Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Plan
Re s t a u r a n t H e a l t h y
Porteurs du projet :
Avenue Hassan II
- LAABOUDI Mariam 148 Merchane Tanger 90000
- BOUHOUCHE Assiya Le.coin.sain@gmail.com
- ESSATTI Soumaya
coin_sain
- LAMZARRAH Zineb
- LYOUBI Elmehdi Coin Sain
TABLE DES MATIERES .
INTRODUCTION. ........................................................................................................................ 2
PRESENTATION DU PROJET. ...................................................................................................... 3
I. Idée du projet ............................................................................................................................. 3
II. Nos objectifs ............................................................................................................................... 3
III. Notre identité .............................................................................................................................. 4
IV. Structure juridique, fiscale et sociale .......................................................................................... 5
V. Nos services................................................................................................................................. 5
VI. Nos valeurs .................................................................................................................................. 6
ETUDE COMMERCIALE. .............................................................................................................. 7
I. L’évolution du marché ................................................................................................................. 7
II. Etude de marché ......................................................................................................................... 8
1. Méthodologie de l’étude .................................................................................................................... 8
2. L’analyse des résultats du questionnaire ......................................................................................... 8
III. Etude Concurrentielle ................................................................................................................ 15
1. Concurrents directe .......................................................................................................................... 15
2. Concurrents indirect ........................................................................................................................... 15
3. Analyse SWOT .................................................................................................................................. 16
STRATEGIE DE MARKETING. .................................................................................................... 17
I. Marketing Mix ou les 4p .......................................................................................................... 17
II. Stratégie de marketing et communication ............................................................................... 18
1. Stratégie Marketing.......................................................................................................................... 18
2. Stratégie Communication ................................................................................................................. 20
ETUDE TECHNIQUE. .................................................................................................................. 21
I. Localisation du projet ............................................................................................................... 21
II. Caractéristiques et positionnement du local ............................................................................ 21
1. Positionnement du local .................................................................................................................... 21
2. Description du local ........................................................................................................................... 21
III. Moyen humain ........................................................................................................................... 23
1. Situation des associés ....................................................................................................................... 23
2. Les employés ...................................................................................................................................... 24
ETUDE DES RISQUES. ................................................................................................................ 25
I. Identification des risques .......................................................................................................... 25
II. Solutions proposées .................................................................................................................. 26
ETUDE FINANCIERE. ................................................................................................................. 27
I. Plan de financement initial ....................................................................................................... 27
1. Besoins Financiers............................................................................................................................... 27
2. Charges fixes et variables .............................................................................................................. 28
II. Ressources financières .............................................................................................................. 31
III. Estimation du chiffre d’affaires ................................................................................................ 31
1. Service de la restauration ............................................................................................................... 31
2. Revenue généré par les programmes proposés ......................................................................... 33
3. Service de livraison ........................................................................................................................... 34
4. Chiffre d’affaire total ...................................................................................................................... 34
5. Le calcule de la VAN ........................................................................................................................ 35
CONCLUSION. .......................................................................................................................... 36
ANNEXES. ................................................................................................................................ 37
Page 1
INTRODUCTION .
C’est pourquoi nous croyons que l’ouverture de notre restaurant réduira les habitudes
alimentaires nocifs chez nos clients, surtout qu’en s’orientera vers des produits à la fois
sain, délicieux et à prix raisonnable.
Page 2
PRESENTATION DU PROJET .
I. I D E E D U P RO J E T
L’alimentation saine a su s’imposer dans l’assiette de plusieurs personnes, ceci revient à la conscience
collective de maladies provoquées par les fast-foods servis dans la majorité des restaurants.
L'idée principale de notre projet est l'ouverture d'un restaurant healthy qui propose des plats sains,
équilibrés et gourmands avec un service de livraison; ces plats seront recommandés par des
nutritionnistes, des coaches et des chefs afin d'obtenir des plats de qualité. Les menus de notre restaurant
comportent souvent des aliments locaux Bio, aidant à soutenir les agriculteurs et les producteurs des
environs.
Une autre particularité à laquelle nous avons pensé est de préparer des plats personnalisés selon le
programme alimentaire de nos clients. Notre établissement propose également des programmes de
perte ou de prise de poids pour assurer le bien-être de nos clients.
Le Coin Sain ne sera pas simplement un espace dédié à la nourriture saine et savoureuse mais aussi un
espace de vie, de convivialité et de partage avec la famille et les amis.
L’objectif de notre restaurant n’est pas seulement de changer les habitudes des gens et de leurs
comportements face aux restaurants Healthy, mais aussi de devenir un lieu de référence pour
l’alimentation saine qui offre à ses clients des bons plats, savoureux et variés issus de l’agriculture
biologique 100% marocaine.
Page 3
III. N OT R E ID E N T IT E
Un bon moyen pour inciter davantage de monde à franchir nos portes est de choisir une identification qui nous
aidera à nous démarquer de nos concurrents, déjà très nombreux dans le domaine de la restauration.
Pour le choix de notre identité nous avons pris en considération le type de cuisine, l’emplacement géographique
et, l’élément le plus important de tous, nos clients.
Coin Sain proposons et de connaître les valeurs clés de notre établissement. Une
combinaison cohérente facile à mémoriser et qui va certainement attirer
de nouveaux clients ainsi qu’à donner envie à nos clients existants de
revenir manger chez nous.
Deux composantes font l’objet de notre logo :
Fourchette: à l’aire du corona, manger à la main n’est plus très hygiénique.
La fourchette se présente ainsi comme la meilleurs alternative, non
seulement parce qu’elle est simple à manipuler mais aussi sa désinfection
est plus sûre et plus rapide.
