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2008/1 n° 15 | pages 9 à 29
ISSN 1768-5958
Article disponible en ligne à l'adresse :
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http://www.cairn.info/revue-management-et-avenir-2008-1-page-9.htm
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Résumé
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La responsabilité sociale des entreprises (RSE), longtemps réservée
aux grandes entreprises, est désormais un enjeu stratégique pour les
organisations de toutes tailles, y compris les PME. Objet de multiples
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initiatives sur le terrain, les pratiques de RSE des PME demeurent peu
explorées dans les travaux académiques français, à l’exception notoire d’un
programme de recherche en région Rhône-Alpes (Dupuis et ali., 2006). Le
manque de ressources financières est reconnu comme l’un des principaux
freins à l’engagement des PME en matière de RSE. Cet article décrit et
analyse les pratiques de RSE de PME rentables en France. Une étude
quantitative auprès de 84 PME parmi les plus rentables a été menée durant
l’automne 2006. Les résultats sont discutés en termes de RSE en général
(prise de conscience, connaissance, évaluation des coûts inhérents à ces
activités), puis selon les trois volets principaux de la RSE (social, sociétal et
environnemental). La contribution majeure de l’article est que, finalement,
les PME rentables adoptent un comportement très « classique » en matière
de RSE. Parmi les pistes de recherche envisagées, celle d’études de cas
approfondies semble pertinente pour mieux comprendre les pratiques de
RSE de ces PME.
Abtract
Corporate social responsibility (CSR) is nowadays considered as a strategic
issue for all the organizations whatever their size. Especially, SMEs are
involved in this process. Although numerous initiatives are developed by
practitioners, French academic works remain quite scarce, except of one
research program in the region Rhône-Alpes (Dupuis and ali., 2006). The
lack of financial resources is recognized in literature as one of the main
barriers to a wider commitment of SMEs in CSR activities. This article
describes the practices of profitable SMEs in terms of CSR. A quantitative
study among 84 French SMEs has been conducted in Autumn 2006. The
results are discussed, first, in terms of CSR (awareness ; knowledge ;
financial assessment of theses activities) and, second, regarding the three
main aspects of CSR (social, societal and environmental).
The main contribution of this article is that, finally, profitable SMEs tend
to adopt quite a « classical » behavior towards CSR. Among the possible
research tracks, the one of case studies seems interesting to better
understand the CSR practices of profitable SMEs.
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voisins européens qui développent depuis des années des recherches en la
matière (Moore et Spence, 2006 ; Perrini, 2006 ; Spence et ali., 2003).
Encore peu explorée dans des travaux académiques français (à l’exception du
programme de recherche en Rhône-Alpes : Dupuis et ali., 2006 ; de Quairel et
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Auberger, 2005 et de Courrent, 2004), la RSE en milieu PME n’en demeure pas
moins le moteur de nombreuses initiatives émanant notamment des chambres
de commerce de d’industrie (baromètre Crocis-CCIP du développement durable
en Ile-de-France depuis 2003, étude de l’ACFCI2 publiée en octobre 2006). Parmi
les freins à un engagement plus volontaire des PME dans une démarche RSE,
le manque de ressources (notamment financières) figure en bonne place dans la
littérature. Pour autant, la rentabilité a-t-elle un impact sur l’adoption de pratiques
de RSE par les PME ? Telle est la question de recherche de cet article.
Une étude par questionnaire a été réalisée à l’automne 2006 auprès d’un
échantillon de 84 PME parmi les plus rentables de France. L’objectif était de
décrire les pratiques de RSE des PME françaises rentables afin de mieux
les comprendre et ainsi de faciliter l’appropriation de la RSE par ces acteurs
potentiellement qualifiés de « champions de la RSE » (Jenkins, 2006). A l’issue
de cette étude, une meilleure connaissance de la RSE en général et au travers de
ses différents volets (l’engagement social, l’engagement sociétal et l’engagement
environnemental) est présentée dans le milieu des PME rentables.
Une revue de littérature ainsi que la méthodologie de recherche sont présentées
en partie 1. Les résultats de l’étude auprès des 84 PME rentables françaises sont
décrits en partie 2, puis discutés au regard d’autres études récentes en partie 3.
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Rentabilité et pratiques de RSE en milieu PME
Premiers résultats d’une étude française
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la RSE s’est complexifié au travers de la multiplication des acteurs impliqués
dans ces démarches. Pour diverses organisations professionnelles comme la
CGPME , la RSE est en quelque sorte la traduction managériale du concept de
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développement durable.
