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immobiliers en Europe
Analyse du marché – Tendances 2020-2022 –
Stratégies des acteurs
XERFI 13-15 rue de Calais, 75009 Paris, France Tél. : +33 1 53 21 81 51 Fax : +33 1 42 81 42 14 E-mail : etudes@xerfi.com Site web : www.xerfi.com (catalogue complet)
Les 5 étapes des études Xerfi Global
Identification du marché
Chez Xerfi Global, nous considérons que les classifications internationales ne constituent pas la seule
définition cohérente d’un marché. Ce sont les entreprises qui font le secteur et non l’inverse. Lors de notre
1re phase de réflexion, les experts Xerfi Global cherchent donc à définir clairement le périmètre de l’étude.
1. Conclusions 5
1.1. La synthèse 6
1.2. Les slides clés 7
5. Sources 116
6. Annexes 120
Etude strictement réservée à BIBLIOTHEQUE UNIVERSITAIRE VAUBAN ( 200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
Etude strictement réservée à BIBLIOTHEQUE UNIVERSITAIRE VAUBAN ( 200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
• La dégradation de la conjoncture économique et financière constituera un frein majeur à la reprise de l’activité dans l’industrie
immobilière ces prochains mois. La hausse du chômage et des défaillances d’entreprises pèseront sur la confiance des agents
(ménages, entreprises, investisseurs, etc.) et donc sur leur mobilité et leur propension à investir dans des biens immobiliers.
Dans le même temps, les banques ont déjà commencé à durcir leurs conditions d’octroi de crédit pour limiter les risques,
excluant un grand nombre d’acquéreurs potentiels du marché.
• Du côté des investisseurs et foncières, le recul de la demande d’espaces à louer et la montée des impayés pèseront
mécaniquement sur les revenus locatifs ainsi que sur les niveaux de rendement des actifs et la valorisation des portefeuilles.
Les stratégies de cession-restructuration visant à se recentrer sur les produits les plus dynamiques et rentables pourraient
donc s’accélérer mais elles risquent de se heurter au désintérêt des acheteurs. Des baisses de prix sont donc à prévoir et la
capacité des foncières à financer leur croissance pourrait être remise en cause.
• Mais tous les voyants ne sont pas au rouge puisque certains segments ont plutôt bien résisté comme la logistique ou la santé
et de nouvelles opportunités pourraient émerger, notamment dans l’immobilier de bureaux. Le recours accru au télétravail
impliquera par exemple de nombreux réaménagements pour renforcer le rôle de sociabilité et d’échanges des locaux tandis
que le manque de visibilité des entreprises se traduira par un engouement accru pour les espaces hybrides et flexibles. Par
ailleurs, face à la volatilité des marchés boursiers, les investisseurs profiteront du statut de valeur refuge de l’immobilier
résidentiel et professionnel.
• La crise ne va pas remettre en cause certaines tendances de long terme dans l’immobilier et pourrait même en renforcer
certaines. La montée en qualité des biens devrait ainsi se poursuivre, se basant notamment sur la digitalisation (domotique)
et l’excellence environnementale des actifs neufs ou restructurés. Les biens connectés et labellisés « green » devraient se
démarquer encore davantage en matière de valorisation. Et la demande de services associés à l’amélioration de la
performance énergétique des bâtiments (obtention de certificats et labels, gestion et exploitation de data, etc.) restera une
tendance forte.
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580 200
560,3
560 556,6 180 176,3
500 120
480 100
2016 2017 2018 2019e 2020e 2021p 2022p 2016 2017 2018 2019e 2020e 2021p 2022p
Estimations et prévisions Xerfi / Source : Eurostat Estimations et prévisions Xerfi / Source : Eurostat
Le chiffre d’affaires de l’industrie immobilière a considérablement reculé en 2020, malgré la récurrence des revenus locatifs. Le
fléchissement des transactions, lié aux confinements et à la dégradation de la conjoncture économique (pertes d’emplois, baisse
de revenus, chute du climat des affaires, etc.), a considérablement pesé sur l’activité des professionnels. Les foncières
commerciales et les exploitants de biens touristiques (hôtels, résidences, etc.) ont été les plus durement touchés par la crise.
À l’horizon 2022, le rattrapage ne sera que partiel. Les revenus locatifs seront limités par la faible mobilité des ménages et des
entreprises tandis que la démocratisation du télétravail pèsera sur la demande de bureaux. Néanmoins, les gestionnaires d’actifs
et promoteurs profiteront encore de la masse de liquidités détenues par les investisseurs, même si la recrudescence de la
vacance et les pressions sur les valeurs locatives accentueront la baisse des rendements des actifs immobiliers.
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plombé l’activité ;
Désertion des bureaux flexibles Arrêt de l’activité des promoteurs
- Règles sanitaires sur sites : des
protocoles ont été adoptés sur Les espaces de bureaux flexibles, L’arrêt des chantiers a conduit
sites accueillant du public, dont les notamment ceux de coworking, ont instantanément à des retards de
immeubles de bureaux et espaces subi une brusque désaffection. La plusieurs mois pour les promoteurs.
de coworking (gestes barrières, fréquentation a chuté et les activités L’impact aura été particulièrement
régulation des flux, fourniture de d’événementiel (location de salles) ont visible sur les résultats en fin d’année,
masques, etc.) ; été mises à l’arrêt. Une partie des compte tenu de l’impossibilité de
clients a résilié ses engagements, tel percevoir le chiffre d’affaires à
- Arrêt des services sur site : Les
que le permet le bail flexible. l’avancement sur des projets qui
services nécessitant une présence auraient dû être finalisés au cours des
sur site ont été pour la plupart prochains mois.
arrêtés ou ralenties.
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Tous les segments ne sont pas logés à la même enseigne face à cette crise
Vue d’ensemble des principales conséquences de la crise de la Covid-19 sur l’industrie immobilière européenne
L’Allemagne (144,8 Md€), la France (120,9 Md€) et le Royaume-Uni (104,2 Md€) sont les 3 pays européens ayant généré les plus
gros chiffres d’affaires cumulés dans les secteurs de la promotion et des activités immobilières en 2019. Ces nations sont les
plus peuplées du Vieux Continent et les plus dynamiques sur le plan économique. La demande de logements, d’espaces
commerciaux et de locaux d’entreprises (bureaux, entrepôts, usines, etc.) y est donc plus soutenue, tout comme les besoins en
services immobiliers et l’engouement des investisseurs.
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Source : Xerfi Etude strictement réservée à BIBLIOTHEQUE UNIVERSITAIRE VAUBAN ( 200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
Source : Xerfi
L’industrie immobilière au sens large (conception et construction de bâtiments, gestion, commercialisation, intermédiation,
distribution) n’est pas encore un débouché majeur de l’intelligence artificielle, notamment par rapport aux secteurs de la santé,
de la traduction et du trading, ou de la reconnaissance d’image et la maintenance prédictive pour les débouchés BtoB. Les
solutions basées sur la data et le machine learning commencent cependant à se diffuser à une échelle plus large au fur et à
mesure des avancées technologiques
Etude strictement et des gains
réservée à BIBLIOTHEQUE perçus par
UNIVERSITAIRE les utilisateurs.
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Promoteurs et prestataires
Foncières et investisseurs
de services immobiliers
La digitalisation
Source : Xerfi Etude strictement réservée à BIBLIOTHEQUE UNIVERSITAIRE VAUBAN ( 200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
Améliorer le bien-être
Services de
Espaces de Salles
bien-être et Etc.
détente de sport
relaxation
Faciliter le quotidien
Offres de Garde
Conciergerie Etc.
restauration d’enfants
Coworking Coliving
Dans un contexte d’essor du marché des bureaux flexibles, les Le coliving se positionne comme une alternative aux résidences
acteurs de l’immobilier de bureau font évoluer leur offre pour se étudiantes et aux colocations traditionnelles. Les principales cibles
positionner sur ce segment. À titre d’illustration, après avoir de ce marché sont les étudiants et jeunes actifs à la recherche de
abandonné sa solution de coworking Blue Office, Nexity est devenu lien social et de flexibilité en matière de mobilité. La demande est
l’actionnaire majoritaire de Bureaux à Partager en janvier 2019, forte dans les grandes agglomérations où il est difficile de se loger.
s’associant à sa marque Morning Coworking. Pour se démarquer des offres connexes (colocation et résidences
Les foncières se sont aussi engagées sur ce segment, à l’image de étudiantes), les promoteurs exploitent des axes de différenciation
Covivio qui a développé sa marque de « proworking » Wellio début comme le vivre-ensemble, la mobilité ou la compétitivité en matière
2018. La foncière compte une quinzaine d’implantations et tire parti de prix. Les résidences de coliving sont généralement implantées à
de sa double compétence en immobilier d’entreprise et en hôtellerie proximité des pôles universitaires. Elles sont composées d’espaces
pour se différencier de ses concurrents. Les synergies sont privatifs et de lieux de vie communs. Les espaces partagés sont plus
importantes entre les deux métiers (services de restauration et de ou moins importants selon les projets, pouvant aller de la simple
conciergerie, agencement des espaces, etc.) ce qui pousse certains cuisine commune à des espaces de coworking ou des salles de sport
groupes à se rapprocher afin d’exploiter la complémentarité de leurs par exemple. La valeur ajoutée de ces programmes réside dans la
expériences, à l’image de Bouygues Immobilier et Accor en juillet mise à disposition d’équipements et de services haut de gamme
2017 afin d’accélérer le développement de Wojo. pour un prix accessible grâce à la mutualisation.
Exemples d’acteurs de l’immobilier présents sur ce segment Exemples d’acteurs de l’immobilier présents sur ce segment
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Valorisation
Obtention de labels et certifications environnementaux.
des actifs green
Depuis plusieurs années, les acteurs de l’immobilier de bureau ont multiplié les projets green, en neuf et en rénovation. Des
initiatives motivées par plusieurs facteurs : l’évolution de la réglementation, la réalisation d’économies sur les dépenses
d’exploitation ou la volonté d’exemplarité vis-à-vis des clients et partenaires. Ainsi, toutes autres caractéristiques égales par
ailleurs, les actifs les plus innovants en matière de consommation d’énergie seront mieux valorisés aux yeux des investisseurs
qui cherchent à accroître la valeur verte de leur patrimoine. Par ailleurs, afin d’accompagner les entreprises dans la mise en
œuvre de leurs engagements en matière environnementale, les acteurs de l’immobilier d’entreprise ont développé de nouvelles
prestations dédiées (aide à la réduction des consommations énergétiques, accompagnement pour l’obtention de certifications,
etc.). Le suivi de la consommation énergétique des locaux, la planification des opérations de maintenance et le ciblage des
gisements d’économies d’énergie réalisés grâce aux outils de reporting déployés permettent également de mieux valoriser les
performances RSE Etudedes bâtiments.
