Economie approfondie

Stratgies dentreprise et politiques de

concurrence dans une conomie globalise

Thme 1- Dans quelles

circonstances les
entreprises peuventelles exercer un pouvoir
de march ?

Le programme
Chapitre 3 : Dans quelles circonstances les entreprises
peuvent-elles exercer un pouvoir de marche ?
INDICATIONS COMPLMENTAIRES :
En faisant rfrence au programme de premire, on rappellera la
diversit des structures de march et la notion de pouvoir de
march, qui permet aux entreprises dlaborer des stratgies
concurrentielles. On analysera la nature et la varit des
barrires lentre qui expliquent lexistence dun pouvoir de
march et sa persistance. A laide dexemples simples (tarification
dans les transports, dans les tlcommunications, etc.), on
tudiera les stratgies de prix du monopole discriminant.
Acquis de premire : oligopole, monopole, pouvoir de march, preneur de
prix, cot
moyen/marginal, recette moyenne/marginale.
NOTIONS : Monopole discriminant, barrire lentre, faiseur de prix.

I Les diffrentes structures de march

Introduction

Questions :
1.Existe-t-il un modle unique de march ?
2.Compltez le tableau ci-dessous :

A Le modle de CPP : un modle de

rfrence atteindre?

Regardez La
concurrence
de la Cit d
e lconomie

Questions :
1.Quelles sont les 5 conditions de la concurrence pure et parfaite ?
2.Pourquoi la CPP est elle, selon FA Hayek, un modle idal ?
3.Les agents qui interviennent sur le march sont-ils des price taker ou des price maker ?

jusqu 1,09
puis de 2,01
3,20

A Le modle de CPP : un modle de

rfrence ?
Rappel de premire: lquilibre de march de CPP
Firme
P

March
P

Cm
Profit positif

p q CT

CM
d2=Rm2

p2

d=Rm

Cot Total
q q2
1.
2.

D
Q Q2

D2
Q

Pourquoi la situation (p2,q2) ne sera-t-elle pas durable ?

Expliquez sur le graphique lvolution , quel sera le profit de long terme, pourquoi ?

B Le Monopole : un modle de march

viter ?

1 Quest ce quun monopole ?

Regardez La concurrence de l
a Cit de lconomie
de 1,09 jusqu 1,27
Questions :
1.Donnez une dfinition du
monopole .
2.Quels sont les 3 types de
monopoles ?
3.Quels sont les consquences
du monopole sur le mode de
fixation des prix ?

1 Quest ce quun monopole ?

P

Cm

Prix en CPP

1
Rm=p
q

1. Cm=Rm
donne q
2. Pour un q
donn, la
droite de
demande
donne p

CM

Quantits en CPP

RT = pxq :en situation de

monopole la courbe de
demande de lentreprise
est celle du march

Comparez les prix et quantits du monopole et de la CPP , que constatez vous ?

1 Quest ce quun monopole ?

P

Cm

CM

RT CT
p

CM q = CT

pq = RT

Rm
q

Demande
Q

2 Le Monopole : un modle de march sousoptimal

Questions :
1.En apparence , quels
dterminants expliquent le
prix trs lev du diamant ?
2.En ralit quen est-il ?
3.De Beers est_il un price
taker ou un price maker ?
4.Expliquez sa stratgie
5.Pourquoi le monopole est
il sous-optimal par rapport
la cpp ?

2 Le Monopole : un modle de march sousoptimal

Lquilibre du monopole

Cm

CM
p
Cm

Rm
q

Demande
Q

1er lment

p > Cm

Le monopole pousse les

prix au dessus du prix de
CPP

Les prix sont majors par

rapport au cot marginal

Ponction sur le (rduction

du)
surplus
du
consommateur

2 Le Monopole : un modle de march sousoptimal

P

Surplus de
consommateur

Cm

CM

Perte sche
p
Surplus du
producteur
Demande
Rm
q

2 Le Monopole : un modle de march sousoptimal

Lquilibre du monopole

Cm

p q CT
CM
p
Rm
q

Demande
Q

2me lment

Le monopole fait des

profits positifs long terme

Ceci est d lexistence

de barrire lentre

Les concurrents ne
peuvent donc pas entrer
pour sapproprier une
partie des profits du
monopole

2 Le Monopole : un modle de march sousoptimal

Lquilibre du monopole
P

Cm

min CM
CM

CM
p
Rm
q

Demande
Q

3me lment

Le monopole ne produit pas

au minimum du cot moyen

Il
existe
donc
des
rendements croissants non
exploits

Le march ne produit pas

au point les plus efficient du
point de vue des cots.