Thym: la plante aromatique indispensable dans chaque cuisine marocaine,
non pas seulement pour ses bénéfiques pour le système digestif mais aussi
pour son goût exceptionnel ajoutant aux plats un arôme savoureux et très
appétissant. Il accompagne à merveille les tomates, les pâtes, les soupes,
le poisson, la volaille et les œufs. Aussi les viandes grillées ou rôties
prennent beaucoup de saveur lorsqu'on les assaisonne libéralement de
thym avant de les mettre au four ou sur le gril.
En ce qui est les couleurs, nous avons opté pour du vert pour rappeler à
nos clients notre concept culinaire associé principalement à la nature et la
santé et du gris, la couleur neutre la plus efficace quand il s’agit de
communiquer d’un espace calme, doux et fiable. La combinaison de ces
deux couleurs permettra à notre restaurant de revendiquer sa spécificité
et le bon goût de ses propriétaires avec un logo, symbolique et élégant
qui va se décliner bien sur le print, le web et les réseaux sociaux
Le bien-être est défini comme un état d’esprit caractérisé par une harmonie
satisfaisante entre les aptitudes, les contraintes et les besoins. Un sujet que
nous avons pris pour priorité Ainsi, au-delà de la santé dans l'assiette,
’’ Votre bien être, Notre Priorité ! ’’
c'est une véritable expérience sensorielle que nous proposons, alliant le
goût, le visuel, l'odorat et le toucher pour convaincre un maximum de
consommateurs.
Page 4
IV. S T RU C T U R E J U R ID IQ U E , F IS C A L E E T S O C I A L E
La SARL (Société À Responsabilité Limitée) est une société commerciale par la forme constituée par un
ou deux associés au moins, unis par des liens personnels ou familiaux pour entreprendre une activité de
moyenne importance.
Les services de restauration que propose notre établissement sont considérés comme activité
commerciale de moyenne importance et les associés sont unis par des liens personnels et ne seront
responsables qu’à concurrence de leurs apports.
V. N O S S E RV IC E S
o Service de restauration:
Notre principal service c’est celui de la restauration, notre restaurant utilisera deux modèles le service
de table et de comptoir afin de créer un flux de travail efficace pour rationaliser la livraison des
aliments et le déroulement de table. En effet, Le premier service s’agit d’un modèle standard pour les
restaurants traditionnels où les serveurs s’occupent des commandes des clients et de leurs payements.
Le second est utilisé pour la restauration rapide où les clients s’alignent au comptoir pour passer et
payer leur commande. Concernant nos repas, les clients peuvent choisir les plats de notre menu proposé,
également nous offrons des plats personnalisées selon le besoin et la demande des clients.
o Abonnement avec les adhérents aux salles de sport & sportifs en général:
Les sportifs sont parmi les plus qui consomment des plats sains et spécifiques, alors notre restaurant
proposera des abonnements pour cette catégorie afin de les motiver davantage de garder ces repas
dans leur système alimentaire, et également d’attirer cette tranche pour être des clients potentiels.
o Programme (Perte/Prise):
Pour les clients qui souhaitent adapter un système alimentaire sain et qui ne savent pas de combien de
calories ils ont besoin par jour, notre restaurant offre un service sur sa plateforme qui calcul le besoin
calorifique quotidien en fonction de l’âge, poids, activité physique, etc. et aussi le calcul de IMC (L'indice
de masse de corporelle) qui permet d’évaluer les risques pour la santé liés au surpoids ou à la maigreur.
Page 5
o Service de livraison :
Dernièrement la livraison alimentaire à domicile connait une croissance sans précédent, et commence à
s’implanter dans les habitudes des consommateurs et à s’imposer dans leur quotidien; notre restaurant
propose ce service de livraison afin d’assurer le confort de nos clients, et de répondre à tous leurs
besoins.
V I. N O S VA L E U R S
Bien être
Comme tout objectif, le bien-être se travaille. Exercice physique, alimentation, sommeil, vie sociale et
familiale… des habitudes saines contribuent à notre qualité de vie. Elles demandent toutes une part
d’efforts. Chez COIN SAIN nous croyons très fort à la satisfaction qui naît d’un travail bien fait.
Page 6
ETUDE COMMERCIALE .
I. L’ E VO L U T IO N D U M A RC H E
Le taux de croissance prévu par le HCP (Haut-Commissariat au Plan) est de 4,8%, la dynamique du
Maroc est en constante évolution. Par conséquent, il est plus facile de comprendre pourquoi le marché
de la restauration s'est développé si rapidement au cours de la dernière décennie.
Au Maroc, les pouvoirs publics œuvrent en permanence pour rendre l'environnement de l'investissement
plus agréable : encouragement des initiatives privées, incitations instituées par la charte de
l'investissement, libéralisation des échanges, simplification des procédures, assouplissement de la
réglementation des changes, promotion des exportations, infrastructures d'accueil et de communication,
assistance technique aux investisseurs, etc.
Page 7
II. E T U D E D E M A RC H E
L’étude de marché est une étape primordiale dans n’importe quel projet, qui doit être réalisé avec
implication est rigueur.
Alors afin de valider la faisabilité de notre restaurant, et s’assurer de l’existence d’une clientèle
potentielle, nous avons réalisé cette étude qui nous permet d’évaluer le potentiel commercial de la zone
d’implantation, les tendances du marché, les attentes des consommateurs et de savoir leurs préférences
nutritionnelles et alimentaires et l'intérêt qu’ils portent à l'égard de nos services.
Méthodologie de l’étude
Le marché ne s’adaptera pas à nous, c’est donc à nous de trouver les bonnes solutions pour vous adapter
au marché. C’est pour cela afin de savoir la motivation, le comportement, l’envi et l’attente de notre
clientèle cible, nous avons choisi de faire une étude quantitative et qualitative à travers un questionnaire
en ligne par Google Form.
