit, dfinitions, indicateurs et dterminants ", MUCCHIELLI, Jean-Louis, Revue Accomex , numro spcial 'La France est-elle comptitive ?', mars-avril 2002, N 44, p. 9-19.dite par lInstitut de la conjoncture de la Chambre de Commerce et dindustrie de Paris

- Un avantage concurrentiel commercial : Cest cela qui lui permet de gagner des parts de march : qualit de service aprs vente, fidlit de la clientle, niveaux de prix de vente,etc. - Un avantage concurrentiel technologique : En possdant une avance technologique ou un savoir-faire sur un secteur particulier, lentreprise dispose dun avantage par rapport ses concurrents - Un avantage concurrentiel financier : Une entreprise qui est capable de financer ses projets aux meilleurs cots (taux dintrt faibles, dettes peu importantes, recours lautofinancement, etc) dispose dun avantage financier sur les autres firmes. - un avantage concurrentiel de gestion / un avantage concurrentiel organisationnel : Une gestion du personnel motivante, des structures internes efficaces, bon climat social, productivit leve.

Les indicateurs de la comptitivit dentreprise : -La comptitivit par les ratios A laide de lexamen de certains ratios, il est possible de se renseigner sur la comptitivit dune entreprise notamment des ratios qui portent sur la mesure de sa rentabilit, sa productivit et sa profitabilit. Ces indicateurs permettent de classer les entreprises les unes par rapport aux autres ou de comparer la comptitivit de deux ou plusieurs groupes homognes entre eux. Il est possible ce niveau de staler sur la description de plusieurs ratios qui permettent dvaluer la comptitivit ex post de lentreprise.

- Facteurs de comptitivit de lentreprise Facteurs endognes : A ce niveau, il importe de citer lincontournable analyse de M. PORTER qui considre que les facteurs cls du succs reposent sur 5 forces : 1/la concurrence lintrieur du secteur, 2/les entrants potentiels, 3/les produits substituables, 4/les fournisseurs et 5/les clients qui replacent la comptitivit de lentreprise dans une stratgie globale au sein du secteur. Ces 5 forces influencent le jeu concurrentiel dune industrie et la chane de valeur qui dtermine lavantage concurrentiel de lentreprise. Il existe galement dautres types danalyses dont celle de Covin qui applique une tude avec 12 facteurs pour mesurer la comptitivit globale dune entreprise (culture, ressources humaines, )3. Par ailleurs, cest par une gestion adquate des 4 lments fondamentaux de sa sant et de sa persvrance que lentreprise peut dterminer son efficacit et sa comptitivit : la gestion des cots, de la qualit, des dlais et de risque. Facteurs exognes : A ct des facteurs endognes lentreprise, dautres exognes conditionnent sa comptitivit et reprsentent son environnement. Ainsi, ce dernier est un facteur dterminant de la comptitivit de lentreprise. Il est multidimensionnel et est llment primordial dans sa stratgie concurrentielle. En fait il englobe toutes les contraintes (ou avantages) externes que lentreprise subit et avec lesquels la confrontation induit changement consquent. Lacclration du progrs, la mondialisation, louverture des marchs, la facilit nouvelle communiquer 4 sont tous des indicateurs qui pressent le rythme du changement Dans ce sens, M.PORTER estime que labsence de contraintes et de dfis
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, "La comptitivit, dfinitions, indicateurs et dterminants ", MUCCHIELLI, Jean-Louis, Revue Accomex , numro spcial 'La France est-elle comptitive ?', mars-avril 2002, N 44, p. 9-19.dite par lInstitut de la conjoncture de la Chambre de Commerce et dindustrie de Paris
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Le changement , Harvard Business Review, (recueil darticles) d. dOrganisations, 2000

