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Restaurants immersifs
Ephémera
Amélie Clauzel
PROBLÉMATIQUE :
L’éducation environnementale à travers les restaurants
immersifs : quel rôle peuvent-ils jouer dans la sensibilisation
des consommateurs aux enjeux écologiques ?
SOMMAIRE
1 Restaurants immersifs
4 La stratégie globale
5 L’équipe
6 Mode de financement
7 Conclusion
INTRODUCTION
Nous sommes trois étudiantes de troisième année en BUT GEA, et nous prenons à
cœur l’enjeu de la lutte pour l’environnement. Pour cette SAE, nous avons obtenu le
thème “logement et service”. Nous avons donc choisi de nous intéresser à une offre
tendance et récente qui est les restaurants immersifs. Nous avons décidé de nous
focaliser sur une catégorie spécifique, à savoir les restaurants Ephéméra.
Nous avons décidé de choisir les restaurants immersifs et pas un autre service ou
logement, car depuis quelque temps, les restaurants immersifs sont en croissance et
se développent de plus en plus. Nous trouvons intéressant de parler de ce service
encore peu connu de tous.
Nous allons nous intéresser particulièrement aux restaurants Ephéméra, car c’est l’un
des plus connus. Notre objectif dépasse la simple curiosité. Nous souhaitons
contribuer à l'évolution des restaurants immersifs en les transformant en des espaces
de sensibilisation environnementale et d'action pour la préservation de notre
écosystème.
Notre démarche est animée par l'ambition d’améliorer ces établissements au-delà de
leur fonction première, tout en gardant notre objectif de sensibilisation
environnementale. Nous souhaitons organiser des expériences immersives incitant à
la réduction de la pollution et à la promotion des initiatives locales, telles que les petits
traiteurs.
À travers ce rapport, nous vous invitons à plonger avec nous dans l'univers des
restaurants Ephéméra, à explorer leur potentiel inexploré, et à partager notre vision
d'une alliance réussie entre la gastronomie immersive et la lutte pour la préservation
de notre environnement.
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1. RESTAURANTS IMMERSIFS
Les restaurants immersifs trouvent leur origine dans l'inspiration tirée des cabarets.
En effet, dans les cabarets, les personnes pouvaient venir manger et boire tout en
regardant un spectacle. Mais les restaurants immersifs ne se sont pas seulement
inspiré des cabarets, mais aussi des Music-hall. En effet, dans ces lieux, on pouvait à
la fois assister à des revues théâtrales dans un décor grandiose tout en dégustant de
la nourritures prestigieuses.
Ces restaurants immersifs visent à plonger les personnes présentent dans une
atmosphère unique, allant au-delà de la simple dégustation de plats en engageant
tous les sens et en offrant une expérience mémorable et immersive.
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Ephéméra possède actuellement trois restaurants :
• Stellar, qui est situé à Paris 11. L’immersion est centrée sur les planètes,
l’espace, l’univers, etc.
• Under the sea, situé à Paris 13. L’immersion est centrée sur l’océan, les fonds
marins, les animaux marins, etc.
• Jungle palace, situé à Paris 10. L’immersion est centrée sur la jungle, la nature,
etc.
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Notre projet serait d’améliorer ces restaurants immersifs en créant de nouveaux
thèmes. En effet, nous souhaiterions créer 4 à 5 nouveaux thèmes avec pour chacune
d’entre elles, une partie restauration, ainsi qu'une salle de jeux accompagnée d’un bar
afin de permettre à nos clients une autre forme de divertissement.
Pour cela, nous avons imaginé les thèmes suivants :
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• Mario (Nintendo) : ici, le restaurant prendra vie dans les différents mondes de
Mario (Mario Bros, Mario Kart, Super Mario…). De plus, une salle de jeux
d’arcade Mario ainsi qu’un bar seront disponibles afin de garantir à nos clients
un service de divertissement supplémentaire.
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• La guerre : Nous souhaitons aussi transporter nos clients dans un monde
plutôt différent, qui serait la guerre. L’ambiance représente les différentes
guerres comme la Seconde Guerre mondiale, les camps de concentration…
Afin de plonger nos clients dans un monde réaliste et d'attirer nos passionnés
d’histoire. Ici, nous créerons une salle proposant un bar, mais aussi une partie
musée historique qui racontera certaines histoires de guerre, ainsi que
quelques jeux d’arcade comme des simulations de stands de tir…
• 4 saisons : Pour finir, nous avons imaginé un restaurant sur le thème des 4
saisons. Par exemple en hiver, le restaurant laissera place à la magie de Noël,
en automne, les mondes effrayants d’halloween attireront les amateurs de
sensations fortes. Le Lapin de Pâques et ses mondes enfantins apparaîtront
au printemps, et pour finir une ambiance cocktail au bord de plage viendra
relaxer nos clients en été. Chaque saison et chaque thème la salle
supplémentaire changera aussi en atelier du père Noël, maison hantée,
fabrique de chocolat, ou encore Beach party… Pour ce restaurant, nous
n’aurons pas le choix de fermer notre restaurant pendant environ 1 semaine
entre chaque thème afin de mettre en place les décors suivants.
