GRH - S7

FICHE D'EMPLOI

CHEF DE PRODUIT

SOUS
L'NCADREMENT DE :
MR. CHRAIBI HASSAN

ELABORÉ PAR :
FARNAOUI JAD
NAIM ANASS
TAJANI RAOUIA
Fiche d’emploi : Chef de produit ENCG Marrakech S7

I. Identification de l’emploi :

Intitulé de l’emploi : Chef de produit

Filière correspondante : Marketing et action commerciale

II. Finalité :

Assurer le développement commercial d’un produit, d’une gamme ou d’une marque

III. Missions :

1. contribuer au plan de communication et de promotion dans le but

d’améliorer l’aspect de communication au sein de l’entreprise.
2. analyser la concurrence dans le but de répondre au mieux aux attentes des
consommateurs.
3. Analyser le marché dans le but de se positionner et de comprendre le
comportement de la clientèle.
4. Proposer des stratégies Marketing à adopter dans le but de conquérir des
nouvelles parts de marché.
5. établir une stratégie marketing et commerciale dans le but d’analyser le
marché.
6. élaborer des projets d’évolution de gammes dans le but de garantir un bon
lancement des produits.

IV. Activités :

1. contribuer au plan de communication et de promotion dans le but d’améliorer

l’aspect de communication au sein de l’entreprise.
a. Présenter les nouveautés aux équipes commerciales et aux distributeurs
Fournir toutes les informations nécessaires : cibles, tarifs, argumentaires et
préconisations de campagnes de promotion
b. Contribuer à la formation et à la réalisation des outils d'aide à la vente :
fiches produit, guides de vente, catalogue, PLV, etc.
c. Participer activement aux salons professionnels
d. Créer un slogan publicitaire.

2. analyser la concurrence dans le but de répondre au mieux aux attentes des

consommateurs.
a. définir les critères d’analyse de la concurrence pour votre étude de marché.

GRH 2 – S7 1 Novembre 2019

Fiche d’emploi : Chef de produit ENCG Marrakech S7

IV. Activités :
b. Constituer une liste de concurrents
c. Faire du Benchmarking
d. interpréter les résultats de l’analyse concurrentielle

3. Analyser le marché dans le but de se positionner et de comprendre le

comportement de la clientèle
a. établir et diffuse un questionnaire/enquête/guide d'entretien
b. interpréter les données collectées suite à l'enquête réalisée
c. rédiger la synthèse
d. suggérer un nouveau positionnement et des propositions/mesures
d'amélioration

4. Proposer des stratégies Marketing à adopter dans le but de conquérir des

nouvelles parts de marché
a. élaborer une liste d'actions commerciales à mettre en place
b. définir la stratégie de produit basée sur l'analyse du marché du marché
cible
c. proposer la stratégie à la direction
d. concrétiser la stratégie de produit validée par la direction

5. établir une stratégie marketing et commerciale dans le but d’analyser le marché

a. analyser et synthétiser les opportunités et les tendances du marché
b. étudier l’offre et l’évolution de la concurrence et des fournisseurs
c. coordonner la conception et le lancement des nouveaux produits ou
gammes
d. contribuer a la formation et a la réalisation des outils d’aide a la vente
e. analyser les résultats du produit sur le marché
f. coordonner les actions à mener par les différents services

6. élaborer des projets d’évolution de gammes dans le but de garantir un bon

lancement des produits
a. concevoir le cahier des charges commercial d’un nouveau produit pour les
créateurs designers
b. vérifier la faisabilité de ses projets avec le bureau d’études techniques
c. participer à la validation des projets commerciaux
d. définir les éléments du mix en collaboration avec la direction marketing et
commerciale
e. coordonner les actions menées par les différents services
f. partager l’information nécessaire et suivre son projet jusqu’au lancement

V. Profil de l’emploi :
A. Connaissances
 Marketing stratégique
 Marketing opérationnel

GRH 2 – S7 2 Novembre 2019

Fiche d’emploi : Chef de produit ENCG Marrakech S7

V. Profil de l’emploi :
 Analyse des données
 Etudes de marché
 Statistiques appliquées et descriptives
 Négociation commerciale
B. Savoir-faire
 Rédiger le cahier des charges technique
 Établir les méthodes de fabrication (en lien avec la production)
 Consulter et sélectionne les fournisseurs et sous-traitants
 Concevoir le plan marketing du produit ou de la gamme
 Concevoir le « plan média » de mise sur le marché
 Analyser les ventes et propose des ajustements (tarifaires ou argumentaires,
campagnes de publicité ou de promotion…)
C. Aptitudes
 Esprit d'analyse
 Créativité
 Sens de la négociation
 Esprit d'équipe
 Sens de l'écoute
 Sens de responsabilité

GRH 2 – S7 3 Novembre 2019