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empche les entreprises de sintresser constamment aux besoins nouveaux des clients et dessayer de les interprter, de percevoir les nouvelles technologies, les nouveaux processus. Elles sont aveugles par leur orgueil, par labsence de concurrence, par un refus de bouleverser le statu quo et de renoncer aux bnfices du moment. Les dterminants de lavantage national donnent la mesure selon laquelle lenvironnement national exposera les entreprises ce risque Ainsi, lauteur appelle cela une perte de comptitivit dont la cause primordiale est la non prise en considration par lentreprise de lvolution dune donne essentielle de sa force concurrentielle quest justement son environnement volutif. Il convient donc de passer lidentification de la comptitivit de la nation. - La comptitivit de la nation Le dbat sur la comptitivit des nations est anim en permanence par les conomistes contemporains. Cela rend la dlimitation du contour conceptuel dlicat selon la plupart des recherches inutile car impossible. Certaines des dfinitions donnes prsentent la comptitivit dune nation comme tant sa capacit mieux se positionner par rapport aux autres pays sur le march mondial des changes des biens, des services et des capitaux. Les indicateurs de mesure qui puissent permettre de positionner le pays par rapport ses concurrents sont les comparaisons de leurs PIB, revenus par habitant, valeur de la monnaie et le solde de la balance de paiement. Dautres critres, par ailleurs, permettent de lvaluer, savoir, un haut niveau de lducation,de la formation et de la recherche ; la qualit de la main duvre, lexistence dun tissu industriel comptitif capable de produire des biens haute valeur ajoute ou haute technologie. La comptitivit ex post dun pays peut faire lobjet de deux approches complmentaires : soit partir dindicateurs de performances le revenu
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national par tte, indicateur de performance globale, ou encore la productivit du travail, les parts de march,indicateurs de performance partiels -par comparaison de la valeur de ces indicateurs entre pays, en coupe ou en volution, soit partir des dterminants de ces variables. La comptitivit ex ante, se concentre sur la capacit obtenir de hauts niveaux de comptitivit ex post et donc sur ses dterminants5.

Dfinition de M PORTER : Dans son modle du diamant de lavantage national, M. PORTER a identifi quatre catgories de dterminants de l'avantage comptitif national qui faonnent l'environnement dans lequel les entreprises d'une nation voluent : 1/une forte concurrence entre les entreprises, 2/une infrastructure stimulante et de qualit, 3/Une industrie dynamique et 4/un tat stimulant de la demande. Dfinition du CEPII (1999) Selon le rapport du CEPII (1999), la comptitivit dun pays devrait tre lexpression de son bien-tre et lvolution de celui-ci. Lindicateur de ce bientre est le niveau de vie de la population, savoir : la croissance, lemploi et la rpartition des revenus. Par ailleurs, la comptitivit dune nation se mesure par secteurs, par niveau dattractivit, et il faut reconnatre le poids des socits de rating dans ce sens. - La comptitivit sectorielle est le rsultat dexistence dune industrie nationale comptitive dtentrice de parts de march importants dans le march mondial. - Lattractivit dun territoire se mesure par sa capacit attirer les investissements directs ltranger et ce faisant contribuer hausser le niveau de vie de la population.
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Rapport sur la comptitivit labor en 2003 conjointement par le Commissariat gnral au Plan Franais et le CEPII. 2003

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De son ct, lconomiste P. KRUGMAN considre que le dbat sur la comptitivit nest quun voile lanc par les pays sur le manque de productivit de leurs facteurs de production. La comptitivit ne serait que le mot potique pour exprimer le manque de productivit dun pays et donc serait distinct dune lutte pour les parts de march. Par ailleurs, il faut noter qu'un pays n'est forcment pas durablement comptitif. Il ne peut le rester que sil tient compte de la spcificit des nouvelles contraintes de la comptitivit dynamique.

- Le concept de Comptitivit rvle internationale

Stricto sensu, la comptitivit est l'aptitude gagner des parts de march. En effet, les avantages relatifs proposs la clientle s'expriment travers un "paquet" comptitif combinant des caractristiques de prix, de qualit, et de la disponibilit des produits (qui indique la part de march).