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TAUX D’EBIT
CA TCAM TAUX D’EBIT
ACTEURS MOYEN PRINCIPAUX MOTEURS DE CROISSANCE ET DE PROFITS
CONSOLIDÉ (2014-2019) (2019)
(2014-2019)
(*) Données pour la période 2015-2019 / Classement par taux d’EBIT / Traitement Xerfi / Source : Xerfi, d’après opérateurs
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TAUX D’EBIT
CA/LOYERS TCAM TAUX D’EBIT
ACTEURS MOYEN PRINCIPAUX MOTEURS DE CROISSANCE ET DE PROFITS
CONSOLIDÉS (2014-2019) (2019)
(2014-2019)
•Baisse des revenus locatifs bruts en 2019, liée aux cessions d’actifs
réalisées en 2018-2019, notamment en Italie, en Hongrie et au
Portugal. La croissance dans les autres activités a néanmoins plus
KLÉPIERRE 1 242 M€ que compensé ces pertes
+8,3% 41,9% 93,3%
(Loyers) •Nette hausse des loyers bruts perçus aux Pays-Bas grâce à
l’ouverture de nouvelles phases du redéveloppement de Hoog
Catharijne à Utrecht.
TAUX D’EBIT
CA/LOYERS TCAM TAUX D’EBIT
ACTEURS MOYEN PRINCIPAUX MOTEURS DE CROISSANCE ET DE PROFITS
CONSOLIDÉS (2014-2019) (2019)
(2014-2019)
Aroundtown 28,3%
JLL 27,1%
CBRE 21,4%
Vonovia 20,5%
C&W 20,2%
Savills 12,4%
Les foncières spécialisées ou très présentes dans les centres commerciaux
Klépierre 8,3% (Klépierre, Unibail-Rodamco-Westfield et Patrizia) ont enregistré des taux de
croissance annuel moyen inférieurs à la moyenne des autres leaders de
URW 7,3% l’industrie immobilière. Cette situation s’explique principalement par le regain
d’engouement du commerce de proximité chez les consommateurs. Ceux-ci
Patrizia sont donc moins nombreux à fréquenter les centres commerciaux ce qui pèse
6,4%
sur les revenus locatifs des foncières (part variable indexée sur le CA des
commerçants réduite, moindre capacité à augmenter les loyers, revenus
Covivio 1,9% publicitaires plus faibles, etc.).
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4 grands métiers
La promotion immobilière consiste à réaliser un projet de construction immobilière pour la vente. Le
promoteur supervise l’ensemble du processus, de la conception à la livraison. Dans ce cadre, il est tenu
d’engager toutes les démarches requises sur les plans financier, juridique, technique et humain. Les
promoteurs immobiliers interviennent en tant que maîtres d’ouvrage. Ils mobilisent le financement, supportent
les risques et se chargent du marketing lié au projet.
Les services immobiliers recouvrent de multiples prestations parmi lesquelles la gestion des transactions et des
projets d’investissement, l’évaluation et la valorisation de biens, le crédit-bail immobilier, le conseil stratégique
à destination des investisseurs, etc.
Activités concernées
Les foncières sont des sociétés détenant un parc immobilier qu’elles cherchent à valoriser et/ou
commercialiser. Elles constituent et font fructifier leur portefeuille de biens en les louant ou en les exploitant.
La gestion d’actifs immobiliers (ou asset management) vise à préserver et accroître la qualité et les
performances d’un patrimoine immobilier. Il s’agit en premier lieu de définir une stratégie d’acquisition,
d’identifier des opportunités, d’évaluer l’investissement projeté et de mettre en place un plan de financement.
Une fois le bien acquis, l’asset manager propose des orientations stratégiques à différents moments de son
cycle de vie (réalisation de travaux, optimisation d’un état locatif, revente, etc.). La gestion d’actifs immobiliers
s’applique à des patrimoines de taille significative (au moins 3 M€).
L’étude menée par Xerfi Global porte sur l’ensemble des activités de l’industrie hormis les agences
immobilières. Celles-ci sont en effet, pour la plupart, organisées en réseaux nationaux voire locaux. Elles sont
Champ de l’étude
donc difficilement comparables à l’échelle européenne, d’autant que ces structures ne sont quasiment jamais
cotées en Bourse.
Source : Xerfi Etude strictement réservée à BIBLIOTHEQUE UNIVERSITAIRE VAUBAN ( 200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
Le chiffre d’affaires cumulé de la promotion et des activités immobilières dans l’Union européenne à 28 s’est
704,3 Md€ élevé à 704,3 Md€ en 2018. D’après nos prévisions, il atteindra 721,0 Md€ en 2022 après un net recul lié à la
crise de la Covid-19.
Selon les estimations de Xerfi, le chiffre d’affaires cumulé de la promotion et des activités immobilières a
-8,5% chuté de 8,5% en 2020, pour tomber à 673,3 Md€, dans le sillage de la crise sanitaire et économique.
Le marché européen des investissements immobiliers sous gestion s’est élevé à 2 820,3 Md€, soit le 2e plus
2 820,3 Md€ important au niveau mondial derrière l’Amérique du nord. Dans le détail, le Royaume-Uni (665,9 Md€)
devance l’Allemagne (518,1 Md€) et la France (394,1 Md€) sur le podium du Vieux Continent.
Au cours des 9 premiers mois de l’année 2020, les montants investis en immobilier d’entreprise en Europe se
150 Md€ sont élevés à 150 Md€, soit un net recul par rapport à l’année précédente. À titre de comparaison, sur
l’ensemble de l’exercice 2019, 288 Md€ avaient été dépensés dans de tels actifs.
Malgré la crise, sur les 6 premiers mois de l’année 2020, les prix des logements neufs vendus dans l’UE 27 ont
progressé de 5,4% par rapport au 1er semestre 2019. Au Royaume-Uni, la hausse a été moins dynamique
+5,4% (+1,8%) confirmant la tendance initiée depuis l’annonce du Brexit qui a fait perdre de leur attractivité aux
biens outre-Manche.
Source : Xerfi, d’après Eurostat, BNP Paribas Real Estate, MSCI, KTI
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L’utilisation croissante du BIM (Building Information Modeling) conduit à des changements profonds
pour toute une série d’acteurs : maîtres d’ouvrage, promoteurs, property managers, etc. Les évolutions
Le BIM modifie l’exploitation introduites par le BIM sont liées au partage d’informations entre une partie ou l’ensemble des parties
des bâtiments prenantes des projets (maîtres d’ouvrage, maîtres d’œuvre, entreprises de construction, gestionnaires,
etc.). Ces acteurs doivent chacun apporter leur contribution à la maquette numérique, afin de faciliter les
prises de décisions et d’anticiper les choix, et ce tout au long de la durée de vie de l’ouvrage.
La connaissance approfondie de leur patrimoine par les gestionnaires de biens implique une
exploitation facilitée et une meilleure anticipation des dépenses en travaux. Des réductions de coûts en
assurances sont possibles. L’accès facilité aux données permet aussi aux property managers de fournir
Vers un décloisonnement plus rapidement des informations aux maîtres d’ouvrage. Ces derniers disposent également de plus de
des métiers leviers lors des négociations dans le cadre d’une transaction, grâce aux informations complètes qu’ils
sont en mesure de fournir. Dans l’ensemble, la centralisation de l’information par le BIM encourage un
décloisonnement des fonctions asset/property/facility manager dans la mesure où ces différents acteurs
exploitent ce même outil dans une logique de réduction de coûts et de gestion optimisée.
Les détenteurs de biens immobiliers ont été de plus en plus sensibilisés à la question de l’efficacité
énergétique au cours des dernières années. Outre les moteurs réglementaires, l’immobilier green est
aujourd’hui soutenu par la promesse d’une réduction des dépenses d’exploitation (en lien avec
La valeur verte des bâtiments
l’amélioration des performances énergétiques des bâtiments) et son image positive auprès des clients.
séduit les investisseurs
En effet, les propriétaires ont fait de l’immobilier tertiaire certifié « durable » un pivot de leur stratégie
et les occupants de valorisation de patrimoine. La valeur verte des bâtiments leur permet notamment de communiquer
vers l’extérieur sur l’excellence de leur patrimoine. Du côté des utilisateurs, les bâtiments verts peuvent
s’inscrire dans une politique RSE compte tenu du gain de confort pour leurs occupants.
Source : Xerfi
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Services associés
Investisseurs Initiateur des projets Maîtrise d’œuvre Gestion des biens Services
Maîtres d’ouvrage aux utilisateurs
Source : Xerfi
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INVESTISSEURS/
PROPRIÉTAIRES
PROMOTEURS
D’ACTIFS/
FONCIÈRES
SOCIÉTÉS
DE SERVICES
Source : Xerfi
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Tous les types de biens passent entre les mains des acteurs de l’immobilier
Vue d’ensemble des types de biens sur lesquels porte l’activité des acteurs de l’immobilier
BÂTIMENTS
LOGEMENTS
NON RÉSIDENTIELS
- Commerces
- Bâtiments publics
Source : Xerfi
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❷ Compromis
sur le terrain
Démarches de permis et
autorisation d’aménager
Dépôt de permis
et autorisation d’aménager
❸ Signature de bail
ou acte de vente
Recherche d’un locataire
ou d’un acheteur
Construction
du programme
❹ Dépôt de permis
et autorisation d’aménager
Signature du bail
ou acte d’achat
Recherche d’un locataire
ou d’un acheteur
❺ Construction
du programme
Construction
du programme
Signature de bail
ou acte de vente
Source : Xerfi
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Source : Xerfi
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Source : Xerfi
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Partenaires clés Activité clés Proposition de valeur Relation client Segments clients
- Clients - Investissement - Confort - Plateformes de services - Particuliers
Locataires Montage financier, achat, Services pour le bien-être Fourniture d’énergie, Investisseurs, occupants
développement d’actifs des occupants, Internet, conciergerie, etc.
- Prêteurs - Entreprises
aménagement des espaces
Financement bancaire - Promotion Tertiaire (bureaux),
- Entretien
Maîtrise d’œuvre/ouvrage industrie (usines),
- Actionnaires - Emplacement des locaux/logements
Capitaux propres - Exploitation Adapté à chaque type Intervention d’urgence, logistique (entrepôts),
Commercialisation, gestion d’actifs (logements, réalisation de travaux commerce (locaux
- État et collectivités
locative, gestion technique bureaux, entrepôts, etc.) d’amélioration, etc. commerciaux), etc.
Permis de construire,
ancrage local (emploi, Canaux
Ressources clés - Infrastructures - Investisseurs
transports, etc.) institutionnels
Architecture, accessibilité, de distribution
- Fournisseurs - Ressources financières logistique, digital, etc. Fonds, assurances,
et sous-traitants Capitaux propres, crédits - Équipes commerciales mutuelles
Entreprises de - Ressources foncières - Conseils et aide
- Site Web - État et collectivités
construction, fournisseurs à l’implantation
d’énergie, nettoyage, etc. - Ressources humaines - Sites d’annonces Bâtiments publics
Apport personnel
Prévente des logements Financement bancaire
(fonds propres)
≈50% du financement total 30-40% du financement total
10-20% du financement total
Source : Xerfi
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❶ Les cessions et acquisitions immobilières classiques, portant sur des bâtiments existants, ainsi que la
prise à bail d’un bien immobilier pour une période définie.