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Nous offrons donc un service supplémentaire à la restauration pour ceux qui
souhaiteraient juste prendre un verre et se divertir dans une salle d’arcade, de
musée… Afin de vous aider à visualiser notre projet, nous avons utilisé une IA
génératrice d’image en lui indiquant nos idées. Je tiens à préciser qu’en raison des
peu de moyens disponibles, ces images ne sont pas totalement représentatives de ce
que nous imaginons, car il est difficile de transmettre à l’IA toutes nos idées.
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2. LE CONTEXTE DE L’ACTIVITÉ ACTUELLE
Restaurant -Under the Sea : Stellar: Paris -Under the 3 restaurants Sortir les
immersif, Groupe d’amis / 11 Sea: 10 différent, personnes de
3 thèmes: famille, enfants Under the Sea: mars 2022 chaque menu la routine des
- Under the Sea ; -Stellar : groupe Paris 13 -Stellar: 23 est adapté à restaurants
- Stellar ; d’amis / hommes / Jungle palace : avril 2023 l’immersion ordinaires, les
- Jungle palace ; plus âgées Paris 10 -Jungle du restaurant faire penser à
-Jungle Palace : palace : 17 en question autre chose
groupe d’amis, octobre en se
hommes, plus 2023 concentrant
âgées sur
l'immersion
Restaurant - Mario et Toys story Paris pour le Ouverture - 1 restaurant Pouvoir s’amuser
immersif avec : amis / famille / moment, et en courant sur paris qui dans un décor
activités et bar enfant / ado fonction 2025 changerait de spécifique tout en
5 thèmes : - Guerre et ouverture fixe thème tous mangeant. Se
- Guerre automobile : les dans plusieurs les 2-3 mois différencier des
- Toys story passionnés / les villes de -Menu et autres
- Automobile séniors France. activités restaurants un
10
- Mario - 4 saisons : tout adapté selon peu plus
(nintendo) public le thème “banales”
- 4 saisons
Externe Fournisseur de Fournir les matières Favoriser les traiteurs et les petits commerçants
matières premières premières
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Concernant la macro-environnement, voici la méthode du PESTEL :
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3. LES MARCHÉS CIBLES
Premièrement, la cible que nous pouvons évoquer est : les clients qui sont à la
recherche de diversité culturelle notamment avec la cuisine internationale, les
restaurants proposent des menus qui sont inspirés de la cuisine du monde, les décors
et ambiances culturelles peuvent également contribuer à créer une expérience
immersive.
Nous pouvons aussi évoquer les touristes. Certains restaurants ciblent les touristes
en proposant une expérience culinaire unique qui représente la cuisine traditionnelle
et locale. Les établissements se situent dans des zones touristiques en optant pour
des endroits proches des quartiers historiques ou de quartier où il y a des attractions
touristiques.
Pour finir, nous pouvons aborder la cible qui pour nous serait le plus évident : les
clients qui sont en quête de durabilité ceux qui sont sensibles à la cause
environnementale, les restaurants privilégient l’utilisation d’ingrédients locaux, de
saisons et font appel à des fournisseurs respectueux de l’environnement et font
preuve de transparence envers les clients.
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De plus, des efforts sont mis en place pour réduire au maximum les déchets en
mettant en place des pratiques de gestion de déchets écologiques (emballage
recyclable, biodégradable, réutilisable…). Il y a aussi des pratiques de gestion de
l’Énergie notamment avec les installations écoénergétiques (LED, réductions de
consommation d’eau.) l’établissement peut également apporter son soutien
publiquement à des causes environnementales et en faire de la prévention.
Pour avoir une idée de ce qu'attendent les consommateurs, nous avons procédé à
une récolte de données via les avis internet sur les différents restaurants Ephéméra.
Pour le restaurant Under in the Sea, la note globale obtenue sur Google est de 4,7
sur 5 pour 9 788 avis. Notre échantillon est de 350 à 400 avis environ. Les avis positifs
se ressemblent beaucoup, et les avis négatifs de même. Nous en avons donc retiré
les points positifs et les points négatifs qui ressortent le plus.
