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Principes du management de la
qualité
– Gérer activement les relations avec les clients pour obtenir des
performances durables.
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1. Orientation client
Les bénéfices de ce principe sont:
– Accroissement de la valeur pour le client
– Accroissement de la satisfaction du client
– Amélioration de la fidélité du client
– Amélioration de l’activité commerciale récurrente
– Amélioration de l’image de l’organisme
– Élargissement du panel des clients
– Accroissement des ventes et des parts de marché
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1. Orientation client
mesurer la satisfaction du client
Savoir comment les clients perçoivent les
produits et services qui leur sont délivrés.
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1. Orientation client
mesurer la satisfaction du client
Méthode avantages inconvénients
Face-à -Réactivité -Coûteux, surtout en cas
face -Possibilité de rencontrer plusieurs d’éloignement géographique
interlocuteurs -Risque de manque d’objectivité due à
-Possibilité de commentaires sur le l’interviewer
produit (démonstration) -Limite la quantité possible
-Possibilité de demander des d’interviewés
informations complémentaires
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1. Orientation client
mesurer la satisfaction du client
Méthode avantages Inconvénients
Mail/ -Permet de travailler sur des grands -Délais de réponse non maîtrisés
courrier nombres (étude statistique) -Taux de réponse incertain
-Coût peu élevé -Doute sur celui qui répond
-Peut faciliter l’échange en cas de -Pas de possibilité de reprise en cas
nationalités différentes d’incompréhension d’une question
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1. Orientation client
mesurer la satisfaction du client
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1. Orientation client
mesurer la satisfaction du client :Echelles d ’évaluation
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1. Orientation client
mesurer la satisfaction du client :Echelles d ’évaluation
• Une échelle d’accord sur une affirmation
Que pensez-vous de cette affirmation : nos horaires sont adaptés
à vos besoins :
❏ tout à fait d’accord, ❏ d’accord,
❏ moyennement d’accord, ❏ pas d’accord
Dans tous les cas, il vaut mieux utiliser la même échelle pour toutes les
attentes et conserver cette échelle d’une enquête à l’autre pour
pouvoir exploiter et comparer les résultats au cours du temps.
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1. Orientation client
mesurer la satisfaction du client
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1. Orientation client
Exemple d’enquête de satisfaction
(cabinet dentaire)
Chère Madame, cher Monsieur,
Vous êtes client(e) de notre cabinet et je vous remercie de votre
confiance.
Soucieux d’améliorer en permanence la Qualité de nos prestations,
nous souhaitons connaître votre appréciation à l’égard de notre service
au travers du questionnaire ci-joint.
Pour que votre opinion soit bien prise en compte, je vous remercie
de renvoyer votre réponse avant le 3 novembre en utilisant l’enveloppe
réponse ci-jointe sans l’affranchir.
Restant à votre disposition pour tout renseignement, je vous prie
d’agréer, Chère Madame, Cher Monsieur, l’expression de mes sentiments
dévoués.
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1. Orientation client
Exemple d’enquête de satisfaction
(cabinet dentaire)
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2. Leadership
Le rôle des dirigeants est de:
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2. Leadership
Applique les actions suivantes:
• Se garantir que les dirigeants, à tous les niveaux, sont des exemples
positifs pour le personnel de l’organisme.
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3. Implication du personnel
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4. Approche processus
• Ce principe considère l'entreprise comme un ensemble
de plusieurs processus qui interagissent entre eux et
s’organisent afin d'atteindre un fonctionnement efficace.
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4. Approche processus
Les bénéfices de cette approche sont :
• Une meilleure maîtrise de l'organisation en connaissant la capacité
de chacun des processus.
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5. Amélioration
• Une condition de pérennité de l'entreprise
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5. Amélioration
3. Troisième étape vérifie que les objectifs ont été aboutis et que les
procédures ont été appliquées
4. Quatrième étape prend une décision à propos des mesures à prendre
pour corriger ce que n’a pas fonctionné correctement.
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6. Prise de décision fondée sur des
preuves
• un processus complexe comportant toujours
une certaine incertitude.
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6. Prise de décision fondée sur des
preuves
Il applique les actions suivantes pour analyser et évaluer les
données:
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6. Prise de décision fondée sur des
preuves
Les bénéfices de ce principe:
• Amélioration des processus de décisions
• Amélioration de l’appréciation de la performance des
processus et de la disposition à atteindre les objectifs
• Amélioration de l’efficacité et de l’efficience des
opérations
• Plus grande aptitude à remettre en question et changer
les opinions et les décisions
• Plus grande aptitude à prouver l’efficacité de décisions
antérieures
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7. Management des relations avec les parties
intéressées
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7. Management des relations avec les
parties intéressées
• Le client se retrouve dans la position de partie
intéressée (pi) principale,
• Sa satisfaction peut être influencée par
d’autres pi comme:
– Les fournisseurs et prestataires externes (qualité
régulière) ;
– Le média
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Références
• Margerand, J., & Gillet-Goinard, F. (2006).
Manager la qualité pour la première fois.
Editions Eyrolles.
• https://www.iso.org/files/live/sites/isoorg/file
s/store/fr/PUB100080_fr.pdf
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