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EURO-CYCLES
Equity Research Report
10 000 28,00
26,00
24,00
1 000
22,00
20,00
18,00
100
16,00
14,00
10 12,00
02/01/2020 22/04/2020 10/08/2020 27/11/2020
Revue de l’activité
La société EUROCYCLES est une entreprise de montage et d’assemblage de vélos implantée dans la zone industrielle de
Kalâa Kébira dans le gouvernorat de Sousse. Elle a été créée en 1993 par Mr. Patrice Grandeau sous la forme d’une société
à responsabilité limitée. En 1997, la société EUROCYCLES s’est transformée en une société anonyme avec la participation
de capitaux tunisiens et étrangers (français, italiens et américains) avec un capital de 1.800.000 dinars.
La société opère sur les marchés internationaux et essentiellement sur le marché européen avec pour principaux clients :
le Royaume-Uni, l’Italie, l’Espagne, l’Allemagne, l’Europe Centrale et la Belgique.
La société mère EURO-CYCLES détient à 100% une filiale industrielle dénommée TUNINDUSTRIE, dont la principale activité
est la fabrication de jantes, de cadres, de fourches et de selles destinées à la production de vélos.
En 2019, la société a réalisé un chiffre d’affaires de 87,6MD soit la commercialisation de 351 959 unités de vélos, dont 98%
ont été écoulés sur le marché Européen. Il est donc indispensable d’étudier le marché dans lequel elle opère.
L’Union Européenne1 consomme environ 18 millions d’unités de vélos par an (y compris les vélos électriques), dont 11
millions sont produits par les pays membres, soit un marché d’environ 4,4 Billions d’Euros. L’Allemagne est le marché
Européen le plus important avec une consommation de 3,5 millions de vélos en 2019 dont 1,5 millions produits localement.
Suivie par le Pays-Bas et le Royaume Uni à respectivement à 2,6 et 2,4 millions d’unités. Le Portugal est le premier pays
producteur de l’union avec 2,65 millions d’unités produites en 2019. Toutefois, l’Allemagne fait 2,6 fois plus de chiffre
d’affaires à 795 Millions d’Euros notamment en raison de la production des vélos électriques. Par ailleurs, l’union a importé
7,7 millions de vélos en 2019 en dehors de ses frontières2.
L’évolution du volume des importations Extra-UE des vélos non électriques sur les cinq dernières années est illustrée par
le tableau suivant :
Top Ten des quantités de vélos importés par pays de l’UE et leurs évolutions sur 5 ans :
En unités 2015 2016 2017 2018 2019 TCAM
Royaume-Uni 2 763 757 2 603 213 2 656 137 2 152 328 2 343 567 -4,0%
Allemagne 1 318 524 1 143 847 1 115 540 1 179 865 1 374 998 1,1%
Pays-Bas 990 065 839 042 845 941 901 622 987 667 -0,1%
Suède 415 188 383 228 311 614 340 427 365 694 -3,1%
Belgique 406 407 376 464 361 183 370 241 294 739 -7,7%
Danemark 231 231 227 246 232 845 233 197 236 383 0,6%
Italie 224 382 174 554 197 760 162 055 184 679 -4,8%
Espagne 184 946 132 567 139 921 166 986 109 424 -12,3%
Pologne 167 124 167 240 202 031 191 799 274 178 13,2%
Autriche 127 384 128 558 123 728 162 548 205 386 12,7%
Total (EU28) 7 482 846 6 745 320 6 830 749 6 445 721 7 041 280 -1,5%
Source : Eurostat, www.bikenews.online (BMU 2020 Spring)
Le volume des importations de vélos en unités de l’UE a suivi un trend baissier sur les cinq dernières années, puis un
rebond en 2019 confirmé en 2020 malgré la pandémie. Le Royaume-Uni est le pays qui importe le plus hors de la
communité Européenne, toutefois, la baisse de ce marché a été plus accentuée que l’Allemagne et le Pays-Bas qui affichent
une stagnation.