« Top » ; par exemple Christelle a publié « Super restaurant l'ambiance, la qualité des
plats, les cocktails, le service tout est au top. Une très belle découverte. »
« Belle expérience » ; par exemple VI Phong a publié « Très belle expérience dans ce
restaurant éphémère atypique. » « Agréable » ; par exemple Justine Bsa a publié « les
serveurs sont gentils et agréables, sans oublier le décor qui nous plonge sous la mer,
dans le calme des profondeurs. »
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Et voici un nuage de mots pour les points négatifs :
« Lent » : par exemple, Even a publié « Les serveurs sont lents, le repas infecte ».
« Déçue » : par exemple Frédérique a publié « Très déçue, les écrans sont nuls ».
Ensuite pour le restaurant Jungle palace, la note globale obtenue sur Google est de
4,9,5 pour 1 804 avis. Notre échantillon est de 200 environ sur les 1 804 avis. Étant
donné que le restaurant Jungle palace a ouvert récemment, nous n'avons pas pu
récolter autant de réponses que pour les 2 autres. De plus, les commentaires négatifs
restent tout de même assez cordiaux et positifs.
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Et voici un nuages de mots pour les points négatifs :
Et pour finir, pour le restaurant Stellar, la note globale obtenue sur Google est de 4,8,5
pour 4 744 avis. Afin d'analyser, nous avons utilisé un échantillon d’environ 350 avis
sur 4 744. Tous les avis que ce soit des positifs et des négatives se ressemble sur la
forme : Nous pouvons ressortir 3 critères primordiaux qui sont : l’ambiance, le service
et le repas.
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Et voici un nuages de mots pour les points négatifs :
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4. LA STRATÉGIE GLOBALE
- Gamme de produits - Entrée / plat / dessert - Publicité via les - Points de vente
haut de gamme et en pour environ 50€ par réseaux sociaux stratégique (situé dans la
lien avec l’immersion. personne capitale)
Par exemple pour Under
In the Sea, les plats sont - Paiement par espèces
composés ou carte (sans contact
principalements de et paiement par
produits de la mer téléphone)
- Packaging en lien avec
l’immersion du
restaurant
- Gamme de produits de - Entrée / plat / dessert - Publicité via les - Points de vente
saisons en favorisant pour environ 50€ par réseaux sociaux pour stratégiques (lieu
les petits traiteurs personne éviter l’utilisation de touristiques, près d’une
papier gare, etc.)
- Packaging en lien avec - Paiement par espèces
l’immersion du ou carte (sans contact - Marketing d’influence : - Éviter les stocks pour
restaurant tout en étant et paiement par collaborer avec des ne pas jeter des produits
biodégradables téléphone) influenceurs pour créer dont la date limite est
du contenu sur les passé
réseaux sociaux, un
peu comme du bouche
à oreille
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Afin de sensibiliser nos clients à la cause environnementale, on optera pour une
stratégie marketing d’influence, via les réseaux sociaux, et des partenariat avec des
influenceurs. Nous souhaitons donc venter la qualité de nos produits ainsi que le faible
impact écologique de nos restaurant afin d’attirer la clientèle déjà convaincu par la
biodiversité, mais aussi afin d’initier un maximum de monde a cette cause.
Pour notre thème final, nous souhaitons garder le même positionnement et les mêmes
stratégies d’intégration et de monopole qu'Ephéméra.
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5. L’ÉQUIPE
Nous sommes une équipe de trois passionnés, unissant nos compétences afin de
donner vie à un projet captivant et immersif dans le monde de la gastronomie. Afin de
réaliser au mieux ce projet, la répartition des tâches est alors cruciale, elle varie en
fonction des compétences, des responsabilités et des intérêts de chacune de nous.
Nous avons tout d’abord un rôle de dirigeante. Cependant, voici la répartition générale
de nos rôles lors de ce projet bien que toutes les décisions soient prises ensemble,
chacune de nous jouera un rôle bien défini :
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Elle devra également travailler avec des designers 1 fois par an afin de créer avec eux
tous les designs de tous les thèmes que nous avons sélectionnés en amont.
Évidemment, Mathilde devra assurer la bonne communication entre le concept visuel
et culinaire en étant en collaboration avec Vanessa.
Pour finir, la gestion de la marque devrait faire ressortir l’identité de la marque, les
valeurs en créant un logo ainsi que des couleurs attractives ce qui contribuera à la
reconnaissance immédiate de la marque.
Elle a également pour rôle de superviser l’efficacité des ressources utilisées dans les
activités, la coordination dans les salles afin d’assurer une expérience fluide et unique
à nos clients.