La comptitivit apparat donc, d'une part comme un potentiel que nous appelons "comptitivit relle", et d'autre part, comme son actualisation travers des transactions concrtes que nous nommerons "comptitivit rvle". Mesurable travers l'examen d'un ensemble de transactions bien dtermin par les produits, les partenaires et la priode, la comptitivit rvle peut tre dfinie comme l'intensit relative d'occurrence de rencontres entre les caractristiques des produits offerts et celle des produits demandes sur un march o plusieurs offreurs sont en comptition. L'quilibre du march est ralis simultanment avec son partage entre les offreurs. La comptitivit rvle d'un offreur est la somme de ses transactions rapportes au total des transactions observes sur le march durant une priode de temps. Le partage du march entre concurrents est mesurable en valeur.
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Lecture des travaux de recherche mentionns dans la bibliographie

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En effet, la comptitivit rvle d'une entreprise (ou d'un groupe d'entreprise) i est le rapport de ses ventes celles d'une autre (ou d'un autre groupe) j. Comp i/ j = ventes i / ventes j L'tude du partage du march rend opportun de distinguer les diffrentes composantes de la comptitivit sur diffrentes priodes :

L'effet volume de la comptitivit rvle : il peut tre apprhend comme

le taux de croissance de la part de march mesure en volume, le calcul de la somme des transactions tant bas sur un systme de prix constants communs aux diffrentes priodes ;

L'effet prix de la comptitivit rvle : le calcul du taux de croissance en

prix de la part de march suppose que les prix des valeurs calcules aux dnominateur et aux numrateurs pour la mme priode sont pondrs par les quantits de la priode de base. - Limites de la notion de la comptitivit :7 La comptitivit fait partie de ces concepts qui, un certain moment, font la loi. L'idologie et les pratiques bties partir de ce mot et autour de lui ont des effets dvastateurs. En effet, elle oriente dsormais les penses, les stratgies et les comportements des diffrents agents conomiques. Bref, l'impratif de la comptitivit est devenu un must . Il peut tre lorigine dune guerre technologique, industrielle et conomique sans merci l'chelle mondiale. Dans ce contexte, le rle principal de l'Etat, ainsi que tous les oprateurs de la socit (coles, syndicats, etc.) est de favoriser l'environnement propice dans cette guerre plantaire. Ainsi, l'entreprise se trouve au centre du dbat sur la comptitivit conomique qui tend devenir une obsession dangereuse (ou une comptitivit aveugle).
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La comptitivit de lconomie marocaine : impact sur le commerce extrieur Soumaya ACHAMAM, Mmoire pour lobtention du DESA en conomie internationale, 2003

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Notons que la logique de guerre s'empare mme de la logique de partenariat : la coopration devient un atout de la comptitivit. Ds lors, le rle de l'Etat se trouve troitement li la logique dominante: de guerre conomique. Dans ce contexte, l'Etat n'est plus l'expression politique de l'intrt public collectif, il devient un acteur parmi d'autre, charg de crer les conditions favorables la comptitivit des entreprises. L'intrt gnral se rsume ainsi : celui des firmes gantes se disputant les marchs mondiaux.

Comptitivit de lconomie marocaine

(Lecture du rapport de lObservatoire de comptitivit internationale)8 Parmi les impratifs incontournables face lconomie marocaine, linsertion active de notre appareil productif dans le systme mondialis de flux de capitaux et dchanges commerciaux, de connaissances et de technologies.
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Rapport OCIEM 2004

