Stratégie de Communication

Intervenant : Jordan Cueff

Adresse mail : jordan.cueff@gmail.com

1. Définir vos objectifs de communication

Objectifs :

- Cognitif : Faire connaître

- Affectif : Faire aimer
- Conatif : Faire acheter

Méthode SMART :

- Spécifique
- Mesurable
- Atteignable
- Réaliste
- Temporellement défini

2. Identifier et comprendre sa cible

Cible :

- Cible principale
- Cœur de cible
- Cible secondaire

3. Trouver son positionnement

Positionnement :

- Clair
- Pertinent
- Distinctif
- Cohérent
- Attractif
- Durable

Faire une carte de positionnement, carte perceptuelle ou mapping

- Bien cerner l’univers de référence 

 4. Message et axe de communication

La copy stratégy

La copy stratégy se consacre au message qui doit être envoyé aux consommateurs à travers tout
Média.

- La promesse : avantages
- La preuve : justification
- Le bénéfice des consommateurs : avantages
- Le ton utilisé : atmosphère

5. Choisir ses moyens de com

Le plan de com liste et planifie les actions préconisées par la stratégie de com. Il vous permettra
d’avoir une vue claire sur les différents outils, étapes, etc…

6. Etablir son budget

- Consacrer un pourcentage de son CA

- Connaitre les éléments à intégrer au budget de communication

En général dans une entreprise entre 2 et 5 pourcents

7. Etablir un planning

8. Analyse