❷ ❸
VEFA/BEFA Sale & lease back
Lors d’une procédure de sale & lease back, la société
La VEFA (vente en l’état futur d’achèvement) ou le BEFA propriétaire d’un bien le cède à une société de crédit-
(bail en état futur d'achèvement) est un mode bail qui le remet immédiatement à sa disposition par
contractuel utilisé pour la commercialisation de une opération de crédit-bail immobilier selon la nature
bâtiments à construire. Pour valider son choix du bien cédé.
d'acquisition ou de location sur plans, le futur
❹
propriétaire remplit un contrat lui garantissant la Sale & rent back
réservation du bien. Le constructeur ou promoteur ne Le sale & rent back est pour sa part une opération par
peut alors plus le proposer à un tiers. Dans le cas d’une laquelle une société vend un bien dont elle est
VEFA, le mode de paiement s'effectue par des appels propriétaire pour le reprendre immédiatement en
de fonds consécutifs tout au long de la construction du location sur une durée convenue d’un commun accord
bien immobilier. entre les deux parties.
❺
Crédit-bail
Le crédit-bail immobilier permet de financer une partie du patrimoine immobilier des entreprises. Ces dernières peuvent en
effet, par l'intermédiaire de sociétés de crédit-bail, financer des locaux sans apport initial, sur une durée relativement longue,
alors qu'elles pourraient éprouver des difficultés à obtenir des crédits bancaires sur de telles durées et à taux raisonnable. Ce
mode de financement est toutefois réservé à des entreprises matures, en recherche de financement pour des projets de
croissance.
Source : Xerfi
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CA EUROPE 2019
ACTEURS PAYS PROFIL
Les acteurs anglo-saxons occupent (% pays d’origine)
plus de la moitié du Top 10 des 44 566 M€ Promotion et services immobiliers
promoteurs et sociétés de services ABITARE IN (100%) résidentiels à Milan
immobiliers en Europe. Les grandes Conseil en immobilier d’entreprise
8 966 M€ (*)
enseignes internationales telles que CBRE (na) et gestion d’actifs
CBRE, JLL, Savills, Cushman &
6 158 M€ (**) Conseil en immobilier
Wakefield, Colliers International ou JLL (na) et gestion des investissements immobiliers
encore Goodman disposent d’une
offre très large et structurée autour de 4 499 M€
NEXITY (99,5%)
Promotion et services immobiliers
deux grands débouchés : les
investisseurs et les occupants ou ALTAREA 3 110 M€
Promotion immobilière et foncière
utilisateurs. Ils disposent d’une (99,9%)
présence relativement homogène sur 1 151 M€ (**) Services immobiliers (conseil, gestion,
SAVILLS
l’ensemble du Vieux Continent. À (75%) transactions, etc.)
l’inverse, leurs grands concurrents 1 523 M€ Promotion immobilière
européens sont souvent focalisés sur ICADE (99,7%) et foncière (santé et tertiaire)
leur marché domestique à l’instar
CUSHMAN & 927 M€ Services immobiliers (gestion de biens,
d’Abitare In qui réalise 100% de son WAKEFIELD (na) crédit-bail, évaluation, etc.)
activité à Milan et des Français Nexity,
Altarea et Icade dont les revenus COLLIERS 470,2 M€ (***) Services immobiliers (courtage, vente,
proviennent à plus de 99% de INTERNATIONAL (na) location, évaluation, gestion, etc.)
l’Hexagone. 364 M€ Promotion immobilière, conseils et foncière
GOODMAN (na) (30/06/2020) spécialiste de l’immobilier logistique
(*) Royaume-Uni + tous pays hors États-Unis / (**) Europe et Moyen-Orient / (***) Royaume-Uni + zone Euro
Le fond UNIVERSITAIRE
Etude strictement réservée à BIBLIOTHEQUE orangé met en évidence
VAUBAN (les acteurs
200539 anglo-saxons
). Diffusion interdite/ Source
Paris, le: 01/04/2021
Xerfi d’après rapports financiers des opérateurs
63,1 Md€
77,3 Md€
322,4 Md€ 206,8 Md€
665,9 Md€
79,0 Md€
518,1 Md€
394,1 Md€
528,9 Md€
3 053,0 Md€ 114,4 Md€
99,0 Md€ 787,3 Md€
337,9 Md€
274,0 Md€
237,9 Md€
L’Allemagne (144,8 Md€), la France (120,9 Md€) et le Royaume-Uni (104,2 Md€) sont les 3 pays européens ayant généré les plus
gros chiffres d’affaires cumulés dans les secteurs de la promotion et des activités immobilières en 2019. Ces nations sont les
plus peuplées du Vieux Continent et les plus dynamiques sur le plan économique. La demande de logements, d’espaces
commerciaux et de locaux d’entreprises (bureaux, entrepôts, usines, etc.) y est donc plus soutenue, tout comme les besoins en
services immobiliers et l’engouement des investisseurs.
Etude strictement réservée à BIBLIOTHEQUE UNIVERSITAIRE VAUBAN ( 200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
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P
- Politiques de soutien au logement - Réduction des budgets des états et
OLITIQUE
- Volonté des pouvoirs publics de
redynamiser des territoires
collectivités consacrés à la construction
et la restructuration de bâtiments, dans - +
- Aides à l’accession et à l’investissement le sillage de la crise de la Covid-19
E
- Taux d’intérêt faibles. - Hausse des prix des biens
CONOMIE
- Masses de liquidités détenues par les
investisseurs
- Chute de l’activité et renversement du
cycle économique en 2020 (emploi, - +
- Épargne forcée des ménages investissement, etc.)
S
- Statut de valeur refuge de l’immobilier - Essor du télétravail, dopé par la crise
- +
- Croissance démographique - Baisse de la fréquentation des
OCIÉTÉ - Forte attractivité des métropoles commerces physiques et autres
européennes et zones touristiques établissements de services et loisirs
T
- Montée en puissance du BIM
ECHNOLOGIE
- Plus grande connectivité des bâtiments
- Digitalisation de la commercialisation et
R.A.S - +
de la relation client
E
- Contraintes écologiques croissantes
COLOGIE
- Prise en compte de la valeur verte et de
la valeur d’usage des bâtiments
- Critique contre l’artificialisation des sols
et l’étalement des surfaces tertiaires, - +
commerciales, logistiques, etc.
L
- Simplification des règles et procédures
ÉGISLATION
d’urbanisme, accélérée par la crise
- Complexité juridique et administratives
- Taxations foncières et des plus-values - +
des transactions immobilières
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Encouragés par de puissants facteurs qui tendent à rendre l’immobilier green incontournable sur les
segments du neuf et de la rénovation (réglementation, économies pouvant être réalisées sur les
dépenses d’exploitation et enjeux en termes d’image), les professionnels de l’immobilier ont multiplié
Les bâtiments tertiaires les initiatives dans ce domaine. Du côté des propriétaires, les biens les plus en pointe en matière de
et les logements se verdissent consommation d’énergie sont perçus comme d’une valeur supérieure aux autres (à caractéristiques
équivalentes). Ces acteurs cherchent donc à accroître la valeur verte de leurs actifs. Et la volonté de
réduire la consommation énergétique s’observe aussi dans le logement où les programmes à énergie
positive sont de plus en plus fréquents, en phase avec les futures réglementations thermiques.
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Bâtiments durables
Source : Xerfi
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Meilleure isolation
OPPORTUNITÉS
ENJEUX OPPORTUNITÉS
Monétisation
Organisation Monétisation
des données
Équipes dédiées, nouvelles des données
compétences, nouveaux process,
structuration d’un référentiel Masses de données Amélioration
universel, etc. issues de l’exploitation de Amélioration
la performance
d’un bâtiment de la performance
Gestion des programmes
Innovation (accès, collecte, structuration, immobiliers, desdes programmes
Gestion actifs, des
Investissements conséquents en services aux occupants,
immobiliers, etc. des
des actifs,
fiabilisation, exploitation)
R&D, partenariats avec des services aux occupants, etc.
start-up, etc.
Mise en place d’offres
Réglementation Mise
deen place d’offres
valorisation
Protection des données de valorisation
des données
personnelles (RGPD), etc. des données
Si le secteur de l’immobilier a longtemps été réticent à exploiter la mine de données à sa disposition, celle-ci est aujourd’hui la
panacée pour la plupart des acteurs qui déploient en conséquence de nombreuses initiatives pour en tirer parti et repensent en
profondeur leurs stratégies. La génération massive de données liée à l’exploitation d’un bâtiment doit alors être collectées puis
structurées afin d’être rendues exploitables pour les propriétaires des actifs, pour les professionnels des services immobiliers et
éventuellementEtude
pourstrictement
les occupants et utilisateurs des bâtiments.
réservée à BIBLIOTHEQUE UNIVERSITAIRE VAUBAN ( 200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
L'essor des outils numériques touche aussi les filières du bâtiment et de l’immobilier. Des capteurs et
automatismes (interrupteurs, prises, volets roulants, thermostat, alarmes, etc.) installés dans le bâti
connectés à une application permettent ainsi aux occupants de recevoir des informations et de
Capteurs et automatismes piloter ces objets à distance. Les technologies de smart building (bâtiment intelligent) se décline
se démocratisent généralement sur 3 axes : assurer la sécurité (alarmes connectées, détecteurs de présence avec
système de notifications), réduire la consommation d’énergie (en proposant des programmes
adaptés à l’environnement extérieur et à l’utilisation des locaux) et faciliter la communication entre
les différentes parties prenantes (occupants, propriétaires, syndic, sociétés de maintenance, etc.).
Les immeubles tertiaires ne sont plus seulement évalués sur des critères classiques (emplacement,
aménagement des espaces, équipements disponibles, etc.) mais aussi sur leur connectivité. Celle-ci
La connectivité, nouveau est en effet un élément déterminant pour développer de nombreux services au sein des locaux
critère de la valeur mobilière (affichage numérique, gestion automatique de l’éclairage et du chauffage, système de sécurité, etc.)
des bâtiments tertiaires et assurer des conditions de travail optimales aux occupants. L’accès à un réseau Internet performant
constitue par exemple un enjeu majeur pour les entreprises, notamment les plus petites qui ne
disposent pas de services dédiés à ces problématiques en interne.
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Création et échange
d’une infrastructure
réseau adaptée Installation Mise en place
sur le bâtiment
Mise en œuvre
de données
du BIM connectés intelligents fibre optique
Bâtiment connecté
Amélioration du confort
Haute efficacité énergétique et de la productivité Meilleure gestion des locaux
des occupants
Les exigences croissantes des utilisateurs en matière de connectivité introduisent de profondes transformations dans la
conception et l’exploitation des bâtiments. Du côté des constructeurs, elles impliquent par exemple d’abandonner les
infrastructures de réseaux traditionnelles (qui multipliaient les câbles à usage unique) au profit de la fibre, capable de supporter
de nombreux services et applications (voix, données, vidéos, etc.). Pour les exploitants, l’ensemble des données collectées en
temps réel impose
Etuded’adopter une gestion
strictement réservée dynamique
à BIBLIOTHEQUE du bâtiment
UNIVERSITAIRE VAUBAN ( vis-à-vis des occupants.
