Correction DST Marchés Imparfaits

EC1 :Mobilisation de connaissances (8 points)

1) Quelles sont les différentes sources de pouvoir de marché ?

Première chose à faire : définir des termes ou notions clés
→ Définition du pouvoir de marché : c'est la capacité d'une entreprise à influer sur les prix du
marché. (2 points)
→ Organiser en s’appuyant sur l’objectif d'apprentissage 1 les trois sources de marché que sont : le
nombre limité d'offreurs, les ententes et les barrières à l'entrée.

Il existe trois sources de pouvoir de marché.

A: La première source est le nombre limité d'offreur. (o,5 points)
E: En effet, la CPP met en avant le besoin de l'atomicité du marché à savoir la présence sur le
marché d'un nombre important d'acteurs aussi bien du côté de l'offre que du côté de la demande.
Ainsi, limiter le nombre d'offreurs fait glisser le statut des entreprises d'un profil de Price Taker vers
un profil de Price Maker. Ce glissement peut se faire par le recours à des concentrations. La
concentration horizontale permet à une entreprise d' « avaler » ses concurrents directs afin de
constituer un groupe devenant de plus en plus important sur le marché. (1 point)
I: Par exemple, le groupe Carrefour s'est constitué par l'acquisition de concurrents directs tels que
Champion, Cocci Market... limitant ainsi le nombre de concurrents directs et permettant
l'acquisition d'un pouvoir de marché dans le secteur de la grande distribution. (0,5 points)

A: La seconde source de marché est l'entente ou le cartel. (0,5 points)

E: Elle consiste en un accord illégal entre plusieurs entreprises (marché oligopolistique) afin
d'accaparer du pouvoir de marché en limitant la concurrence. L'entente peut se faire sur les prix (à
la hausse par rapport à une situation d'équilibre concurrentiel), sur les parts de marché ou encore la
quantité produite. Cette entente a d'autant plus de chance de se maintenir si le nombre de
participants est limité. (1 point)
I: Le cartel des yaourts, le cartel des compotes, le cartel des opérateurs téléphoniques, cartel des
lessives etc... (0,5 points)

A: La dernière source de pouvoir de marché sont l'existence de barrières à leur entrée. (0,5 points)
E: Une barrière à l'entrée a pour objectif de limiter les concurrents potentiels à investir le marché et
donc de devenir des concurrents directs. Il existe trois types de barrière : les barrières stratégiques,
légales et naturelles. (1 point)
I: L'innovation se voit protéger par le dépôt d'un brevet qui rend impossible l'utilisation d'une
technologie par les concurrents. (0,5 points)
EC2 : Étude de document (12 points)

1) Après avoir présenté le document, vous comparerez les situations de la première et dernière
entreprise sur le marché. (4 points)
Ce document est un graphique circulaire qui se nomme « La cartel des lessives puni ». Il a été
publié par l'Autorité de la concurrence probablement en 2006. Il présente la structure des parts de
marché en pourcentages des principaux acteurs du marché de la lessive ainsi que le montant des
amendes obtenues par ces derniers pour entente illicite.
Le principal acteur du marché est le Groupe Procter & Gamble (36,5%) qui détient 28 fois plus de
parts de marché que le plus petit acteur à savoir Colgate-Palmolive (1,3%).
 2) A l'aide de vos connaissances et du document, vous montrerez que le marché des lessives est
un marché oligopolistique sanctionné pour entente illicite. (8 points).
Il s'agit donc ici de rendre compte des éléments de l'objectif d'apprentissage 4 en illustrant les
paragraphes AEI par l’utilisation des données du document.

A: Le marché des lessives est un oligopole.

E: Un oligopole est une structure de marché comptant un nombre restreint d'entreprises effectuant la
totalité de la production pour un grand nombre de consommateurs.
I: Ainsi, nous observons sur le marché des lessives que près de 85 % des parts de marché sont
réparties entre seulement trois groupes. Nous sommes bien ici dans une situation d'oligopole.

A: Or, un oligopole rend fortement probable l'existence d'une entente.

E: En effet, grâce à la théorie des jeux et l'application à l'oligopole du dilemme du prisonnier, il est
possible de démontrer que des entreprises ont à privilégier une stratégie d'accord et non de
concurrence afin de disposer d'un pouvoir de marché et de maximiser leurs gains.
I: C'est pourquoi nous pouvons observer l'existence d'une entente entre 1997 et 2004 sur le marché
des lessives.

A: Une entente illicite permet d'obtenir du pouvoir de marché.

E: En effet, la mise en place d'un cartel favorise l'accaparement par accord d'un surplus des
producteurs au détriment des consommateurs. Ces accords peuvent concerner aussi bien les prix, les
parts de marché ou encore les quantités produites. Les acteurs peuvent alors maximiser leurs gains à
l'échange.
I: Ainsi, le chiffre d'affaire d'1,2 milliards du marché de la lessive en 2006 a été partagé entre quatre
acteurs qui s'étaient entendus sur les prix (maintenir des prix élevés au-dessus de l'équilibre
concurrentiel).

A: L'autorité de la concurrence dispose de différentes leviers afin de lutter contre les ententes.
E: En effet, en cas de suspicion d'entente, l'ADC peut décider d'une enquête afin de découvrir des
preuves de l'entente illicite. Si cette dernière est découverte, des sanctions financières peuvent être
données. Enfin, afin de favoriser l'implosion du cartel, une politique de clémence exonère le
membre de cette dernière de sanction s'il dénonce ses camarades.
I: Par exemple, Unilever a dénoncé l'entente du cartel des lessives afin d'éviter de payer des
sanctions de plusieurs millions.