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Lobservatoire

de

la

comptitivit

internationale

de

lconomie

marocaine (OCIEM) entreprend rgulirement des tudes sur ltat des lieux de la comptitivit en traant lvolution dindicateurs macroconomiques dans le cadre dune approche dynamique, soucieuse dune meilleure connaissance des divers critres dune offre comptitive, garante dune intgration russie de lconomie nationale lconomie mondiale . Ltude tablie en 2004 par lOCIEM couvre un chantillon de 15 pays niveaux de dveloppement similaires au Maroc et procde une comparaison avec le Maroc du point de vue de son potentiel comptitif. Par ailleurs, le rapport de lOCIEM Analyse les contraintes du dveloppement industriel sur la base dune enqute auprs dun chantillon dentreprises du tissu industriel marocain. Lapproche entreprise par lOCIEM est une approche comparative base sur huit facteurs conditionnant la comptitivit globale des pays et en fonction desquels lOCIEM procde une classification de ces pays en 4 groupes distincts: o Facteur dynamisme macro-conomique ; o Facteur dynamisme financier ; o Facteur dynamisme du march domestique ; o Facteur commerce extrieur ; o Facteur ressources humaines ; o Facteur dveloppement technologique ; o Facteur infrastructures physiques et institutionnelles ; o Facteur climat de linvestissement ;

1/Le facteur macro-conomique

Ce facteur est dcrit par dix indicateurs, dont huit quantitatifs et deux qualitatifs, et est regroup en quatre sous ensembles. Les indicateurs : a)Solidit de lconomie :

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-Produit intrieur brut PIB (quantitatif)= la somme des valeurs ajoutes+droit et taxe sur importations. -Produit intrieur brut par habitant=PIB/nombre des habitant Indique le pouvoir dachat relatif de la population du pays. -Investissement intrieur brut en % du PIB= (Les dpenses consacres laccroissement du capital fixe de lconomie +les variation nettes du niveau du stocks) / PIB (%). -Politique conomique favorise la croissance de linvestissement (indicateur qualitatif) qualitatif). b) Perspectives de croissance court terme : -croissance moyenne annuelle du PIB rel=variation annuelle moyenne du PIB rel (%) (Calcule en prix constants pour liminer les effet de linflation). -croissance moyenne annuelle de linvestissement intrieur brut=variation annuelle moyenne de linvestissement intrieur brut (%) c) Perspectives de croissance moyen terme : -Croissance prvisionnelle du PIB rel pour lanne 2004 d) Activits source de valeur ajoute : -Part de lindustrie manufacturire dans le PIB= VA de lindustrie manufacturire/PIB - Part des services dans le PIB=VA des services/PIB. Les observations : Le Maroc a enregistr au niveau de ce facteur une stagnation avec une lgre amlioration du classement depuis la baisse enregistre en 2003, actuellement il est class 8me dans la catgorie des pays rsultas intermdiaire tranche infrieure contre 10me lanne prcdente. Ce rsultas est du : -laugmentation de lindicateur PIB : du a une amlioration de la production agricole et une volution des activits non agricoles. - Le PIB/hab enregistr est des plus faibles de lechantillon (1479$/hab.)
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-Prjudice de lconomie clandestine (indicateur

- le taux dinflation moyen est de 1,35%(le Maroc est en tte de classement pour cette indicateur).

2/ le facteur dynamisme financier :

Ce facteur est dcrit par douze indicateurs huit quantitatifs et quatre qualitatifs et est regroups en cinq sous facteurs. Les indicateurs : a) Rserve de devises : -couverture en mois dimportations : cette indicateur exprime le montant des importations qui peut tre financ par le stock de rserve en devise. b) Dette extrieure : - Dette extrieure en pourcentage du produit intrieur brut =dette extrieure/PIB(%) c) Disponibilit du capital : -Solde budgtaire en pourcentage du revenu national brut=solde du budget/RNB. (RNB est le PNB = PIB + revenue du travail proprit+revenue de lentreprise net reu du reste du monde). - Ratio du service de la dette= somme des remboursement du capital et des paiements dintrts sur la dette extrieure totale. - Cote crdit investisseurs institutionnels : sur lchelle de 0 100 dcrit le risque pour un pays dtre en rupture de payement (cote =100 le risque est faible). - Facilit de laccs au crdit (qualitatif) ; - Financement des entreprises par le march boursier (qualitatif) ; - Financement des entreprises par le capital risque (qualitatif) ; d) Gnration du capital : - Epargne intrieure brute en pourcentage du PIB : cest la partie du revenue disponible non dpense en consommation finale.
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revenue de la