200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
Source : Xerfi
L’utilisation croissante du BIM (Building Information Modeling) conduit à des changements profonds pour toute une série
d’acteurs : maîtres d’ouvrage, promoteurs, property managers, etc. Les évolutions introduites par le BIM sont liées au partage
d’informations entre une partie ou l’ensemble des parties prenantes des projets (maîtres d’ouvrage, maîtres d’œuvre, entreprises
de construction, gestionnaires, etc.). Ces acteurs doivent chacun apporter leur contribution à la maquette numérique, afin de
faciliter les prises destrictement
Etude décisions et d’anticiper
réservée lesUNIVERSITAIRE
à BIBLIOTHEQUE choix, et ce VAUBAN
tout au( 200539
long ).de la durée
Diffusion deParis,
interdite vie lede01/04/2021
l’ouvrage.
Source : Xerfi
Les applications du BIM en conception sont peu visibles pour les utilisateurs. Il est par conséquent essentiel pour les exploitants
de montrer l’intérêt de cet outil aux usagers. Les bénéfices en matière de coût ne sont pas perceptibles sur la phase de
conception et de construction compte tenu des investissements initiaux à réaliser en formation, recrutement, logiciels, etc. (le
BIM se traduit même à l’heure actuelle par des surcoûts significatifs). En revanche, l’argument clé face aux investisseurs est la
possibilité de disposer d’un avatar numérique et de l’ensemble des données numérisées qui ont deux vertus principales :
- d’une part, les données numérisées détaillées de l’ensemble du bâtiment sont disponibles très en amont et peuvent ainsi être
livrées au client avant la livraison du bien. Ces informations numérisées sur le bâtiment peuvent faire gagner un temps précieux
et permettre d’anticiper de façon précise l’organisation des espaces de travail en fonction des contraintes de la structure ;
- d’autre part, les applications du BIM en exploitation sont prometteuses. Les propriétaires des biens réalisés avec une maquette
numérique disposent en effet de nombreuses informations sur les équipements présents dans les bureaux, permettant de faire
de la maintenance Etudeprédictive et deà relier
strictement réservée à la maquette
BIBLIOTHEQUE numérique
UNIVERSITAIRE VAUBAN ( des systèmes
200539 de gestion
). Diffusion interdite Paris, letechnique
01/04/2021 et autres capteurs.
Source : Xerfi
L’industrie immobilière au sens large (conception et construction de bâtiments, gestion, commercialisation, intermédiation,
distribution) n’est pas encore un débouché majeur de l’intelligence artificielle, notamment par rapport aux secteurs de la santé,
de la traduction, du trading, de la sécurité ou de la maintenance. Les solutions basées sur la data et le machine learning
commencent cependant à se diffuser à une échelle plus large au fur et à mesure des avancées technologiques et des gains
perçus par les utilisateurs.
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Bureaux de contrôle
Source : Xerfi Etude strictement réservée à BIBLIOTHEQUE UNIVERSITAIRE VAUBAN ( 200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
DATA
(consommation énergétique, relevés de capteurs et objets
connectés, profilage d’internautes, historiques de prix et
transactions, données cadastrales, etc.)
Collecte de data
Démocratisation
(Co-production /
Self-service)
Face au coût de l’immobilier dans les grandes métropoles, là où se sont mises en place la plupart des
La rationalisation expériences de flex office, les groupes ayant opté pour les bureaux partagés souhaitent aussi réduire
des espaces leurs dépenses. L’optimisation des mètres carrés disponibles est ainsi fréquemment mise en avant par
les directions pour motiver leur décision d’adopter le flex office.
Le flex office se développe aussi parce que davantage de salariés pratiquent le télétravail et sont donc,
Le télétravail de fait, moins présents physiquement dans les bureaux.
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Un centre d’affaires est un lieu Les espaces de coworking proposent Les tiers sont des espaces généralistes
proposant des services de location des bureaux partagés dans un open dont la principale caractéristique est
temporaire ou permanente de space, des salles de réunions, et dans de se situer hors des centres urbains
bureaux indépendants ou à partager, certains cas des bureaux individuels. et quartiers d’affaires traditionnels. Ils
de location de salles de réunion et de Ils peuvent être généralistes ou se destinent aux entrepreneurs,
domiciliation d’entreprise (création spécialisés dans un secteur salariés, etc. Ils sont parfois une
d’une adresse postale, mise en place (numérique, design, économie sociale, composante d’une stratégie globale
d’un standard, etc.). etc.). de revitalisation d’un territoire.
Espaces hybrides
Un espace hybride propose à la fois des bureaux partagés (open space ou bureaux fermés) et des espaces privatifs. Ils sont parfois
majoritaires et peuvent accueillir plusieurs dizaines de collaborateurs. Généralement de grande taille, ils proposent une variété de
services : conciergerie, équipements sportifs, restauration, etc.
Services associés
Corpoworking, conception d’espaces, etc.
Source : Xerfi
Etude strictement réservée à BIBLIOTHEQUE UNIVERSITAIRE VAUBAN ( 200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
800
717,0
700
600
500
400
300
279,3
200
100
Le chiffre d’affaires du commerce électronique BtoC en Europe a plus que doublé entre 2020 et 2013 pour atteindre 717 Md€.
Au cours du dernier exercice, la pandémie a eu deux effets contradictoires sur l’activité des ventes en ligne. D’un côté, les
confinements et la fermeture des commerces ont poussé les vendeurs à accentuer leurs efforts sur leurs sites web et les
consommateurs à commander sur Internet, notamment à l’approche des fêtes de fin d’année. De l’autre, la perte de confiance et
de revenus des ménages a eu tendance à freiner la dynamique. Mais dans l’ensemble, les barrières à la consommation via
Internet se sont effritées ce qui représentera un moteur dans les prochaines années. Des divergences sont toutefois à noter
entre les pays. Le Royaume-Uni (94%), le Danemark (86%) et le trio Allemagne – Pays-Bas – Suède (84%) ont un pourcentage
d’acheteurs en ligne particulièrement élevés. À l’inverse, la Bulgarie (31%) et la Roumanie (29%) sont les pays européens où les
consommateursEtude
achètent proportionnellement
strictement le moins parVAUBAN
réservée à BIBLIOTHEQUE UNIVERSITAIRE voie électronique.
( 200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
La concurrence du e-commerce a évolué ces dernières années. Elle était initialement synonyme de
parcours 100% online (vente en ligne + livraison à domicile) et se substituait alors entièrement aux
ventes réalisées par les magasins implantés en centres commerciaux. Le e-commerce est aujourd’hui
de plus en plus associé au click & collect mis en place par les enseignes physiques, y compris celles
Concurrence externe aux des centres commerciaux. Les stratégies omnicanales créent néanmoins des points de tension avec
centres, le e-commerce génère les gestionnaires des centres car, s’ils permettent de générer du trafic et donc potentiellement du
aussi des tensions internes chiffre d’affaires additionnel indirect dans les centres commerciaux, les dispositifs omnicanaux ne
génèrent en revanche aucun revenu direct pour les centres commerciaux. Les gestionnaires
cherchent dès lors à intégrer à la base de calcul des loyers l’activité que les enseignes réalisent grâce
au e-commerce et qui transite par leur magasin (click & collect, retour en boutiques, commandes via
des outils digitaux installés en magasins, etc.) mais les enseignes s’y opposent.
Etude strictement réservée à BIBLIOTHEQUE UNIVERSITAIRE VAUBAN ( 200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
Source : Xerfi Etude strictement réservée à BIBLIOTHEQUE UNIVERSITAIRE VAUBAN ( 200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
Finlande
0 1 2 3 4 5 6
Source : Eurostat Etude strictement réservée à BIBLIOTHEQUE UNIVERSITAIRE VAUBAN ( 200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
Etude strictement réservée à BIBLIOTHEQUE UNIVERSITAIRE VAUBAN ( 200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
6%
4%
2%
0%
-2%
-4%
-6%
-8%
-10%
-12%
-14%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020e
102 102
101 101
100 100
99 99
98 98
97 97
96 96
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 11m 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 11m
2020 2020
Le climat des affaires en zone euro s’est continuellement dégradé à partir du début d’année 2018 pour tomber, en
décembre 2019, à son plus bas niveau depuis 2013. Au Royaume-Uni, le mouvement de dégradation n’a commencé que fin
2018, mais la chute a été plus brutale. La confiance des industriels britanniques est notamment tombée à un point bas sur plus
de 10 ans en décembre 2019, sous la menace d’une sortie de l’UE sans accord commercial qui les couperait de leur principal
débouché à l’export. En 2020, la crise a accentué le mouvement de dégradation de la confiance des entreprises européennes et,
à la fin de l’année, les incertitudes restaient nombreuses quant à l’évolution de la situation sanitaire et économique. Cette
situation a pesé sur l’activité de l’industrie immobilière européenne, les entreprises étant récalcitrantes à investir dans de
nouveaux locaux, faute
Etude de visibilité
strictement et de confiance
réservée à BIBLIOTHEQUE en l’avenir.
UNIVERSITAIRE VAUBAN ( 200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
12%
11%
10%
9%
8%
7%
6%
5%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020p 2021p
21 000
19 000
17 000
15 000
13 000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020e
Estimations Xerfi / Source : Eurostat
En hausse relativement soutenue depuis 2011, les revenus moyen et médian des citoyens de l’Union européenne n’ont que
faiblement progressé en 2020. La crise sanitaire a en effet entraîné la fermeture temporaire de certains établissements
(tourisme, commerces, restauration, etc.) et considérablement ralenti l’activité dans un grand nombre de secteurs. Les mesures
mises en place par les gouvernements pour préserver l’emploi et le pouvoir d’achat des ménages ont limité les dégâts mais un
grand nombre de personnes ont vu leurs revenus diminuer voire perdu leur emploi. Cela a fortement affecté le marché
immobilier résidentiel, certains ménages n’étant plus éligibles aux crédits habitat, d’autres préférant attendre que la situation
s’améliore pour Etude
mener à bien
strictement leur àprojet
réservée d’achat.
