Les étapes de la création d’une marque

CONTEXTE CHOIX STRATEGIQUE

Caractéristiques du marché visé, Marque nouvelle/déclinaison d'une ancienne ?
du pdt Pour quelle personnalité (image voulue, quelle notoriété)

Recherche créative
Brainstorming,
Recherches linguistiques,
documentaires, informatiques

Sélection du nom
Pré-sélection : adéquation au pdt,
Évocation, prononciation, lisibilité

Recherche d'antériorité auprès de INPI

et respect des critères juridiques

Tests Graphisme
d’ association, d’évocation, Logo, couleurs, typographie,
de mémorisation, d'élocution (peuvent être protégés)

Choix définitif
Dépôt INPI
Droit de la marque

− Dépôt par classe : classification internationale dite “classification de Nice” 45 au total. Exemple la
marque Montblanc (dessert, stylo, produit de luxe) Celio (placard/prêt à porter)
− Durée 10 ans indéfiniment renouvelable
− 250 € jusqu’à 3 classes de produits, +42 € par classe supplémentaire
− Protection de 3/5 ans si la marque n’est pas utilisée
− Protocole de Madrid : Déposer une demande unique, en une seule langue (français/anglais) et payé une
seule série de taxes, de demander une protection dans un maximum de 116 pays . Le coût d’une
demande d’enregistrement international de marque comprend un émolument de base (653 francs
suisses*) auquel s’ajoutent des émoluments supplémentaires calculés en fonction du type de marque,
des pays dans lesquels la protection est demandée et du nombre de classes de produits et de services
couverts par l’enregistrement
− La Gazette OMPI des marques internationales est la publication officielle du système de Madrid. Le
Bureau international publie chaque semaine les marques déposées

Enfin la marque doit être libre (non déposée) et ne pas ressembler à une autre marque du même secteur
d’activité
− Interdiction Allo ou Allo ! pour un nouveau magazine people, estimant que c'était une contrefaçon des
marques Ho-La ! et Hello détenues par le groupe de presse espagnol Hola. 

La marque ne doit pas être

− Générique : mot désignant un produit (exemple La société vente-privée.com, les concurrents
considèrent que la marque est générique. La sté s’est alors opposée à cette utilisation en revendiquant
le caractère notoire de sa marque)
− Descriptive : marque qui reprendrait les qualités d’un produit ou autres termes qualificatifs
(classique, meilleur …) Cause : déloyauté à l’égard, des concurrents (exemple le site Vente privée qui
n’a pas l’exclusivité de cette expression)
− Déceptive : Ne doit pas tromper sur les qualités du produit : marque pouvant induire en erreur le
consommateur ou le tromper. Geneva pour une montre qui ne serait pas fabriquée en Suisse.
− Contraires à l’ordre public ou aux bonnes mœurs.
− Drapeaux, armoiries, signes officiels, emblèmes d’État et d’organisations internationales