Chapitre II: Le commerce équitable

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Introduction
Le commerce équitable est une alternative
au commerce mondial dominant. Il travaille
pour un commerce plus court et
transparent. Il permet aux producteurs de
vivre décemment et d’être partie prenante
de leur développement. C’est un
commerce qui respecte les droits
économiques, sociaux et
environnementaux.
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I-Historique du commerce
équitable
Le mouvement du commerce équitable est
inséparable d’une prise de conscience par
le consommateur des coûts sociaux et
environnementaux de la production. C’est
en Europe du Nord que cette mentalité a vu
le jour et s’est répandu dans le monde.

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I-Historique du commerce
équitable
Les prémisses du concept de marketing
équitable remontent au milieu des années
60. C’est à partir des années 70 que les
initiatives premières ont vu le jour. Il s’agit
des Artisans du Monde, Rapunzel en
Allemagne et Max Havelaar aux Pays-Bas.

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II-Définition du commerce
équitable
Le commerce équitable est un partenariat
commercial fondé sur le dialogue, la
transparence et le respect, dont l’objectif
est de parvenir à une plus grande équité
dans le commerce mondial. Il offre de
meilleures conditions commerciales et
garantit les droits des producteurs.

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III-Les critères du commerce
équitable
Le commerce équitable est basé sur un
ensemble de valeurs, de codes de bonnes
conduites qui sont traduits en critères et
devant servir de référentiels au plan
international pour les différentes parties
prenantes.

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III-Les critères du commerce
équitable
Le commerce équitable a pour objectif non
seulement d’améliorer le bien-être
économique et social des producteurs du
monde, mais aussi d’œuvrer au niveau
politique pour changer les règles du
commerce international dans leur
ensemble.

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III-Les critères du commerce
équitable
Le commerce équitable est soumis à la loi
conventionnelle de l’offre et de la
demande et cette demande est inférieure à
l’offre. C’est ainsi que la domination
économique est encore en faveur des pays
consommateurs.

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III-1-Les critères économiques
La prise en compte de ces critères permet
un accès facile au marché. Pour cela il y a
une garantie d’un prix juste, de durée de la
relation commerciale, de la transparence et
de la traçabilité des produits que l’on veut
commercialiser.

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III-1-Les critères économiques
De manière pratique le prix doit couvrir les
coûts de production, il doit contenir une prime
sociale destinée à être investie dans des
projets de développement communautaire
(centres de santé, écoles, etc.). Le
préfinancement aux producteurs par les
acheteurs via des contrats. Cela crée de la
solvabilité pour les demandes de prêts.
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III-2-Les critères sociaux
Le monde du travail est régi par des lois et
conventions comme le temps de travail, le
revenu minimum, l’âge minimum, la liberté
syndicale etc. Dans les critères sociaux il
faut inclure l’interdiction du travail des
enfants et le travail forcé.

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III-2-Les critères sociaux
La démocratie doit être le critère de
fonctionnement, de même les décisions
doivent être collective ce qui exclut la
discrimination. Les décisions des
assemblées doivent privilégier le
développement social et l’utilisation des
ressources et bénéfices .Stop 3

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III-3-Les critères
environnementaux
Le respect de ces critères prend en compte
un ensemble de normes. Il s’agit du respect
de la biodiversité, de l’interdiction des
substances dangereuses, de l’utilisation des
ressources naturelles, de la gestion
écologique des déchets et des emballages
etc.

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III-3-Les critères environnementaux
Pour cela il faut produire un plan d’action
pour minimiser la quantité des déchets
humains et agricoles produits, gérer les
ressources naturelles (eau et sols) et gérer
les risques d’incendie. Il en est de même
de l’interdiction des OGM. Il y a aussi la
transformation de la production
traditionnelle en biologique.
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III-3-Les critères de sensibilisation et
d’autonomie
Le premier concerne la sensibilisation des
populations sur les enjeux d’un commerce
mondial plus juste. Le deuxième fait
référence au fonctionnement démocratique,
à la participation aux décisions, à l’égalité
des travailleurs etc.

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IV-Les acteurs du commerce
équitable
Les relations de partenariat dans le
commerce équitable suivent toute la chaîne
économique des producteurs aux
consommateurs. Cela concerne donc la
production, la commercialisation,
l’importation, la distribution, la
certification et la consommation.

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IV-1-Les producteurs
Les producteurs doivent être organisés en
coopératives, syndicats de travailleurs etc.
C’est grâce à ces organisations qu’ils
peuvent être des partenaires
incontournables et éviter l’isolement qui les
met en marge du commerce équitable.

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IV-1-Les producteurs
Un préfinancement sur demande des
contrats est accordé aux organisations de
producteurs qui en font la sollicitation, de
façon à éviter l’endettement des
organisations de producteurs.

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IV-1-1-Les engagements des
producteurs
Quelle que soit sa nature, il doit s’engager à
proposer une rémunération juste et de
bonnes conditions de travail. Le personnel
doit avoir un bien être social et participer
à la prise de décision. Il cherche à
protéger les droits de l’Homme,
particulièrement les femmes et les
enfants.
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IV-2-La commercialisation
Elle permet une mise en relation entre les
producteurs et les acheteurs. Dans le cas du
commerce équitable, elle est facilitée par le
rôle des centrales d’achat qui fournissent
les boutiques, mais aussi en passant par des
importateurs privés suivant une
certification.

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IV-3-L’importation/exportation
Dans ce cas il faut passer par des
partenaires économiques qui jouent le rôle
de maillon dans le commerce équitable
Nord Sud. Des relations de confiance sont
importantes pour s’organiser en centrales
d’achat et réseau de magasins pratiquant le
commerce équitable.

