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Plan de la présentation

Le Marketing La Campagne La Stratégie

01 Digital 02 Digitale 03 Digitale

Les canaux Les métiers du Statistiques au

04 d’acquisition 05 Marketing Digital
06 Maroc
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Salah Eddine MIMOUNI

- Ingénieur d'état en Informatique

- Doctorant en systèmes d'Informations

- Expert Certifié en Marketing Digital

- Expert Certifié en Google Ads et Google Analytics

- Senior Certifié en Facebook Ads

- Co-fondateur de MASSINART

- Co-fondateur de RICHMEDIA
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1. Le Marketing Digital
C’est quoi le marketing digital ?

C’est quoi le Marketing Digital ?

L’ensemble des canaux d’acquisition qui drainent du trafic vers une landing
page.

Les avantages du Marketing Digital ?

• Contrôlable
• Mesurable
• Ciblé
• Moins cher
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1. Le Marketing Digital
Evolution du Marketing Digital

Web 1.0 ou Web traditionnel Web 2.0 ou Web social Web 3.0 ou Web sémantique
Entre 1991 & 1999 : Un web statique centré sur Entre 2000 & 2009 : Il privilégie la dimension de Apparaît en 2010 : Il vise à organiser la masse
la distribution des informations . partage et d’échange d’information et de d’informations disponible en fonction du
contenu. contexte et des besoins du caque utilisateur.
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1. Le Marketing Digital

Web 2.0
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1. Le Marketing Digital

Web 3.0
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2. La campagne Digitale
Créativité des outils

Objectif Dates

Audience Atterrissage

Suivi de
Budget
performance
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2. La campagne Digitale
Objectifs d’une campagne digitale

Sensibilisation Acquisition Conversion

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2. La campagne Digitale
Objectifs : Sensibilisation

Notoriété VS Portée
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2. La campagne Digitale
Objectifs : Acquisition
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2. La campagne Digitale
Objectifs : Conversion
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2. La campagne Digitale
Audience

Catégorie Socio Professionnel Centres d’intérêt

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2. La campagne Digitale
Budget

1. Unité de mesure 2. Optimisation

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2. La campagne Digitale
Dates

Le piège de la date de fin !!!

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2. La campagne Digitale
Atterrissage
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2. La campagne Digitale
Mesure de performance du Marketing Digital

Google Analytics Trends Mention

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2. La campagne Digitale
Google Analytics
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2. La campagne Digitale
Mention
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2. La campagne Digitale
Social Listing / Brandwatch

• Blogs
• Site Web
• Réseaux sociaux
• Forums
• Reviews
• Conversations groupées
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2. La campagne Digitale
Crise sociale

• Stratégie :
1- Say Sorry
2- Explain
3- Communicate
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3. La stratégie Digitale
Stratégie de lancement

Faire vendre

Faire connaître Faire aimer

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3. La stratégie Digitale
Stratégie de suivi
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3. La stratégie Digitale
Brand Content
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4. Outils du Marketing Digital les plus utilisés
1. Les réseaux sociaux

Présence Notoriété Ventes

& & &
visibilité popularité profits
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4. Outils du Marketing Digital les plus utilisés
2. Référencement payant SEM

C’est quoi le Search Engine Marketing?

Il consiste de faire connaître sur sa marque et sur les moteurs de recherche, en
général il y a Google, Yahoo, Bing….
Le référencement permet de générer des visites, acquérir la notoriété, maximiser
les ventes….

Utilité
Les professionnels du Web
utilisent très couramment
l’acronyme du SEM pour
désigner la publicité faite sur les
moteurs de recherche.
Avantages
Une technique qui permet
d’acquérir de manière
immédiate, mais à court terme,
une visibilité ciblée.
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4. Outils du Marketing Digital les plus utilisés
3. Référencement naturel

Qu’est ce que le SEO ?

Le référencement naturel est gratuit, il nécessite très long pour avoir des résultats. Pour qu’un
site soit accessible plus qu’un autre il doit suivre une stratégie qui se base sur les points suivants :

Choisir les bons Mettre les mots Se positionner sur

mots clés clés en valeur les termes que
recherchent réellement
les internautes
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4. Outils du Marketing Digital les plus utilisés
4. Display

Qu’est ce que le Display ?

Il s’agit de la publicité traditionnelle adaptée au Web : l’achat d’espace publicitaire sur les sites
internet.

Avoir une forte Créer un contenu Le coût reste très

visibilité publicitaire varié élevé :
aucune garantit ROI
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4. Outils du Marketing Digital les plus utilisés
5. Marketing Direct

L’EMAILING
L’Emailing est sans aucuns doutes le levier le plus utilisé lors de campagne
webmarketing. Cela s’explique surtout par sa diversité, car en effet, on peut
utiliser des campagnes d’emailing pour atteindre des objectifs très variés.

Avantages : Fonctions :
*Ponctuel *Acquisition
*Plus ciblé pour promouvoir de *Fidélisation
nouveaux produits ou
événements.
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4. Outils du Marketing Digital les plus utilisés
5. Marketing Direct - Smsing

SMSING
Une campagne sms consiste à envoyer des messages sur des téléphones mobiles
en ayant préalablement obtenu l'accord de ses destinataires.
Avec un taux d'ouverture compris entre 90 et 95%, vous détenez une solution
de marketing direct rentable à l'aide de Message Business.

Avantages :
- Rapide à mettre en place
- Efficace
- Très peu onéreuse
- Immédiate
- Réactive.
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4. Outils du Marketing Digital les plus utilisés
5. Marketing Direct - WhatsApp

Critère d’envoi Simple & immédiat

Personnalisation Abordable

Engagement immédiat Interactif

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4. Outils du Marketing Digital les plus utilisés
6. Marketing Mobile

C’est quoi le Marketing Mobile ?

Un canal d’achat sur mobile, il est généralement très pratique.

Un nombre conséquent Possibilité d’y adapter les autres

d’utilisateurs canaux de marketing
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5. Métiers du Marketing Digital
Métiers

Chef de projet Directeur Community Web Content

digital Digital Manager Designer Manager
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5. Métiers du Marketing Digital
Métiers

Développeur Chef Media Traffic Data Yileld

Web Online Manager Scientis Manager
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5. Métiers du Marketing Digital
TOP 5 – Fonctions Digitales
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5. Métiers du Marketing Digital
Formations Marketing Digital
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6. Statistiques d’Internet au MAROC
Internet
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6. Statistiques d’Internet au MAROC
Outils

Statistiques :

31%
TV 29%
Radio 13%
4%
Journaux 9%
37%
9%
Magazines 9%
Digitale 27%
10%

Audience Budget
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6. Statistiques d’Internet au MAROC
Internet

Les sites web et les réseaux

sociaux sont les plateformes
les plus utilisées, mais l’intérêt
se tourne vers l’intelligence
artificielle, la réalité virtuelle et
la réalité augmentée.
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Les facteurs clés de succès du digital
Leviers vs Freins
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Les tendances du digital au MAROC