Ce questionnaire a été dédié aux différentes portions de la société particulièrement aux jeunes, de
différentes régions du Maroc afin de savoir la zone de concentration de notre cible, également
d’analyser leurs besoins et attentes.
En analysant les 273 réponses obtenues, on est abouti aux résultats suivants :
Critères géographiques :
Votre sexe:
Page 8
Votre age:
5% 6% 4%
Moins de 20 ans
Les personnes âgées entre 21 et 26 ans 21% 21 ans - 26 ans
représentent 64,5 % des réponses total, 27 ans - 32 ans
64% 33 ans - 39 ans
suivi par les personnes âgées entre 27
Plus de 39 ans
et 32 ans qui représentent les 20,9 %.
Vous êtes:
Critères socio-économiques:
Autre
11%
62,3 % des répondeurs au questionnaire sont des
étudiants, tandis que les employés représentent Employé -e-
27%
Etudiant-e-
26,7 %, cela montre que ces catégories vont être
62%
intéressées par notre restaurant.
Critères géographiques :
Votre région:
3% 2% 1%
Page 9
Tanger – Tétouan – Al Hoceima représente la région de la majorité des répondeurs au questionnaire
avec un pourcentage de 64,8 %, ce dernier nous donne une idée claire sur la zone d’implantation de
notre restaurant et la concentration de notre future clientèle potentielle.
Alors l’emplacement de notre restaurant sera à la ville de Tanger, puisque elle représente la troisième
ville en taille du Maroc, et également l’une des grandes villes du Nord.
Page 10
Si oui, qu'est-ce qui vous motive à manger Healthy?
67,8 % des personnes dont les repas Healthy entrent dans leur système alimentaire, ont choisi ces repas
juste pour manger équilibrés, tandis que les personnes qui ont l’envie de perdre / prendre du poids
représente un pourcentage de 27,9 %, et 19,3 % pour les accompagner dans leur mode de vie sportif.
Ces pourcentages montrent que les gens deviennent conscients par l’importance de l’alimentation saine,
car non seulement les gens qui souffrent de problèmes de santé qui ont recourt à ce type d’alimentation.
14% 1 fois
10%
42% 2 à 4 fois
D’après les résultats, on constate que 42,1% des répondeurs au questionnaire mangent une seule fois
par semaine à l’extérieur, par contre 34,1 % des personnes mangent de 2 à 4 fois à l’extérieur.
Alors au moyen les gens recourent au restaurant 2 fois par semaine.
Page 11
Qu'est-ce que vous préférez manger le plus?
Pour satisfaire les envies des clients, il faut répondre à leur besoin.
Ces résultats nous donnent une idée claire sur le Menu qu’on va proposer à nos clients, tout en
s’adaptant à leurs besoins. Alors une grande partie de notre Menu va être consacrée à une variété des
salades puisque presque 60 % des gens les préfèrent.
39.6% Oui
60.4%
Non
60,4 % des personnes qui ont répondu au questionnaire acceptent qu’un restaurant leur prépare des
repas personnalisés selon leur régime alimentaire. Alors le service de la personnalisation des plats
concerne une partie de clients qu’on doit les satisfaire.
Page 12
Comment avez-vous découvert le Healthy Food?
Les réseaux sociaux ont parfois leur lot de bonnes ondes. De nombreux influenceurs et pages prônent
un mode de vie sain avec une alimentation équilibrée et gourmande à la fois. Ils n’hésitent pas à montrer
le contenu de leur assiette et dévoilent leurs entraînements sportifs, de quoi faire une véritable source
d’inspiration. A cet effet, 55,3 % des répondeurs ont découvert le Healthy Food par ces réseaux, cela
nous donnent une idée que les réseaux sociaux vont être l’un de nos outils principaux dans la stratégie
de commercialisation de nos produits et services.
19%
30 à 50 DH
79%
50 à 80 DH
Plus de 80 DH
Le montant dépensé pour un plat Healthy est en moyenne dans les environs de 45 Dh. En effet, presque
80 % des répondeurs qui représente la majorité, sont prêts à payer entre 30 et 50 Dh pour un plat,
ceci pourrait nous donner une idée sur les prix appliqués par la concurrence, ainsi que sur le prix que
le client serait disposé à payer en contrepartie de nos services.
Page 13
Etes-vous intéressé(e) par un
service de livraison? Les résultats montrent que la majorité des
gens sont intéressées par le service de la
livraison avec un pourcentage de 73,6 %. Ce
26% service commence à s’implanter dans les
Oui
habitudes des consommateurs et à s’imposer
74% dans leur quotidien ; alors afin d’assurer leur
Non confort notre restaurant proposera ce service
à ces clients.
Page 14
III. E T U D E C O N C U R R E N T IE L L E
La pression concurrentielle est importante dans la restauration rapide, accentuée par la mutation des
attentes des consommateurs. Ces derniers veulent consommer des produits plus sains et sans dépenser
plus d’argent.
Les restaurants Healthy sont apparus il y a peu de temps presque partout au Maroc, parmi eux on
trouve: Organic Kitchen et la Cantine à Casablanca, B’healthy à Rabat et EATClean à Marrakech.
Concurrents directe
Sarayah 15 Rue Soralla, Tangier . Offrir des plats sains en saveurs de 05.39.94.40.46 12 :00 à
Food 90000 l'Inde et de l'Orient, ainsi que des boissons 05.31.12.24.61 23 :00
saines et des divers produits et services.
