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Marches-Imparfaits Ve
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Marches-Imparfaits Ve
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C omment les marchés imparfaitement
concurrentiels fonctionnent-t-ils ?
bjectifs d’apprentissage (Extrait du BO 22/01/2019) :
O
•OA1:Comprendre,àl’aided’exemples,lesprincipalessourcesdupouvoirdemarché(nombrelimitéd’offreurs,ententesetbarrières
à l’entrée).
•OA2:Comprendrequelemonopoleestfaiseurdeprixetêtrecapablededonnerdes exemplesdemonopoles(monopolenaturel,
institutionnel et d’innovation).
• OA 3 : Comprendre, à l’aide de représentations graphiques et/ou d’un exemple chiffré, que l’équilibre du monopole n’est pas efficace.
• OA 4 : Comprendre ce qu’est un oligopole et, à l’aide du dilemme du prisonnier, pourquoi les firmes ont intérêt à former des ententes.
•OA5:Comprendrequelapolitiquedelaconcurrence,enrégulantlesfusions-acquisitions etenluttantcontrelesententesilliciteset
les abus de position dominante, augmente le surplus du consommateur.
roblématiques :
P
- Quelles sont les sources du pouvoir de marché des entreprises ?
- Comment fonctionnent les monopoles ?
- Comment fonctionnent les oligopoles ?
- Comment la politique de la concurrence régule-t-elle la concurrence sur les marchés ?
- Pourquoi l’équilibre du monopole n’est-il pas toujours efficace ?
- Pourquoi les oligopoles ont-ils intérêt à former des ententes ?
- Pourquoi sur un marché oligopolistique, les firmes peuvent adopter des stratégies non coopératives ?
1
Bibliographie et sitographie :
E.Buisson-Fenet,M.Navarro,Lamicroéconomieenpratique,Ed.ArmandColin,2015 E.Combe,Lapolitiquedelaconcurrence,Coll
epères, Ed. La Découverte, 2016 J. Gabszewicz, La concurrence imparfaite, Coll Repères, Ed. La Découverte, 2003 Krugman P,
R
Wells R,Microéconomie, De Boeck, 2016.
Landier A et Thesmar D,La société translucide, Fayard2010.
F Levêque,Les habits neufs de la concurrence. Cesentreprises qui innovent et raflent tout,
Montoussé, I Wacquet 100 fiches de micro et macroéconomie, édition Bréal, 2009. Stiglitz J, Walsh C, Lafay J. D, Principes d
M
‘économie moderne, De Boeck, 3 édition, 2007.
Wasmer E,Principes de microéconomie,Pearson, 2010.
https://www.franceculture.fr/emissions/entendez-vous-leco/entendez-vous leco-emission-du-lundi-06-mai-2019
https://www.autoritedelaconcurrence.fr/fr
http://dessinemoileco.com/letat-doit-il-interdire-les-monopoles-et-les oligopoles/
https://www.canal-u.tv/video/canal_aunege/le_dilemme_du_prisonnier.11748
https://www.youtube.com/watch?v=Ovisl5F34gs
https://www.youtube.com/watch?v=GPlglQTaN9k
Plan du cours :
I. D’où vient le pouvoir de marché des entreprises et comment s’exerce-t-il ?
) Les sources de pouvoir de marché sont multiples.
A
B) Le monopole est un faiseur de prix qui conduit à un équilibre social souvent inefficace.
C) Sur un marché oligopolistique, les entreprises ont intérêtàs’entendrepouratteindre unprofittotalplusélevé(dilemmedu
prisonnier).
II. Pourquoi et comment les pouvoirs publics régulent-ils les marchés imparfaitement concurrentiels ?
) Quels sont les objectifs de la politique de la concurrence ?
A
B) Comment les pouvoirs publics luttent contre les pratiques anticoncurrentielles ?
2
Introduction
Activité de sensibilisation.
Vidéo 4 min. :https://dessinemoileco.com/letat-doit-il-interdire-les-monopoles-et-les-oligopoles/
3
1. Donnez une définition de la concurrence imparfaite.
2. Quels sont les types de concurrence imparfaite les plus connus ?
3. Donnez une définition du monopole. Quelle entreprise est citée comme exemple de monopole ?
4. Donnez une définition de l’oligopole. Quelles entreprises sont citées comme exemple d’oligopole ?
5. Quelles sont les causes de l’existence de situations de concurrence imparfaite ?
6. Que peuvent faire les autorités publiques pour éviter que les entreprises abusent de leur position dominante ?
7. Pourquoi l’État peut-il être amené à soutenir certaines situations de monopole ?
4
I. D
’oùvientlepouvoirdemarchédesentreprisesetcomment
s’exerce-t-il ?
ans une économie de marché, la régulation par les prix sera optimale s’il existeun marchédeconcurrencepureetparfaite
D
défini par cinq conditions : atomicité, libre entrée, homogénéité desproduits,mobilitédesfacteursdeproductionettransparencede
l’information. Ce modèle est une référence, mais les marchés ne respectent pas toutes ces conditions et connaissent souvent des
imperfections.
Cesimperfectionsdelaconcurrencepeuventprovenirdelaprésenced’unnombrelimitédeproducteurs(structuresdemarché:
monopole, oligopole), de la non - homogénéité des produits (stratégie de différenciation) ou de l’imperfectiondel’informationsurles
caractéristiques, la qualité ou le prix des produits. Dans tous ces cas, l’équilibre du marché ne coïncide pas avec l’équilibre
concurrentieletlesproducteursserontensituationstratégique,disposantd’uncertainpouvoirdemarchéquileurpermetdefixerleprix
deventeàunniveausupérieur àceluiquiprévaudraitenl’absenced’imperfections.Laquantitéoffertesera plusfaibleetleprixplus
élevé, au détriment des consommateurs. Le surplus du consommateur est donc réduit.
A) Les sources du pouvoir de marché sont multiples
bjectifs d’apprentissage (Extrait du BO 22/01/2019) :
O
•OA1:Comprendre,àl’aided’exemples,lesprincipalessourcesdupouvoirdemarché(nombrelimitéd’offreurs,ententesetbarrières
à l’entrée).
•OA2:Comprendrequelemonopoleestfaiseurdeprixetêtrecapablededonnerdes exemplesdemonopoles(monopolenaturel,
institutionnel et d’innovation).
bjectif de la séquence pédagogique :
O
-Savoir définir les notions de pouvoir de marché,barrières à l’entrée et d’ententes, monopole.
-Comprendre d’où vient le pouvoir de marché des entrepriseset ses effets pour le consommateur et pour le producteur.
-Illustrer par des exemples des situations de pouvoirde marché par les entreprises.
-Comprendre que le monopole est un faiseur de prix.
- Savoir illustrer par des exemples des situations de monopole et distinguer les notions de monopole naturel, monopole
d’innovation et monopole institutionnel.
5
Document 1. Le pouvoir de marché
n concurrence pure et parfaite, les agents sont preneurs de prix. Aucune entreprise ne dispose de pouvoir de marché. […] En
E
situation de concurrence, le marché est ouvert par hypothèse, si un secteur est lucratif de nouvelles entreprises entrent sur le
marché entraînant une baisse du prix de vente et ainsi une baisse du profit des entreprises. Si l’on veut comprendre pourquoi
certains secteurs comme le secteur bancaire permettent aux entreprises de dégager unprofitélevéetdurable,ilest impératifde
mobiliser les modèles de concurrence imparfaite.
Différents modèles ont été conçus pour rendre compte de l’existence d’un pouvoir de marché des entreprises, autour de deux
grandes familles d’arguments : - Le pouvoir de marché peut s’expliquer par l’existence de barrières à l’entrée ou à la sortie du
marché ce qui affaiblit la pression concurrentielle pesant sur les entreprises en places.
