Architecture de scénographie commerciale

Premier usage c’est vendre.

Se différencier de ses concurrents :

o Se démarquer, accrocher l’œil même si sur la même zone il y a un autre commerce identique.
o Charte graphique : tous les moyens de communication visuelle de la marque (logo). Aspect
esthétique du magasin.
o Sur quoi se positionne-t-elle ? (Simplicité, écologie, authenticité, protection de
l’environnement).

Rester clair et impactant pour les clients

o Attention à la perte de sens pour les clients

o Gagner en efficacité avec un aménagement pensé et ciblé sur le produit pour faire son choix
le plus rapidement possible, mettre en avant certains livres. Le plus facile pour le client de se
repérer dans le magasin. Lisible et compréhensible.

Respecter les normes

o Normes de sécurité, Normes d’hygiène, Normes d’accessibilité, Site protégé, Normes

d’énergie, Normes économiques

Une identité affirmée définie par la charte graphique

o Aspect fonctionnel et IDENTITAIRE de la marque

o Respecter une image ou un concept à n’importe quel espace et n’importe quel client

Créer un espace à forte connotation

o Marquer l’esprit du client

o Espace affectif (ressemble à ses habitudes de vie ou de style, à l’histoire de la marque)
o Espace confortable, ludique (on l’on se détend, tendance (dernières modes liées aux
nouveaux modes de consommations, nouvelles technologies, nouvelles préoccupations
comme le développement durable), fonctionnel (repères, facile d’accès, signalétiques)

Charte graphique

o Indissociables de la marque (logo, design)

Identité visuelle

o Style graphique propre à l’entreprise, ses valeurs, ses activités, ambitions

Lisibilité

o Produit attractif et faciliter son achat.

o Rendre des choses claires ou cacher des choses, compréhension de l’espace et du concept de
la marque, circulation, fonctionnalité. Créer des évènements, des attentes, aiguiser la
 curiosité en plus de hiérarchiser l’espace (faire passer des rayons les moins vendeurs aux
rayons les plus vendeurs).

Visibilité

o La marque, la boutique doit être visible et identifiable de loin. Questionner angles de vue,
rapports intérieurs/extérieurs, entrée, façade qui doivent « inviter à pénétrer à l’intérieur. On
voit se qu’il se passe à l’intérieur.
o Produit valorisé : lumière, emplacement, présentation, volumes, matériau, couleurs.

Contexte

o Contexte d’implantation, site protégé, volumes d’espace, matériaux, accès par rapport au
contexte

Concept store

o Dans lieux connus ou originales pour des magasin indépendants ou innovants  test pour
lancer un produit. Peu de produits mais travail de l’expérience du client importante.
o Visuellement très impactant dans l’histoire.

Pop-up store

o Lieux inhabituels aussi

o Environnement de vente temporaire (plus court que le concept store), installé pour
promouvoir la marque
o Eléments fonctionnels spécifiques
o Accessibilité (handicapés, poussettes)
o Caisse : endroits visibles et stratégiques, questionner la surveillance
o Eléments de rangements et présentation des produits visibles et lisibles (penser aux
questions de l’accès et de dépôts)
o Le stock : minimum de stock, réserve accessible et fonctionnelle, questionner poids des
produits, optimisation
o Questionner les éléments liés spécifiquement aux produits vendus : accrochage,
conservation, essayages, …