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INTRODUCTION
CONCLUSION :
INTRODUCTION
Le " target costing " est un concept de gestion des cots n au Japon dans les annes
soixante-dix et diffus aujourd'hui sous des noms divers tels que " la mthode des cots cibles
", " cots planifis ", " projected cost " ou encore " genka kikaku "
Le target costing fait l'objet d'un ventail de dfinition amenant des concepts plus ou moins
restreints selon les auteurs.
Ainsi COOPER ,1992,se base sur la notion de marges bnficiaires " L'objectif du target
costing consiste identifier le cot de production d'un produit donn de manire ce que, une
fois vendu, ce dernier gnre la marge bnficiaire souhaite ".
Contrairement SAKURAI, 1989, qui met en avant davantage les tapes de l'amont puisqu'il
le dfinit comme " un outil de gestion des cots permettant de rduire le cot total d'un
produit sur lintgralit de son cycle de vie, grce aux dpartements de la production, de la
recherche et dveloppement, du marketing, et de la comptabilit."
Quant CAM-I, le target costing permet de passer d'objectifs de cots et d'activit la
conception et la planification de nouveaux produits, de fournir une base au contrle effectu
par la suite lors de la phase oprationnelle, et de sassurer que ces produits atteignent les
objectifs de profitabilit fixs pour leur cycle de vie.
En d'autres termes, le target costing est construit sur un large ensemble d'instruments de
prvision, de gestion et de contrle des cots, appliqus en premier lieu aux premires tapes
de conception du produit et des process, afin de permettre de faire voluer les structures de
cot du produit rsultant des contraintes dduites du march. Ainsi, son utilisation ncessite la
coordination, dans une optique de cots, de toutes les fonctions lies aux produits.
Pourquoi le target costing qui se rvle comme une cl de la comptitivit nippone est un
lment central du contrle de gestion, quels en sont ses principes de fonctionnement et qu'est
ce qui pousse l'occident se rfrer cette technique bien spcifique au Japon ?
La gestion des cots cibles oriente vers le march est plus qu'un systme d'valuation des
cots. " Le principe de base en est la primaut de l'orientation vers le march. "
Consquence essentielle : le target costing place la gestion des cots dans les champs du
pilotage stratgique en la reliant aux objectifs de march et de profit. Bien plus qu'un outil de
contrle, la gestion des cots devient donc avec le target costing un lment essentiel du
dploiement de la stratgie dans l'action oprationnelle. . Ainsi le target costing est avant tout
un outil de management puisqu'il fonde la lgitimit des objectifs de gestion sur la rationalit
externe du client et du march. La gestion du target costing relie la gestion interne du produit
au march et la stratgie. C'est ainsi que le target costing doit pouvoir s'appuyer sur une
analyse des cots par activit (ABC) afin que la gestion des cots soit aussi a.
2me Partie
La conception d'un produit ou d'un service cot cible, suit une dmarche rigoureuse
comprenant cinq tapes respecter pour chaque stade de vie du produit.
1/ L'tude de march
En premier lieu se constitue une " task force " rassemblant des reprsentants des services
fabrication , marketing , achats , ventes , qualit et contrle lies aux performances techniques
du produit et des fonctions de confort (li aux demandes subjectives des utilisateurs
potentiels). Un sondage ralis auprs d'utilisateurs cibles permet ensuite de dterminer
l'importance qu'ils accordent chacune des fonctions.
Exemple du lancement d'un stylo marqueur : La rgle est, pour chaque composant de rflchir
en pensant " c'est fait pour " plutt que " c'est fait de ". Pour que la conception du produit reste
fonde sur les besoins des consommateurs, les cots cibles doivent d'abord tre alloues aux
qualits attendues du stylo. Un millier d'utilisateurs potentiels sont ensuite interrogs par
questionnaire sur l'importance qu'ils leur accordent. Chaque fonction se voit ainsi attribuer un
cot cible, sous la forme d'un pourcentage du cot objectif total du stylo. Les fonctions
mcaniques, comme " marquer " ou bien " relier la rserve d'encre la bague de la pointe " ,
ne forment , qu'un tiers de la valeur totale du produit aux yeux du consommateur. Les
fonctions de confort, plus difficiles dfinir et valuer, parce qu'elles reposent sur des
notions subjectives ou immatrielles comme la sensation l'criture ou le design, constituent
deux tiers de la valeur du marqueur.
2/ La dtermination du profit cible du produit.