- Le pouvoir de marché peut découler de la différenciation des produits vendus par les entreprises sur un marché qui crée une
demande captive pour le type de produits proposé par l’entreprise. […]
Pourapprécierledegrédeconcurrenceexistantsurunmarché,leplussimpleestde considérerlenombred’entreprisesyopérant.
Sidenombreusesentreprisessonten compétitionpourlaventedumêmebien,ledegrédeconcurrenceestélevé.Une entreprise
n’ayant aucun concurrent direct sur le marché est dite en situation de monopole. Quand seulement unpetitnombred'entreprises
opèrentsurunmarché,la structuredumarchéestditeoligopolistique.[…]Ilexistedenombreusesbarrièresqui limitentl’entréeetla
sortie des entreprises. […]
On parle de monopole légal quand la loi impose l’existence d’un seul producteur sur un marché. Les brevets qui protègent les
innovations des entreprises empêchent ainsi pendant un certain temps des concurrents de s’implanter sur le marché, laissant
l’entreprise innovatrice en situation de monopole temporaire. […]
La technologie de production peut engendrer des barrières à l’entrée si elle conduit à des économies d’échelle. […] On parlede
monopolenaturelquand,dufaitde l’existenced’économiesd’échelle,unproducteuruniques’imposesurunmarchéen produisantà
lui seul lesquantitésdemandées.Lemécanismeestaiséàcomprendre: plusunproducteuraunvolumedeproductionimportant,
plus son coût unitaire de production est faible, plus il peut baisser ses prix et vendre davantage. À terme, les petits et moyens
producteurs sontéliminésdumarchéetleplusgrosproducteur s’imposeseul.Ceraisonnementestvalidequandlesbiensvendus
sont strictement identiques.
Source : E. Buisson-Fenet, M. Navarro,La microéconomieen pratique, Ed. Armand Colin, 2015
8. Donnez une définition des notions suivantes : pouvoir de marché, monopole, oligopole, barrière à l’entrée, économies d’échelle.
9. Comment peut s’expliquer le pouvoir de marché des entreprises ?
10. Quelles sont les différents types de barrières à l’entrée présentées dans le document 1 ?
11. Quelles sont les différentes formes de monopoles ?
6
Document 2 :Complétez le schéma bilan
7
ocument 3 :
D
Pour chacune des situations suivantes, repérez la barrière (naturelle, légale ou stratégique) qui existe à l’entrée du marché
Barrière naturelle Barrière légale Barrière stratégique
oeing et Airbus constituent un
B
oligopole dans la construction
aéronautique.
Seule Microsoft peut exploiter la
t echnologie de
Windows.
Pepsi et Coca-Cola sont les
rincipaux fournisseurs de sodas
p
dans le monde.
a SNCF est un monopole pour
L
offrir les services de transport de
voyageurs.
8
Document 4 :Des entreprises de produits d’électroménagerss’entendent
’autoritédelaconcurrenceasanctionnésixfabricantsdeproduitsélectroménagers appelés«produitsblancs»parlesspécialistes
L
(réfrigérateurs,cuisinières,lave-vaisselle,etc.)notammentpourententeillégalesurlesprixqu’ilsproposaientaux distributeursentre
2006 et 2009. La première entente illiciteaportésurl’augmentation decequel’onappelleles«prixdeventeconseillés»pourla
vente au détail. Ces indications sont le plus souvent situées, comme le rappelle l’Autorité de la concurrence, à des « seuils
psychologiques»fixésàdesmontantsinférieursàun chiffreronddutype«199€».Àplusieursrepriseslesfabricantsseseraient
réunis en secret afin d’appliquer de manière coordonnée les mêmes hausses de ces prix de vente conseillés : 20 € pour les
appareilsdemoinsde200€,30€pourceuxentre200 et400€,et50€pourlesproduitsdeplusde400€.Cequiauraitconduitàun
effet mécanique de hausse des prix au détail par les distributeurs dans la mesure où une augmentation des prix conseillés
entraînerait celle des tarifs d’achat pour les revendeurs. […] Ces pratiques ont donc contribué à limiter la tendance globale à la
baisse des prix dans le secteur alors qu’arrivaient sur le marché des concurrents asiatiques.
Source : Michel Waintrop, « Des fabricants d’électroménagers sanctionnés pour entente sur les prix »,
ttps://www.la-croix.com/Economie/Entreprises/fabricants-delectromenager sanctionnes-entente-prix-2018-12-06-1200988045
h
12. Donnez une définition de la notion d’entente.
13. Pourquoi les entreprises ont - elles réalisé une entente sur les prix ?
14. Quels sont les effets de l’entente pour les consommateurs ?
9
Document 5 :
15. Complétez le schéma bilan ci-dessous : Les différentes formes d’entente.
16. Pour chaque entente, montrez en quoi le consommateur est perdant.
10
ocument 6 :Les stratégies de différenciation desproduits : la concurrence monopolistique.
D
Uneentreprisepeutégalementacquérirunpouvoirdemarchésielledifférencieses produitsdeceuxvendusparlesautresafinde
se retrouver dans une situation de quasi-monopole.L’entreprisedevienteneffetlaseuleàproduirecebienouservices avecdes
caractéristiques particulières. […] On parle de concurrence monopolistique pour désigner une situation où les producteurs sont
nombreux, mais où ils disposent toujours d’un pouvoir de marché carlesbienséchangéssontdifférenciés.Dansles modèlesde
concurrence monopolistique, contrairement à celui de concurrence pure et parfaite, les biens ne sont pas supposés homogènes.
Ladifférenciationdesproduitspeuts’opérerselonlesmodalitéssuivantes:-Parladifférenciationdespropriétésdesproduits:
les banques ont ainsi pour politique de diversifier l’offre des produits bancaires. Cette différenciation résulte d’une innovation de
produit.Onendistinguedeuxtypes:d’abordladifférenciationverticalequiportesurlaqualitédesproduits,telleladiversification
descartesdecrédit proposéeparlesbanques(cartestandard,Gold,Black…).Certainsproduitssontainsidemeilleurequalitéque
d’autres et chaque gamme vise des consommateurs différents. La différenciation horizontale s’opère à qualité égale. Le
classement des différents produits étant impossible objectivement mais dépend uniquement des goûts subjectifs des
consommateurs.Certainesbanquesproposentparexempleàleurs clientsdedéposerleursespècesdansdesmachinesaulieude
les déposer au guichet. […]
- Par la construction d’une image différente du produit à travers une politique de marketing sans que le produit soit
vraiment différent des autres. La différenciation des produits dépend d’abord de la perception des consommateurs, s’ils sont
persuadés qu’un produit est différent d’un autre, ils agiront en conséquence. […]
- Par la localisation :les produits sont les mêmesmais les lieux de vente sont différents et les clients en tiennent compte. […]
En diversifiant leurs produits, les entreprises peuvent imposer des prix plus élevés qu’en situation de concurrence et dégagerun
profitsupérieur.Lepouvoirdemarché découledufaitqueladifférenciationdesproduitscréedesdemandescaptivesquisont moins
bien élastiques au prix. Ce profit est temporaire, car les entreprises s’imitent entre elles et les innovations n’ont pas d’effet durable.
Source : E. Buisson-Fenet, M. Navarro,La microéconomieen pratique, Ed. Armand Colin, 2015
17. Donnez une définition de la notion de concurrence monopolistique.
18. Montrez en quoi une stratégie de différenciation des produits permet aux entreprises d’acquérir un pouvoir de marché.
19. Comment les entreprises peuvent-elle mettre en place des stratégies de différenciation de produits ?
11
Conclusion
Complétez le texte avec les mots suivants :
onopole d’innovation, nombre limité d’entreprises, price-maker, pouvoir de marché, oligopole, monopole, monopole
m
institutionnel, entente, monopole naturel, barrières à l’entrée
a non-application d’au moins une des conditions de la concurrence parfaite dans les modèles de concurrence
L
imparfaite permet de rendre compte des situations dans lesquelles les entreprises ont unpouvoir de marché.