3 Le Monopole : un modle de march

qui peut tre efficient

Questions :
1.Rappelez la notion de rendements
croissants
2.Pourquoi peut-on dire que big is
beautiful ?
3.A quels secteurs industriels est ce
particulirement adapt

3 Le Monopole : un modle de march

qui peut tre efficient
Regardez La concurrence de la Cit de lconomie De 4,12 4,34
Inspirs par les travaux de l'conomiste Joseph Schumpeter, les dfenseurs de Google
mettent en avant l'exemple de Standard Oil : le monopole dont le ptrolier amricain
bnficiait au dbut du XXe sicle lui a permis d'engranger des revenus suffisants pour
investir massivement dans le dveloppement d'un carburant qui n'explose pas dans les
rservoirs, au bnfice du consommateur. Et ils affirment qu'il n'aurait pas pu dpenser ces
sommes folles dans un contexte de concurrence pure et parfaite. Casss par le rgulateur ou
par l'arrive d'un nouveau concurrent plus fort, ces monopoles ne durent en gnral pas.
Suivant ce modle, Google rinvestit la quasi-totalit de ses bnfices dans des technologies
innovantes. C'est ce qui lui permet de fournir un service toujours plus innovant au bnfice
de l'utilisateur. Cet avantage pour le consommateur a t reconnu aux Etats-Unis, et soulign
par l'Autorit de la concurrence en France. Reste savoir combien de temps cela durera.
Source : Faut-il casser Google ?Alternatives Economiques n 342 - janvier 2015
Questions:
1.Comment Google justifie-t-il son monopole ?
2.Les consommateurs sont-ils perdants ? Pourquoi ?

3 Le Monopole : un modle de march

qui peut tre efficient

Questions :
1.Quels sont selon JA Schumpeter
les avantages du monopole ?

C - Des structures de march trs diverses

1 Lobjectif de lentreprise : sortir de la cpp

Questions :
1.Expliquez
la
phrase
souligne le justifie-t-elle ?
2. Pourquoi le march est-il
devenu au 19me sicle un
obstacle la modernisation ?
3. Quelles stratgies les
entreprises ont-elles alors mis
en uvre ?
4.En quoi ce document
montre t-il les limites de
lanalyse dveloppe par
Hayek ?

2 Des degrs de concurrence variables

Questions :
1.En ralit le modle de la CPP est-il le plus frquent ?
2.Montrer que le degr de concurrence varie normment selon les secteurs
3.Quappelle-t-on pouvoir de march
4.Comment peut-on mesurer le degr de concurrence dans un secteur ?

2 Des degrs de concurrence variables

Pouvoir de march des firmes

CPP
Nombre
important
dentreprises
avec produit
homogne

Concurrence
Monopolistique
Nombre important
dentreprises avec
diffrenciation produit

Oligopole
Quelques
entreprises
avec pouvoir
de march

Monopole pur
Une
entreprise

II Une explication : Les barrires

obstacles la concurrence ?

A - Dfinition du march contestable

Questions :
1.Dfinissez la notion de march
contestable
2.En quoi la notion de march
contestable
devient-elle
la
rfrence quoccupait auparavant
la CPP
3.En cas de prsence dun
march contestable lintervention
de lEtat est-elle ncessaire ?
4.En quoi lentre de firefox sur
le march des navigateurs , puis
celle de Chrome ont-elles rendu
ce march contestable?

B Les barrires lentre obstacles

la concurrence ?

Questions :
1.Distinguez les diffrentes formes de barrire dentre
2.Quels effets ont-elles sur la contestabilit des marchs ?