1
EU 28 (Austria, Belgium, Bulgaria, Croatia, Republic of Cyprus, Czech Republic, Denmark, Estonia, Finland, France, Germany,
Greece, Hungary, Ireland, Italy, Latvia, Lithuania, Luxembourg, Malta, Netherlands, Poland, Portugal, Romania, Slovakia,
Slovenia, Spain, Sweden and United Kingdom)
2
Source : Eurostat, CONEBI.
COFIB CAPITAL FINANCES I Département Analyses et Recherches Page 2
EURO-CYCLES
On note, par ailleurs, une disparité du prix moyens du vélo importé entre les différents pays. Avec une moyenne
européenne de 168 Euros en 2019, certains pays affichent une moyenne de prix au-dessus des 300 Euros l’unité contre
moins de cent Euros pour d’autres. Ceci s’explique en partie par le niveau de vie mais aussi par l’intérêt que porte le
consommateur pour le produit.
Top Ten de la valeur des importations de vélos par pays de l’UE et leurs évolutions sur 5 ans :
En Millions d'Euros 2015 2016 2017 2018 2019 TCAM Prix moyen 2019
Royaume-Uni 349 331 295 259 306 -3,2% € 131
Allemagne 250 221 197 191 225 -2,6% € 163
Pays-Bas 223 204 188 206 242 2,0% € 245
Suède 59 53 43 44 45 -6,3% € 124
Belgique 99 101 99 101 105 1,5% € 357
Danemark 39 37 36 34 33 -4,0% € 140
Italie 45 31 39 30 35 -6,1% € 189
Espagne 41 37 32 38 36 -3,1% € 333
Pologne 13 13 15 16 22 13,8% € 81
Autriche 22 21 20 23 34 11,8% € 164
Total (EU28) 1236 1136 1062 1034 1183 -1,1% € 168
Source : Eurostat,
Du coté des fournisseurs de l’union, le Cambodge est le pays qui exporte le plus vers cette destination en unités et arrive
à assurer une certaine stabilité voire même une croissance des ventes même en période de baisse du marché. Suivie par
le Taiwan qui affiche une baisse continue des quantités vendues compensée partiellement par une hausse du prix moyen.
La chine, et malgré la continuité de l’instauration de la taxe d’antidumping (de 48,5%), ce pays arrive en troisième position
sur ce marché est affiche une croissance intéressante malgré la hausse du prix moyen. La Tunisie, quant à elle, représentée
par la société EUROCYCLES vient en huitième position en 2019, devancée par l’Indonésie et le Siri Lanka, perdant ainsi la
sixième position qu’elle avait maintenue durant les années précédentes. Le prix moyen du vélo tunisien est de 80 Euros
en 2019, ce prix est relativement très compétitif, toutefois, le prix semble ne pas être un facteur très déterminant pour le
consommateur Européen puisque les premiers fournisseurs affichent un prix moyen largement supérieur à la moyenne.
La qualité, le degré de sophistication, le poids…, ont donc un grand rôle à jouer pour la pénétration et la fidélisation des
clients de ce marché.
En Millions d’Euros 2015 2016 2017 2018 2019 Prix moyen 2019
Taiwan 574 523 439 395 407 € 444
Cambodge 313 294 288 303 327 € 217
Chine 26 18 50 57 102 € 111
Bangladesh 73 65 65 62 77 € 100
Indonésie 23 31 29 33 56 € 156
Philippines 41 34 46 42 53 € 63
Turquie 46 42 28 28 39 € 130
Thaïlande 45 40 31 28 28 € 101
Siri Lanka 21 18 17 19 28 € 67
Tunisie 34 35 31 25 27 € 80
Total hors EU28 1 236 1 136 1 061 1 034 1 188 € 168
PM Tunisie 2,7% 3,1% 2,9% 2,4% 2,3%
Source : Eurostat,
Le vélo électrique
Selon les experts du métier, le marché du vélo est en train de se transformer pour se diriger à pas de géant vers le vélo
électrique (E-bike). Certains annoncent que d’ici dix ans 90% du marché du vélo sera de l’électrique, soit environ 30 millions
d’unités qui seront vendues par an3
Actuellement, ce marché compte un million d’unités importés par l’union Européenne par an pour lesquels le Taiwan
détient la part de lion (52% en 2019) notamment suite à la l’instauration d’une nouvelle taxe d’antidumping pour la chine
à partir de 2019.
