Licence 2

INITIATION AUMARKETING
DIGITAL
GMS

CHAPITRE II : LA DEMARCHE MARKETING

Hans NZIGOU
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS
I. Le marketing Digital : quelle importance ?
Les avantages :
 Booster une affaire
 Se faire de l’argent
 Travailler à domicile (Freelance)

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS
I. Le marketing Digital : quelle importance ?
BON à SAVOIR :
La recherche de l’audience
Les targeting et la proposition du contenu (gratuit)
La vente et l’emailing

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS
Définition:

Le marketing digital : « stratégie » qui va conjuguer

un ensemble de moyens dans le but de créer une
synergie afin d’atteindre des objectifs :

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Définition:

D’améliorer nos résultats

Objectifs &
Optimiser notre budget
Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS
Définition:

Marketing & Digital

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS
Définition:

Marketing :
Analyse des besoins du consommateur via
un ensemble d’actions visant à influencer le
comportement de ce dernier « Stratégie » Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Définition: Marketing, il y a peu c’était :

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Définition : Digital :

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS
Définition:

Le marketing digital « stratégie mise en

place pour exister sur le DIGITAL

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS
Définition:
Prix Produit
Le marketing digital

« stratégie
ou Objectif »
Moment Client
Qui travaille au

Endroit
Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Questions : Le choix des canaux:

1. Quel est le meilleur canal ?
2. la création d’un site Internet est-elle
indispensable en marketing Digital?

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Les réseaux sociaux

désigne un agencement de liens entre
des individus ou des organisations, constituant un
groupement qui a un sens : la famille, les collègues,
un groupe d'amis, une communauté, etc.
Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS
Un site web , encore appelé site internet ou
simplement site, est un assemblage de pages web
interconnectées par des liens et dont l’accès est
défini par une adresse web. Il existe plusieurs
moyens de création d’un site internet dont le plus
connu actuel est l’utilisation de CMS comme
WordPress. Les sites web sont généralement
hébergés sur un serveur web et sont accessibles via
plusieurs canaux dont généralement les moteurs de
recherche comme Google, Bing, etc.
Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS
L’e-mailing et les newsletters :

L'emailing est une démarche de marketing direct

qui consiste à envoyer du courrier électronique à
plusieurs destinataires d'une base de données en
même temps de manière ciblée

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS
Une newsletter est un outil de communication qui
permet de diffuser des informations relatives à son
activité via e-mail.
Elle s'adresse à une liste de destinataires qui
souscrivent à l'envoi d'e-mails marketing
volontairement, et qui reçoivent alors régulièrement
ces mails.
Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Différence entre emailing et newsletter :

L’emailing a une visée commerciale :

la newsletter a en revanche pour objectif de fidéliser vos

clients.

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Le référencement est l'action de référencer une chose

(produits dans un magasin, informations, fichiers), c'est-
à-dire de le mentionner dans un système.

Sur internet, le terme référencement a été repris pour

définir l'action d'inscrire un site sur un moteur de
recherche ou un annuaire
Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Le référencement naturel, appelé aussi

“organique” ou “SEO" (Search Engine
Optimization), est l'une des stratégies pour être
référencé sur internet. Il consiste à positionner
votre site internet, vos pages, en haut des
résultats de recherche sur les moteurs de
recherche (Google, Bing, …
Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Search Engine Optimization

Optimisation pour les moteurs de recherche
Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS
Le référencement payant ou SEA, search engine
advertising, consiste à diffuser des annonces ciblées,
en général au-dessus et sur les côtés des pages de
résultat des moteurs de recherche.

Ces publicités permettent aux annonceurs de gagner

en visibilité grâce à des mots-clés choisis
judicieusement. Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

un chatbot est un programme informatique

qui simule et traite une conversation humaine (écrite
ou parlée), permettant aux humains d'interagir
avec des terminaux digitaux comme s'ils
communiquaient avec une personne réelle.

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Le podcast désigne un fichier audio ou vidéo diffusé

sur le web et destiné à être écouté aussi bien chez soi
qu'au bureau ou dans les transports. Le principe est né
au début des années 2000.

Il faut attendre 2004 pour que le terme « podcast »,

contraction des mots « iPod » et « broadcasting », voit
le jour.
Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Le podcast

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

L’Inbound Marketing
&
outbound marketing

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

L’Inbound Marketing : stratégie qui consiste à créer du

contenu pour attirer plus de visiteurs sur votre site internet
afin de les convertir en Leads puis en clients fidèles.

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Le marketing traditionnel, « outbound marketing »,

cherche à attirer le consommateur au travers des supports
marketing traditionnels : la publicité, le cold calling,
l’achat de bases de données commerciales, etc.

PS:, ce type de marketing marche moins bien: il n’est pas adapté

Ce sont les mêmes publicités pour tout le monde, (à la TV ou sur
YouTube (avant de démarrer une vidéo).
Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS
Section 1 : Les fondamentaux Les outils :
Similarweb :
Les keywords ou mots clés :
SEO : signifie en français : « Optimisation pour les
moteurs de recherche ».
Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS
Section 1 : Les fondamentaux Les outils :

Caneva :
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Introduction
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS
Les éléments d'une carte de visite parfaite
Le nom. ...
L'intitulé de poste. ...
Le logo de votre société. ...
Un mot-clé sur son activité. ...
Les coordonnées étendues… ...
Une photo. ...
Un call to action. ...
Prévoir une « bleed area ».
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS

Les éléments d'une carte de visite parfaite

 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS
Les éléments importants d'un flyer ?

le nom de l'événement,

les dates, le lieu,
les participants,
le slogan ou encore les principales thématiques.
PS : Le flyer pour site internet permet aussi de présenter des
produits, des offres ou des promotions.
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS
 Licence 2
INITIATION AU MARKETING
DIGITAL
GMS