Stratégie Marketing

DECATHLON

 Presentation de
l`entreprise
La Strategie
marketing de

PLAN l`entreprise
Le marketing mix
Le marketing
strategique
 Presentation de
l'Entreprise
DÉCATHLON EST UNE ENTREPRISE FONDÉE EN 1976 PAR MICHEL LECLERC QUI A POUR ACTIVITÉ LA DISTRIBUTION
D’ARTICLES DE SPORT. ELLE APPARTIENT AU GROUPE OXYLANE.EN 2012, LE GROUPE OXYLANE A RÉALISÉ UN
CHIFFRE D’AFFAIRES DE 7 MILLIARDS D’EUROS, SOIT UNE AUGMENTATION DE 7,2% PAR RAPPORT À L’ANNÉE 2011.
MÊME SI UNE GRANDE PARTIE DE SON CHIFFRE EST RÉALISÉ EN FRANCE, IL FAUT SAVOIR QUE 56,5% DU CHIFFRE
D’AFFAIRES EST RÉALISÉ À L’INTERNATIONAL.
STRATEGIE MARKETING
La stratégie marketing de Decathlon consiste a rendre le sport accessible a n`importe qui et dans le monde entier, donc
Decathlon assure que tous les équipements sportifs sont disponibles a des prix abordables tout en proposant des produits de
qualité , Son positionnement sur le marché est axé sur le « multisports ». La marque Décathlon ne se spécialise pas un sport en
particulier mais dans tous les sports. Sa large gamme lui permet de toucher toutes les cibles.
 Segmentation

Marketing Ciblage

Strategique positionnement
 PRIX PRODUIT COMMUNICATION DISTRIBUTION

Fixer un prix raisonable Lancer un produit Le message que Les canaux de

diversifier par ropport l`entreprise souhaite distribution
aux concurrents transfermer

Marketing mix
Merci !