Le mot marketing est riche en termes de définitions, vu que depuis son émergence plusieurs

définitions lui ont été attribuées, que nous aborderons comme suit :
Commençant par le livre Larousse qui a défini le marketing comme « Ensemble des actions qui ont
pour objet de connaître, de prévoir et, éventuellement, de stimuler les besoins des consommateurs à
l'égard des biens et des services et d'adapter la production et la commercialisation aux besoins ainsi
précisés. » ₁

1/ www.larousse.fr consulté le 12/02/2023 à 17:00

On trouve qu’il y a également des économistes et professeurs en marketing ainsi que des
organisations qui ont contribuer à l’identification du marketing

Par exemple Philip Kotler, Kevin Keller, Delphine Manceau, Aurélie Hemonnet disent que « Le
marketing est le processus sociétal par lequel les individus et les groupes obtiennent ce dont ils ont
besoin et ce qu’ils désirent ; ce processus consiste à créer, offrir et échanger avec autrui des produits
et des services de valeur. » ₂

2/ Philip kotler, marketing management, édition 16, Pearson France, 2019, page 5

Selon Claude Demeure le marketing c’est « consulter le consommateur (et de manière plus générale
le marché) avant de prendre toute décision et d’entreprendre toute action commerciale » ₄

4/ Claude Demeure, aide-mémoire, édition 6, Dunod, Paris, 2008, page 6.

Jacques LendrevieL et julien lévy dans leur livre Mercator 2013 – Théories et nouvelles pratiques du
marketing ont choisi la définition suivante : « le marketing est l’offre d’adaptation des organisations à
des marchés concurrentiels, pour influencer en leur faveur le comportement des publics dont elles
dépendent, par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des
concurrents. » ₅

www.marketing-professionnel.fr consulté le 13/02/2023 à 23 :00

En ce qui concerne les organisations mondiales « L’association américaine de marketing propose la

définition suivante : Le marketing recouvre l’activité, l’ensemble des institutions et les processus
visant à créer, communiquer, délivrer et échanger les of