Le bricolage en France

Sommaire :
• Le marché du bricolage en France

• Une veille commerciale ciblée

• Quelques chiffres qui mêlent le

marché a sa veille

• Conclusion et Sources
Le marché du • Marché assez variable.
• Croissance lente mais qui évolue de
bricolage : plus en plus.
• Taux de croissance ayant augmenté de
11,6% en 2020 dû à la pandémie.
• Tendances de marché (télétravail,
transactions immobilières, périodes de
confinement…)
• Critères des consommateurs. ( prix,
choix du produit, zone de chalandise ou
expérience(s) en magasin)
• Publicités, promos, réseaux sociaux
actifs…
• Un public de plus en plus jeune.
 Une veille commerciale ciblée :
Leroy Merlin
• Création en 1923, enseigne de grande distribution, spécialisée dans l’amélioration
de l’habitat.
• Différentes stratégies ( le choix, le prix, l’accompagnement, relation de confiance et
de proximité avec les clients, Cross-Selling, Facing…)
• Limitations de franchises (dates)
• Leroy Merlin situé au cœur de centre-ville de Mérignac, près des zones marchandes
( plus de clients car zone très fréquentée + parking)
• Beaucoup de services mis a disposition ( SAV, découpe bois et verre, location
d’utilitaires, dépannage ou « parlons maison »)
• Chaque rayon possède : ses conseillers de vente, ses têtes de gondoles essentielles
pour les produits phares
• Principaux concurrents ( Castorama, Brico dépôt, Mano-mano…)
• Magasin en travaux + Projet Vision ( implant et pour une meilleure version de LM)
• Clients visés ( Bricoler, Jardiner, Peindre, Améliorer, Rénover ou Décorer)
• Primes collectives + Avantages LM
• Axé sur la sécurité avant tout ( rangement, EPI, alertes connues par le personnel,
échauffement avant ouverture, bon éclairage…)
• Logiciels pratiques ( oppo/zebra, appli commande, appli gérer les stocks…)
• Livraison faite par les camion soit directement en entrepôt Boueix soit en réserve
de magasin.
La zone de chalandise

Violet : clients habitants à Rouge : clients habitant à Vert : clients habitant à 30

10 min ou moins de route 1h de route de Leroy min de route de Leroy
de Leroy Merlin Mérignac merlin Mérignac Merlin Mérignac
Quelques chiffres… (2021)
• Leroy Merlin Mérignac possède une surface de vente de 10 300 m2
• Chiffre d’affaire de l’ UC :
• Taux de pénétration :
• Part de marché LMM :
• Paniers moyens :
• Marché du bricolage : évalué a environ 34 milliards d’€ en 2021.
• 59% des clients trouvent que le prix est un facteur essentiel.
• 56% des clients trouve que le choix du produit est important.
• 47% des clients trouvent la zone de chalandise importante.
• 38% des clients pensent que l’experience client en magasin est très
importante.
Conclusion et Sources
Le Marché du Bricolage, est un marché grandissant qui
dans l’avenir continuera d’évoluer.
Leroy Merlin est une des plus grandes enseignes de
France de Bricolage, et malgré sa concurrence arrive à
fidéliser ses clients.
Grâce au confinement 2020, le marché du bricolage a
explosé et de plus en plus de jeunes s’y intéressent.
Les convictions de LEROY MERLIN Mérignac sont
essentiellement : la sécurité, le soutien, le travail
d’équipe et l’équité de chacun.
La pluspart des informations ont été trouvées sur le site
de Leroy Merlin ou grâce à mes collègues ; il y a aussi la
fédération des magasins de bricolage, statista (pour les
stats), smappen (pour la zone de chalandise)