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IV-3-L’importation/exportation
Les opérateurs sur les marchés sont des
importateurs, les exportateurs ou les
transformateurs qui traitent de produits du
commerce équitable, en remplacement de
ce que l’on appelle les intermédiaires. Ils
sont associés avec les organisations
membres du commerce équitable.

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IV-3-L’importation/exportation
La réduction du nombre et des marges des
intermédiaires a pour objectif de
promouvoir une redistribution des marges
au profit des producteurs, tout en limitant
le prix au consommateur. La garantie d’un
prix minimum est assuré surtout si le
produit est certifié biologique.

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IV-3-L’importation/exportation
Ils sont soumis aux normes, au prix
prédéterminé et à la surveillance des
organisations auxquelles ils adhèrent. Ce
sont Solidar’Monde (France), Oxfam
(Royaume-Uni), Claro (Suisse).

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IV-3-1-Les engagements des
importateurs
Ils sont entre autres:
-payer un bon prix à l’organisme de
production;
-proposer un préfinancement et faciliter
l’accès au crédit;
-être transparent sur les marges et réduire
les intermédiaires;
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IV-3-1-Les engagements des
importateurs
-assurer un marché régulier à l’organisme
de production;
-aider à des formations, conseils et création
de nouveaux produits;
-protéger les droits et promouvoir des
chances égales.

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IV-4-La distribution
Elle doit passer majoritairement par des
points de vente spécialisés dans le
commerce équitable. C’est l’exemple de
l’enseigne ‘Magasins du Monde’, et à
défaut on passe par d’autres magasins ou la
vente en ligne respectant le commerce
équitable.

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IV-4-La distribution
Ici on vend des produits fabriqués
équitablement. On informe le public sur
ses objectifs et l’origine des produit, sur
les producteurs et sur les enjeux du
commerce international. Elle relaie les
campagnes d’opinion et fait pressions sur
les politiques.

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IV-5-La certification
Il y a des agences de certification du
commerce équitable. Elles sont apparues au
début des années 80 et ont développé des
critères par produit. Elles ne sont pas des
partenaires commerciaux mais assurent la
labellisation.

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IV-5-La certification
Il y a eu à un moment beaucoup
d’organismes de labellisation avec des
systèmes différents. Elles ont finalement
harmonisé leur position en créant
l’organisation Fair Trade Labelling
Organisations (FLO) qui intervient dans
l’alimentaire, le sport, le coton et les
fleurs.
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IV-6-La consommation
Les coopératives ou associations de
consommateurs jouent un rôle novateur
dans la promotion du commerce équitable.
Le mouvement du commerce équitable
s’appuie sur l’émergence d’une
consommation responsable et solidaire.

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V-Les propositions pour un
commerce équitable
Pour faire du commerce équitable, il faut
avoir un certain nombre de propositions.
Elles concernent les liens de partenariat, la
circulation de l’information, la mise en
place de plates-formes, la bonne
distribution et le développement local.

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V-1-Les liens de partenariat
Les différentes parties prenantes sont des
partenaires à part entière du commerce
équitable. Ils doivent être impliqués dans
l’élaboration, la mise en place et le suivi de
critères. Il faut pour cela un renforcement
des capacités d’organisation et une
formation des producteurs.

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V-2-La circulation de l’information
Il est important de faciliter la circulation de
l’information et la communication entre
tous les acteurs impliqués dans le
commerce équitable. Tous les acteurs ont
droit à une information complète et
transparente de leurs partenaires du
commerce équitable.

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V-3-La mise en place de plates-
formes
Des plates-formes locales, régionales,
nationales et internationales de commerce
équitable permettront de faciliter les
synergies, la communication et
l’articulation entre les acteurs et les
expériences de commerce équitable à
différentes échelles (com horizontale).

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V-4-La meilleure distribution des
produits
Les acteurs du commerce équitable doivent
trouver des moyens effectifs d’assurer une
meilleure distribution de produits
équitables. Il faut appuyer les initiatives
alternatives à la grande distribution.

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V-5-Le développement local
Le commerce équitable doit constituer un
élément dans la mise au point de stratégies
de développement local adaptés aux
différents contextes. Ces stratégies
devraient avoir comme objectifs: la
souveraineté, la sécurité alimentaire etc.

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VI-La place des pays
Beaucoup de produits présents sur le
marché sont originaires d’Amérique
centrale (Guatemala, Costa Rica,
Nicaragua, Mexique), d’Amérique du Sud
(Brésil, Pérou, Bolivie), d’Asie (Inde, Sri
Lanka, Thaïlande). Certains produits sont
originaires d’Afrique.

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VI-La place des pays
Des produits artisanaux de Tanzanie et
Zimbabwe et des fruits séchés d’Afrique
de l’Ouest. L’Afrique peu présente sur le
marché ne représente que 13% des
produits alimentaires et 22% des produits
artisanaux (décoration maisons,
vêtements, bijoux).

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VII-Les défis à relever
Les produits alimentaires (+60% marché
européen) sont faiblement transformés
(café, miel, cacao, sucre, noix de cajou),
alors que la structuration du marché du
commerce équitable est une chance pour
les producteurs et les petites entreprises
africaines. Stop 4

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Conclusion
Les organisations de commerce équitable
militent en faveur d’une certaine équité
dans les relations entre différents
partenaires. Pour cela il est nécessaire
d’avoir une prise de conscience des
différentes parties prenantes pour sa bonne
mise en œuvre.

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