D’un point de vue théorique, des auteurs déplorent une conceptualisation encore
insuffisante de la RSE (Tchankam et Estay, 2004) et ce, en dépit d’efforts depuis
les années 1960 pour définir la notion même de RSE. Les fondements théoriques
de la RSE se structurent autour de trois grandes écoles : la business ethics, la
business and society et la social issue management (Gendron, 2000). Ces trois
écoles convergent remarquablement vers un objectif unique, à savoir la prise en
charge formelle de l’intérêt commun par l’entreprise privée. Si le courant de la
business ethics propose une approche moraliste axée sur les valeurs, celui de
la business and society affirme la non étanchéité entre l’entreprise et la société
de sorte que l’entreprise est assimilée à une institution sociale légitimement
redevable envers la société. Quant au courant de la social issue management, il
confère à l’entreprise un statut d’acteur social et politique et traite les questions
de RSE comme des enjeux stratégiques au service de l’amélioration de sa
performance.
La notion de RSE semble avoir évolué ces derniers temps dans deux directions :
l’une, sous l’impulsion croisée des pouvoirs politiques et publics, visant à
diffuser massivement la philosophie de la RSE notamment grâce à diverses
initiatives à tous les niveaux –du local au global ; et l’autre, à l’initiative du monde
académique, davantage préoccupée par l’identification de règles de conduite et
le développement d’outils de gestion à destination des acteurs de terrain. Ainsi, la
Commission Européenne a-t-elle publié en juillet 2001 un Livre Vert consacré à la
promotion d’un cadre européen pour la RSE. Dans ce document, elle y définit sa
conception de la RSE : « Être socialement responsable signifie, non seulement
satisfaire pleinement aux obligations juridiques applicables, mais aussi aller au-
delà et investir « davantage » dans le capital humain, l’environnement et les
relations avec les parties prenantes » (Commission Européenne, 2001, p.7).
Cette vision de la RSE a clairement pour objectif stratégique de contribuer à
l’accroissement de la rentabilité des entreprises grâce à leurs investissements
sur l’avenir. Les actions de RSE sont ainsi assimilées à des signaux envoyés à
leurs diverses parties prenantes comme des gages de bonne volonté.
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Les PME ne sont pas absentes du mouvement en faveur de la RSE. Cependant,
les initiatives en la matière les mieux recensées et les plus structurées sont souvent
le fait des grandes entreprises. Par conviction ou par nécessité, de plus en plus
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Rentabilité et pratiques de RSE en milieu PME
Premiers résultats d’une étude française
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entreprises américaines concluait pourtant à l’existence d’un lien positif entre
performance environnementale et rentabilité, un résultat confirmé par Willsher
(2004).
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Ont également été retenues dans le classement les entreprises avec une
rentabilité comprise entre 4 et 5% et une croissance cumulée (sur trois années)
supérieure à 30%.
Sur la base de ce classement, seules les entreprises avec un effectif maximum
de 250 salariés (critère d’effectif conforme à la réglementation européenne :
recommandation 2003/361/CE du 6 mai 2003, en vigueur depuis le 1er janvier
2005) ont été retenues, soit un sous-total (1) de 155 PME. Les fiches détaillées
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de ces 155 PME présélectionnées ont ensuite été téléchargées sur le site du
magazine économique afin d’obtenir leurs coordonnées. 8 PME présélectionnées
n’avaient pas de fiche détaillée et une PME présentait une fiche incomplète, donc
inexploitable, soit un sous-total (2) de 146 PME. Enfin, les coordonnées des 146
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PME ont été vérifiées à l’aide d’annuaires professionnels. Pour huit PME, les
coordonnées étaient erronées. Au final, la population de l’étude comprend donc
138 PME.
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Rentabilité et pratiques de RSE en milieu PME
Premiers résultats d’une étude française
Q1. Avez-vous le sentiment de mener vos actions dans une perspective de responsabilité
sociale et environnementale ?
Oui Non
Q2. Pensez-vous qu’il est du domaine des managers de se préoccuper des grands enjeux
sociaux et environnementaux (intégration des minorités, prise en compte de la parité homme
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/ femme, réduction d’émissions de CO2) ?
Oui Non
Q3. Connaissez-vous des organismes qui aident les entreprises à mettre en place une
démarche RSE ?
Oui Non
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Q4. Connaissez-vous des référentiels permettant de déployer dans l’entreprise une démarche
RSE ?
Oui Non
Q6. Avez-vous des pratiques consistant à rendre compte de vos performances sociales et
environnementales (reporting) ?
Oui Non
10. Avez-vous évalué le coût financier de vos actions en matière de RSE ?
Oui Non
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Nos résultats sont présentés selon les quatre parties du questionnaire : la RSE
(2.1) ; l’engagement social (2.2) ; l’engagement sociétal (2.3) et l’engagement
environnemental (2.4).