- Solde des transactions courantes en pourcentage du PIB = exportations nettes de biens et de services+revenues+transferts courants nets. (Ne couvre pas les transfres en capital nets). e) Cot du loyer de largent : - Taux dintrt rel (moyen) = lending rate taux dinflation. Le lending rate est le taux dintrt appliqu par les banques moyen terme. - Cot du crdit (qualitatif). Les observations : Le Maroc figure dans la tranche suprieure de la catgorie des pays a rsultas moyens, notre pays est class 5me rang et enregistre une stagnation au niveau de ce facteur entre 2003 et 2004. - Sagissant des rserves en devises, le Maroc occupe le 2me rang avec 10,8 mois dimportations. - La dette extrieure a galement diminu ne reprsentant dsormais que 34,2%du PIB contre 48,9%en 2002. - Quand au dficit budgtaire le Maroc a enregistr une rduction allant de -3,45% du RNB en 2003 -4,01 en 2002, cela grce a lamlioration des condition climatique ainsi que la cession de 80% du capital des Rgie Tabacs. - Le sondage qualitatif effectu par lobservatoire de la comptitivit qui reprsente le cot et la facilit de laccs au crdit les a not respectivement 3,82/10 et 5,18/10.

3/ Le facteur dynamisme du march domestique :

Ce facteur est dcrit par huit indicateurs dont cinq quantitatifs et trois qualitatifs regroup en deux sous facteurs. Les indicateurs : a) Richesse et dynamisme du march : - Consommation priv par habitant : comprend la valeur dacquisition des bien et services et de lautoconsommation.
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- Croissance de la consommation prive. b) Participation et interfrence de lEtat : - Taxe sur biens et services en pourcentage du RNB : plus la taxe est lourde plus les prix sont comparativement levs, et une augmentation de la taxe engendrerait une baisse de la demande intrieure. - Limpt sur les socits en pourcentage du RNB : limpt excessifs sur les bnfices des socits rduisent les incitations investir. - Taxe sur transactions et changes internationaux en pourcentage du RNB : une variation des transactions et changes internationaux aurait une influence sur les opration avec le reste du monde. - Interfrence de lEtat favorise une comptition quitable (qualitatif) - Transparence des actions du gouvernement (qualitatif). - Politique fiscale (quantitatif). Observation : Selon le facteur dynamisme du march, le Maroc a recul dans le classement, bien derrire, a la 14me place, et est class comme pays a rsultas intermdiaires tranche infrieure.

4/ Facteur commerce extrieur :