Lepouvoirdemarchédésignelacapacitépourl’offreursurunmarchédemaintenir lesprixàunniveausupérieurauniveau
deprixensituationdeconcurrencepureet parfaite(quiestlecoûtmarginal).Ilpermetàuneentreprised’influencerleprix
d’un bien ou d’un service.
L’origine du pouvoir de marché des firmes est multiple :
- Lepouvoirdemarchépeutrésulterdunombrelimitéd’entreprisesprésentessur lemarché(hypothèsed’atomicité
non respectée).
Lemonopoleestlasituationdanslaquelleunseuloffreurfaitfaceàunemultitudede demandeurs.Uneentreprisequiest
seule sur un marché peut donc fixer elle-même son prix : elle estprice-maker.
L’oligopole est la situation dans laquelle n’existent que quelques offreurs face à de nombreux demandeurs. Si le nombre
limitéd’entreprisespermetàchacuned’entre ellesd’influencerleprix,chacuned’entreellesdoitcependanttenircomptede
ce que font les autres.
- Lepouvoirdemarchépeutégalementprovenirdel’existenced’uneentente formelleouinformelleentreelles.C’est
unaccordentrelesentreprisessurunmarché quiviseàs’entendresurleprixdevente,lesquantitésvenduesouleszones
géographiques (partage géographique d’un marché).
- Lepouvoirdemarchéestd’autantplusfortlorsquelesentreprisessontprotégées pardesbarrièresàl’entrée.Elles
désignent des obstacles empêchant l’entrée de concurrents sur un marché. Une barrière à l’entrée permet à l’entreprise
d’accroître (deconserver)sonpouvoirdemarchéetdoncd’accroîtresesprofits.Laprésence d’unmonopolesurunmarché
s’expliqueparl’existencedebarrièresàl’entrée. L’existencedebarrièresàl’entréepeutrésulterd’uneavancetechnologique
qui donne temporairement à une entreprise l’exclusivité sur un produit (m
onopole d’innovation), d’uneexclusivitéaccordée
par les pouvoirs publics (monopoleinstitutionnel)oudeconditionstechniquesimpliquantdescoûtsfixesélevés (m onopole
naturel).
12
B) Le monopole est un faiseur de prix qui conduit à un équilibre social souvent inefficace
bjectif d’apprentissage (Extrait du BO 22/01/2019) :
O
• OA 3 : Comprendre, à l’aide de représentations graphiques et/ou d’un exemple chiffré, que l’équilibre du monopole n’est pas efficace.
Objectif de la séquence pédagogique :
- Comprendre à l’aide de représentations graphiques et/ou d’un exemple chiffré, que l’équilibre du monopole n’est pas efficace.
- Montrezàl’aided’unexemplechiffréqu’ensituationdemonopolelesprixsont plusélevésquelesprixconcurrentielsetlesquantitésoffertesinférieuresà celles
résultant d’une situation de concurrence.
- Montrez à l’aide dereprésentationsgraphiquesqu’ensituationdemonopolele surplustotal(consommateur+producteur)estinférieuràceluirésultantd’une
situation de concurrence.
- Montrez à l’aide de représentations graphiques que la maximisation du profit par le monopole conduit à un équilibre sous-optimal pour la collectivité.
ocument 7 : La maximisation du profit par le monopole.
D
Pour maximisersonprofit,lemonopoledétermineleniveaudesaproductiondetelle sortequesarecettemarginalesoitégaleà
son coût marginal. - La recette marginale du monopole.
Lemonopoleestseulsurlemarchépourrépondreàlademandetotaleduproduit.À ladifférenceenconcurrencepureetparfaite,le
prixdeventen’estpasunedonnée exogènefixéeparlemarché1maisdépenddesquantitésvendues.Commela demandeestune
fonction décroissante du prix de vente, plus la production augmente, plus le prix diminue.
Pourmaximisersonprofit,lemonopoledoit,commel’entrepriseconcurrentielle, égaliserlarecettemarginaleaveclecoûtmarginal.
La recette marginale correspond à l’augmentation delarecettetotaledueàladernièreunitévendue.[…]Commeleprixdevente
diminuequandlesquantitésvenduesaugmentent,larecette marginaleestdécroissante.Elleesttoujoursinférieureauprixdevente.
- La détermination des quantités et du prix de vente.
LemonopolemaximisesonprofitquandilproduitunequantitéQ* tellequelarecette marginalesoitégaleaucoûtmarginal.Leprix
de vente P* supérieur à la recette marginaleestdéterminéenfonctiondeQ*, surladroitedelademande. Leprofitdégagéparle
monopole ou profit « pur » est égal à la recette totale (prix de vente multipliéparlesquantitésvendues)moinslecoûttotal(coût
moyen multiplié par les quantités vendues).
1.Onavuauchapitreprécédentquesurunmarchéconcurrentiel(modèledeconcurrencepureet parfaite),lesentreprisessont«preneursdeprix»(price
taker). Source : M Montoussé, I Wacquet100 fiches de micro et macroéconomie,édition Bréal, 2009.
0.Donnezunedéfinitiondesnotionssuivantes:coûtmarginal,recette marginale,profit,recettetotale,coûttotal(rappelsurlemarché
2
concurrentiel).
21.Commentévoluelarecettemarginalesurunmarchéconcurrentiel(cfcours chapitre5)?Commentévoluelarecettemarginaleen
situation de monopole ?
22. Que doit faire le monopole pour maximiser son profit ?
13
Document 8 :Le monopole et l’entreprise en concurrencepure et parfaite
nconcurrencepureetparfaite,lafonctiond’offreindividuelledechaqueentreprisecorrespondàleurcoûtmarginalpuisquechaque
E
entreprise fixe ses quantitésdetellesortequeleprixsoitégalaucoûtmarginal.Surunmarchédenentreprises,lafonctiond’offre
totaleestlasommedescoûtsmarginauxdesnentreprises.Siuneentrepriseprendlecontrôledecesnentreprises,lecoûtmarginal
de cette entreprise en situation de monopole représente l’offre totale.
Comme le montre le schéma ci-dessous, si le marché était en concurrence pure et parfaite, les quantités vendues, Q0 , seraient
supérieures à celle du monopole Q*,le prix P0 ,inférieur à celui du monopole, P*, et le profit estmoins élevé.
14
3.Quelestleniveaudeproductionsurlegraphiquequimaximiseleprofiten situationdeconcurrencepureetparfaite?Quelestle
2
niveau de production sur le graphique qui maximise le profit en situation de monopole ?
4. Quel est le prix qui maximise le profit en situation de concurrence pure et parfaite ? Quel est le prix qui maximise le profit en
2
situation de monopole ?
25. Que peut-on conclure ?
15
Document 9 : Comparaison d’une situation de monopole et d’une situation en concurrence pure et parfaite.
esurplustotalestégalausurplusduconsommateur(différenceentreleprixauquel leconsommateurestprêtàacheterlebienetle
L
prixdumarché)pluslesurplusdu producteur(différenceentreleprixdumarchéetlecoûtmarginalouleprixauquelle producteur
est prêt à produire). Il mesure les gains obtenus grâce à l’échange et est un indicateur du bien collectif.