Dans ce cadre la société EUROCYCLES a annoncé depuis des années son intention de développer ce produit et suivre
l’évolution du marché. Elle a donc terminé en 2019 l’acquisition et le montage de la ligne des vélos électriques. La société
a commencé la production et la commercialisation du vélo électrique fin 2019.
La société a annoncé également son intérêt pour le développement d’un partenariat pour l’assemblage des batteries
électriques, voire la fabrication à long terme afin de bénéficier d’une flexibilité et d ‘une intégration verticale.
La société pénètre le marché Européen essentiellement avec des marques distributeur. Par ailleurs, le management a opté
courant l’année 2019 pour le développement d’une nouvelle marque propre à la société « COLORADO BIKES » destinée
pour le marché Européen.
Euro-cycles produit une gamme complète de vélos allant du vélo de loisir, le VTT, le vélo de ville, le vélo jouet et récemment
le vélo électrique. La taille du vélo, en fonction du diamètre de la roue, varie des dimensions petites destinés aux enfants
aux dimensions adulte (26’’, 27,5’’, 28’’ et 29’’). Outre le 26’’, la dimension emblématique du VTT, les dimensions plus
grandes ont fait leur apparition durant la dernière décennie en Europe et deviennent de plus en plus demandés
notamment avec le développement du cyclisme comme moyen de transport en ville et la location de vélos. La répartition
des ventes d’EURO-CYCLES par modèle confirme cette tendance où on assiste à l’augmentation des vélos 27,5’’ contre une
baisse du 26’’.
La répartition des ventes de la société par pays montre une prédominance du marché de la Grande Bretagne, représentant
74% des ventes en 2019, ce qui paraît tout à fait légitime vu l’importance du marché qui représente entre 30% et 40% des
importations de l’Europe. Toutefois, ce marché a affiché une chute en 2018 liée essentiellement à des raisons
météorologiques ce qui a induit une chute des ventes de la société sur cette année. D’où la nécessité de développer
d’autres marchés et réduire sa dépendance envers ce dernier. L’Italie, historiquement en deuxième position des ventes
de la société n’a accaparé qu’une part de 6,8% en 2019 devancée par l’Allemagne. En effet, le management a fait un effort
considérable pour développer les ventes sur ce marché, très important en termes de volume d’importations et caractérisé
par une croissance soutenue.
3
Source: www.bikenews.online (BMU 2020 Spring)
COFIB CAPITAL FINANCES I Département Analyses et Recherches Page 4
EURO-CYCLES
Le chiffre d’affaires de la société a suivi une tendance ascendante sur la période 2013-2017 suite à l’évolution du volume
des ventes ainsi que l’évolution du prix moyen essentiellement en 2017 catalysé par la parité d’échange EUR/TND.
Néanmoins, la chute des ventes en 2018 n’a pas pu être compensée par l’évolution du prix4. En 2019, le chiffre d’affaires
a repris la tendance haussière avec une
évolution combinée du prix et des quantités. Par Evolution du chiffre d'affaires (en KDT)
ailleurs, en 2020 et malgré la stagnation du prix
120 000 110 003 400,0
moyen, les indicateurs d’activité de la société au
100 000 83 784 87 524 350,0
30-09-2020 montrent une forte augmentation 74 695 80 217
80 000 67 398 300,0
des ventes (+25% de vélos vendus sur les neufs 249,0
60 000 250,0
premiers mois). En effet, la pandémie de COVID 244,5 200,0
40 000 223,4
19 a eu un effet positif sur les ventes des vélos 199,5
20 000 170,9 150,0
en Europe notamment au Royaume Uni, qui a 160,4
0 100,0
affiché une explosion des ventes de 62% pour 2015 2016 2017 2018 2019 2020e
les mois d’Avril-Mai-Juin en comparaison avec
Chiffre d'affaires Prix moyen
2019. La société a annoncé un chiffre d’affaires
de 110MD.