Ce facteur par contre est dcrit par quatorze indicateurs dont huit quantitatifs et six qualitatifs qui sont regroups en cinq sous facteurs. Les indicateurs : a) Degr douverture commerciale : - Exportations (FOB) plus importation (CAF) en pourcentages de PIB=transactions commerciales internationales/PIB. Cet indicateur indique limportance de lengagement commercial du pays et son ouverture au commerce international. - Systme de protection (qualitatif).
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- Impacte de la mondialisation : not de 1 (conomie menace par la mondialisation) 10 (conomie non menace). - Adaptabilit des entreprises aux changements du march : aussi not de 1 10 ,1 (faible adaptabilit aux changements des marchs) 10 (forte adaptabilit). b) Solidit des exportations : - Part des produits manufacturs dans les exportations totales (cest un reflet dune base industrielle comptitive. -solde de la balance commerciale en pourcentage du PIB=Exportation Importation. c) Diversification des marchs : - Part des exportations manufacturires vers les pays de lOCDE= les exportations de produits manufacturs destination des pays de lOrganisation de Coopration et de Dveloppement Economique/total des exportations de produits manufacturs. (cet indicateur indique laptitude des exportateurs trouver de nouveaux dbouchs). - dynamisation dune culture de marketing. d) Dynamisme des exportations : - Exportations manufacturires en pourcentage du PIB. - Croissance annuelle moyenne des exportations manufacturires : il sagit dun taux de croissance. - Disponibilit et cot du crdit et de lassurance lexportation (qualitatif). e) Pouvoir de ngociation : - Indice des termes de lchange=indice des prix moyens des exportations dun pays /indice des prix moyens de ses importations. - Indice du taux de change effectif rel : cest lindice du taux de change effectif nominal (le rapport entre lindice du taux de change moyen de la monnaie en question pour la priode et la moyenne gomtrique pondre des taux de change des monnaies de certain pays) corrig des fluctuations des
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indicateurs des prix ou des cots intrieurs du pays considr par rapport ceux de certains pays. - Politique du taux de change (quantitatif) Observations : Selon ce facteur le Maroc ce situe dans la catgorie des pays rsultas faible, et est class en dernire position. Lvolution du facteur durant toute la priode dtude de 1994 2004 a eu un caractre fluctuant et cette fluctuation traduit les influences des variables exogne comme la fluctuation de leuro.

5/ Facteur ressources humaines :

Ce facteur est dcrit par quatorze indicateurs dont sept quantitatifs et sept qualitatifs, et sont regroups en cinq sous facteurs. Les facteurs : a) sant de la main-duvre : - Esprance de vie en nombre dannes. - Dpenses publiques de sant par habitant. b) Effort dducation : - Dpenses publique dducation en pourcentage du RNB. - Taux brut dinscription dans lenseignement primaire= le nombre dlves inscrit dans le cycle denseignement fondamental/ nombre denfants ages de 7 12 ans. - Le taux brut dinscription universitaire= le nombre dtudiants inscrits dans toutes les coles poste secondaires et universits / la population ge de 20 24 ans. - Efficacit du systme ducatif (qualitatif). c) Niveau dinstruction : - Taux danalphabtisme : au Maroc cest la proportion de personnes incapables de lire et dcrire. - Disponibilit de la main-duvre qualifie (qualitatif).
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- Lenseignement suprieur rpond aux besoins de lentreprise (qualitatif). - Dpart des scientifiques et ingnieurs letranger (qualitatif). d) Productivit : - PIB par personne employe. - Motivation des employs. e) flexibilit et mobilit dans lentreprise : - Flexibilit et mobilit de la main-duvre (qualitatif). - Formation continue au sein de lentreprise (qualitatif). Observations : Cest la cinquime fois conscutive que le Maroc se situe dans la tranche des pays rsultas intermdiaires tranche infrieure. - Avec un taux danalphabtisme de 49,5%, le Maroc reste le dernier de la classe. Cette faiblesse dans la formation, cot du niveau faible des investissements capitalistiques, rduit fortement la productivit de la mainduvre marocaine. -Par contre des efforts importants dans le domaine de lducation. Le taux brut dinscription primaire a progress de 89% en 1998-1999 109% depuis 2002, ce taux est bien meilleur que de bien dautre pays. - La part des dpenses publiques dducation rapporte au RNB, 5,9%, est galement plus importante que celle des autres pays, lexception de lAfrique du sud et la Pologne.