Enconcurrencepureetparfaite,lesurplusdelacollectivitéestégalàsurfaceABC,sommedusurplusduconsommateurABPc ,etdu
producteur Pc BC. En situation de monopole, le surplus total ADEC est moinsélevé.LasurfacePm
DB Pc représentelabaissedu
surplus du consommateur. Le surplus du producteur enregistre d’une part, une hausse égale à la surface Pm DF Pc, due à
l’augmentation duprixdevente,etcompensantpartiellementlabaissedusurplusduconsommateur, d’autrepartunebaisseégaleà
la surfaceFEB,dueàladiminutiondesquantitésvendues.Lesurplustotalestplusfaiblequ’enconcurrencepureetparfaite.Cette
perte de surplus, surface DBE, ou « charge morte » du monopole réduit le bien-être collectif.
6. En situation de concurrence pure et parfaite, quelestlesurplusdu producteur?Quelestlesurplusduconsommateur?Coloriezenorangelesurplusdu
2
consommateur et en bleu le surplus du producteur.
27. Pourquoi l’équilibre passe de B en situation de CPP à D en situation de monopole ?
28.Lorsquel’onpassedelasituationd’équilibredelaCPPàlasituation d’équilibredumonopole,quelsurplusaugmente?Quelsurplusdiminue?Coloriezen
bleu foncé la partie surplus du producteur qui a évolué en situation de monopole et en orange la partie du surplus du consommateur en situation de monopole.
29. Comment évolue le surplus total (consommateur + producteur) quand on passedelaCPPaumonopole?Coloriezenvertlapertesècheou«lacharge
morte ». Que représente la perte sèche ?
30. Pourquoi une situation de monopole est plus souvent moins efficace qu’un marché concurrentiel ?
16
Document 10 :Un équilibre inefficace
17
31. Le monopole fixe-t-il à sa guise le prix et la quantité qu’il produit ?
32. Pourquoi l’entreprise De Beers a-t-elle intérêt à produire 8 millions de carats ?
3.Calculezleprofittotalréaliséparl’entrepriseDeBeers.Pourquoipeut-onle représentergraphiquementparl’airedurectanglePM
3
MA Pc?
34. Pourquoi l’équilibre en situation de concurrence parfaite est-il censé se faire au point C ?
35. Comparez le niveau du prix et de la quantité d’équilibre en situation de concurrence parfaite et en situation de monopole.
36. Désignez par des lettres le surplus du consommateur en situation de concurrence parfaite et en situation de monopole.
37. Montrez que le monopole occasionne un transfert de bien-être du consommateur au producteur et une perte sèche pour la société.
18
Document 11 :
19
38. Calculez la recette totale du vendeur de glaces et remplissez la colonne n°3 du tableau.
39. Calculez la recette supplémentaire du vendeur de glaces engendrée par chaque paquet de 50 glaces supplémentaires et
r emplissez la colonne n°4 du tableau.
40. Calculez le coût total du marchand de glaces pour chaque paquet de 50 cornets vendus et remplissez la colonne n°5 du tableau
1.Calculez le coût supplémentaire engendré pour le vendeur de glaces par la vente de chaque paquet de 50 cornets de glaces.
4
Remplissez la colonne n°6 du tableau.
2.Onsupposequelemarchanddeglacesnepeutchoisirquedesmultiplesde50centimespourleprixdesescornetscommedans
4
le tableau.Envousappuyantsurunraisonnementàlamarge,quellequantitédecornetsa-t-ilintérêtàvendreetquelprixdoit-ilfixer
pour obtenir le profit le plus élevé ?
43. Vérifiez votre réponse précédente en remplissant la colonne n°7 du tableau.
20
Conclusion
omplétez le texte avec les mots suivants :
C
surplus du producteur, surplus du consommateur, monopole, monopole d’innovation, monopole naturel, monopole institutionnel,
« faiseur de prix », concurrence pure et parfaite, inefficace, élevé, brevet.
Lemonopoleestunestructuredemarchédeconcurrenceimparfaite.Ilsecaractérise parunesituationdemarchéoù
il y a un seul offreur face à une multitude de demandeurs. Un monopole peut avoir plusieurs origines : on peut ainsi
distinguer le monopole d’innovation, le monopole naturel et le monopole institutionnel.
e monopole naturel est fondé sur l’existence de coûts fixes très élevés qui rendent nécessaire un volume de
L
production très important pourquelescoûtsunitairesne soientpastropélevés.Danscesconditions,uneseuleentreprise
se retrouve sur le marché. Les industries de réseau (transport ferroviaire, électricité, télécommunication)sontunexemple
traditionnel demonopoles naturels.
Un monopole peut également être un monopole institutionnel, institué par l’État qui a concédé à une entreprise le
monopole de la production ou de la distribution d’un bien ou d’un service. Par exemple, en France, à partir de la fin des
années 1990, La Poste a perdu progressivement le monopole de la distributiondecourrier.Laventeaudétaildestabacs
manufacturés reste un monopole confié par l’État français aux débitants de tabac.
Unmonopolepeutégalementêtreunmonopoled’innovationquipermetàl’entreprisequilametenœuvredemaintenir
une avance sur ses concurrents parce qu’elle est plus efficace pour produire. L’innovation peut également être une
innovation de produit. Le monopole d’innovation esttemporairedanslamesureoùl’entreprise innovanteserarapidement
imitée.Laprotectionpardesbrevetspermetdeprolonger lapositiondemonopole.Unbrevetconfèreàsonpropriétaireun
droitexclusif d’exploitationdel’innovation;celui-ciesttemporairedanslamesureoùladuréed’un brevetestlimitéedansle
temps (au plus 20 ans). Par exemple, Nestlé a déposé près de 1 700 brevets autour de la capsule et de la machine
Nespresso.
nsituationdemonopole,l’entrepriseestcontrainteparlademande,maiselleest «faiseurdeprix».Ellepeutainsi
E
imposerunprixplusélevéqu’uneentreprisesur unmarchéconcurrentiel.Cequiluiestplusfavorable(haussedusurplusdu
producteur) au détriment du consommateur (baisse du surplus du consommateur). La situation de monopole est le plus
souvent inefficace pour la société car l’équilibre du monopole entraîne une perte sèche pour la collectivité et réduit le
bien-être total. En situation de monopole, le prix est plus élevé et les quantités offertes plus faibles. Lemonopoleproduit
moinsetpluscherquel’entreprise concurrentielle.Ensituationdeconcurrencepureetparfaite,lesquantitésvenduessont
supérieures et le prix est plus faible.
21
C ) Sur un marché oligopolistique, les entreprises ont intérêt à s’entendre pour atteindre un
profit total plus élevé (dilemme du prisonnier)
bjectifs d’apprentissage (Extrait du BO 22/01/2019) :
O
• OA 4 : Comprendre ce qu’est un oligopole et, à l’aide du dilemme du prisonnier, pourquoi les firmes ont intérêt à former des ententes.
bjectif de la séquence pédagogique :
O
- Savoir définir les notions d’oligopole et d’entente.
- Comprendre les choix de stratégies que peuvent adopter les entreprises en situation d’oligopoles : stratégies collaboratives ou
stratégies non collaboratives.
-Montrezàl’aidedelathéoriedesjeux(dilemmeduprisonnier)quelesentreprisesensituationd’oligopoleontintérêtàmettreenplace
des stratégies collaboratives (ententes).
- Montrez que les stratégies collaboratives (ententes) permettent aux entreprises de dégager des profits plus importants mais
pénalisent les consommateurs.
- Montrez qu’en cas de non-coopération, les entreprises en situation d’oligopole peuvent s’engager dans une guerre de prix peu
satisfaisante pour les producteurs.
Document 12 :Le dilemme du prisonnier et le choixdes stratégies d’entreprise
Vidéo de 6 minutes à visionner :Quelles sont lesstratégies des entreprises en oligopole?
44. Donnez une définition de l’oligopole, du duopole.
45. Quelles stratégies peuvent mettre en place les entreprises en situation d’oligopole ?
46. Qu’apporte la théorie des jeux (dilemme du prisonnier) à l’analyse de l’oligopole ?
47. Si les entreprises A et B prennent leur décision sans se concerter, quel niveau de production ont-elles intérêt à choisir ? Pourquoi ?