Otrik 19, rue Jabha Al .Cuisine aux influences française et 0664-115656 12 :00 à
Wataniya, Tanger italienne. 23 :00
(Tanja) 90000 Maroc
Concurrents indirect
Ce sont tous les restaurants de Tanger que ce soit ceux qui offrent comme services le Fast Food ou les
repas sains ainsi que les restaurants qui ont des prix inférieur comme supérieur au Coin Sain.
Page 15
Analyse SWOT
Etant qu’une méthode d’analyse stratégique (Strengths – Weaknesses – Opportunities – Threats), notre
entreprise Coin Sain a adopté cette matrice pour prendre en compte dans la stratégie, à la fois les
facteurs internes et externes, en maximisant les potentiels des forces et des opportunités et en minimisant
les effets des faiblesses et des menaces du notre projet.
Forces Faiblesses
- Adopter une stratégie de niche, en - Manque d’expérience des fondateurs sur ce
proposant des plats personnalisés. marché.
- Recettes saines. - Localisation unique, ce qui implique une
- Des produits de bonne qualité. portée limitée.
- Des prix raisonnables - Nouveau concept à Tanger.
- Personnel compétent
- Des produits locaux.
- Variété de produits.
- Equipes homogène.
SWOT
Opportunités Menaces
Page 16
STRATEGIE DE MARKETING .
Apres avoir effectuer une analyse précise et complète d’étude de marché, Il faut mettre en place des
stratégies de marketing pour affirmer une place dans le marché, définir un positionnement dans l’esprit
de notre cible et créer une valeur répondant à ses besoins, désirs et attentes, dont le but est d’atteindre
une large tranche d’audience et augmenter le nombre de clients, ainsi pour le développement et
l’amélioration de nos services et offrir un meilleur rendu.
I. M A R K E T I N G M IX O U L E S 4 P
Produit Prix
Le coin sain propose un menu Lorsqu’on parle des repas sains, ça
des repas sains et en même ne traduit pas que les prix sont très
chers ; cependant, le restaurant fixe
temps gastronomiques (ce n’est des prix qui répondent à la valeur et
pas le cas quand on entend un la qualité de nos produits et nos
plat sain c’est-à-dire un plat qui services, ils seront très attractifs
n’a pas de bon gout), mis en puisqu’ils seront entre 15 MAD et 70
place à l’aide des nutritionnistes, MAD. De plus, pour les plats
en indiquant le nombre des personnalisés, le restaurant propose
calories pour chaque plat. Ce des abonnements hebdomadaires
avec des prix raisonnables, et un
menu se constitue d'entrées telles pourcentage de réduction pour les
que les salades, les soupes, des abonnements mensuels. Pour le
plats, des boissons, ainsi que des service de la livraison, le prix sera
déserts. fixé à 10 MAD.
Annexe 1 : Menu Annexe 2: Carte d'adhérence
Place Promotion
Le restaurant sera dans un C’est la stratégie de
endroit stratégique afin communication qu’on va
d’attirer davantage de adopter, c’est-à-dire utiliser
clients à franchir nos portes. tous les instruments à travers
lesquels nous pouvons être
C’est un espace plus connu connus et communiquer avec le
et très fréquenté à la ville public, que ça soit à partir de
de Tanger, donc il sera la communication digitale ou la
facile aux clients de s’y communication traditionnelle
trouver. par la bouche à l’oreille.
Annexe 3: Carte visite
Page 17
II. S T R AT E G I E D E M A R K E T I N G E T C O M M U N I C AT IO N
Stratégie Marketing
La publicité
Créer des comptes sur les réseaux sociaux (Facebook et Instagram) ;
Les réseaux sociaux sont l’une des plateformes que les gens utilisent pour chercher les restaurants
où ils veulent manger, donc à partir de ces outils, on va essayer de rendre notre restaurant connue
par tous au niveau de la ville de Tanger, au niveau régional et aussi au niveau national par :
Instagram : https://www.instagram.com/coin_sain/
Facebook: https://web.facebook.com/Coin-Sain-108270475034960?_rdc=1&_rdr
Page 18
Les affiches publicitaires, pour rendre notre restaurant connu surtout pour les gens qui n’utilisent
pas l’internet ou ne sont plus intéressé par les réseaux sociaux.
Annexe 4 : Affiche publicitaire
La presse électronique.
Le site web
Le site web est une chance pour impressionner nos futurs clients, donc il va inclure différentes fenêtres :
Une fenêtre d’accueil: Contient une description et la philosophie du restaurant, notre engagement
et l’horaire d’ouverture avec des photos professionnelles.
Une fenêtre de notre vision: qui résume brièvement notre vision, ainsi que nos principales valeurs.
Une fenêtre de menu: C’est l’un des éléments les plus importants du site web, où on va concevoir
un menu en ligne attrayant toute en indiquant les informations sur nombre des calories de chaque
plat, ainsi que leurs prix.
Une fenêtre de commande en ligne: qui va faciliter à nous clients de commander leurs plats
préférés en un seul clic.
Une fenêtre de nos programmes: Cette interface présente les différents programmes que nous
offrons, il est réserver au gens qui se sentent mal alaise avec des kilos de plus ou de moins ou bien
ceux qui ont des maladies chroniques et qu’ils nécessitent un programme alimentaire spécifique.
Une fenêtre de contact: Cette fenêtre va contenir des outils de contact direct pour que les gens
puissent nous contacter directement et facilement. Parmi ces outils, il y a le téléphone, la localisation
du restaurant, le mail ainsi que nos réseaux sociaux.
Page 19
Stratégie Communication
La bonne communication est essentielle pour établir une relation de confiance avec la clientèle, c’est
pour cela on va mettre en disposition une équipe qui est généralement multilingue pour s’adapter avec
tous les genres des clients et leur nationalité, et s’assurer de la compréhension de ses besoins et leur
satisfaction ; en parlant avec eux par le même langage et utiliser son vocabulaire, ce qui lui permettre
de se sentier mieux accueilli.