MARGES ET RENTABILITE
Le taux de marge brute du groupe a suivi un rythme ascendant jusqu’à l’année 2017 atteignant 35,3%. L’année 2018, par
ailleurs, a été une année difficile avec non seulement une baisse des ventes mais aussi une chute de la marge brute due
essentiellement à la hausse du coût des composants importés de l’Asie. Cette tendance s’est continuée en 2019. Pour
l’année 2020, nous estimons une légère amélioration du taux de marge brute se basant sur les réalisations du groupe au
30-06-2020. Ainsi, suite à l’amélioration du chiffre d’affaires le groupe devra franchir le cap de 30MD de marge brute en
2020.
30 940
27 937 28 709 38,0% 20 000 16 856 17 640 22,0%
30 000 36,0% 16 132
24 529 23 678 34,0% 13 749 12 876 20,0%
19 316 15 000 20,7%
25 000 33,9% 35,3% 32,0% 18,0%
32,2% 30,0% 19,6% 10 014
20 000 28,0% 10 000 18,0% 16,0%
28,9% 28,0% 26,0%
15 000 26,9% 24,0% 16,0% 14,0%
5 000 15,0% 14,6%
22,0% 12,0%
10 000 20,0%
0 10,0%
2015 2016 2017 2018 2019 2020e
2015 2016 2017 2018 2019 2020e
Marge Brute Taux de marge brute(%) Excédent Brut d'Exploitation (EBITDA)
% Marge d'EBITDA
4
Nb : le prix moyen en Euros des vélos Euro-cycles n’a pas sensiblement varié sur la période soit aux alentours de 80Euros.
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EURO-CYCLES
De même, l’EBITDA a suivi la même tendance, devant atteindre 17,6 MD en 2020. Le groupe a toujours bien géré ses
charges d’exploitation qui ont suivi le rythme du chiffre d’affaires. La dotation aux amortissements a, par ailleurs,
augmenté en 2018 et 2019 sous l’effet des investissements des dernières années mais aussi en raison de la constitution
d’une provision pour risques et charges, pour faire face à un risque fiscal de l’ordre de 4MD ainsi qu’un litige avec la GAT
assurances. Nous estimons que l’effort de provisionnement devrait continuer en 2020. Le résultat d’exploitation devrait
ainsi atteindre 15,8MD.
Ceci dit, l’écart entre la marge d’exploitation et la marge nette du groupe s’est amplifié depuis 2018 suite à l’augmentation
de l’imposition et en 2019 suite à la réalisation d’une perte de change traduisant une marge nette de 10%. En 2020, nous
estimons un résultat net de 14,5MD et une marge nette de 13%.
Le groupe a procédé à des investissements de l’ordre de 10 MD sur la période 2015-2018, réalisant une extension des
locaux de 15 000m², une unité de fabrication de selles et une unité de montage de vélos électriques. Par ailleurs,
l’augmentation importante de l’actif économique entre 2016 est 2018 a été essentiellement portée par la hausse du besoin
en fond de roulement et plus précisément le niveau de stock. Ceci dit, cette augmentation (du stock) n’est pas inquiétante
vu qu’il est constitué essentiellement de matières premières, il est probablement donc dû à un décalage du cycle
d’exploitation. Cette augmentation simultanée des actifs et du BFR a impacté la dette nette de la société qui
(structurellement négative) a enregistré une augmentation ces dernières années malgré la capacité de la société à générer
du cash. En effet, la société distribue la totalité de son bénéfice, voir même plus durant des années difficiles (2018-2019).
En gros, le groupe arrive à gérer ses besoins en financement d’exploitation par des ressources court terme. Le cash généré
par l’exploitation sert essentiellement à rémunérer les actionnaires généreusement et financer une partie des
investissements, sinon à générer des revenus financiers pour la société. Nous estimons que le cash devra s’accumuler dans
les années à avenir vu la réalisation des principaux investissements et l’amélioration des perspectives.
En 2020, la société pourra revenir à un niveau de distribution de 1D500 par action en conséquence de l’amélioration du
résultat.