6/ Facteur dveloppement technologique :

Le facteur technologique est dcrit par treize indicateurs dont quatre quantitatifs et neuf qualitatifs, regroups en quatre sous facteurs. Les facteurs : a) R&D et innovation : - R&D en pourcentage du PIB : R&D englobent tous les travaux systmatiques et crateurs entrepris afin daccrotre le stock des connaissances,
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y compris celles qui concernent lhomme, la culture et la socit, et lutilisation de ce stock de connaissances pour imaginer de nouvelles applications. - Capacit dinnovation des entreprises (qualitatif) - Incitatifs financiers et fiscaux au profit des entreprises ralisant des travaux de R&D (qualitatif). - Renforcement de la proprit intellectuelle (qualitatif). b) Transfert de technologie : - Coopration technologique entre entreprises (qualitatif). - Coopration technologique entre entreprises et universits (qualitatif). - Part des biens dquipement dans les exportations totales : quand la part des biens dquipement dans le total des exportations est leve plus le pays dispose de moyens technologiques. c) Niveau de technologie : - Disponibilit dingnieurs qualifis sur le march du travail (qualitatif). - Qualit des quipements et des technologies utilises par les entreprises (qualitatif). - Intrt des entreprises pour lacquisition de nouvelles technologies (qualitatif). d) Accs la technologie : - Investissements trangers directs en pourcentage du PIB : lapport technologique pour un PVD. - Part des biens dquipement dans les importations totales :les importation de ces biens peuvent avoir pour effet daccrotre la comptitivit. - Les IDE est une importante source pour le transfert des nouvelles technologies (qualitatif). Observation : Le Maroc a enregistr au niveau de ce facteur une baisse, actuellement il est class 14me dans la catgorie des pays rsultas faibles.
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7/facteur infrastructures physiques et institutionnelles :

Ce facteur est dcrit par seize indicateurs dont huit quantitatifs et huit qualitatifs et sont regroups en neuf sous facteurs : Les indicateurs : a) Transport routier : - nombre de vhicules pour 1000 habitants. - Part des routes paves dans le rseau global. b) Chemin de fer : - Quantit des chemins de fer (qualitatif). c) transport arien : - Vols rguliers en 1000 km-passager par habitant. - Qualit du transport arien (qualitatif). d) Port : - Qualit de laccs aux ports (qualitatif). e) Tlcommunications : - Nombre de lignes tlphoniques fixes pour 1000 habitants. - Nombre de lignes tlphoniques mobiles pour 1000 habitants. f) Technologie de linformation : - Nombre dutilisateurs Internet pour 1000 habitants. - Qualit des technologies de linformation. - Politique du gouvernement en matire de promotion des technologies de linformation (qualitatif). - Nombre dordinateurs personnels pour 1000 habitants. Observation : Pour ce dernier facteur, le Maroc rgresse par rapport lchantillon, non pas que le royaume recule, mais surtout parce que les autre pays de lchantillon avancent. De sorte que sur le plan quantitatif, les rsultas restent globalement en de du niveau moyen de lchantillon. Concernant les indicateurs qualitatifs,
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lopinion des chefs dentreprise est favorable pour ce qui est de laccs au port (6,32/10) et aux technologies de linformation (7,68/10). Cependant, la reforme du systme judiciaire doit se poursuivre, la note qui lui est attribue est de 5,17/10et le cadre rglementaire avec 5,07/10.

8/ Facteur Climat de linvestissement :