Dans le monde numérique d’aujourd’hui, et avec les réseaux sociaux et que tout le monde a la possibilité
d’accéder à l’internet, la communication la plus efficace c’est la communication digitale à partir les
emails, la création des sites web et des pages sur les réseaux sociaux.
On va essayer de créer une base de données qui rassemblent tous les numéros de téléphone et les mails
de nos clients pour les informer par les nouveautés de notre restaurant, lors de la mise en place des
nouveaux services, ainsi lors de l’organisation des évènements de coaching par l’invitation des
nutritionnistes, des coaches ainsi des docteurs.
La communication ne s’arrête pas sur la création des sites et des pages dans les réseaux sociaux, mais
il faut toujours avoir une interaction entre nous et nos clients. Par exemple demander aux clients de
laisser des commentaires sur nos services sur le site web et les réseaux sociaux, et on va assurer de
répondre sur ces commentaires que ça sera des bons commentaires ou des mauvais commentaires pour
montrer que nous nous soucions profondément de nos clients. De plus, si nous n’avons pas répondu aux
mauvais commentaires, ça montre que nous nous n’avons pas de contre argument, et cela va influencer
négativement sur la réputation de notre restaurant, parce les gens lorsqu’ils consultent un site ou une
application, ils voient d’abord les commentaires qui jouent un rôle crucial dans le processus décisionnel
des gens.
Page 20
ETUDE TECHNIQUE .
L’étude technique d'un projet vise à appréhender les résultats probables du point de vue des
paramètres techniques. Cependant, l'étude technique vise à déterminer si le projet est techniquement
faisable en :
I. LO C A L IS AT IO N D U P RO J E T
Pour donner vie à notre projet et suite à l’étude de marché déjà réalisée, nous avons choisi la ville de
Tanger déjà pour son positionnement vitale et pour sa croissance économique et industrielle
remarquables pendant les dernières années.
Dans les grandes villes telles que Tanger, les exigences de vie poussent les gens à accélérer leurs
quotidien et ainsi consommer des produits ou des aliments qui peuvent être cause des maladies
digestives ou, dans le cas échéant, d’intoxication. Et c’est exactement à partir de cette vision l’idée de
notre projet le « Coin Sain ».
II. C A R AC T E R IS T IQ U E S E T P O S I T I O N N E M E N T D U LO C A L
Positionnement du local
Le choix du positionnement du local de notre restaurant n’était aléatoire. En effet, suite à la répartition
des restaurants qui offrent les mêmes services que les miens, nous avons choisi l’Avenue Hassan II
comme emplacement, afin de s’implanter dans une zone sans concurrents .
Description du local
Caractéristique du local
Page 21
Pour bien gérer la superficie du local correctement, nous avons besoin des plans qui nous permet de
bien exploiter l’espace, et de savoir exactement le nombre d’équipement et de meubles nécessaires
pour équiper le restaurent. A cet effet, nous avons proposé un plan 2D qui illustre les différents coins
du restaurant, et une suggestion de design d’un architecte d’intérieur qui nous a aidé et inspiré dans la
décoration.
Page 22
III. M OY E N H U M A I N
Situation des associés
Pilotage du projet ;
La gestion du côté financier.
ESSATTI Soumaya Assurer, avec une bonne attitude, un leadership adéquat en développant les
compétences et la motivation des employés ;
Participer à l'approvisionnement des produits ;
Vérifier les commandes, le budget, la bonne marche du restaurant en général. Elle est
Gérante
en contact, autant avec les clients, qu'avec les fournisseurs et les employés ;
Informer son personnel des politiques et procédures internes, et s’assurer de leur
application;
Embaucher, coordonner, encadrer, former et évaluer les employés du restaurant ;
S’assurer du respect des standards quant à la qualité et la présentation des plats servis.
LYOUBI El Mehdi Tenir un journal de caisse (document comptable), contenant toutes les entrées et sorties
enregistrées, et rendre compte du montant de la recette journalière qui correspondant
aux ventes réalisées, de tel sorte que la somme du débit soit égale à celle du crédit.
Caissier
remboursement sur les nuits passées sur le kilométrage, la carte d’autoroute, gasoil et les
repas), primes;
Responsable de l’assurance (les dossiers de maladies et les accidents de travail), CNSS
et l’Assurance.
La gestion prévisionnelle de l’emploi et des compétences, gestion du personnel (congés,
absentéisme).
BOUHOUCHE Assiya Chargé d’élaborer et de proposer les grandes lignes de la stratégie commerciale de
l’entreprise, recueille les informations sur les attentes des clients et sur la concurrence.
Responsable
Page 23
Les employés
o Chef : (Recruter)
Soigner la garniture et vérifier la présentation des plats à la sortie de la cuisine ;
Contribuer par sa prestation à la fidélisation de la clientèle et à son développement ;
Vérifier la qualité des denrées, sélectionner les aliments et gérer les stocks ;
Élaborer de nouvelles recettes à ajouter à la carte ;
Surveiller le respect des normes d'hygiène et de sécurité en cuisine.
Page 24
ETUDE DES RISQUES .
Les travailleurs qui effectuent des activités dans les cuisines (cuisiniers, commis de cuisine) ou en salle
(serveurs, barmen) sont exposés à des risques physiques (chutes, troubles musculo-squelettiques,
coupures, brulures), chimiques (détergents, désinfectants,....), biologiques (allergies cutanées et
respiratoires) et psychologiques (horaires atypiques, pressions de la clientèle).