BIBLIOTHEQUE UNIVERSITAIRE VAUBAN ( 200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
3 500
3 000
2 436,4
2 500
2 000
1 500
1 000
500 392,9
0
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020e
Crédits habitat > 10 ans Crédits aux entreprises 1 à 5 ans Crédits aux entreprises > 5 ans
6%
5%
4%
3%
2%
1%
0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 10m 2020
Les banques ont durci les conditions d’octroi de crédit en 2020, mais pas
encore dans les mêmes proportions que lors de la crise de 2008-2009
Évolution des critères d’octroi de crédits habitat et aux entreprises dans la zone euro
Unité : solde d'opinion des banques (durcissement vs. assouplissement) (données trimestrielles)
80
70
60
50
40
30
20
Resserrement
10
-10
Assouplissement
-20
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Source : Banque centrale européenne The euro area bank landing survey, dernière donnée disponible T4 2020
Etude strictement réservée à BIBLIOTHEQUE UNIVERSITAIRE VAUBAN ( 200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
7%
6% 5,8%
5,5%
5,0%
5% 4,8%
4,2%
4,0%
4% 3,8% 3,7%
3,4% 3,4% 3,4%
3,1% 3,1% 3,2% 3,2%
3%
2%
1%
0%
T3 2016 T3 2017 T3 2018 T3 2019 T3 2020
(*) Taux de rendement le plus bas obtenu pour l’acquisition d’un bâtiment de taille standard par rapport à la demande dans le secteur de marché, d’excellente qualité
et offrant les meilleures prestations,
Etude strictement dans la meilleure
réservée localisation
à BIBLIOTHEQUE pour un marché
UNIVERSITAIRE donné
VAUBAN / Source
( 200539 : BNP Paribas
). Diffusion interditeReal Estate
Paris, le 01/04/2021
UE 27 Royaume-Uni
250
200
150
100
50
0
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
UE 27 Royaume-Uni
300
250
200
150
100
50
0
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
UE 27 Royaume-Uni
200
180
160
140
120
100
80
60
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
350
300 288
272
259
250
200
150
150 138
120
100 79
50
0
2008 2009 2010 … … 2017 2018 2019 9m 2020
Les premiers confinements mis en place dans les pays européens au 2e trimestre ont eu un impact important sur
l’investissement en immobilier d’entreprise puisqu’ils ont régressé de 39% par rapport au T2 2019. Et les déconfinements n’ont
pas permis de redresser la barre lors des 3 mois suivants puisque les dépenses se sont inscrites en baisse de 37% sur un an. De
fait, les nouvelles mesures de confinement appliquées dans un grand nombre de nations européennes lors des 3 derniers mois
de l’exercice ont eu des conséquences semblables. Derrière le segment des hôtels, ce sont les bureaux qui ont été le plus
impactés par la crise avec 33 Md€ investis. Ils ont ainsi subi un recul de 28% sur les 9 premiers mois de l’année par rapport à la
même période en 2019. Le segment des entrepôts logistiques s’est en revanche stabilisé sur la période, à la faveur d’une
meilleure résistance à la crise et à la montée en puissance du e-commerce.
Etude strictement réservée à BIBLIOTHEQUE UNIVERSITAIRE VAUBAN ( 200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
200
180
160
140
120
100
80
60
40
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
(*) Principaux pays dont les données sont disponibles, avec des différences en termes d’historique (certaines séries débutent plus tard que d’autres)
Source : Eurostat, dernière donnée disponible T2 2020
Après un creux au 1er trimestre avec le début des premiers confinements européens, les transactions de logements se sont
partiellement redressées dès le 2e trimestre dans un grand nombre de pays comme la France, le Danemark ou les Pays-Bas.
Cette situation s’explique notamment par l’intérêt des investisseurs institutionnels qui ont vu dans cette classe d’actifs un moyen
de diversifier leurs portefeuille alors que leurs niveaux de liquidités ont atteint des sommets, les rendements sont restés à haut
niveau et la volatilité est demeurée faible dans un contexte de fortes incertitudes. D’après Real Capital Analytics, les volumes
d’investissements sur le segment résidentiel en Europe ont été supérieurs de 13% à la moyenne des 5 dernières années au cours
des 9 premiers mois 2020. Par ailleurs, le recentrage des ménages sur leurs logements et l’épargne forcée accumulée lors des 2
confinements ont également représenté des moteurs.
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580 200
560,3
560 556,6 180 176,3
500 120
480 100
2016 2017 2018 2019e 2020e 2021p 2022p 2016 2017 2018 2019e 2020e 2021p 2022p
Estimations et prévisions Xerfi / Source : Eurostat Estimations et prévisions Xerfi / Source : Eurostat
Le chiffre d’affaires de l’industrie immobilière a considérablement reculé en 2020, malgré la récurrence des revenus locatifs. Le
fléchissement des transactions, lié aux confinements et à la dégradation de la conjoncture économique (pertes d’emplois, baisse
de revenus, chute du climat des affaires, etc.), a considérablement pesé sur l’activité des professionnels. Les foncières
commerciales et les exploitants de biens touristiques (hôtels, résidences, etc.) ont été les plus durement touchés par la crise.
À l’horizon 2022, le rattrapage ne sera que partiel. Les revenus locatifs seront limités par la faible mobilité des ménages et des
entreprises tandis que la démocratisation du télétravail pèsera sur la demande de bureaux. Néanmoins, les gestionnaires d’actifs
et promoteurs profiteront encore de la masse de liquidités détenues par les investisseurs, même si la recrudescence de la
vacance et les pressions sur les valeurs locatives accentueront la baisse des rendements des actifs immobiliers.
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UE 27 Royaume-Uni
130
120
110
100
90
80
70
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Source : Eurostat, dernière donnée disponible T2 2020
Les prix des logements, neufs et existants, dans l’Union européenne ont continué de progresser en 2020, malgré la crise. La
raréfaction de l’offre et la complexité grandissante d’accéder au foncier génèrent des tensions sur les prix dans un grand nombre
de pays européens. Dans le neuf, les promoteurs ont répercuté l’amélioration de la qualité des biens proposés et cherché à
combler une partie de la baisse de leurs revenus par un effet-prix. Il faudra ensuite s’attendre à une hausse moins soutenue en
2021-2022. Les promoteurs chercheront en effet à doper les ventes, notamment auprès des accédants les plus modestes, tandis
que les vendeurs de biens existants feront face à une demande plus limitée en raison de la dégradation de la conjoncture
économique et financière (pouvoir d’achat impacté durablement par la crise, taux de chômage élevé, conditions d’accès au
crédit plus strictes, etc.). Il convient par ailleurs de noter que les prix des logements au Royaume-Uni ont eu tendance à stagner
ces derniers mois, les
Etude biens résidentiels
strictement du paysUNIVERSITAIRE
réservée à BIBLIOTHEQUE ayant perduVAUBAN
de leur attractivité
( 200539 ). Diffusion suite
interditeau Brexit.
Paris, le 01/04/2021
Une grande hétérogénéité des prix des logements neufs entre les pays
Prix de vente moyen au m² des logements neufs par pays en 2019
Unité : euro
Luxembourg 7 145
France 4 523
Autriche 4 176
Norvège 4 120
Royaume-Uni 3 861
Allemagne 3 727
Danemark 3 124
Pays-Bas 2 632
République tchèque 2 602
Belgique 2 583
Espagne 2 398
Italie 2 314
Croatie 1 664
Irlande 1 600
Pologne 1 520
Portugal 1 162
Source : Deloitte, Property Index Overview of European Residential Market (juillet 2020)
Etude strictement réservée à BIBLIOTHEQUE UNIVERSITAIRE VAUBAN ( 200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
4 5
plombé l’activité ;
Désertion des bureaux flexibles Arrêt de l’activité des promoteurs
- Règles sanitaires sur sites : des
protocoles ont été adoptés sur Les espaces de bureaux flexibles, L’arrêt des chantiers a conduit
sites accueillant du public, dont les notamment ceux de coworking, ont instantanément à des retards de
immeubles de bureaux et espaces subi une brusque désaffection. La plusieurs mois pour les promoteurs.
de coworking (gestes barrières, fréquentation a chuté et les activités L’impact aura été particulièrement
régulation des flux, fourniture de d’événementiel (location de salles) ont visible sur les résultats en fin d’année,
masques, etc.) ; été mises à l’arrêt. Une partie des compte tenu de l’impossibilité de
clients a résilié ses engagements, tel percevoir le chiffre d’affaires à
- Arrêt des services sur site : Les
que le permet le bail flexible. l’avancement sur des projets qui
services nécessitant une présence auraient dû être finalisés au cours des
sur site ont été pour la plupart prochains mois.
arrêtés ou ralenties.
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Tous les segments ne sont pas logés à la même enseigne face à cette crise
Vue d’ensemble des principales conséquences de la crise de la Covid-19 sur l’industrie immobilière européenne
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50 000
D’un côté, les promoteurs et 45 917
spécialistes des services immobiliers
ont diversifié leurs offres et leurs
40 000 38 392
débouchés, que ce soit en matière de
profils clients ou de marchés
géographiques. Les activités de
property & facility management, ainsi 30 000 27 311
que le conseil en immobilier ont
notamment eu le vent en poupe ces
dernières années. 19 566
20 000
De l’autre, les foncières ont dopé la
croissance de leurs revenus locatifs
par des revalorisations de loyers. Elles 10 000
ont pour cela profité de la qualité de
leurs actifs en termes d’emplacement
et de prestations. Elles ont également 0
multiplier les acquisitions et 2014(*) 2015 2016 2017 2018 2019
constructions de biens à fort
potentiel.
(*) Pas de données pour Cushman & Wakefield / Traitement Xerfi / Source : rapports financiers des opérateurs
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Aroundtown 28,3%
JLL 27,1%
CBRE 21,4%
Vonovia 20,5%
C&W 20,2%
Savills 12,4%
Les foncières spécialisées ou très présentes dans les centres commerciaux
Klépierre 8,3% (Klépierre, Unibail-Rodamco-Westfield et Patrizia) ont enregistré des taux de
croissance annuel moyen inférieurs à la moyenne des autres leaders de
URW 7,3% l’industrie immobilière. Cette situation s’explique principalement par le regain
d’engouement du commerce de proximité chez les consommateurs. Ceux-ci
Patrizia sont donc moins nombreux à fréquenter les centres commerciaux ce qui pèse
6,4%
sur les revenus locatifs des foncières (part variable indexée sur le CA des
commerçants réduite, moindre capacité à augmenter les loyers, revenus
Covivio 1,9% publicitaires plus faibles, etc.).
TAUX D’EBIT
CA TCAM TAUX D’EBIT
ACTEURS MOYEN PRINCIPAUX MOTEURS DE CROISSANCE ET DE PROFITS
CONSOLIDÉ (2014-2019) (2019)
(2014-2019)
(*) Données pour la période 2015-2019 / Classement par taux d’EBIT / Traitement Xerfi / Source : Xerfi, d’après opérateurs
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TAUX D’EBIT
CA/LOYERS TCAM TAUX D’EBIT
ACTEURS MOYEN PRINCIPAUX MOTEURS DE CROISSANCE ET DE PROFITS
CONSOLIDÉS (2014-2019) (2019)
(2014-2019)
•Baisse des revenus locatifs bruts en 2019, liée aux cessions d’actifs
réalisées en 2018-2019, notamment en Italie, en Hongrie et au
Portugal. La croissance dans les autres activités a néanmoins plus
KLÉPIERRE 1 242 M€ que compensé ces pertes
+8,3% 41,9% 93,3%
(Loyers) •Nette hausse des loyers bruts perçus aux Pays-Bas grâce à
l’ouverture de nouvelles phases du redéveloppement de Hoog
Catharijne à Utrecht.
