Exercice sur la Segmentation

La segmentation marketing sur Internet

Correction
Recommencer
L'audience d'un site web n'est pas homogène. Il convient donc de
regrouper les internautes en cumulant des critères qui permettent d'isoler
des groupes.
Classez les critères de segmentation de la clientèle Internet en les faisant
glisser dans les catégories.

Critères socio-démographiques habitat rural ou urbain

sexe
Critères psycho-sociologiques
date d'inscription
Critères situationnels et provenance
comportementaux ville
âge
CA généré
domaines d'intérêts
type de visiteur
pages vues
historique des achats

Exercice sur le ciblage

Décrypter le processus d'achat du consommateur

Correction
Recommencer
Le coworking est un type d'organisation du travail permettant aux travailleurs
indépendants de ne pas rester isolés chez eux et de pouvoir trouver, dans ce
lieu et à travers ce réseau, un espace de socialisation.
Classez ces différents besoins en les faisant glisser dans les différentes
catégories de la pyramide de Maslow.
boisson
disponibilité de l'espace
rangements
calme
formation continue
salle de réunion
nourriture
compétences reconnues
poste de travail
équipements
conseils
proximité
climat de confiance
un public pour vos projets
émulation créative
 projets collectifs
wifi
relations sociales
climat détendu
vivre en accord avec ses valeurs
contribution bénéfique à la société
rôle actif dans la communauté
évènements communautaires

boisson Besoin de base ou physiologique

disponibilité de l'espace
Besoin de sécurité
rangements
calme Besoin d'appartenance
formation continue Besoin d'estime
salle de réunion Besoin de réalisation
nourriture
compétences reconnues
poste de travail
équipements
conseils
proximité
climat de confiance
un public pour vos projets
émulation créative
projets collectifs
wifi
relations sociales
climat détendu
vivre en accord avec ses valeurs
contribution bénéfique à la société
rôle actif dans la communauté
évènements communautaires
 Exercice sur le ciblage

Les stratégies marketing de ciblage

Quels critères permettent de déterminer la stratégie de ciblage ?
Classez les critères qui permettent de déterminer la stratégie de
ciblage en les faisant glisser dans les catégories.

Capacité à personnaliser l'offre La stratégie indifférenciée

plusieurs offres concurrentielles existent
sur le marché
La stratégie différenciée
La stratégie concentrée
marché en fin de croissance
produit standardisé
marché international
la marque n'est pas perçue partout de la
même manière
segments différents
attentes des clients homogènes