I. I D E N T IF IC AT IO N D E S R IS Q U E S
Plus spécifiquement à propos des restaurants sept grands risques sont identifiés :
Brûlures et échaudures
Les cuisiniers sont exposés aux risques thermiques liés à l’utilisation de produits chauds et de sources de
chaleur, brûlures soit par vapeur, soit par projection, soit par contact.
Risques psychosociaux
La charge mentale de l’emploi (horaires importants et irréguliers, le week-end et les jours fériés,
exigences de rapidité et de qualité de service, contacts avec la clientèle, sollicitation constante de la
mémoire pour les commandes), due aux pointes d’activité, aux exigences des clients et des employeurs,
est source d’anxiété et de stress.
Page 25
II. L E S S O L U T IO N S P RO P O S E E S
Des mesures de prévention collective et individuelle sont indispensables pour permettre de réduire
fortement la fréquence et la gravité des accidents du travail dans les restaurants.
La meilleure solution pour éviter les risques des nouveaux concurrent sur le marché ou de la faillite
du restaurant est de valoriser nos services surtout au niveau de la qualité ainsi d'autres
comportements qui peuvent aider à gagner la confiance du client (être à l'écoute au cas d'une
plainte ou malentendu, bien respecter les délais que ce soit de la livraison ou pour servir les repas,
travailler à bien apporter des solutions adaptées et raisonnables... ) maîtriser les charges , cibler
les secteurs de niche ,Optimiser ses achats : créer une liste de vendeurs préférentiels, réaliser
régulièrement des appels d’offres, négocier avec les fournisseurs.
Les sols doivent être maintenus propres, secs et rangés pour éviter les chutes. Il convient alors
d’assurer l'entretien continu des locaux et le dégagement des voies de passage. Les inégalités de
surfaces et/ou obstacles doivent être soit supprimés ainsi que, si possible, les zones avec des
différences de niveau, ou alors les munir de signalisation bien visible et moyens de protection.
Les voies de circulation doivent être débarrassées de tout obstacle. Il faut éviter les zones d'ombre
en optimisant l'éclairage et signaler les escaliers (équipés de rampes), les dénivelés…
La tenue vestimentaire de manière à ce que le personnel ne soit pas en contact avec le produit,
une tenue est obligatoire en cuisine, car elle évite la contamination qui pourrait venir des habits
de ville et du corps du travailleur. La tenue doit couvrir le corps et les bras, la charlotte ou calot
doit couvrir la tête.
Page 26
ETUDE FINANCIERE .
I. P L A N D E F I N A N C E M E N T IN I T IA L
Un plan de financement présente les besoins financiers d’une entreprise à ses débuts puis sur plusieurs
exercices et les ressources financières affectées en contrepartie. L’objectif du plan de financement est
d’équilibrer avec cohérence les besoins et les ressources de l’entreprise.
Le plan de financement initial sert à calculer le coût total du projet au démarrage et à déterminer son
montage financier. Il se présente sous la forme d’un tableau en 2 parties :
D’un côté les besoins à financer pour démarrer l’activité,
Et de l’autre les ressources financières affectées au financement de ces besoins.
Besoins Financiers
Le tableau ci-dessous détail les frais nécessaire au démarrage de notre projet :
Page 27
Travaux
Aménagement et décoration du local 1 250000 250 000 MAD
Uniformes
Uniformes des personnels 6 120 720 MAD
Matériels bureau
La caisse 1 7000 7 000 MAD
PC 1 1500 1 500 MAD
i. C h a r ge s va ri a b l e :
Une fois muni du matériel ci-dessus on aura à payer pour chaque mois les charges fixes et variables
explicités sur le tableau ci-dessous :
Les charges variables
Charges Prix / mois Prix / an
Gaz 420,00 MAD 5 040,00 MAD
Huile 326,20 MAD 3 914,40 MAD
Epices 530,00 MAD 6 360,00 MAD
Farines 500,00 MAD 6 000,00 MAD
Œufs 510,00 MAD 6 120,00 MAD
Packaging 250,00 MAD 3 000,00 MAD
Gasoil 1 500,00 MAD 18 000,00 MAD
Thon 480,00 MAD 5 760,00 MAD
Lait 360,00 MAD 4 320,00 MAD
Beurre 792,00 MAD 9 504,00 MAD
Poulet - Poisson - Viande 15 000,00 MAD 180 000,00 MAD
Fruits et légumes 12 000,00 MAD 144 000,00 MAD
Autre 5 000,00 MAD 60 000,00 MAD
Somme 37 668,20 MAD 452 018,40 MAD
En ce qui est de l’estimation de l’évolution de la charge variable, durant les 5 premières années, on
prévoit une augmentation des charges variables de 10% pour la 2eme et 3eme année et une
augmentation de 15% pour les années 4 et 5.
Page 28
ii. C h a r ge s fi xe :
En ce qui est des charges fixes, présenté dans le tableau ci-dessous :
Charges fixe
Charges Prix / mois Prix / an
Employées (salaire et charges) 65 994,05 MAD 791 928,60 MAD
Loyer du local 25 000,00 MAD 300 000,00 MAD
Eau et Electricité 8 000,00 MAD 96 000,00 MAD
Téléphone et Internet 1 500,00 MAD 18 000,00 MAD
Publicité (Medias) 2 000,00 MAD 24 000,00 MAD
Service bancaire - MAD 50,00 MAD
Cabinet Fiduciaire - MAD 2 500,00 MAD
Montant total 102 494,05 MAD 1 232 478,60 MAD
Masse salariale :
Le nombre total des salaries sera 11 salariés, nos employés travailleront avec des salaires mensuels,
pour ce qui est du taux des charges sociales, nos employés seront affiliés à la CNSS par un taux de la
part salariale de 4,48% et pour la part patronale de 16,98 %, pour AMO (Assurance Maladie
Obligatoire), de 2,26% pour la part salariale et 4,11% pour la part patronale.