22
8.Soulignezenrougedanslamatricedesgainsdudilemmedel’oligopole,la solutionpréférablepourlesdeuxentreprises.Expliquez
4
pourquoi cette solution est préférable.
Entreprise B
Production forte de l’entreprise B. Production faible de l’entreprise B.
roduction forte de
P es quantités offertes sont
L La quantité offerte est limitée, le
l’entreprise A. élevées et le prix baisse. rix augmente.
p
Les deux entreprises font un profit A : 3 B : 0
de 1.
Entreprise A A : 1 B : 1
roduction faible
P a quantité offerte est limitée, le
L es quantités offertes sont
L
de l’entreprise A. prix augmente. faibles et le prix augmente.
A : 0 B : 3 Les deux entreprises font un profit
de 2.
A : 2 B : 2
23
Document 13 :Le dilemme du prisonnier et stratégiescollaboratives.
Deux entreprises Acab et BLRX sont en situation de duopole (oligopole), sur le marché des câbles XLR. Elles négocient afin de
s ’entendresurlesprixdevente.Elles décidentdecoopérerafindevendrepluscherleurscâbles;ellesréaliserontalorsdes profits
supplémentairesde200chacune.Maissiunedesdeuxentreprisesnerespecte pasl’accord,ellevendramoinschersescâbleset
attireratouslesclients,sesprofits augmenterontde500alorsqueleconcurrent(quiarespectél’accord)subirades pertesde200.
Si aucune des deux entreprises ne respecte l’accord, les prix restent inchangés et aucune ne réalise de profits supplémentaires.
49. Complétez le tableau ci-dessous avec les gains possibles pour l’entreprise Acab et BLRX.
Entreprise BLRX
Coopération Concurrence
Coopération ntreprise Acab :+200
E ntreprise Acab :-200
E
Entreprise BLRX :+200 Entreprise BLRX : +500
Entreprise Acab
Concurrence ntreprise Acab :+500
E ntreprise Acab :0
E
Entreprise BLRX :-200 Entreprise BLRX :0
50. Pourquoi les entreprises ont - elles intérêt à réaliser une entente ?
51. Qui est perdant lorsque les entreprises réalisent une entente ?
52. La probabilité que l’entente fonctionne augmente-t-elle ou diminue-t-elle avec un nombre d’entreprises plus important ?
3. En l’absence de coopération entre les deux entreprises, pourquoi dit-on que la stratégie qu’elles sont incitées à choisir est «
5
sous-optimale» ?
24
Conclusion
omplétez le texte avec les mots suivants : pouvoir de marché, théorie des jeux, dilemme du prisonnier,
C
oligopole, rationnels, profit, coopérer, stratégies non-coopératives, entente.
’oligopoleestlasituationdanslaquellen’existentquequelquesoffreursfaceà denombreuxdemandeurs.Si
L
le nombre limité d’entreprises permet à chacune d’entre elles d’influencer le prix, chacune d’entre elles doit
cependant tenir comptede cequefontlesautres.Ensituationd’oligopole,lepouvoirdemarchéestpartagé etle
profitdechaqueentreprisedépenddecequefontlesentreprises concurrentes.Eneffet,lesoligopoleursjouentun
« jeu » dans lequel le profit de chacun dépend de ses propres décisions, mais aussi de celles des autres agents
économiques en présence.
Chaque décision de chaque entreprise a une influence sur l’ensemble du marché et donc sur les autres
«
entreprises;ellesdoiventdoncadopteruncomportementdetype stratégique.Lathéoriedesjeuxétudielaprisede
décisionetleseffetsdeces comportementsstratégiques.Ellemontrecommentdesagentséconomiquesrationnels
maximisentleurssatisfactionsdanslecadredesstratégiesetpourquoile résultatdecesoptimisationsindividuelles
ne conduit pas toujours à l’optimum collectif »1.
n l’absence de coopération des firmes, l’oligopole présente un cas typededilemmeduprisonnier,quipeut
E
conduireàunrésultatsous-optimal.L’ententepermetaux entreprisesdeprendreunedécisionquileurestfavorable
individuellement et collectivement.
esentreprisesensituationd’oligopoleontintérêtàcoopérerafindedéterminer collectivementleurstratégie.
L
Cependant, plus le nombre d’entreprises est élevé, plus laprobabilitéqu’uneentreprisenerespectepasl’entente
est grande. Donc moins l’entente a de chance de fonctionner. Aussi, les entreprises en situation d’oligopole
peuventchoisirdesstratégiesnon-coopératives.Uneguerredesprixréduitàcourttermelesprofitsdesentreprises,
mais permet d’éliminer les entreprises les plus fragiles. Elle renforce le pouvoir de marché des entreprises
restantes.
1. M Montoussé, I Wacquet100 fiches de micro et macroéconomie,édition Bréal, 2009.
25
2 ) Pourquoi et comment les pouvoirs publics régulent-ils les
marchés imparfaitement concurrentiels ?
es pouvoirspublicsontundifficileéquilibreàtrouverentreconcentrationet concurrence.Silaconcentrationréduitla
L
concurrenceets’avèreengénéral défavorableauxconsommateurs,elleestaussisourced’efficacitééconomique,dans lamesureoù
elle ouvre des possibilités d’économies d’échelle et d’innovation.
esautoritésderégulationdelaconcurrenceontlatâchedeprévenirles pratiquesanticoncurrentiellesenempêchant
L
certaines fusions d’entreprises et en sanctionnant les ententes et abus de position dominante en raison de leur impact
négatif sur le consommateur.
Pour autant toutes les ententes et opérations de concentration ne sont pas considérées comme illégales : la Commission
uropéenne, peut, lorsqu’elle considère qu’elles ont plus d’effets positifs que négatifs sur les consommateurs, autoriser certains
e
accords ou opérations de concentration à titre provisoire.
bjectif d’apprentissage (Extrait du BO 22/01/2019) :
O
•OA5:Comprendrequelapolitiquedelaconcurrence,enrégulantlesfusions-acquisitions etenluttantcontrelesententesilliciteset
les abus de position dominante, augmente le surplus du consommateur.
bjectif de la séquence pédagogique :
O
- Savoir définir les notions de : politique de la concurrence, fusions-acquisitions, ententes illicites, abus de positions
dominante.
-Comprendrequelesautoritésdelaconcurrencerégulentlesfusionsacquisitionsencomparantleursavantagesentermes
d’efficience et les risques de réduction du surplus du consommateur.
-Comprendrequelesabusdepositionsdominantesetlesententesillicites conduisentàunéquilibresocialementinefficace,
préjudiciable pour le consommateur et coûteux pour l’ensemble de l’économie.
- Comprendre comment les autorités de la concurrence luttent contre les abus de positions dominantes et les ententes
illicites, pratiques anticoncurrentielles qui réduisent le surplus du consommateur.
26
A) Quels sont les objectifs de la politique de la concurrence ?
Document 14 :Les missions de l’Autorité de la concurrence
aconcurrenceestunmoteurpourl'économieetprésentedenombreuxavantages pourlesconsommateurs.Ellefavorisedesprix
L
compétitifs, une offre riche et variée, l'émergence de services innovants. Elledopelacompétitivitédesentreprisesqui doiventse
montrer toujours plus inventives, ce qui stimulelacroissanceetl'emploi.Aufinal,toutlemondeestgagnant!Pourquelesystème
fonctionne bien, il faut un arbitre fort et indépendant qui régule les rapports de force entre les acteurs économiques, donneune
chance aux nouveaux entrants et empêche les ententes et les monopoles.
- Une régulation indépendante, une nécessité pour éviter les dérives de l’économie de marché.