Ce facteur est dcrit par cinq sous facteurs : a) Indicateurs macroconomiques : - investissements trangers directs rapports au PIB= le ratio investissements trangers directs/ PIB . - flux net dinvestissement directs rapports au PIB : lensemble des ressources quun investisseur direct laisse la disposition dentreprises avec les quelles il est en relation dinvestissement direct. - Degr douverture= (Exportation+ Importation)/PIB. - Efforts pour lamlioration de la comptitivit (qualitatif). b) Gouvernance : Cest lensemble des processus et institutions par lesquels lautorit dun pays est exerce. Elle comprend : i. ii. iii. -les procds par lesquels les titulaires du pouvoir sont choisis, contrls et remplacs (suffrage). La capacit du gouvernement grer efficacement les ressources et appliquer des politiques solides (comptabilit nationale). Le respect des citoyens et de lEtat envers les institutions rgissant les interactions conomiques et sociales intervenant entre eux. Les processus : Electoral ; rgles constitutionnelles ; cadre rglementaire ; cadre lgal/juridique (rgle de droit). - Les institutions : les rgles formelles ; les normes informelles ; les organisations. c) Risque pays :
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- Indice de libert conomique : cest dfinie par le fardeau fiscal sens tre modeste, le protection du droit de proprit, une monnaie stable et une rglementation sense. - Indice de dveloppement humain. - Indice de perceptions de la corruption (IPC). - Cote risque GIRP compos. - Cote crdit long terme standard&poors : donne une valuation allant de AAA grande capacit honorer les engagement financiers CC (trs vulnrable). - cote crdit long terme Moodys: donne une valuation allant de AAA grande scurit financire exceptionnelle C (honore difficilement ses engagements). d) Pratique des affaires : - Fardeau administratif au dmarrage de lentreprise (qualitatif). - Procdure de cration dentreprises. - Procdure de recours en justice. e) Facilitation du commerce : - Barrires limportation autres que celles lies aux droits dimportation ou aux cotas (qualitatif). - Cot dimportation des quipements : mesur en terme de douane, de licence dimportation, de frais bancaires et administratifsetc. - Impact des barrires commerciales nationales sur les affaires (qualitatif). - Impact des barrires commerciales trangres sur les affaires (qualitatif). - Efficacit des procdures douanires (qualitatif). - Impact des procdures douanires sur les affaires (qualitatif). Observations : Dans le cadre de ce facteur le Maroc est class permis les pays rsultas intermdiaires tranche suprieure.

Conclusion
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Parmi les grands dfis actuels de lconomie marocaine, deux en particulier sont primordiaux, il sagit, dune part, de la relance de linvestissement, levier de la croissance et de la cration demplois, et dautre part, de linsertion de notre appareil productif dans lconomie mondiale. Ceci requiert de fournir aux entreprises un cadre daction propice lacte dinvestir, et leur permettant galement daffronter dans les meilleures conditions et avec succs lpreuve dune concurrence internationale de plus en plus vive. En fait, il sagit de doter lentreprise marocaine dun climat environnant adquat aussi bien sur le plan administratif, juridique, institutionnel que sur le plan financier et logistique qui puisse lui permettre de relever le dfi lanc particulirement depuis la conclusion de laccord de zone de libre change avec lUnion europenne.

BIBLIOGRAPHIE
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Ouvrages : - Lavantage concurrentiel des nations , Michael E PORTER, d. InterEditions, 1993. - Lentreprise crative , Alan G. ROBINSON & Sam STERN, d. dOrganisations, 2000 - Manuel de gestion , Armand DAYAN d. Ellypses, 2004 Articles de revues et rapports - Le changement , Harvard Business Review, (recueil darticles) d. dOrganisations, 2000 - Rapport sur la comptitivit labor conjointement par le Commissariat gnral au Plan Franais et le CEPII, 2003 - Accomex, numro spcial, mars-avril 2002, N 44. Revue dite par lInstitut de la conjoncture (CCIP) - Rapport de lObservatoire de la comptitivit Internationale de lEconomie Marocaine, 2004. Travaux de recherche - Comptitivit industrielle au Maroc : aspects mthodologiques, lments thoriques et essai danalyse empirique Thse de Med LAHMOUCHI, FSJES Rabat-Agdal, 2005 - Limpratif de la performance dans la comptitivit de lentreprise, cas de lindustrie du Textile Thse de Sellam AAMIMAR, FSJES RabatAgdal, 2003. - La comptitivit de lconomie marocaine : impact sur le commerce extrieur Soumaya ACHAMAM, Mmoire pour lobtention du DESA en conomie internationale, 2003

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