Centre TIC

Service Formation Initiale

Département Web Multimédia
Filière Webmarketing

Répartition des charges

Formateur Domaine Sous domaine

Marketing traditionnel, Marketing digital,

ENGONE NANG Aimé Bertrand Marketing traditionnel et digital
Webmarketing

Stratégies de communication, E-
NZENGUET DOUCKAGA Marvel Marketing des contenus
commerce, produits multimédia

Sites web, Réseaux sociaux, Facebook,

MAGANGA MANFOUMBI Jeanne Marketing des médias sociaux
Twitter, Indicateurs de performance

Référencement SEO, SEA, SMO, SEM,

BIYEYEME Alida Marketing des moteurs de recherche
Google, Bing

Marketing
traditionnel et
digital

Marketing des
contenus
Filière
Webmarketing
Marketing des
médias sociaux

Marketing des
moteurs de
recherche

A ces 4 grands groupes qui constituent la trame du Webmarketing, il faudra bien sûr associer : Marketing mobile
(appareils mobiles), Marketing E-commerce (sites web), Marketing d’influence (visibilité), Marketing par e-mail
(présence permanente).
Marketing traditionnel et Marketing digital
L’objectif du marketing est de promouvoir les produits ou services. Les entrepreneurs ont alors le choix
entre plusieurs approches marketing pour assurer la réussite de leurs stratégies. Dans cet article, essayons de
dégager les avantages et les inconvénients du marketing traditionnel et marketing digital.
Le marketing digital offre aux entreprises plusieurs avantages par rapport au marketing traditionnel,
notamment une portée plus large, une cible plus précise, des données et des analyses plus détaillées sur les
performances, une meilleure capacité à mesurer les résultats.
L'objectif du marketing digital est d'augmenter les visites sur le site web de l'entreprise, de transformer ces
visiteurs en clients et de les fidéliser en établissant une relation régulière avec eux. L'objectif final étant de
générer des ventes afin de développer le chiffre d'affaires de l'entreprise.

Marketing traditionnel : ce qu’il faut savoir

Le marketing traditionnel s’appuie essentiellement sur les médias dont la presse écrite, journaux, affiche
publicitaire, radio et télévision afin d’informer le public sur des produits ou services.
C’est ainsi que les entreprises établissent un contact avec les consommateurs. Cette technique est aussi
appelée Marketing sortant ou Outbound marketing.

Marketing digital : ce qu’il faut retenir

Le marketing digital est le résultat de l’évolution du marketing traditionnel mais dont la diffusion des
messages se fait avec des outils et supports digitaux. Cette nouvelle forme de marketing est indissociable de
l’usage d’Internet, sites web, réseaux sociaux, blogs, Emailing, SEO…
Si le marketing classique tend à aller vers les consommateurs (outbound marketing), le marketing digital
développe la stratégie de l’inbound marketing ou marketing entrant. Cette technique cherche à attirer les
consommateurs par la qualité du contenu et des produits.

Marketing traditionnel vs Marketing digital

À l’ère de la technologie, le marketing digital a pris le pas sur le marketing traditionnel. Pour les petites
entreprises, il est essentiel de connaître et de comprendre la différence entre les deux afin d’établir un budget
et une stratégie en conséquence.

Le marketing digital comprend des techniques en ligne telles que la conception de sites Web, la publicité
en ligne, les campagnes d’email marketing, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le
marketing des médias sociaux. Il vise à atteindre les clients par le biais de leur mode de communication
préféré – qui, de nos jours, est probablement constitué d’appareils électroniques tels que les ordinateurs ou
les téléphones portables.
Le marketing traditionnel comprend les annonces imprimées, les publicités à la télévision ou à la radio, les
efforts de relations publiques et la vente personnelle. Il cible les clients par des méthodes qui reposent sur le
contact physique ou les références de bouche à oreille.
Marketing de contenu
Le marketing de contenu est une stratégie marketing utilisée pour attirer, engager et conserver une audience en
créant et en partageant des articles, des vidéos, des podcasts et d’autres supports pertinents. Cette approche établit
une expertise, développe la notoriété de la marque et permet d’en assurer sa présence à l’esprit des personnes
quand elles veulent acheter un produit que vous vendez.
Une stratégie de marketing de contenu établit votre marque en tant que leader d’opinion, elle renforce la
confiance de votre public envers vous en créant et en distribuant du contenu de diverses manières. Le marketing
de contenu est un type de marketing entrant qui attire les clients et fidélise les clients efficacement.
Le marketing de contenu désigne le développement et la distribution de contenu pertinent et utile, tel que des
blogs, des newsletters, des livres blancs, des publications sur les réseaux sociaux, des e-mails, des vidéos, etc.,
aux clients actuels et potentiels. Lorsqu’il est bien fait, ce contenu transmet une certaine expertise et indique
clairement qu’une entreprise apprécie les personnes à qui elle vend.
L’utilisation cohérente du marketing de contenu établit et encourage les relations avec vos clients potentiels et
existants. Si votre audience considère votre entreprise comme un partenaire soucieux de sa réussite et une source
précieuse de conseils et de recommandations, elle sera plus susceptible de vous choisir quand viendra le moment
d’acheter.

Pourquoi le marketing de contenu est-il important ?