La composition de l’Autorité de la concurrence et son organisation garantissent son indépendance et son impartialité. Ainsi, si
l’Autoritéagitaunomdel'État, l’exercicedesesfonctionsnerelèvepaspourautantdel'autoritéduGouvernement.L'instructiondes
dossiers est menée en toute indépendance par les services d'instruction,placéssousladirectiondurapporteurgénéral.Auterme
d'une procédure contradictoire, les affaires sont examinées par le collège de l'Autorité. Celui-ci comprend dix-sept membres,
membres ou anciens membres du Conseil d'État, de la Cour de cassation, de la Cour des comptes ou des autres juridictions
administratives ou judiciaires, ou choisis en raison de leurs compétences en matière économique.
- Les activités de l’Autorité de la concurrence.
Pour faire respecter l’ordre public économique, l’Autorité de la concurrence dispose de nombreux outils. […]
•Lutter contre les ententes et les abus de positionsdominantes.
L’Autorité de la concurrence intervient quand l’équilibre de la concurrence est faussé et réprime lespratiquesanticoncurrentielles
(ententes, abus de position dominante) en prononçant, si nécessaire, des mesures d'urgence, des injonctions, ou des sanctions
pécuniaires.
•Contrôler les opérations de fusions-acquisitions(opérations dites de concentration).
L’Autorité de la concurrence contrôle, préalablement à leur réalisation, lesopérations deconcentration(rachats,fusions,créations
d’entreprises communes…) dépassant une certaine taille. Après examen, elle peut délivrer une autorisation (avec ou sans
conditions) ou bien opposer un veto. Source :https://www.autoritedelaconcurrence.fr/fr/missions
ocument 15 :Qu’est-ce qu’une entreprise en positiondominante ?
D
Il s’agit d’une entreprise qui a acquis une position si forte sur le marchéqu’ellepeut élaborersastratégiecommercialeenfaisant
abstraction,dansunecertainemesure, delapressionexercéeparsesconcurrents.(...)Entantquetelle,lapositiondominante ne
constitue en rien une infraction au droit de la concurrence.Qu’est-ce qu’un abus de position dominante ?
Contrairement aux ententes, qui sont des pratiques collectives, les abus de position dominante sont en général des pratiques
unilatéralesémanantd'unacteur économiquequichercheàrenforcerouétendresapositiondominante,enusantde moyensquine
relèvent pas de la concurrence par les mérites. Source : Autorité de la concurrence, 50 mots pour comprendre la concurrence.
Document 16 :Vidéo 6 minutes L'Autorité de la concurrence et ses missions
27
En vous aidant des documents et de la vidéo, vous répondrez aux questions suivantes :
54. Quels sont les avantages de la concurrence ?
55. Donnez une définition des termes suivants : cartel de producteurs (entente illicite), abus de position dominante,
fusions-acquisitions.
6. Quelles sont les missions de l’Autorité de la concurrence en France ? Quelles sont les autres institutions qui luttent contre les
5
pratiques anticoncurrentielles en Europe ?
7. Pourquoi l’Autorité de la concurrence contrôle-t-elle lesopérationsde fusions-acquisitions?Donnezdesexemplesderachatqui
5
ont fait l’objet d’un contrôle par l’Autorité de la concurrence.
58. Qu’est-ce qu’une politique de la concurrence ?
28
Document 17 :
59. Qu’est-ce qui différencie une entente d’un abus de position dominante ?
60. Pour quelles raisons les ententes et les abus de positions dominantes sont-ils nuisibles selon l’Autorité de la concurrence ?
61. Comment le contrôle des pratiques anticoncurrentielles permet-il d’augmenter le surplus des consommateurs ?
29
ocument 18 :Pour approfondir
D
Podcast 58 min. :La lutte contre les cartels
Vidéo 2 min. :Lutte contre les pratiques anticoncurrentielles
62. Présentez les missions de la politique de la concurrence en Europe ?
63. Pourquoi est-il important de contrôler les ententes ?
64. Comment l’autorité de la concurrence définit-elle les sanctions ?
65. Donnez des exemples d’entreprises, de secteur d’activité qui ont été sanctionnés par l’autorité de la concurrence en France.
66. Toutes les ententes sont-elles interdites ?
67. Quelles difficultés se posent actuellement pour le droit de la concurrence ?
30
Conclusion
omplétez le texte avec les mots suivants :
C
pratiques anticoncurrentielles, politique de la concurrence, ententes illicites, fusions acquisitions,
abus de position dominante.
a politique de la concurrence désigne l’ensemble des mesures destinées à préserver ou à
L
accentuerlaconcurrencesurunmarché.Elleviseàpromouvoirun fonctionnementconcurrentieldes
marchésenluttantcontrelespratiquesanticoncurrentiellesdesentreprises(e ntentesillicites,abusde
position dominante) et en contrôlant les opérations de concentration (fusions-acquisitions).
apolitiquedelaconcurrenceestmiseenœuvreenFranceparuneinstitution appeléeAutorité
L
de la concurrence, et dans l’UE par la Direction Générale de la Concurrence (DGC) de la
Commission européenne (quand une affaire concerne plusieurs États-membres de l’UE).
n sanctionnant les pratiques anticoncurrentielles, les autorités assurentauxconsommateurs
E
des produits plus abondants, moins chers et de meilleure qualité. De cette façon, le contrôle des
pratiques anticoncurrentielles permet à plus de consommateurs d’acquérir des biens de meilleure
qualité et à un prix plusbas.
31
B) Comment les pouvoirs publics luttent contre les pratiques anticoncurrentielles ?
⮚La surveillance des comportements des firmes : lesmesures de lutte contre les cartels et abus de position dominante.
Document19:Laprohibitiondescartels:delasanctionàladétection.L’interventiondela«maininvisible»desautoritésantitrustsenmatière
eluttecontre lescartelsapparaîtdoublementlégitime.Toutd’abordlescartelsentraînentuneperte debien-êtreetpénalisentenparticulierles
d
consommateurs, qui supportentunprixnon concurrentiel.Ensecondlieu,nousavonsvuquecettepratiquepouvaitsouscertaines conditions
êtredurable.Voilàpourquoidenombreuxpayssesontdotésdedispositionsjuridiquesvisantàprohibercetypedepratiques,etlaluttecontreles
cartelsestmêmedevenueaujourd’huil’axeprioritairedelapolitiquedeconcurrence. […]Dansquellemesurecettepolitiquerépressive,fondée
sur une détection ex post des comportements permet-elle de dissuader la formation des cartels ? […]
- À la recherche de la « sanction optimale ».
L’analyse économique de la sanction optimale née avec l’article séminal de Gary Becker [1968] sur l’économie du crime, fournit un cadre
analytique utile pour répondre à cette interrogation. Le point de départ de cette approche apparaît relativement intuitif : un agent rationnel
(c’est-à-dire qui compare les coûts et les bénéfices de ses actions)etneutreaurisquen’aaucunintérêtàviolerlaloisilegainqu’ilretirede
l’infraction est inférieur à son coût espéré, représenté par la sanction monétaire (qu’elle qu’ensoitlaforme),multipliéparlaprobabilitéd’être
arrêté. La sanction optimale doit donc être égale au ratio du gain illicite sur la probabilité de détection. […]
Nous constatons qu’une sanction n’exerceuneffetdissuasifqu’auregarddela probabilitédedétection–pluscettedernièreestfaible,plusla
sanctiondoitêtre élevée.Àvraidire,l'objectifd’unesanctionoptimaleestnonseulementdepunir fortementceuxquisefontprendre(efficacité
ex post) mais aussi et surtout de dissuader les agents de s’engager dans des actions illicites (efficacité ex ante). […]
Le cadre analytique étant posé, déterminons à présent le niveau optimal de sanction qu’il conviendrait d’infliger à un cartel. Concernant la
probabilitédedétection,une probabilitédel’ordrede15%constituel’approximationlapluscourammentretenue. Pourcequiestdugainillicite,
les économistes estiment qu’un cartel conduit à une hausse des prix de l’ordre de 20% en moyenne. Sur la base de ces paramètres plutôt
conservateurs,lasanctiondissuasiveestcompriseentre63%et110%duchiffre d’affairessurlemarchéaffecté,selonlavaleurdel’élasticitéprix
de la demande. […]
Sil’oncomparecesrésultatsaveclapratiquedesautoritésantitrust,leverdictsemble sansappel:auregarddesprobabilitésdedétection,les
amendes infligées restent peu dissuasives, comme en témoigne le fort taux de récidive en Europe. […]
- La détection par la clémence.