Personnel Effectifs Montant dépensé sur les employés* / mois Montant / mois Montant / an
Chef de projet 1 8 476,30 MAD 8 476 MAD 101 716 MAD
Gérant 1 8 476,30 MAD 8 476 MAD 101 716 MAD
Responsable
1
Marketing 4 843,60 MAD 4 844 MAD 58 123 MAD
Caissier 1 4 843,60 MAD 4 844 MAD 58 123 MAD
Responsable RH 1 4 843,60 MAD 4 844 MAD 58 123 MAD
Serveur 3 4 238,15 MAD 12 714 MAD 152 573 MAD
Femme de ménage 1 3 632,70 MAD 3 633 MAD 43 592 MAD
Chef cuisinier 1 8 476,30 MAD 8 476 MAD 101 716 MAD
Commis 2 8 476,30 MAD 16 953 MAD 203 431 MAD
4 843,60 MAD 73 259,45 MAD 879 113,40 MAD
* Salaire + Cotisation à la CNSS et Assurance
Page 29
Les tableaux ci-dessus montrent le détail du salaire de chaque associés et employé :
Chef de projet
Salaire brut / mois ( MAD) 7 000 MAD
Salaire brut / an (MAD) 84 000 MAD
Charges Salariales mensuelles (MAD) 1 476 MAD
Salaire net / mois 5 524 MAD
Charge Patronale / mois 1 476 MAD
Charge Patronale / an 17 716 MAD
Coût total employeur mensuel (Salaire + charges) 8 476 MAD
Coût total employeur annuel (Salaire + charges) 101 716 MAD
Caissier Responsable RH
Salaire brut / mois ( MAD) 4 000 MAD Salaire brut / mois ( MAD) 4 000 MAD
Salaire brut / an (MAD) 48 000 MAD Salaire brut / an (MAD) 48 000 MAD
Charges Salariales mensuelles (MAD) 270 MAD Charges Salariales mensuelles (MAD) 270 MAD
Salaire net / mois 3 730 MAD Salaire net / mois 3 730 MAD
Charge Patronale / mois 844 MAD Charge Patronale / mois 844 MAD
Charge Patronale / an 10 123 MAD Charge Patronale / an 10 123 MAD
Coût total employeur mensuel (Salaire + charges) 4 844 MAD Coût total employeur mensuel (Salaire + charges) 4 844 MAD
Coût total employeur annuel (Salaire + charges) 58 123 MAD Coût total employeur annuel (Salaire + charges) 58 123 MAD
Page 30
II. R E S S O U RC E S F I N A N C IE R E S
Après avoir étudié et analysé les différents ressources possibles pour le démarrage et le financement
notre projet, il s’est avéré que la solution qu’on va adopter c’est qu’on va effectuer un apport personnel
ainsi qu’on va chercher des investisseurs pour notre projet.
III. E S T IM AT IO N D U C H IF F R E D ’A F FA I R E S
On a procédé à l’estimation du chiffre d’affaires des cinq premières années en suivant les hypothèses
tirées de l’étude de marché ci-dessous :
1. Service de la restauration
Ce même calcul a été réalisé pour les 5 premières années, avec une estimation d’augmentation de la
clientèle de 10% pour la 1 ère année et de 15% pour les 4 années restantes.
Page 31
Service de la restautarion
Prix Moyen Pourcentage tiré du questionnaire Nbr de visiteurs Revenus Journalier Revenus mensuel Revenu Annuel
40
ENTREES 30,63 MAD 0,593 24 726,43 MAD 21 792,75 MAD 261 513,00 MAD
Pizza 33,60 MAD 0,359 14 482,50 MAD 14 474,88 MAD 173 698,56 MAD
Les Pâtes 46,00 MAD 0,268 11 493,12 MAD 14 793,60 MAD 177 523,20 MAD
Annee 1
Plats 49,44 MAD 0,421 17 832,64 MAD 24 979,33 MAD 299 752,00 MAD
Soupe 22,00 MAD 0,593 24 521,84 MAD 15 655,20 MAD 187 862,40 MAD
Boissons 26,44 MAD 0,8 32 846,22 MAD 25 386,67 MAD 304 640,00 MAD
Plaisir 31,67 MAD 0,2 8 253,33 MAD 7 600,00 MAD 91 200,00 MAD
Total 4 156,08 MAD 124 682,43 MAD 1 496 189,16 MAD
44
ENTREES 30,63 MAD 0,593 26 799,07 MAD 23 972,03 MAD 287 664,30 MAD
Pizza 33,60 MAD 0,359 16 530,75 MAD 15 922,37 MAD 191 068,42 MAD
Les Pâtes 46,00 MAD 0,268 12 542,43 MAD 16 272,96 MAD 195 275,52 MAD
Annee 2
Plats 49,44 MAD 0,421 19 915,91 MAD 27 477,27 MAD 329 727,20 MAD
Soupe 22,00 MAD 0,593 26 574,02 MAD 17 220,72 MAD 206 648,64 MAD
Boissons 26,44 MAD 0,8 35 930,84 MAD 27 925,33 MAD 335 104,00 MAD
Plaisir 31,67 MAD 0,2 9 278,67 MAD 8 360,00 MAD 100 320,00 MAD
Total 4 571,69 MAD 137 150,67 MAD 1 645 808,08 MAD
51
ENTREES 30,63 MAD 0,593 30 918,93 MAD 27 567,83 MAD 330 813,95 MAD
Pizza 33,60 MAD 0,359 18 610,36 MAD 18 310,72 MAD 219 728,68 MAD
Les Pâtes 46,00 MAD 0,268 14 623,80 MAD 18 713,90 MAD 224 566,85 MAD
Annee 3
Plats 49,44 MAD 0,421 21 1 053,30 MAD 31 598,86 MAD 379 186,28 MAD
Soupe 22,00 MAD 0,593 30 660,13 MAD 19 803,83 MAD 237 645,94 MAD
Boissons 26,44 MAD 0,8 40 1 070,47 MAD 32 114,13 MAD 385 369,60 MAD
Plaisir 31,67 MAD 0,2 10 320,47 MAD 9 614,00 MAD 115 368,00 MAD