Le bureau dtude, qui connat la contribution objective de chaque composant pour satisfaire
ces fonctions peut ainsi dterminer le poids des composants dans les deux groupes, "
mcanique " et " confort "
Encre Pointe
anneau
rserve Barre
Orifice
Total
de
Corps Opercule
Capuchon
d'encre rigide
d'aration
en %
pointe
17
18
11
10
29
100
22
17
31
18
100
17
31
13
100
Tous les moyens sont bons pour rduire ce gap : analyse de la valeur, mthode ABC,
Benchmarking.
Le cot est donc une cible, un objectif atteindre dont lentreprise doit se fixer ds la
conception du produit car 80% des charges sont prdtermines lors de cette phase et ainsi ne
pas se contenter de suivre le cot pendant la phase de production comme le recommande la
vision en cot standard.
- temps :
Le target costing construit une chane temporelle inverse : il part de lavenir (prix cible
march), le projette dans la formulation de problmes prsents (choix de conception et de
planification), claire la rsolution de ces problmes en puisant dans le fond de lexprience
passe (base de donnes; tables; exprience des personnes impliques)
Le target costing est une simulation de lavenir sur la base de lexprience passe. De plus,
pour que le target costing devienne efficace, il est ncessaire que le personnel se maintienne
pendant un certain temps dans lentreprise .Ainsi, il se sentira plus impliqu et pourra avoir
un"retour sur lexprience" et lappliquer (5 ans dans une grande entreprise et 2 ans dans une
PME)
3me Partie
En effet le concept de target costing provient du Japon mais c'est avant tous une mthode
qu'ils ont dvelopp pour des produits marge faible, cycle de dveloppement long et
dure de vie rduite comme l'automobile, l'aronautique, l'lectronique ou l'informatique.
Douze ans plus tard, le target costing se diffuse aux industries d'assemblage et de process
continu telles que la ptrochimie, la sidrurgie, le verre ou la pharmacie. Cf. histogramme
Ayant connu une forte extension travers les diffrents secteurs japonais, le target costing
tend s'implanter de nos jours dans les entreprises occidentales bien que certaines le pratique
dj sans le savoir.
Cependant, les entreprises amricaines et europennes ne semblent pas articuler les divers
lments du target costing en un vritable systme de management.
Ainsi en France la mthode des cots cibles est plus hasardeuse car, au-del de la difficult
d'adapter leur comptabilit la recherche de cots objectifs, ils n'ont pas l'empirisme des
japonais facilit par leur cohsion sociale. En effet, la mise en uvre des mthodes de gestion
japonaise s'appuie sur une culture d'entreprise adquate. Comme en matire de culture
d'entreprise, la cration est plus simple que l'adaptation, la mise en oeuvre de ces mthodes y
est plus aise que dans les entreprises ayant dj une histoire et une culture parfois dissonante
avec les valeurs requises par ces mthodes. D'ailleurs les pratiques franaises vont souvent
l'encontre des principes de mise en uvre du cot cible tel que l'approche transversale de la
conception des produits, l'valuation continu du cot rel, l'analyse trs fine du besoin du
consommateur et le calcul des marges sur toute la dure de vie du produit. C'est un type de
management qui ne leur est pas familier mais vers lequel il faudra tendre. Cela demandera du
temps en raison des cultures internes actuelles des entreprises franaises et europennes.
L'exemple est galement flagrant pour l'Allemagne qui a dvelopp des produits trs
sophistiqus mais dpassant largement les exigences des consommateurs (excs de technicit)
; une comptabilit des cots complexes ; des process complexes amenant des niveaux de
prix trop levs. On comprend donc que le concept de target costing ait beaucoup attir
l'attention de l'Allemagne ces dernires annes, qui auparavant avait une orientation interne
plutt qu'externe.
CONCLUSION
Le target costing se rvle tre pour les entreprises industrielles un " fil d'ARIANE " d'une
grande efficacit pour guider l'entreprise dans la construction de son systme d'apprentissage
organisationnel. Le target costing est avant tout un outil de management.
L'objectif principal de l'emploi du target costing est la rduction des cots. D'autres objectifs
tels que la satisfaction des besoins du consommateur, la qualit et le dlai de mise sur le
march prennent de l'importance quand celui-ci est utilis depuis un certain temps dj.
La mthode des cots cibles est donc une tude de march industrielle approfondie. Elle
permet de prolonger la vie d'un nouveau produit tout en contrlant mieux ses cots puisque
les modifications pouvant tre apportes pendant les phases de fabrication et de
commercialisation reviennent beaucoup plus chres.
Les expriences du target costing amricaines et europennes restent encore trs limites bien
que se rpandant de plus en plus.
Il semble vident que celui-ci doit tre tendu afin de rgler les problmes que les entreprises
ont avec leur systme de gestion des cots. Cependant, pas plus qu'il n'existe une structure
idale, universelle pour toutes les entreprises, il n'existe de modle idal et universel de
contrle de gestion.