MASTER

DE
NÉGOCIATION
2023
 La Réunion applique les mêmes réglementations fiscales que la France métropolitaine

P
pour importer des voitures. Les taxes, les droits de douane et les taxes sur les voitures
peuvent donc affecter le marché automobile de La Réunion.
La Réunion est soumise aux règlements environnementaux de l'UE en tant que territoire
ultramarin. Les politiques environnementales, comme les normes d'émission de CO2 et les
incitations à l'achat de voitures électriques, peuvent affecter le marché automobile.

E
Croissance économique stable ces dernières années, ce qui peut conduire à une
augmentation de la demande de véhicules.
Le pouvoir d'achat des ménages réunionnais est plus faible que celui de la France
métropolitaine.

La Réunion a une densité de population relativement élevée, ce qui peut affecter la

S demande de voitures mais aussi cela favorise l’accroissement alarmant des

embouteillages surtout durant les heures de pointe.
Culture automobile forte, avec une importance accordée à la marque et à l'apparence
du véhicule.

02
 Nouvelles technologies automobiles : L'adoption de nouvelles technologies telles que les

T véhicules électriques ou autonomes peut affecter la demande de voitures à La Réunion.

Infrastructures de recharge : L'absence d'infrastructures de recharge peut limiter
l'adoption de véhicules électriques à La Réunion.

Changement climatique : La Réunion est susceptible de subir les effets du changement

E
climatique, tels que des phénomènes météorologiques extrêmes, qui peuvent affecter la
demande de voitures.
Politiques environnementales : Les politiques environnementales peuvent affecter la
demande de voitures, en particulier en ce qui concerne les émissions de CO2.

Réglementation de l'importation : La réglementation de l'importation de véhicules peut

L affecter le marché automobile de La Réunion.

Normes de sécurité : Les normes de sécurité peuvent affecter la demande de véhicules,
particulièrement en ce qui concerne les modèles importés.

03
FACTEURS CLÉS DE SUCCÈS
Ancrage à La Réunion : Peugeot est le plus ancien importateur au monde en activité
toutes marques confondues. Jules Caillé Auto distribue la marque Peugeot à La
Réunion depuis 1919.

Peugeot a développé un réseau de distribution solide et efficace à La Réunion, avec

cinq concessions et des centres de service à travers l'île.

Peugeot a su dès le départ s'implanter efficacement en proposant des produits de

qualité qui permettent de répondre aux attentes des consommateurs en termes de
fiabilité et de sécurité.

Les enjeux environnementaux sont de plus en plus importants à La Réunion. Ainsi,

Peugeot a su se démarquer en proposant des modèles de véhicules électriques ou
hybrides adaptés aux besoins locaux.

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AVANTAGES
CONCURRENTIELS
Recherche et développement, innovation et communication
efficace

Qualité et prix abordables, allant des modèles d'entrée de

gamme aux modèles haut de gamme

Gamme diversifiée adaptée aux différents besoins

Notoriété, image de marque (notamment l'emblème du logo)

Les pièces détachées moins chères que ceux des concurrents

Positionnement Made in France clairement assumé

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