TAUX D’EBIT
CA/LOYERS TCAM TAUX D’EBIT
ACTEURS MOYEN PRINCIPAUX MOTEURS DE CROISSANCE ET DE PROFITS
CONSOLIDÉS (2014-2019) (2019)
(2014-2019)
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Nouveaux Pouvoirs
entrants publics
++ −
Fournisseurs ++ Clients
+ +++
Substituts
++
Comment lire ce graphique :
Plus la bulle est sombre et
compte de « + », plus la
pression exercée est forte.
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PROMOTEURS
favorable, les marges de manœuvre des acquéreurs sont quasi nulles.
• Les particuliers investisseurs agissent quant à eux dans une optique financière, même si la constitution d’un patrimoine peut aussi
constituer un objectif à terme. Les avantages fiscaux liés à l’acquisition d’un bien en investissement locatif jouent un rôle déterminant.
Plus que le prix, c’est en effet le montant que les acheteurs pourront déduire de leurs prélèvements qui motivera les décisions d’achat.
La localisation joue un rôle secondaire, mais pas négligeable car les investisseurs souhaitent s’assurer qu’une demande locative
suffisante existe dans la zone où se situe le bien. Le rapport de forces avec ces clients est donc modéré : rares sont les placements
offrant des conditions si favorables en matière de réduction d’impôt.
• Les exploitants de biens qui acquièrent des programmes entiers sont en position de force face aux promoteurs dans le cadre de ces
ventes en bloc. Ils sont globalement exigeants en matière de qualité de réalisation, les promoteurs y trouvant quant à eux leur compte
dans la mesure où le débouché est assuré et qu’ils économisent des frais de commercialisation. Ils s’affranchissent des risques liés à un
niveau insuffisant de pré-réservations.
• Les principaux clients des promoteurs dans le tertiaire sont des foncières, investisseurs ou entreprises utilisatrices des locaux. Si ces
derniers sont plutôt des grosses structures au fort pouvoir de négociation, la complexité des projets renforce le pouvoir de marché des
promoteurs etEtude
contractants intervenant
strictement réservée sur les bâtiments
à BIBLIOTHEQUE neufs
UNIVERSITAIRE de bureaux,
VAUBAN ( 200539 ).entrepôts ou commerces.
Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
• Le rapport de forces entre foncières et locataires est généralement favorable aux premières. Quelques rares cas, notamment dans le
commerce avec des enseignes locomotives et gros réseaux succursalistes (comme Primark dans la mode), échappent à cette règle en
FONCIÈRES
raison de leur pouvoir d’attractivité et leur capacité à imposer leurs conditions (allègement des loyers et des charges, financement des
travaux, etc.). La plupart des entreprises clientes sont prises dans un effet ciseau, autrement dit confrontés à une augmentation du taux
d’effort, qui n’est autre que le rapport entre les loyers et charges qu’ils versent à la foncière et le chiffre d’affaires générés par leur
activité. Quant aux locataires de logements, ils n’ont aucun pouvoir de négociation et doivent s’acquitter du loyer demandé par la
foncière.
• Les particuliers accédants et investisseurs représentent la majorité de la clientèle des agences immobilières et ils disposent d’un pouvoir
de négociation relativement important grâce à la multiplicité des intervenants (agences traditionnelles, réseaux de mandataires,
agences en ligne, etc.) et l’absence de coûts de transferts (passage d’un prestataire à un autre pour rechercher un bien). Néanmoins, la
SERVICES IMMOBILIERS
constitution d’un portefeuille de mandats exclusifs leur garantit un « monopole » sur certains produits et restreint donc la capacité des
acquéreurs à se tourner vers un autre opérateur. Dans le cadre de la gestion de biens locatifs, le client dispose d’une certaine capacité
de négociation en jouant sur la concurrence pour réduire le pourcentage d’honoraires prélevés par l’agence à laquelle il confie son
bien.
• Du côté de la clientèle entreprises, la situation est assez similaire pour les agences. Un grand nombre d’acteurs sont présents sur ce
segment et les coûts de transfert sont nuls ou presque. Ils disposent généralement d’une offre abondante, facilement comparable, et
l’essor d’outils de recherche en ligne renforce la capacité des clients à se passer des services d’un intermédiaire.
• Pour le reste des services immobiliers (asset, facility & property management, conseil en stratégie d’implantation, etc.), les rapports de
forces avec les clients sont plutôt équilibrés. La demande émane généralement de structures d’une certaine taille, dotées d’un pouvoir
de négociation important. Néanmoins, les expertises recherchées et prestataires reconnus sont relativement rares.
Etude strictement réservée à BIBLIOTHEQUE UNIVERSITAIRE VAUBAN ( 200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
• Pour ce qui est des agences immobilières en revanche, la concurrence est très vive avec un grand nombre d’enseignes, des offres
standardisées et parfois même des biens représentés par plusieurs acteurs. La constitution d’un portefeuille de biens qualitatif et dense
et l’exploitation d’un réseau d’agences étendu est l’un des principaux facteurs clés de succès des professionnels.
• La situation dans l’immobilier d’entreprise est un peu différente pour les promoteurs. Ceux-ci sont généralement démarchés
directement par un investisseur, une foncière ou un client occupant. Ils sont ensuite chargés de concevoir et réaliser le projet, de la
recherche du foncier à la livraison du bien, en répondant aux critères du client et sans être nécessairement mis en concurrence.
• Dans les agences immobilières spécialisées en immobilier d’entreprise, là aussi, la situation est plus tendue que chez les promoteurs.
Comme dans le résidentiel, l’offre est souvent pléthorique et indifférentiable. Cela contraint les acteurs à être très actifs pour étoffer
leur offre de locaux afin de répondre aux besoins des clients avant la concurrence.
• Chez les foncières, la concurrence intrasectorielle joue principalement au moment de l’acquisition d’un actif. Lorsqu’un bien présente un
intérêt majeur (centre commercial, immeuble de logements, etc.), de nombreux acteurs peuvent se positionner pour l’acquérir et faire
grimper les prix. En revanche, une fois la transaction réalisée, la foncière n’est soumise qu’à la concurrence de biens comparables dans
sa zone géographique lorsqu’il y en a.
• Enfin, dans les services immobiliers, la concurrence intrasectorielle est assez faible. Un nombre relativement restreint de grands groupes
(CBRE, Cushman
Etude& Wakefield,
strictement JLL,à BIBLIOTHEQUE
réservée Savills, etc.) concentrent
UNIVERSITAIRElaVAUBAN
majorité de l’activité
( 200539 ). Diffusionavec une
interdite clientèle
Paris, fidèle.
le 01/04/2021
Fournisseurs Clients
l’activité de foncière nécessitent des apports en capitaux très importants et des
++
+
Intra-sectorielle
+++ compétences particulières dans les domaines de la maîtrise d’œuvre et de la gestion
d’actifs. Quant aux activités de services immobiliers, elles requièrent des expertises
Substituts poussées. Sans compter qu’il faut avoir une bonne renommée pour pouvoir se faire
++
une place sur le marché. Néanmoins, l’émergence du numérique a contribué à faciliter
l’arrivée de nouveaux entrants, principalement dans la promotion.
Facteurs de changement
La montée en puissance du crowdfunding Les plateformes de commercialisation,
L’innovation se diffuse progressivement
immobilier permet à des acteurs qui proposent des prestations standardisées
et l’émergence de nouvelles solutions
de moindre envergure de compléter de valorisation des biens, offrent davantage
de la part de start-up élargit les options
les fonds propres nécessaires au lancement d’options aux nouveaux entrants face aux
disponibles.
d’un programme. groupes installés.
Etude strictement réservée à BIBLIOTHEQUE UNIVERSITAIRE VAUBAN ( 200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
Nouveaux Pouvoirs
entrants publics
++ - • La menace de substituts dans la promotion immobilière est faible. Elle concerne
les opérations d’auto construction, ce qui est difficilement envisageable pour la
Fournisseurs Clients réalisation de programmes d’ampleur dans le logement ou le tertiaire. Les
+ ++ +++
Intra-sectorielle constructeurs de maisons individuelles peuvent apparaître comme des substituts
mais le segment est relativement peu couvert par les promoteurs, et les projets
Substituts
++ assez différents.
• Les substituts ne représentent pas une menace non plus pour les foncières. Quant aux spécialistes des services immobiliers, ce sont
surtout les nouvelles technologies et l’avènement des données immobilières qui représente un potentiel danger. Le retard pris par les
acteurs traditionnels et leur capacité limitée à innover en interne a en effet permis à de nouveaux profils d’acteurs de proposer des
prestations autour de la data. C’est notamment le cas de start-up spécialisées dans la valorisation ou la fourniture de données à
destination des asset managers.
• Un risque de captation de la valeur par des poids lourds de la tech est également possible. Microsoft déploie d’ores et déjà des offres dans
l’immeuble intelligent, tandis qu’Autodesk détient des positions hégémoniques dans le BIM. La riposte consiste pour les acteurs traditionnels à
devancer les offensives en collaborant davantage.
• Au final, ce sont surtout les agents immobiliers qui subissent la pression des offres substituables à la leur. La multiplicité des sites
d’annonces sur le web a en effet accéléré la désintermédiation en mettant directement en relation les offreurs et demandeurs de biens
que ce soit dans le cadre de transactions ou de locations. Par ailleurs, de plus en plus d’outils numériques émergent pour faciliter la
gestion en propre de biens en location ainsi que pour guider vendeurs et acheteurs dans la réalisation de leurs opérations.
Etude strictement réservée à BIBLIOTHEQUE UNIVERSITAIRE VAUBAN ( 200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
Une industrie cloisonnée avec des acteurs centrés sur leur cœur de métier
Positionnement des acteurs de l’industrie immobilière par profil
Investisseurs /
Foncières
Promoteurs
Services
immobiliers
La taille des bulles est proportionnelle au poids de l’activité dans le chiffre d’affaires / Les points jaunes désignent le cœur de métier de chaque profil d’acteurs
Source : Xerfi Etude strictement réservée à BIBLIOTHEQUE UNIVERSITAIRE VAUBAN ( 200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
Récurrence des
revenus de certaines
activités de services
(property & facility
management)
Le positionnement sur plusieurs maillons de la filière (foncière et promoteur, ou promoteur et services immobiliers) n’est pas le
plus fréquent. Statutairement, les foncières ont des options de diversification limitées. La part de leurs revenus tirés de la
location de locaux doit représenter au minimum 80% de la valeur brute comptable des actifs, les activités de diversification ne
devant pas compter pour plus de 20%. Il s’agit d’une contrepartie aux avantages fiscaux dont elles tirent avantage.
S’agissant des promoteurs, le positionnement dans les services BtoB représente le plus souvent un axe de diversification
assurant des revenus minoritaires. Des mouvements de retrait ont même eu lieu ces dernières années. Dans les deux cas, les
groupes ont souhaité se recentrer et se renforcer sur leur cœur de métier.