Outrelerenforcementdessanctions,l’objectifdedissuasiondescartelspasse égalementparunemeilleuredétectiondespratiques.Leproblème
est qu’il est difficile de faire la preuve matérielle d’une concertation entre concurrents, dans la mesure où les entreprises prennent soin de
dissimulerlesmoindresindicesquipourraientles confondre.[…]Faceàladifficultédecollectedesindices,lesautoritésdela concurrenceont
misenplaceuninstrumentredoutable:les«programmesde clémence»(corporateleniencyprograms).Leprincipeenestsimple:lessanctions
pécuniairesvis-à-visdesfirmesquidénoncentl’existenced’uncartelauquelelles participentouquifacilitentlesinvestigationssontrevuesàla
baisse, le cas limite étant celui de l’immunité totale.
Source : E Combe,La politique de la concurrence,La Découverte, 2016.
8. Quels sont les moyens mis en place par les Autorités de la concurrence pour lutter contre les cartels illicites ?
6
69. Quel est l’objectif des « programmes de clémence » mis en place par les Autorités de la concurrence ?
70. Pourquoi les amendes infligées par les Autorités de la concurrence restent - elles peu dissuasives ?
71. Pourquoi les cartels sont-ils prohibés par les Autorités de la concurrence ?
32
Document 20 :L'Autorité de la concurrence sanctionne13 entreprises.
'Autoritédelaconcurrencen'avaitjamaistapéaussifort.Elleasanctionnéjeudi18 décembre,àhauteurde605,9millionsd'euros
L
et de 345,2 millions d'euros, soit un total de 951,1 millions d'euros, deux ententes. La première dans le marché des produits
d'hygiène et la seconde dans les produits d'entretien. Sont directement visés treizepoidslourdsmondiauxdecesdeuxsecteurs:
Colgate-Palmolive, Henkel, Unilever, Procter & Gamble, Reckitt Benckiser, Sara Lee, Laboratoires Vendôme, Gillette, L'Oréal,
Beiersdorf,VaniaainsiqueSCJohnsonetBoltonSolitaire.Ilssont accusés(…)des'êtreconcertéssurleshaussesdesprix.(…).Il
est reproché à ces groupes d'avoir imposé des prix artificiellement élevés et donc d'avoir causé un dommage réel aux
consommateurs.«Noussommeslàpourrappelerlesrèglesdujeu etappliquerunetolérancezérovis-à-visdesentreprises,quise
sont entendues sur le dos des consommateurs »,acommenté Bruno Lasserre, président de l'Autorité de la concurrence.
Système de délation
L'entente entre des fabricants de produits aussi grand public que les savons Petit Marseillais, les shampoings Dop, Jacques
Dessange,lesdentifricesTonigencyl, SignalouencorelesassouplissantsCajoline,lesproduitsdétachantsVanish,K2R,les liquides
vaissellePalmolive,Mir,lesnettoyantsménagersMrPropre,Cifoules produitsd'entretienpourlestoilettes(CanardWC,Harpic)…
a été démasquée.
Ilafalluquecertainsacteursdel'entente-enl'occurrenceColgate-Palmolivedans l'hygièneetSCJohnsondansl'entretien–jouent
les traîtres et dénoncent leurs petits camarades à l'Autorité de la concurrence. Ce système de délation, mis en placeen France
depuislaloidu15mai2001etaujourd'huiappliquédanslemondeentier,fait sespreuves.Uneprocédurede«clémence»esten
effetréservéeàceuxquirévèlent àl'Autoritédelaconcurrencel'existenced'uneententeilliciteàlaquelleilsparticipent. Enretour,ils
sontexonéréstotalementoupartiellementdesanctionpécuniaire1.Pour mieuxdéstabilisercesententes,laloiprévoitqueceluiqui
trahit le premier est favorisé,
le deuxième et le troisième le sont moins. Le dernier à reconnaître les faits reçoit, lui, l'amende maximale.
Réunions secrètes
Lesentreprisesseréunissaientdefaçonsecrète,dansunebrasserieparisienne,le RoyalVilliers,pourseconcertersurleshausses
de prix de vente qui seraient demandées. Les enquêteursdel'Autoritésontvenusperquisitionner2 lesordinateurs etlesnotesde
travaildesparticipants,alorsqu'ilssepensaientàl'abridesregards indiscrets,dansunesalleausous-sol.Toutadémarréaprèsla
dénonciation,en décembre2005,deSCJohnson,quicommercialiseledésodorisantpourtoilettesOust ouencoreleCanardWC.
Les perquisitions se sont ensuite multipliées au sein des entreprises. Pour avoir le premier révélé les faits, SC Johnson a été
dispensé d'amende. Colgate-Palmolive a vu la sienne réduite de 50 %, à 59 millions d'euros. Au total, seules trois entreprises
contestent les faits et toutes ont un mois pour faire appel. »
Source : Le monde daté du 18 décembre 2014, Nicole Vulser
72. Pourquoi les ententes sont-elles qualifiées de pratiques anticoncurrentielles ?
73. Pourquoi les ententes ne sont-elles pas toutes sanctionnées de la même façon ?
33
ocument 21 : Le contrôle des concentrations
D
Vidéo de 5 minutesFusions, acquisitions et Autoritéde la concurrence, par Jean-Philippe Tropéano
ocument 22 :
D
« L’Autorité de la concurrence exerce, depuis le 1er mars 2009, le contrôle des opérations de fusions-acquisitions, […] Les
entreprisesdoiventobligatoirementlui notifier,préalablementàleurréalisation,leursopérationsdefusion-acquisition.Ce contrôleen
amont de la structure du marché empêche la constitution de positions dominantes trop fortes ou de monopoles, et permet ainsi
d’éviter que les fusions
acquisitionsneportentpaspréjudiceauconsommateur.Àl’issued’unephased’examen, ellepeutautoriserl’opération,avecousans
conditions,oubienl’interdire.[…]Siuneentreprisenerespectepaslesengagementsauxquelsaétéconditionnéeune autorisation
de fusion-acquisition, l'Autorité peut retirer la décision autorisant la fusion acquisition, obliger les entreprises à respecter les
conditions fixées et/ou prononcer une sanction. »
Source : D’après « 50 mots pour comprendre la concurrence », L’autorité de la concurrence, pp 39-40.
74. Pourquoi l’Autorité de la concurrence exerce un contrôle des opérations de fusions-acquisitions ?
5. Quels peuvent être les effets positifs des opérations fusions-acquisitions pour le consommateur ? Quels peuvent êtreleseffets
7
négatifs des opérations fusions-acquisitions pour le consommateur ?
6. Quelles sont les raisons qui peuvent conduire l’Autorité de la concurrence à autoriser une opération de rachat par une autre
7
entreprise ?