Analyse SWOT
Forces Faiblesses
- Un savoir faire qui lui a permis d’être dans le - Un niveau de sophistication et de qualité
Top Ten des fournisseurs de l’UE de vélos ; relativement moyen traduit par un prix moyen
- Une exonération de taxes d’antidumping vis-à- relativement faible ;
vis de l’UE ; - Répartition des ventes déséquilibrée traduisant
- Une activité rentable qui génère du cash ; une certaine dépendance envers le marché du
- Bonne gouvernance et transparence de Royaume Uni ;
l’information ;
- Rémunération généreuse des actionnaires ;
Opportunités Menaces
- Le vélo électrique représente le fer de lance de - Les géants asiatiques et les producteurs Low-
la société dans l’avenir, sa réussite dans ce cost sud asiatiques (Siri Lanka et Indonésie) ont
segment déterminera sa capacité de générer de une présence dominante en Europe qui dénote
la croissance ; d’une concurrence accrue ;
- L’ouverture sur d’autres marchés tels que les - Le vélo électrique qui représente l’avenir du
USA et l’Afrique ; secteur nécessite un nouveau savoir-faire.
- La pandémie du COVID 19 est une occasion
pour valoriser le transport en vélo.
PERSPECTIVES D’AVENIR
La pandémie COVID 19 a eu un impact positif sur la demande de vélos en Europe et particulièrement sur les ventes de la
société en 2020 qui devraient atteindre les 450 milles unités soit le niveau moyen réalisé sur la période 2014-2017. Cette
croissance brusque est expliquée par une réponse ponctuelle de la demande suite à une situation particulière (pandémie).
Nous estimons que cette croissance devra se ralentir sur les prochaines années et nous avons considéré un scénario où
les ventes devront augmenter de 5% par an à partir de 2021 pour atteindre 530 milles unité en 2023. La capacité de la
société de pénétrer et évoluer dans le secteur des vélos électriques conditionnera sa croissance à moyen et long terme.
Tenant compte d’une évolution des volumes de 5% par an combinée à une progression du prix de 3% par an. Le chiffre
d’affaires devra évoluer de 8% par an atteignant 140 MD en 2023. Une marge brute de 28% (hypothèse prudente) et un
retour à la normale des amortissements et des charges financières nettes devront aboutir à une marge nette de 13% à
14% sur la période, soit un résultat net qui devra atteindre les 20MD à fin 2023.
VALORISATION ET CONCLUSION
Notre modèle de valorisation se repose sur deux méthodes essentiellement : les ratios de valorisation et la méthode de
DCF (flux de trésorerie d’exploitation). Pour la méthode des ratios la société a été toujours en dessus du niveau de
valorisation des autres sociétés du secteur industrie en général. En effet, la société possède des caractéristiques
financières tels que : la forte rentabilité, la forte génération du cash, la faiblesse des besoins d’investissements et la forte
rémunération des actionnaires ; ainsi que des caractéristiques d’ordre qualitatif notons : la transparence de l’information,
la bonne gouvernance et la réactivité du management. Ces points forts incitent les investisseurs à détenir le titre à des
ratios de valorisation relativement élevés surtout quand les conditions du marché sont bonnes. Historiquement, le titre a
été détenu à 18 fois son bénéfice, 14,8 fois son EBITDA, 16 fois son EBIT et 2,6 fois son chiffre d’affaires. L’évaluation par
ces différents ratios nous donne une moyenne de valeur de capitaux propres de 267MD soit une valeur par action de 30
dinars. Aussi, la méthode DCF dégage une valeur par action de 29 dinars. Rappelons que le titre traite actuellement à
25D600, soit un rendement de dividendes estimé de 5,9%. Nous pensons donc que l’amélioration des perspectives de la
société n’a pas été encore totalement intégrée dans le cours du titre et donc nous recommandons l’achat du titre pour un
horizon court et moyen terme.
Achat : le rendement espéré devra augmenter plus de 10% sur les prochains 12 mois.
Conserver : le rendement espéré devra être entre -10% et 10% sur les 12 mois prochains.
Vendre : Le rendement espéré devra chuter plus de 10% sur les prochains 12 mois.
Recommandation des secteurs
Sur pondérer : Les valeurs du secteur, pondérés par leur capitalisation boursière, ont globalement une recommandation positive.
Neutre : Les valeurs du secteur, pondérés par leur capitalisation boursière, ont globalement une recommandation neutre.
Sous pondérer : Les valeurs du secteur, pondérés par leur capitalisation boursière, ont globalement une recommandation négative.
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