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bénéfices attendus et freins
La majorité (88,1%) des PME rentables ont le sentiment de mener des actions dans
une perspective de RSE et 84,5% des répondants déclarent qu’il est du ressort
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Premiers résultats d’une étude française
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Evaluation du
13,5% 18,8% 20% 16,7%
coût
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se présentent sous la forme de sponsoring d’activités externes à l’entreprise
(50%) ; de mécénat humanitaire ou social ponctuel (19%) ; de participation dans
des projets de réinsertion professionnelle (10,7%) voire de partenariat de long-
terme avec une association de type ONG (6%). L’engagement sociétal s’exprime
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Rentabilité et pratiques de RSE en milieu PME
Premiers résultats d’une étude française
traduite, au cours des trois dernières années, par des efforts portant sur
la réduction des impacts environnementaux de leurs activités. Ces actions
portent majoritairement sur la réduction et le recyclage des déchets (91,7%)
; la consommation d’énergie (70,2%) ; la prévention de la pollution (54,8%) ;
la préservation de l’environnement naturel (54,8%) et le choix d’options de
transport durable (15,5%) (co-voiturage, plan de déplacement entreprise, achat
de véhicules propres). Les thèmes majoritaires ont fait l’objet de campagnes de
sensibilisation depuis de nombreuses années en France, sous l’impulsion de
l’Ademe7, ce qui peut expliquer ce résultat. De plus, les retombées économiques
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sont rapidement et objectivement quantifiables pour les responsables de PME, ce
qui renforce indéniablement leur pouvoir de persuasion. Une thématique comme
le transport durable est plus émergente en milieu PME.
A peine un tiers des PME rentables (32,1%) ont affecté des ressources humaines
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56,8% 78,1% 33,3% 60,7%
dirigeant
Pression
24,3% 28,1% 46,7% 29,8%
réglementaire
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Image de
18,9% 21,9% 26,7% 21,4%
l’entreprise
Les résultats de l’étude sont discutés selon les différents volets de la RSE : en
général (3.1) ; le volet social et le volet sociétal (3.2) ; le volet environnemental
(3.3) au regard notamment des études françaises récentes, à savoir notamment
celle de Dupuis et ali. (2006) sur la région Rhône-Alpes et celle de l’ACFCI (2006)
auprès d’un échantillon français de PME engagées dans une démarche RSE.
Une synthèse des résultats est proposée en fin de partie sous forme de profils
des PME rentables en matière de RSE (3.4).
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Connaissance des référentiels 23,8% 23% NR
Recours à un conseil extérieur 42,9% 29,4% 60%
Reporting social et environnemental 53,6% 27,6% 66%
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Selon l’enquête de l’ACFCI (2006), l’origine de la démarche RSE est plus souvent
interne qu’externe à la PME. La conviction personnelle du dirigeant est l’argument
le plus cité (91% des répondants), suivie de l’anticipation réglementaire (60%),
de la prévention des risques (48%) et de l’amélioration de l’image de l’entreprise
(46%). L’éthique personnelle du dirigeant est logiquement prépondérante en
matière d’engagement dans la RSE, confirmant les résultats de travaux comme
ceux de Hemingway (2005) ou Murillo et Lozano (2006) (en RSE) et de Petschow
(2001) dans le domaine environnemental. Dans un second groupe de motivations,
on retrouve le projet de l’entreprise (42%), la motivation du personnel (35%),
l’incitation des clients (22%) et la recherche de nouveaux marchés (19%). 82%
des PME interrogées par l’ACFCI (2006) déclarent avoir clairement défini et
communiqué aux salariés les valeurs de l’entreprise, notamment en termes de
durabilité, de citoyenneté ou encore de satisfaction client. Dans notre échantillon,
70,2% des PME rentables déclarent avoir défini leurs valeurs, un résultat
honorable bien qu’inférieur à celui de l’ACFCI (2006).
Selon l’ACFCI (2006), les avantages reconnus de la démarche RSE sont
essentiellement non-financiers. Ces résultats confirment ceux de l’étude de Dupuis
et ali. (2006) même si les priorités des PME sont différentes. L’avantage majeur
pour les PME de Rhône-Alpes concerne l’adhésion et la motivation des salariés
(50%). Quant aux PME rentables, seules l’adhésion et la motivation des salariés
sont valorisées comme avantage des pratiques de RSE, suivies par l’amélioration
de l’image de l’entreprise (22,6%). Le tableau 6 propose une synthèse des
avantages retirés d’une politique de RSE pour les PME françaises.
