Optimisation de la stratégie du plan de communication

> Dossier / Exposé 2022-2023, exercices et partiel <

5 à 6 groupes par classe - groupes de minimum 3 et maximum 7 étudiants
Constitution des groupes lors du TD1.
1 interlocuteur par groupe (aucun travail ou points en plus, objectif : simplification/mutualisation des échanges)

Chaque groupe doit choisir une marque de l’univers sportif qui sera son objet d’étude. Elle sera son cas pratique
sur la matière. Possibilité de marque commune (choix de plusieurs groupes) mais la notation sera plus dure car la
concurrence plus forte.

À chaque TD, une mission à réaliser sur la marque en rapport avec le cours du jour. Certains devoirs seront
relevés. Chaque équipe aura 1 note de DST donc 2 éléments produits relevés .

Présentation orale de 20mn lors du partiel, reprenant toute l’analyse réalisée

ÉCRIT : Dossier : 15 pages maximum (hors annexes)

Plan facultatif 1:
1) Secteur d’activité sur lequel l’entreprise intervient (2 à 3 pages)
a) Présentation du marché2
b) Enjeux marketing du secteur3

2) Entreprise choisie (2 à 3 pages)

a) Présentation et historique succinct
b) Diagnostics interne et externe détaillés
c) Plateformes de marque

3) Politique de communication (8 à 11 pages) :

a) Reconstitution de la stratégie de communication
b) Carte heuristique des présences online (dont sociales)
c) Analyse des publicités off et online sur les 3 dernières années (2019/2021) : analyse de
l’évolution de l’identité visuelle (charte graphique, logo,…) du contenu (composantes de
l’annonce, démarche, copy strategy…) et des moyens utilisés (médias et supports)
d) Plan média annuel
e) RECOMMANDATIONS

+ Inclure dans les annexes du dossier :

• Les miniatures des publicités et éléments visuels analysés
• Une revue de presse 2019/2021 avec les 3 articles les plus pertinents selon vous5
• L’interview d’une personne de l’entreprise choisie (indiquer ses coordonnées)

Dossier à envoyer le jour de votre partiel au format PDF en 2 parties séparées (corps de dossier et
annexes) à adesjardins@amos-school.com

Nommer le dossier principal : Nom du TD_nom interlocuteur_nom de l’entreprise

Et l’annexe de la même manière avec annexes à la fin
Ex : MBS1D_MARTIN_DIABOLO // Ex : MBS1D_MARTIN_DIABOLO_annexes

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ORAL :
20 min de présentation professionnelle
Réalisée par tous les membres du groupe
Plan oral selon le plan écrit choisi

ÉVALUATION PARTIEL :

Écrit (50% de la note) : qualité du dossier, des éléments demandés, de l’analyse, des recommandations,
des annexes… sur 16 points + respect du nombre de pages (1pt) + orthographe/conjugaison (1pt) +
esthétique générale (1pt) + respect planning et process (1pt en positif / -1 pt par jour de retard capé à
10). En cas de plagiat4 : supérieur à 20% = -5pt, +35% = -10 points, +50% = 0

Oral (50% de la note) : présentation orale, dynamisme, mise en valeur des éléments, valeur ajoutée au
dossier écrit… sur 18 points + respect du temps de la soutenance (jusqu’à 2pt)

FAQ
- 1 Plan du dossier écrit : le plan proposé ici est facultatif, c’est-à-dire qu’il vous permet de vous
assurer d’aborder tous les points attendus et d’accorder à chaque partie une juste proportion
compte tenu des attentes. Vous pouvez choisir de ne pas vous y confirmer, tant que tous les
éléments attendus sont présents et en bonne proportion
- Vous pouvez réaliser une étude de marque à l’échelle française, européenne ou mondiale.
Mais je vous invite à la faire sur la France pour simplifier la mise en œuvre ; vous pourrez
cependant comparer la stratégie française de la marque avec celle sur d’autres territoires
- 2Secteur d’activité / présentation du marché : CA global, principaux acteurs & parts de marché…

- 3Secteur d’activité / enjeux marketing : FCS (facteurs clés de succès) sur le marché – FCS et CC

(compétences clés) seront réexpliqués si vous ne les avez pas abordés

- 4Logiciel anti-plagiat : attention à ne PAS mettre votre revue de presse ni vos autres annexes dans

le corps du dossier. Si vous souhaitez mentionner une source pertinente, vous devez y faire
référence dans le dossier et la mettre en annexes. Par ailleurs, le logiciel trouve parfois des
similitudes avec des textes existants online sans qu’il y ait plagiat, d’où le pourcentage toléré
(<20%) volontairement fort…
- 5Revue de presse chronologique ; possible aussi par thématique

- Pas de taille mini/maxi des annexes. Pas d’impact. Sommaire et explications appréciées

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