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Leadership participatif : Prise de décision collective . Suggestions d’amélioration , d’organisation du travail (pouvant être pilotés
la personne qui a suggéré ) .
ORIENTATION CLIENT :
-Considérer le client comme le noyau de l’entreprise . -Assurer la fidélité du client : Augmentation de fréquence
-Considérer le client comme un partenaire : Il faut chercher sa d’achat , panier moyen .
satisfaction . -Objectif : Vendre+ Fidéliser (Avoir une relation de confia
-Réaliser des enquêtes de satisfaction . avec les clients) .
-La relation client se construit par les outils informatiques , par une -Analyse et suivi des feed back clients sur les réseaux
volonté de l’entreprise . sociaux / Numéro vert , mail … (Chaque E/se et sa façon)
-NPS :Indicateur permettant de savoir le niveau de satisfaction des
clients .
- Indicateur standard pour toutes les entreprises .
- Quelle est la probabilité que le client recommande le produit
(échelle de 1 à 10) .
- 9,10 : Promoteurs / 7,8 : Passifs / 6 et moins : Détracteurs
- Lorsque le NPS baisse ,on assiste à une fuite de clients .
5) Exploitation des données :NPS , CES (Effort fourni par le client quand il est chez moi pour obtenir un produit , fluidifier le parco
du client -> client satisfait) .
PROMO 2020
Clients mystères : Enquêtes mystères :
Def :Un fauxclient , anonyme envoyé par une direction marketing pour évaluer la qualité de prestation dans un point de vente .
(Visite , appel , e-mail…) .
-Grille d’observation et grille d’évaluation : Objectiver et normaliser l’évaluation .
-Le nombre d’enquêtes est excessif : Importance de la taille et de l’activité .
- Plusieurs enquêtes = Fiabilité .
APPROCHE PROCESSUS :
Processus :Ensemble d’activités reliées entre elles , alimenté par des entrées transformées en sorties en y apportant une valeur
ajoutée pour satisfaire le consommateur .
- Pour avoir une vision claire sur ce que réalise l’entreprise .
- Pour réorganiser l’entreprise .
- Pour améliorer l’expérience client .
Cartographie :
Processus de réalisation (ceux qui interviennent dans la réalisation du produit) .
Processus de support (ceux qui fournissent les ressources à tous les processus) .
Processus de pilotage (ceux qui fournissent des directives aux autres processus) .
AMELIORATION CONTINUE :
PDCA (Roue de Deming)
P (PLAN) : Dire ce qu’on fait : Préparer , planifier , fixer les D (DO) :Faire ce qu’on dit : Développer , réaliser , mettre en
objectifs , les plannings et les budgets . œuvre , produire …
C (CHECK) :Vérifier ce qu’on fait : Suivre , contrôler . A (ACT) : Faire mieux : Ajuster , réagir , standardiser ,
généraliser , capitaliser .
PROMO 2020