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relations Frs et clients
Amélioration des
performances NR 32,2% 57%
économiques
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Tableau 7 : Synthèse des freins à l’intégration de la RSE dans la stratégie des PME françaises
Légende : NR : non renseigné
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Rentabilité et pratiques de RSE en milieu PME
Premiers résultats d’une étude française
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initiatives de formation continue. La mise en place d’un plan de formation (89%)
et d’un dispositif de gestion des compétences (77%) figurent parmi les actions les
plus souvent citées par les PME de l’enquête de l’ACFCI (2006). A contrario, des
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Tout comme les PME rentables (85,7%), une large majorité des dirigeants
de Rhône-Alpes (80,2%) considèrent que les considérations éthiques sont
importantes pour le bon fonctionnement de l’entreprise. Quant à un engagement
volontaire en faveur de la diversité, une courte majorité de répondants de
Rhône-Alpes adhérent à cette proposition (55,8%), un résultat comparable à
celui des PME rentables (54,8%). Pour 6 PME franciliennes sur dix, la prise en
compte du développement durable passe par des exigences accrues envers
leurs partenaires commerciaux (clients et fournisseurs) (Crocis-CCIP, 2007).
Les dirigeants de PME en Rhône-Alpes font massivement confiance à leurs
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France : seules 36% des PME interrogées pour le Crocis-CCIP (2007) déclarent
agir dans cette direction. Ce modeste pourcentage contraste avec la forte volonté
d’acteurs locaux comme les collectivités locales de nouer des partenariats en la
matière. 7 PME sur 10 interrogées par l’ACFCI (2006) déclarent impliquer leur
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Rentabilité et pratiques de RSE en milieu PME
Premiers résultats d’une étude française
PME PME
Actions
rentables OSEO
Recyclage / valorisation de
91,7% 66,9%
déchets
Réduction des consommations
70,2% 48,8%
d’énergie
Réduction des pollutions 54,8% 38,3%
Eco-conception 42,9% 41,3%
Pratique d’achats
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39,3% 44,9%
responsables
Utilisation raisonnée de l’eau NR 36,4%
Achat de véhicules propres 15,5% 20,1%
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Tableau 9: Actions menées en faveur de l’environnement par les PME rentables et les PME
françaises en général (OSEO, 2003)
Légende : NR : non renseigné
Dans l’échantillon de Dupuis et ali. (2006), 80,4% des PME avaient cherché à
diminuer leur consommation d’énergie et leurs émissions de produits nocifs.
Globalement, ces résultats confirment ceux de Hauff et ali., (2005) et Almeida et
ali. (2006) dans la mesure où les PME ont naturellement tendance à privilégier
quelques activités environnementales comme la réduction et le recyclage des
déchets (action prioritaire pour 55% des PME britanniques interrogées par
NetRegs, 2005) dont les impacts sont plus facilement et plus rapidement visibles.
En matière de certification ISO 14001, les PME rentables sont davantage
engagées que celles de la région Rhône-Alpes (19% versus 16,7%).
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au final neutres en comparaison avec les autres PME. Ces éléments neutres
concernent la prise de conscience des enjeux de la RSE ; une méconnaissance
des organismes et référentiels de RSE ; les principaux avantages recherchés
au travers d’un engagement dans une démarche RSE ; le manque de temps
dénoncé comme frein majeur à un engagement plus volontariste dans cette voie ;
un engagement social axé sur le dialogue social ; le type d’actions menées dans
le volet sociétal ; des relations avec les fournisseurs basées sur la confiance et
souvent non formalisées ; un engagement environnemental moyen supporté par
des actions classiques de réduction d’impacts.
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Globalement, les PME rentables ne se distinguent pas fondamentalement des
autres PME en matière de RSE. Ce résultat est assez surprenant s’agissant
d’organisations disposant de moyens financiers plus importants. En effet, leurs
ressources financières pouvaient laisser présager un engagement plus important
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Conclusion
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Rentabilité et pratiques de RSE en milieu PME
Premiers résultats d’une étude française
d’évaluation financière des activités de RSE. Cependant, les profils des PME
rentables en matière de RSE établis grâce à cette étude ne permettent pas de
conclure sur des différences très significatives. Finalement, les PME rentables
adoptent un comportement assez « classique » en matière de RSE. Par ailleurs,
des profils de PME responsables semblent se dessiner selon leur taille. Des
analyses typologiques seraient sans doute à réaliser pour affiner ces profils.
Les limites de la recherche concernent la nature purement descriptive des analyses
et la taille réduite de l’échantillon (84 PME) qui interdit toute généralisation des
résultats obtenus. Par ailleurs, le recueil de données porte sur les perceptions
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des pratiques de RSE par les dirigeants de PME, ce qui introduit nécessairement
le risque d’un biais de désirabilité sociale. Cette étude ouvre la voie à des travaux
plus qualitatifs sous forme d’études de cas de PME rentables afin de mieux cerner
leur profil et ainsi d’affiner les résultats présentés dans cet article. Certaines des
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