Contexte :
Rappel de la problématique :

Forces Faiblesses

- Histoire : 185 ans - .bsence de la marque

- Savoir faire : Sélection /uerlain dans le marc'é des
matires premire! en fra*rances "orales
création de "acon # - 0anque de notoriété dans ce
- $nnovation : créations marc'é des fra*rances
olfactives "orales
- %ouveau parfumeur &'ierr(
)asser avec un savoir faire
iné*alé #
- +xpertise des partenaires
- Communication mar,etin*
- tilisation du )eb : Site )eb!
réseau sociaux!

pportunités 0enaces

- 2otentiel de croissance : - Forte concurrence sur le

2ositionnement sur un se*ment fra*rances "orales #
nouveau marc'é : fra*rances -
"orales et positionnement au
niveau de la Russie qui
représente un marc'é en
forte croissance #
- Cibla*e d3un caté*orie de
consommateur : Femmes
 4eunes #
- Socioculturel : Construction
d3une $ma*e solide ima*e
perue et valeurs vé'iculées
par /uerlain

6
.nal(se de la création de la valeur $d(lle :
 

- Savoir faire en terme de sélection des matires premires : Rose de

7ul*arie fra*rances "orale #
- Savoir faire d3un nouveau parfumeur
- 2résentation $dill(que  travers un "acon sous forme de bi4ou #
- 2ositionnement s(mbolique vé'iculant une 'istoire d3amour!
-