Thème 2

Chapitre 2 : L’analyse de l’environnement de l’entreprise

I. Le macro environnement

A. Définitions :
Le macro environnement est un environnement sur lequel les entreprises ne peuvent pas agir. Cet
environnement va influencer l’entreprise et va générer des opportunités et des menaces.

B. La méthode PESTEL :
La méthode PESTEL regroupe 6 indicateurs :
- Politique : il s’agit des différentes politiques mises en place par l’état qui vont avoir un impact sur
les entreprises (ex : politique fiscale, environnemental…)
- Economique : il s’agit de l’état du marché ou de la situation du pays
- Socioculturel : il s’agit de l’évolution démographique des modes de vie et des modes de
consommations
- Technologique : il s’agit de la digitalisation et de la robotisation qui vont impacter les entreprises
- Ecologique : mise en place de normes environnemental
- Légal : il s’agit des lois que l’entreprise doit respecter

Opportunité Menace
P
E
S
T
E
L