Enfin, elle s’assurera du bon respect des normes et des réglementations, mais
également du suivi conforme de la politique d'entreprise.
Nous aurons également à charge la direction les équipes : Soit environ 19 employés
divisé en 2 équipes pour commencer, car le nombre d’employés dépend du volume
de clientèle et du complexe du concept :
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Il y aura l’équipe du personnel de cuisine avec 7 personnes :
- 1 chef exécutif
- 1 sous-chef
- 1 chef de parti
- 2 commis de cuisine
- 1 plongeur
- 1 pâtissier
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initiatives RSE du restaurant, de plus nous voulons encourager le développement
personnel et professionnel de nos employés afin d'accroître leur motivation et leurs
bien-être au travail.
Il est évident pour nous de fournir une communication transparente, c'est-à-dire fournir
des rapports réguliers sur les initiatives RSE mises en œuvre pour nos employés, mais
également pour nos clients.
Par ailleurs, nous aimerions inviter nos clients les plus sensibles à participer à des
actions RSE, comme soutenir des initiatives locales et des organisations caritatives
ou participer à des événements ou à des actions de collecte de fonds au profit de la
communauté.
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6. MODE DE FINANCEMENT
Pour commencer, les 3 fondateurs du groupe Ephéméra se sont lancés avec des
fonds personnels d’une valeur de 200 €, ainsi qu’avec du crowdfunding pour une
valeur de 3 500 € récolté via une cagnotte.
Le premier restaurant a donc été ouvert avec une capacité de seulement 10 couverts,
pour réduire leurs frais les associés ont préféré avoir recours au prêt et à la location
de matériel.
Par la suite, ils ont eu la chance d’attirer une grande personnalité comme Xavier Niel,
qui est un homme d'affaires milliardaire français. Xavier Niel a apporté son fonds
d’investissement, Kima Ventures, qui a permis d’apporter 150 000 €.
Pour ouvrir leur deuxième restaurant, il leur a suffi de faire un petit emprunt en plus
du fonds d’investissement Kima Ventures.
Leur deuxième restaurant a eu un réel succès et grâce à celui-ci, les banques ont
adhéré au projet grâce à cela 1,3 million d'euros ont été apportés par prêt bancaire.
Pour les 4 millions restants, le groupe essaye de les obtenir auprès d’un business
angels.
En ce qui concerne notre thème final, nous voulons continuer sur la même lancée que
le groupe Ephéméra afin d’avoir recours le moins possible aux emprunts ou aux prêts
bancaires, ou bien pour des sommes minimes et simples à rembourser pour le groupe,
cependant nous préféreront favoriser le crowdfunding. En effet, le crowdfunding
permet de pouvoir rembourser la somme à la personne sans avoir à payer d’intérêts.
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Nous aimerions par la suite au bout d’un ou deux ans, ouvrir des restaurants fixes
avec le même thème toute l’année en fonction des préférences clients. Grâce à cela,
nous espérons attirer un grand nombre de clients, ce qui nous permettra de dégager
au bout de deux ou trois ans d’ouverture des premiers retours sur investissement
d’environ 60 à 70 %...
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7. CONCLUSION
En créant une expérience émotionnelle forte, les restaurants immersifs peuvent inciter
les clients à réfléchir à leurs habitudes alimentaires et à leur impact sur
l'environnement. L'émotion suscitée par l'expérience immersive peut être un puissant
catalyseur pour le changement de comportement.
Ces restaurants peuvent également servir de lieu de rassemblement pour les individus
partageant les mêmes idées, favorisant ainsi la création d'une communauté engagée
dans la durabilité environnementale. Les clients peuvent échanger des idées, partager
leurs expériences et s'inspirer mutuellement pour adopter des modes de vie plus
durables.
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C’est pour cela que nous pouvons dire que les restaurants immersifs peuvent jouer
un rôle important dans la sensibilisation des consommateurs aux enjeux écologiques.
Pour mener à bien la réalisation de notre projet, nous avons su travailler en équipe et
tirer le meilleur des compétences de chacune en termes de marketing, visuel,
rédaction… Nous avons utilisé notre imagination, nos idées, mais aussi des articles
et autres documents sur internet. De plus, nous avons utilisé une IA afin de générer
des images pour vous permettre de visualiser notre futur projet, en lui transmettant un
maximum d'informations sorti de notre imagination. Pour finir, nous avons aussi eu
recours a chatgpt afin de nous aider à reformuler certaines phrases en lui fournissant
un descriptif détaillé du sujet.
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