Total 5 257,44 MAD 157 723,27 MAD 1 892 679,29 MAD
58
ENTREES 30,63 0,593 35 1 056,77 MAD 31 703,00 MAD 380 436,04 MAD
Pizza 33,60 0,359 21 701,91 MAD 21 057,33 MAD 252 687,98 MAD
Les Pâtes 46,00 0,268 16 717,37 MAD 21 520,99 MAD 258 251,88 MAD
Annee 4
Plats 49,44 0,421 24 1 211,29 MAD 36 338,69 MAD 436 064,22 MAD
Soupe 22,00 0,593 35 759,15 MAD 22 774,40 MAD 273 292,83 MAD
Boissons 26,44 0,8 47 1 231,04 MAD 36 931,25 MAD 443 175,04 MAD
Plaisir 31,67 0,2 12 368,54 MAD 11 056,10 MAD 132 673,20 MAD
Total 6 046,06 MAD 181 381,77 MAD 2 176 581,18 MAD
67
ENTREES 30,63 0,593 40 1215,28 36458,45 437501,44
Pizza 33,60 0,359 24 807,20 24215,93 290591,18
Les Pâtes 46,00 0,268 18 824,97 24749,14 296989,66
Annee 5
Page 32
2. Revenue généré par les programmes proposés
Pour les programmes, destinés aux particuliers, les amateurs de sport et les adhérents aux salles de
sports. On a estimé le nombre de personnes intéressé par nos programmes à partir du questionnaire,
ainsi on a subdivisé ce nombre sur les trois programmes disponibles, celui de prise, de perte de poids
ainsi que les programmes personnalisés. En multipliant le prix unitaire de chaque programme par le
nombre d’adhérent on a pu estimer le chiffre d’affaires généré par ces programmes.
Programmes prise/prise/personnalisé
Page 33
3. Service de livraison
Pour savoir le chiffre d’affaire généré par le service de livraison, on a estimé le nombre de
commandes/an à 202 commandes (d’après les résultats du questionnaire), en fixant le prix à 10 MAD
pour la course.
Le même calcul a été réalisé pour les 5 premières années, sachant qu’on a estimé une augmentation
dans le nombre de livraison de 10% pour les premières années et de 15% pour les 2 dernières années.
Service de livraison
Le graphe ci-dessous illustre la comparaison entre les charges totales et le chiffre d’affaire pendant les
cinq premières années :
3,500,000.00
3,000,000.00
2,500,000.00
2,000,000.00
1,500,000.00
1,000,000.00
500,000.00
-
Année 1 Année 2 Année 3 Année 4 Année 5
Page 34
5. Le calcule de la VAN
Pour s’assurer que notre projet sera rentable, il faut donc calculé la Valeur Actuelle Nette, qui égale à
la différence entre les flux nets de trésorerie actualisés sur la durée de vie de l’investissement et le
montant du capital.
Taux 7%
Somme initiale 884565,90
1 2 3 4 5
CA annuel -884565,9 1 839 009,16 MAD 2 022 910,08 MAD 2 307 491,49 MAD 2 653 615,21 MAD 3 051 657,49 MAD
CHA VAR 452 018,40 MAD 497 220,24 MAD 546 942,26 MAD 628 983,60 MAD 723 331,14 MAD
CHA fix 1 319 663,40 MAD 1 319 663,40 MAD 1 319 663,40 MAD 1 319 663,40 MAD 1 319 663,40 MAD
Amortissement 176913,18 176913,18 176913,18 176913,18 176913,18
Résultat avant impot -109585,82 29113,256 263972,6434 528055,0269 831749,7679
Impots / société (33%) -36163,3206 9607,37448 87110,97232 174258,1589 274477,4234
Résultat après impots -73422,4994 19505,88152 176861,6711 353796,868 557272,3445
Dotation Amortissement 176913,18 176913,18 176913,18 176913,18 176913,18
Flux net non actualisé -884565,9 103490,6806 196419,0615 353774,8511 530710,048 734185,5245
Flux actualisés (7%) 96720,26224 171560,0153 288785,6598 404876,1546 523464,1322
Flux cumulé 884565,9 -787845,6378 -616285,6225 -327499,9626 77376,19201 600840,3242
VAN 600840,3242
delai retour 3 ans 291,2001243 0,13584976
9
21,20012428
3 ans 9 mois 21 jours
La VAN est égal à 600 840,3242 MAD, elle est positive donc le projet sera rentable.
Le Délai de Récupération du Capital investi correspond au délai au bout duquel le montant cumulé des
cashflows actualisés est égal au montant du capital investi.
Le DRC investi de notre projet est égale à 3.291, ce qui veut dire que notre capital investi sera récupéré
après 3 ans 9 mois et 21 jours.
Page 35
CONCLUSION .
La restauration au Maroc est un marché qui a connu une expansion considérable. Notre
restaurant s’inscrit aujourd’hui dans cette évolution, tout en répondant à une tendance
culinaire, celle de l’alimentation saine et restons conscient que la tendance peut changer,
on est ouvert à toute adaptation.
Page 36
ANNEXES .
Annexe 1 : Menu
Page 37
Annexe 3 : Carte visite
Page 38