Le marketing de contenu est une stratégie incontournable qui a fait ses preuves et qui offre également un
avantage compétitif. Découvrez ce que disent les données concernant le marketing de contenu :
 Les entreprises disposant d’un blog obtiennent 67 % de leads en plus par rapport aux autres entreprises.
 67 % des marketeurs d’entreprises B2B déclarent que le marketing de contenu augmente l’engagement et
le nombre de prospects qu’ils génèrent.
 88 % des personnes déclarent que les vidéos de marque les ont convaincues d’acheter un produit ou un
service.

Marketing des Médias Sociaux

Le social media marketing désigne toutes les actions marketing menées sur les réseaux sociaux. Il est
complémentaire aux autres stratégies de communication de l'entreprise. Son objectif est de renforcer la notoriété
de la marque à travers une solide communauté. Il contribue aussi à l'augmentation du trafic sur le site officiel de
l'entreprise et par extension, les ventes. Le social media marketing figure également parmi les outils de
fidélisation efficaces.
Le social media marketing comprend plusieurs techniques comme la publication régulière de contenus,
l'animation des réseaux sociaux, le community management, etc. La synergie entre ces différentes actions permet
d'atteindre les objectifs. Les marques utilisent généralement les réseaux sociaux pour :

 fidéliser sa clientèle ;
 générer du trafic sur le site principal de l'entreprise ;
 construire une communauté de passionnés autour de la marque ;
 accroître la visibilité et la notoriété de l'entreprise ;
 générer des leads qualifiés, etc.
Le marketing des médias sociaux consiste à utiliser des plates-formes de médias sociaux tels que Facebook,
LinkedIn, Twitter, Instagram, YouTube, et les blogues pour rendre une entreprise plus visible en ligne.
Un marketing des médias sociaux réussi peut aider une entreprise à établir un lien direct avec la clientèle actuelle
et potentielle, et à étendre sa portée. Par exemple, quand une cliente ou un client «aime» le message d’une
entreprise, elle ou il peut le partager avec son propre réseau social.
Le but du marketing des médias sociaux est de créer et une communauté d’utilisatrices et utilisateurs, d’élargir
cette communauté, de la fidéliser à la marque et d’augmenter le trafic vers le site Web d’une entreprise.
Pour choisir la plate-forme de médias sociaux sur laquelle se concentrer, les entreprises doivent mener des
recherches pour savoir comment et pourquoi leurs clientes et clients utilisent ces plates-formes. Elles ont aussi
besoin de se concentrer sur les plates-formes les plus pertinentes pour leur entreprise. Par exemple, si les
utilisatrices et utilisateurs s’attendent à du contenu plus professionnel sur LinkedIn, elles et ils sont susceptibles
de rechercher quelque chose de plus léger ou de plus convivial sur Facebook.
Marketing sur les moteurs de recherche
Le marketing par moteur de recherche vous est-il totalement étranger ?
Chaque jour, des milliards d'internautes effectuent des recherches en ligne. On entend par marketing par
moteur de recherche (abrégé SEM, d'après le terme anglais Search Engine Marketing) la façon dont vous
pouvez présenter vos annonces à ces futurs clients là où cela aura un impact : à la meilleure position sur la
première page des résultats de recherche. Vous définissez votre propre budget et vous ne payez que pour les
clics effectués sur votre annonce. Le SEM constitue par conséquent une méthode abordable, pour les
entreprises de toutes tailles, y compris la vôtre, d'atteindre davantage de clients potentiels.
L'activité de votre entreprise vous prend sans doute déjà beaucoup de temps. Microsoft Advertising s'efforce
donc de vous aider à créer, lancer et gérer de manière efficace des campagnes de SEM sur Microsoft et nos
sites partenaires. Grâce à Microsoft Advertising, vous pouvez atteindre 19 millions d'internautes uniques en
France qui effectuent des recherches depuis un ordinateur de bureau.1
Qu'est-ce que le marketing par moteur de recherche ?
Si vous avez déjà remarqué les annonces qui s'affichent en haut ou à droite des pages de résultats des
moteurs de recherche, vous savez déjà ce qu'est le SEM. Lorsque vos annonces sont affichées dans ces
positions optimales, à forte visibilité, votre entreprise peut bénéficier d'un avantage concurrentiel. Par
ailleurs, la plupart des internautes ne cliquent que sur les premiers résultats qui s'affichent, ce qui donne à
ces emplacements privilégiés un avantage visuel pour capturer l'attention de vos futurs clients.
Le mécanisme est le suivant :
1. Des internautes recherchent un produit ou un service en ligne
Ils saisissent des termes de recherche (appelés mots clés) dans des moteurs de recherche, tels que Microsoft
Bing.
2. Ces internautes découvrent votre annonce
Si les mots clés utilisés dans votre annonce correspondent à une recherche, votre annonce s'affiche au-
dessus ou à côté des résultats de recherche sur Bing.
3. Vos clients potentiels passent à l'action
Vous pouvez configurer votre annonce de façon à ce que les internautes vous appellent, consultent votre site
Web ou visitent votre magasin.

Emploi du temps Semaine 1

Semaines Semaine 1
Jours Dates Périodes 29-janv Formateur
Horaires 02-févr

8h00 - 10h00 Métier et démarche formation Engone

Lundi 29-janv. 10h00 - 10h15 Mini-Pause

10h15 - 12h15 Métier et démarche formation Maganga

8h00 - 10h00 Métier et démarche formation Ndzenguet

Mardi 30-janv. 10h00 - 10h15 Mini-Pause

10h15 - 12h15 Métier et démarche formation Biyeyeme