Etude strictement réservée à BIBLIOTHEQUE UNIVERSITAIRE VAUBAN ( 200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
Source : Xerfi Etude strictement réservée à BIBLIOTHEQUE UNIVERSITAIRE VAUBAN ( 200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
Promoteurs et prestataires
Foncières et investisseurs
de services immobiliers
La digitalisation
Source : Xerfi Etude strictement réservée à BIBLIOTHEQUE UNIVERSITAIRE VAUBAN ( 200539 ). Diffusion interdite Paris, le 01/04/2021
1 Les promoteurs immobiliers ont largement pris la mesure de l’apport du numérique dans le processus de vente d’un bien. Ils
exploitent ainsi des technologies et outils digitaux, comme la réalité virtuelle et la modélisation 3D, afin de faciliter la
projection et d’encourager la décision d’achat.
En mars 2019, JLL a lancé l’offre NXT en France, un espace digital immersif qui permet de manipuler physiquement les plans, images
et données grâce à six écrans interconnectés et un écran tactile. Les visites virtuelles et les données relatives au marché disponibles
via ce dispositif constituent des outils d'aide à la décision, sources de gain de productivité.
En septembre 2020, Icade a renouvelé son partenariat avec Kaliti, spécialiste de la digitalisation des promoteurs immobiliers. Le
groupe a intégré, à cette occasion, l’espace acquéreur développé par la jeune pousse au sein de ses process. Baptisé « Icade et
Moi », l’outil permet de simplifier la transmission d’informations aux clients acquéreurs, dans le suivi du chantier par exemple.
2 La digitalisation de la gestion des biens revêt également un enjeu majeur pour les professionnels de l’immobilier. D’un côté,
les prestataires de services et conseillers en investissement immobilier permettent à leurs clients d’accéder plus facilement à
un grand nombre d’informations concernant leur patrimoine et peuvent ainsi améliorer la relation-client. De l’autre, les
gestionnaires d’actifs et foncières accèdent en temps réel à des données relatives à l’exploitation et la valorisation de leurs
biens et gagnent ainsi en réactivité et donc en rentabilité.
Cushman & Wakefield a mis au point avec Sopra Steria une plateforme intégrée de gestion et de valorisation des services
immobiliers, baptisée EchoPark, qui comprend des points d’entrée différenciés selon les parties prenantes : utilisateurs, propriétaires,
entreprises locataires, property & asset managers, etc. Les utilisateurs accèdent à une interface qui fournit des informations sur la vie
de l’immeuble (réservation de salles de réunion par exemple). Les investisseurs et asset managers obtiennent des informations sur
leur patrimoine. L’outil peut également être interfacé avec les systèmes de gestion technique centralisée et gestion technique du
bâtiment, se posant ainsi comme un moyen de collecter et traiter les données.
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3 Les gestionnaires de biens immobiliers déploient d’importants moyens pour accroître l’attractivité de leur patrimoine. Pour
cela, l’amélioration de l’expérience des occupants et visiteurs au sein des bâtiments (logements, bureaux, centres
commerciaux, etc.) est un des principaux axes d’amélioration des professionnels pour réduire la vacance locative et
augmenter les loyers.
En février 2019, Klépierre a noué un partenariat avec l'application de rencontre géolocalisée Happn pour mener l'opération
« #shoppingisdating » pour la Saint-Valentin dans 9 de ses centres commerciaux européens. Dans ce cadre, l’application envoyait
des push personnalisés à ses abonnés résidant près des centres commerciaux, les incitant à venir profiter d'animations ludiques
comme des speed dating, des sessions free hugs, des flash make-up, ou encore une distribution de box célibataires.
En juillet 2020, Klépierre a signé aux Pays-Bas un partenariat exclusif avec la société blowUP media, spécialiste du format publicitaire
hors-norme. Dans ce cadre, le groupe installe 22 écrans digitaux « Super Motions » dans ses centres commerciaux du pays.
Le groupe Covivio s’est associé à la start-up MonBuilding afin de développer une application mobile centralisant l’ensemble des
services proposés au sein de ses immeubles de bureaux et favorisant la circulation de l'information. Depuis 2016, les utilisateurs des
espaces de proworking Wellio bénéficient ainsi d’un accès simplifié et digitalisé à la réservation d’espaces, la conciergerie, la gestion
des impressions, etc. Par ailleurs, Covivio exploite une plateforme de gestion des données collectées qui permet d'analyser la
consommation d’énergie en temps réel des bâtiments et de personnaliser ainsi davantage l’offre proposée à ses clients en fonction
de leurs besoins de consommation, que l’outil permet d’optimiser.
En juillet 2019, Unibail-Rodamco-Westfield s’est associé à The VOID, leader mondial de la réalité virtuelle, afin de développer des
expériences immersives au sein de 25 centres commerciaux partenaires aux États-Unis et en Europe basées sur des licences telles
que « Star Wars » ou « Ghostbusters ».
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Refonte des espaces Collaboration avec des tiers Exploitation de la data pour améliorer
de travail au profit pour proposer des services la satisfaction des usagers
des utilisateurs (cours de sport, restauration, etc.) (propositions personnalisées)
LES USAGERS DEVIENNENT LES CLIENTS À SATISFAIRE POUR LES ACTEURS DE L’IMMOBILIER
Si la performance intrinsèque (la rentabilité locative) des bâtiments est clé aux yeux des gestionnaires et des propriétaires, la
valeur d’usage prend de plus en plus d’ampleur dans leur prise de décision. Mesure de la valeur d’un bien en fonction des gains
de performance attendus de la part des usagers, qui sont relatifs aux qualités architecturales et au bien-être et aux services
fournis, elle devient un critère de différenciation sur le marché immobilier. L’expérience utilisateur est valorisée à travers le
confort intérieur, l’accessibilité des locaux, la connectivité du bâtiment ou encore les services proposés sur place tels que les
réseaux sociaux internes, des espaces détente et des salles de sport, l’accès à des offres de restauration ou encore à des services
de conciergerie. Ces éléments constituent d’importants leviers d’amélioration de la productivité des occupants, de l’engagement
des équipes, de l’attractivité des enseignes (commerce) et des entreprises sur le marché du travail, par le biais de leur « marque
employeur ». Afin d’accroître cette valeur d’usage, les professionnels de l’immobilier cherchent donc à développer leur offre de
services à destination des utilisateurs des immeubles, en particulier de bureaux.
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Améliorer le bien-être
Services de
Espaces de Salles
bien-être et Etc.
détente de sport
relaxation
Faciliter le quotidien
Offres de Garde
Conciergerie Etc.
restauration d’enfants
Collecte et transmission en temps réel des données des bâtiments et des objets connectés
Collecte et traitement
présents dans les locaux vers un serveur centralisé (température dans les locaux,
des données
consommation électrique, disponibilité des espaces, contrôle des accès, etc.).
Afin d’améliorer les performances des entreprises via la performance de leurs locaux, des prestations adaptées aux besoins des
occupants sont développées. La digitalisation des bâtiments et le développement des nouvelles technologies de communication
et d’information fournissent des solutions qui permettent la collecte des données sur les locaux, leur analyse et leur exploitation
en vue d’optimiser la gestion des services aux occupants. Les plateformes en ligne et applications mobiles dédiées sont l’outil
principal du déploiement des services auprès des occupants via le référencement des prestations offertes au sein des locaux et
l’optimisation de leur recours par les occupants. Certains professionnels proposent également des interfaces accessibles aux
membres d’une « communauté » dans le but d’encourager la communication entre les occupants, notamment dans les espaces
de coworking où les travailleurs ne sont pas forcément amenés à collaborer.
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Des offres spécifiques sont mises en place, notamment via des partenariats
Afin de mieux répondre aux nouvelles attentes de leurs clients en matière de services aux occupants, certains acteurs du secteur
ont progressivement élargi leur panel de prestations. Pour ce faire, nombre d’entre eux s’associent avec des spécialistes capables
de les accompagner dans la création d’écosystèmes de services répondant à l’évolution des usages liés à la transformation
digitale ainsi qu’aux nouveaux modes de travail à l’ère de l’hyper mobilité. D’autres, comme CBRE avec « Global Premier
Properties », développent des offres en propre.
Premier Properties est un service Premier Properties intègre une Premier Properties adapte de façon
dédié aux immeubles tertiaires d’un grande variété d’équipements et personnalisée les équipements et
certain standing, bénéficiant d’un offre un service « 5 étoiles » aux prestations aux besoins des
excellent emplacement et qui locataires, occupants et visiteurs. Le locataires afin d’en maximiser la
attirent, de fait, une clientèle avec concept vise à placer les salariés et satisfaction. Un gestionnaire
des exigences fortes en matière de les visiteurs dans un environnement Premier Properties est chargé
services. L’offre s’adresse aux de travail et d’échanges optimal. d’établir une relation étroite avec
propriétaires souhaitant monter en L’objectif est ainsi de fidéliser les les locataires afin d’être au plus
gamme en termes de prestations. locataires. proche de leurs attentes.
Promotion de logements
et bâtiments non résidentiels
classiques
Structuration d’offres
d’aménagement des espaces Structuration des offres logistiques
de bureaux
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Les promoteurs se sont largement engagés dans l’intégration des nouvelles technologies et dans le
Les logements développement de programmes de logements intelligents. Les capteurs et automatismes (interrupteurs,
connectés prises, volets roulants, thermostat, alarmes, etc.) reliés aux smartphones ou autres équipements des résidents
se démocratisent, notamment grâce à des partenariats noués avec des start-up spécialisées en domotique.
À l’origine du montage et du financement, les promoteurs ont un rôle clé dans le développement de projets
Les smart buildings de smart buildings. Dans la mesure où il s’agit d’un marché encore émergent, l’offre est encore
tertiaires insuffisamment structurée et lisible. Certains leaders ont toutefois créé des offres dédiées à la promotion de
bâtiments intelligents.
De nombreuses résidences dites « intergénérationnelles » ont vu le jour ces dernières années. Elles sont
Les résidences développées par les promoteurs, généralement en partenariat avec des bailleurs sociaux ou des associations,
intergénérationnelles pour redynamiser le lien social entre les générations et favoriser l’allongement de l’espérance de vie des
seniors.
La hausse du nombre de personnes âgées et l’allongement de l’espérance de vie en bonne santé conduisent
Les résidences les promoteurs à augmenter et adapter leur offre. Les seniors ont de nouveaux besoins auxquels la
seniors services (RSS) profession s’efforce de répondre en lançant des concepts innovants de résidences services. Ils nouent pour
cela des partenariats avec des gestionnaires de RSS pour développer leurs concepts dédiés aux seniors.