34
Document 23 :
7. Y avait-il un risque d’atteinte à la concurrence sur l’ensemble du territoire français ?
7
78. Quel type de monopole ce projet de fusion risquait-il de faire apparaître ?
79. Comment l’Autorité de la concurrence a-t-elle pu contrer ce risque ?
80. Ce type d’autorisation sous conditions est-il fréquent ?
35
Conclusion
omplétez le texte avec les mots suivants :
C
ententes,surplusduconsommateur,abusdepositiondominante,programmedeclémence, financières,concurrence,prixprédateurs,
monopole, avantages, risques, pouvoir de marché, ventes liées, opérations de fusions-acquisitions.
es Autorités publiques de la concurrence, comme l’Autorité de la concurrence en France, ont pour mission de surveiller les
L
pratiques des entreprises et de sanctionner les pratiques anticoncurrentielles que sont lesententes et les abus de position dominante.
Lesententesillicites sont un exemple de pratique anti-concurrentielle.
Eneffet,en coopérantentre-ellespouraugmenterlesprixetréduirelesquantitésàproduire,les oligopolesempêchentledéroulement
delacompétitionentrelesentreprises.Ces pratiquesconstituentuneentraveàlaconcurrence.Lesautoritésontlapossibilitéd’initier
des enquêtes, des visitessurprisesetdisposentd’unprogrammede clémence.Lapossibilitéofferteparceprogrammedeclémence
d’être (en partie ou totalement) exonéré du paiement d’une amende peut inciter les membres d’uncartelàsedénoncerlesunsles
autres. Les sanctions sont essentiellement financières. Les autorités ont pour objectif d’augmenter ou de garantir le surplus du
consommateuren luttant contre les pratiques d’ententes.
Lesabusdepositiondominanteconstituentunautreensembledepratiquesdes entreprisescontrôléesetsanctionnéesparles
autoritésdelaconcurrence.Ces pratiquesprésententladifficultédelacaractérisationdelapositiondominante:elle peutn’êtredue
qu’au fonctionnement normal du marché et relever d’une position « méritée » du fait du jeu de la concurrence.
L’abusdepositiondominantepeutprendreplusieursformesparmilesquellesles comportementsdeprixprédateurs(uneentrepriseen
situationdepositiondominantebaisseleprixdeventepourexclureoudisciplinerunconcurrentavantd’augmenterànouveauleprix).
Cela revient à sacrifier des profits à court terme en vue de profits plus élevés ensuite.
Uneautrepratiqueestcelledesventesliées:uneentrepriseenpositiondominante surlemarchéduproduitAchercheàéliminerla
concurrence sur le marché du produit B en vendant ensemble les deux produits. En 2007, la Commission européenne a ainsi
condamné Microsoft à payer 497 millions d’euros pour avoir lié la vente de son système d’exploitation Windows à celle du logiciel
Windows Media Player.
Les autorités de la concurrence disposent d’un ensemble d’outils pour mettre en évidence une position dominante parmi
lesquels l’étude des parts de marché. Par exemple, en Europe, on considère que si la part de l’entreprise estinférieureà40%, la
probabilité qu’il y ait une position dominante est faible »1.
Enfin, les Autorités publiques de la concurrence sont également investies d’un pouvoir de régulation des concentrations
(opérationsdefusions-acquisitions)qui permettentd’augmenterlatailledesentreprisesetréduisentlenombred’entreprises présentes
sur un marché.
L'Autorité de la concurrence exerceuncontrôledesopérationsdefusions-acquisitions carellesrenforcentlepouvoirdemarchédes
entreprises. Elles peuvent conduire à la constitution de position dominante trop forte ou de monopole qui réduisent le surplus du
consommateur. Les Autorités de la concurrence régulent les fusions acquisitions en mettant en balance les avantages en termes
d’efficience(réduction descoûtsfixes,plusd’innovations,propositionsdenouveauxproduits…)etleursrisquesentermesderéduction
de la pression concurrentielle (hausse du pouvoir de marché) et de réduction dusurplus du consommateur.
36
Vo
cabulaire à maîtriser :
bus de position dominante : Elle désigne le fait de profiter excessivement (« abus ») d’une situation de puissance économique (« position
A
dominante ») sur un marché. Cela peut consister à pratiquer des prix ou des conditions commerciales inéquitables (vis-à-vis des clientsmais
parfois aussi vis-à-vis de fournisseurs), à freiner le développement technique au préjudice des consommateurs. En général, l’abusde position
dominante concerne une structure de marché monopolistique ou oligopolistique avec des barrières à l’entrée.
Barrières à l’entrée : Désigne un obstacle empêchant l’entrée de concurrents sur un marché. Une barrière à l’entrée permet d’accroître (de
conserver) son pouvoir de marché et donc d’accroître ses profits.
Concurrence imparfaite : Structure de marché dans laquelle les conditions de la concurrence parfaite ne sont pas réunies ce qui donne aux
offreurs un pouvoir de marché.
Concurrencemonopolistique:structuredemarchédanslaquelledenombreux offreursproposentunproduitdifférenciéàungrandnombrede
demandeurs.
Dilemme du prisonnier : Type de jeu non coopératif c’est-à-dire un type de jeu dans lequel chaque participant détermine sa stratégie sans
connaître la stratégie de l’autre. Chaque participant est alors rationnellement amené à choisir la stratégie qui lui est individuellement la plus
bénéfique quelle que soit la stratégie adoptée par l’autre (stratégiedominante).Maisenagissantdelasorte,lesdeuxparticipantsseretrouvent
dans une situation moins satisfaisante (équilibre sous-optimal) que s’ils avaient choisi une autre stratégie.
Économiesd’échelle:Situationdanslaquellelecoûtunitairedeproductionbaisse lorsquelaquantitéproduiteaugmente(haussedel’échellede
production résultant de l’augmentation de la taille de l’entreprise ou de la taille du marché).
Entente : Concertation entre plusieurs entreprises qui décident ensemble des stratégies qu’elles souhaitent adopter au lieu deconcevoirleurs
stratégiesdefaçon indépendantedanslebutderéduirelaconcurrenceentreelles.Pourcefaire,ellespeuventnotammentsemettred’accordsur
les prix et les quantités à produire.
Fusion-acquisition : C’est une opération de concentration des entreprises qui vise à augmenter la taille de l’entreprise afin de réaliser des
économies d’échelle. Cette opération de concentration découle soit d’un rapprochement entre entreprises auparavant indépendantes, soit du
rachat d’une entreprise par une autre.
Monopole :structure de marché dans laquelle un offreurunique d’un produit est confronté à un grand nombre de demandeurs de ce produit.
Monopoled’innovation:Situationdanslaquelleuneentrepriseestseulesurun marchéparcequ’elledétientuneavancetechnologique.Cetype
de monopole est temporaire.
Monopoleinstitutionnel:Situationdanslaquelleuneentrepriseestseulesurun marchéparcequ’uneexclusivitépourlaproductiond’unbienou
d’un service lui a été accordée par les pouvoirs publics
Monopole naturel : Situation dans laquelle une entreprise unique s’impose sur un marché parce qu’il existe des conditions techniques qui
impliquentdescoûtsfixes élevésquirendentplusavantageuselaproductiondetouteslesquantitésdemandées paruneseuleentreprisequepar
plusieurs entreprises.
Oligopole : structure de marché dans laquelle un petit nombre d’offreurs d’un produit, différencié ou non, estconfrontéàungrandnombrede
demandeurs.
Politiquedelaconcurrence:Elledésignel’ensembledesmesuresdestinéesà préserverouàaccentuerlaconcurrencesurunmarché.Ellevise
à promouvoir un fonctionnement concurrentiel des marchés en luttant contre les pratiques anticoncurrentielles des entreprises (ententes
illicites,abus de position dominante) et en contrôlantles opérations de concentration(fusions-acquisitions).
Pouvoir de marché : Situation dans laquelle un producteur a la capacité d’influencer ladéterminationduprixetdesquantitéséchangéesd’un
produit sur un marché.
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