B Les barrires lentre obstacles

la concurrence ?
Questions :
1.Comparez les parts de
march dtenus par Coca
cola et Pepsi cola aux USA
et en Europe Comment
pouvez vous expliquez les
diffrences
2.A quelle barrire dentre
vue dans la diapo prcdente
pouvez
vous
faire
rfrence ?

C- Linfluence des barrires de sortie

La prise en compte des cots irrcouvrables met en lumire la notion de barrire la
sortie, et plus gnralement de barrires la mobilit dun march un autre. En
effet, les firmes implantes sur le march conservent lavantage naturel du premier
occupant. Lorsquune partie des cots engager pour bnficier des conomies
de dimension nest pas rcuprable, si la production doit tre interrompue avant
complet amortissement. Cest le cas des actifs dits spcifiques ou non
redployables qui nont pas de march doccasion ou qui nont aucune valeur
de revente. Lexistence de cots irrcouvrables (sunk costs) constitue en cas dchec
sur ce march, une barrire la sortie. Cette barrire qui correspond, de fait, une
immobilisation de capitaux, peut constituer le principal obstacle lentre sur
le march considr.
Source :
http://www.aunege.eu/ressources/L3/EcoManPda/Lecon11/polycopies11/L11.pdf
Questions:
1.Dfinissez la notion de barrire de sortie ou de mobilit
2.En quoi peut-elle dissuader lentre de nouveaux concurrents sur le march ?
3.Donnez un exemple de barrire de sortie

III Une consquence : les stratgies de

discrimination par les prix

A Pourquoi discriminer par les prix ?

Questions :
Quel est le cot marginal pour la fourniture dun sige ,
Quel est le prix minimal auquel la compagnie fixera le
prix du billet en labsence de cots fixes ?
Tous les consommateurs ont-ils la mme disposition
payer, indiquez le prix maximal des 2 catgories du
texte
Que se passe til si la compagnie impose toutes les
catgories un tarif identique ? Quel seraient alors ses
possibilits de profit ?
Que se passe til si la compagnie opre une
discrimination par les prix ? Quel sera alors son
profit ?

B Le mcanisme de la
discrimination par les prix

Il y a discrimination si deux units dun mme bien, qui ne

peuvent tre distingues du point de vue de leurs
caractristiques de consommation (pas de diffrenciation du
produit), sont vendues des prix diffrents un mme
consommateur, ou des consommateurs diffrents:
Exemples : minutes de tlphonie mobile, billets davion, etc..
Lobjectif est de pouvoir :
distinguer et isoler divers types dacheteursqui non pas
la mme sensibilit au prix
La discrimation postule que le produit vendu ne peut tre
revendu par le consommateur .

B Le mcanisme de la
discrimination par les prix
Deux types de discrimination par les prix peuvent tre
distingues :
La premire est fonde sur le type dacheteurs

Lentreprise cherche tirer profit du fait que les gens

naccordent pas tous la mme valeur un bien.Donc que les
lasticits prix sont diffrentes

La seconde est fonde sur la quantit vendue

Lentreprise peut accorder des rabais quand le consommateur

achte une plus grande quantit de biens ou de services

B Le mcanisme de la
discrimination par les prix

Montrez que le profit augmente quand lentreprise met en uvre une stratgie de
discrimination par les prix

B Le mcanisme de la
discrimination par les prix

Lentrepris va donc mettre en place une

stratgie de Segmentation quelle cherche
pousser lextrme
Ainsi lorsquune entreprise est en mesure de
vendre chaque unit produite au prix le plus
lev que lacheteur consent payer (autant
de prix quil y a de clients).
Cela lui Permet daller chercher la totalit
du surplus des consommateurs

La discrimination par les prix parfaite

Rappel la Rm concide avec la
demande.
Efficace!
(le surplus total maximis; appartient
au producteur en entier).
En contrepartie le surplus du
consommateur sest effondr (il est nul)
Un monopole parfaitement
discriminant ralise donc loptimum
collectif de premier rang, en
accaparant la totalit du surplus de
consommation : dilemme
efficacit/quit