Coworking Coliving
Dans un contexte d’essor du marché des bureaux flexibles, les Le coliving se positionne comme une alternative aux résidences
acteurs de l’immobilier de bureau font évoluer leur offre pour se étudiantes et aux colocations traditionnelles. Les principales cibles
positionner sur ce segment. À titre d’illustration, après avoir de ce marché sont les étudiants et jeunes actifs à la recherche de
abandonné sa solution de coworking Blue Office, Nexity est devenu lien social et de flexibilité en matière de mobilité. La demande est
l’actionnaire majoritaire de Bureaux à Partager en janvier 2019, forte dans les grandes agglomérations où il est difficile de se loger.
s’associant à sa marque Morning Coworking. Pour se démarquer des offres connexes (colocation et résidences
Les foncières se sont aussi engagées sur ce segment, à l’image de étudiantes), les promoteurs exploitent des axes de différenciation
Covivio qui a développé sa marque de « proworking » Wellio début comme le vivre-ensemble, la mobilité ou la compétitivité en matière
2018. La foncière compte une quinzaine d’implantations et tire parti de prix. Les résidences de coliving sont généralement implantées à
de sa double compétence en immobilier d’entreprise et en hôtellerie proximité des pôles universitaires. Elles sont composées d’espaces
pour se différencier de ses concurrents. Les synergies sont privatifs et de lieux de vie communs. Les espaces partagés sont plus
importantes entre les deux métiers (services de restauration et de ou moins importants selon les projets, pouvant aller de la simple
conciergerie, agencement des espaces, etc.) ce qui pousse certains cuisine commune à des espaces de coworking ou des salles de sport
groupes à se rapprocher afin d’exploiter la complémentarité de leurs par exemple. La valeur ajoutée de ces programmes réside dans la
expériences, à l’image de Bouygues Immobilier et Accor en juillet mise à disposition d’équipements et de services haut de gamme
2017 afin d’accélérer le développement de Wojo. pour un prix accessible grâce à la mutualisation.
Exemples d’acteurs de l’immobilier présents sur ce segment Exemples d’acteurs de l’immobilier présents sur ce segment
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L’engouement pour les espaces de travail flexibles a des répercussions importantes sur le marché de l’immobilier de bureau. Les
entreprises sont poussées à revoir leur organisation interne pour proposer davantage de variété d’espaces (open spaces,
bureaux isolés, lieux de convivialité et d’échanges informels, etc.). Des prestations de conseil et gestion des travaux se
développent dans ce domaine.
La crise et la généralisation du télétravail vont sans doute amener les entreprises à engager une réflexion sur les espaces de
travail. La moindre présence quotidienne de l’ensemble des collaborateurs va réduire les besoins de surfaces. Des besoins de
réorganisation vont émerger, soit dans les locaux existants pour apporter des nouveaux services, soit dans de nouveaux
bureaux plus petits qui devront être optimisés.
Les sociétés de services immobiliers ont structuré leur offre d’aménagement des espaces de travail au cours des dernières
années. Certains acteurs disposaient déjà de filiales ou départements dans ce domaine, à l’instar de CBRE (CBRE Digital Building
Solutions) ou JLL (Tétris). Nexity peut s’appuyer sur son pôle de contractant général et mettre en place des synergies entre ses
filiales de property management (Nexity PM) et de bureaux flexibles (BAP).
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Naturellement généralistes, les acteurs du conseil et de l’intermédiation en immobilier tertiaire cherchent à donner une
« couleur » logistique à leur offre à travers la création de pôles ou business units spécifiques.
Ces démarches visent à renforcer le positionnement de spécialiste de la logistique de ces groupes très présents sur le segment
des bureaux, notamment face à des acteurs installés comme EOL ou Arthur Loyd Logistique. C’est aussi un moyen de
responsabiliser les équipes de direction à la tête de ces pôles dans la conduite de la stratégie (accroissement de l’efficacité
opérationnelle de cette activité).
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Klépierre
Aroundtown
Vonovia
Covivio
Unibail-Rodamco-Westfield
Si, dans l’ensemble, les foncières et gestionnaires d’actifs étudiés dans ce rapport ont davantage investi dans leurs actifs
(acquisition, construction, réhabilitation, rénovation, etc.) qu’ils n’en ont cédé, ils ont tout de même vendu une grande quantité
de biens détenus en portefeuille en 2019. C’est notamment le cas d’Aroundtown et de Klépierre dont les stratégies respectives
consistent à se focaliser sur les marchés à fort potentiel de croissance en se désengageant des moins porteurs pour le premier,
et de se recentrer sur
Etude les grandes
strictement réservée métropoles
à BIBLIOTHEQUEeuropéennes pour le( 200539
UNIVERSITAIRE VAUBAN second.
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Accompagnement
de start-up
Valorisation
Obtention de labels et certifications environnementaux.
des actifs green
Depuis plusieurs années, les acteurs de l’immobilier de bureau ont multiplié les projets green, en neuf et en rénovation. Des
initiatives motivées par plusieurs facteurs : l’évolution de la réglementation, la réalisation d’économies sur les dépenses
d’exploitation ou la volonté d’exemplarité vis-à-vis des clients et partenaires. Ainsi, toutes autres caractéristiques égales par
ailleurs, les actifs les plus innovants en matière de consommation d’énergie seront mieux valorisés aux yeux des investisseurs
qui cherchent à accroître la valeur verte de leur patrimoine. Par ailleurs, afin d’accompagner les entreprises dans la mise en
œuvre de leurs engagements en matière environnementale, les acteurs de l’immobilier d’entreprise ont développé de nouvelles
prestations dédiées (aide à la réduction des consommations énergétiques, accompagnement pour l’obtention de certifications,
etc.). Le suivi de la consommation énergétique des locaux, la planification des opérations de maintenance et le ciblage des
gisements d’économies d’énergie réalisés grâce aux outils de reporting déployés permettent également de mieux valoriser les
performances RSE Etudedes bâtiments.
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Aroundtown www.aroundtown.de
CBRE www.cbre.com
Covivio www.covivio.eu
JLL www.jll.com
Klépierre www.klepierre.com
Patrizia www.patrizia.ag
Savills www.savills.com
Unibail-Rodamco-Westfield www.urw.com
Vonovia www.vonovia.de
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Actualités financières
Financial Times
www.ft.com
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Dollar américain Taux de change moyen pour l’année 2019 : 1 EUR = 1,11958 USD
Dollar canadien Taux de change moyen pour l’année 2019 : 1 EUR = 1,48574 CAD
Dollar australien Taux de change moyen pour la période allant du 01/07/19 au 30/06/2020 : 1 EUR = 1,61059 AUD
Livre sterling Taux de change moyen pour l’année 2019 : 1 EUR = 0,87731 GBP
Couronne suédoise Taux de change moyen pour l’année 2019 : 1 EUR = 10,58666 SEK
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ITEM DÉFINITION
Abréviation de "Capital Expenditure", un élément du tableau de trésorerie mesurant l'investissement dans les immobilisations corporelles. Il
CAPEX
sert à évaluer l'effort consenti pour maintenir ou développer les capacités de production.
Le Free Cash Flow, ou Cash Flow disponible en français, correspond à la trésorerie générée par une entreprise après déduction des dotations
Cash flow disponible
aux immobilisations.
Aussi appelé écart d'acquisition ou survaleur, le goodwill est la différence entre le prix d'acquisition et la juste valeur d'éléments du passif et
Goodwill
de l'actif acquis par l'entreprise.
La marge brute correspond à la différence entre le chiffre d'affaires et le coût de fabrication du produit ou de la fourniture de services. Les
Marge brute
salaires, les intérêts, les taxes, etc. n'entrent pas dans le calcul de la marge brute.
Perte de valeur Une perte de valeur se produit lorsqu'une entreprise est amenée à revoir à la baisse la valeur de son goodwill.
Le passif comprend toutes les obligations contractées par une entreprise dans l'exercice passé de ses activités et qui se matérialiseront par
Passif
des décaissements à terme. Le passif peut être courant ou non-courant, et représente l'ensemble des créances d'une entreprise.
Endettement net L'endettement net se calcule en déduisant le cash disponible d'une entreprise du montant total de ses dettes.
Le résultat net est le bénéfice net d'une entreprise. Il correspond à la différence entre le chiffre d'affaires et toutes les dépenses
Résultat net
opérationnelles et non-opérationnelles comme les impôts, les intérêts, les charges de dépréciation et d'amortissement.
Le résultat opérationnel (ou EBITDA) désigne le bénéfice dégagé par une entreprise grâce à l'exercice de ses activités traditionnelles. Le
Résultat opérationnel/
résultat opérationnel est obtenu en déduisant les dépenses d'exploitation du chiffre d'affaires. La marge opérationnelle, exprimée en %, est
marge opérationnelle (EBITDA°
obtenue en divisant le résultat opérationnel par le chiffre d'affaires.
Le résultat d’exploitation (ou EBIT) correspond à la différence entre les produits et les charges liées à l'exploitation des seuls facteurs de
Résultat d’exploitation (EBIT) production.. Le résultat d’exploitation est obtenu en déduisant les dotations aux amortissements et dépréciations au résultat opérationnel
(EBITDA). Le taux d’EBIT, exprimé en %, est obtenu en divisant le résultat d’exploitation par le chiffre d'affaires.
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ITEM DÉFINITION
Dépenses associées au processus de recherche et de développement de nouveaux produits et de nouveaux services. C'est un indicateur de
Dépenses de R&D
la capacité d'innovation d'une entreprise.
Le retour sur actif est calculé en divisant le résultat net d'une entreprise par le total de son actif. Il mesure la capacité d'une entreprise à
Retour sur actif
créer de la richesse à partir de ce dont elle dispose.
Le retour sur fonds propre est calculé en divisant le résultat net d'une entreprise par le total de ses fonds propres. Il mesure la capacité
Retour sur fonds propres
d'une entreprise à créer de la richesse à partir des capitaux apportés par ses actionnaires.
Le chiffre d'affaires correspond au total des ventes hors taxes de biens et de services. Il est le reflet des volumes écoulés, mais aussi du prix
Chiffre d'affaires
de vente moyen, des taux de change et des variations du mix produit.
Le fonds de roulement est la différence avec l'actif courant et le passif courant. Un fonds de roulement positif signale que l'entreprise
Fonds de roulement
pourrait honorer ses créances à court terme avec ses actifs à court terme.
Actif L'actif regroupe toutes les ressources économiques détenues par une entreprise. I
Acronyme désignant le Brésil, la Russie, l'Inde, la Chine et l’Afrique du Sud, un groupe de pays présentant des similarités en termes de
BRICs
développement économique. Ces pays affichent des taux de croissance très dynamiques dans tous les principaux marchés.
Le climat des affaires désigne le sentiment économique dominant. Il est mesuré par des indicateurs établis sur la base de questionnaires
Climat des affaires
envoyés à des professionnels représentatifs des grands secteurs d'activité.
Indice des prix à la consommation Un indicateur qui mesure les variations de prix pour les biens et les services achetés par les ménages.
Le moral des ménages désigne la perception de la situation économique qu'ont les ménages. Cet indicateur est souvent utilisé pour évaluer
Moral des ménages
les futures dépenses des ménages.
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