ANGELICA SAENZ

ANTONY COLIN

Histoire et type de marché : HOT Radio est part du marché de la radio musicale et elle fait des jeux
concours, info, musique à

Régional (Grenoble, Annecy, Chambéry) avec un apporte Chiffres d'affaires 2018, 726 517€

L’audience cible se tourne vers les 15 - 25 ans laquelle fait partie de la Société COM Radio

SRL (société à responsabilité limite) et sa raison sociale est RCS COM.RADIO.

Directeur : Bruno AMALOU

Directeur associé : Sébastien STEFANI

Partenaire : Ekosport (jeu concours), Vacancéole (jeu concours), Walibi et Disney (jeux concours),
Opel (pub réseaux sociaux)

Analyse de la demande :

Comment connaitre la clientèle de HOT Radio, quelles sont leurs motivations d’écoute, quelles sont
les attentes des auditeurs et des non-auditeurs ?

L’élaboration de la programmation musicale du secteur de la radio revêt une importance stratégique

capitale. Selon Médiamétrie, la musique constitue en effet la principale motivation d’écoute d’une
station pour 59 % des Français.

La stratégie

La sélection de musique diffusée sur HOT Radio varie considérablement en fonction de sa niche de
marché. Les stratégies de programmation sont définies en fonction des objectifs à conquérir et du
poids de la musique sur l'antenne.
La décision de diffuser des chansons nouvelles ou anciennes est un choix artistique. Une bonne
connaissance du domaine et une certaine oreille musicale sont indispensables, mais le risque de se
tromper n’est jamais nul. Face à un environnement de plus en plus concurrentiel, l’essor des
plateformes de streaming musical prouve que la sélection musicale est de plus en plus rationalisée
grâce aux études marketing.

Comportements de l’audience

Les auditeurs recherchent une musique qui les attire, les fait chanter et résonne avec eux pourtant la
mission de l’émission Radio doit proposer une offre qui réponde aux attentes des auditeurs et jouer
avec des groupes locaux et de la musique traditionnelle dans des zones à spécificité linguistique.

Le changement technologique dans la radio : hot radio est en train de reconstruire leur site internet
ce qui permettrais d’avoir une interface plus claire pour des utilisateur plus jeune.

Freins

L'âge moyen des écouteurs peut être un empêchement. Il y a différents types d’audience avec
différents styles musicales pourtant l’émission de HOT Radio doit jouer un rôle important dans
l'identité de la chaîne et représente bien plus que son principal vecteur d'audience ou une pause
nécessaire entre deux talk-shows sinon les auditeurs fuiront vers une autre station et garderont la
nouvelle.

Analyse de l’offre

Concurrence :

Hot Radio (6,1 %) est la première locale du classement, talonnée de près par Radio Isa (5,9 %).

=> direct leader a 0,3%

France Inter (20,3 %) voit son audience cumulée repartir à la hausse (+ 1,6). France Info (10 %) et
France Bleu (8,2 %) complètent le podium. => indirect

Ses principales concurrentes régionales restant Radio ISA avec 4,8% d'audience et Alpes 1 avec 4,7%.

Analyse de l’environnement

P Règlementation sur la censure et licences de diffusion

E Apport important en termes de chiffres d’affaires
S Niveaux d’audience de plus de 105 900 auditeurs quotidiens en 2016
T Evolution des technologies de diffusion et plateformes pour impacter
l’audience( internet, spotify) et la concurrence.
E Des phénomènes météorologiques et changement climatique peuvent affecter la
fréquence et signal de la radio
L Droits sur le droit d’auteur, la diffamation et vie prive.

Politique produit (service) : La politique de service de la radio vise à fournir du divertissement

musique, à informer le public de manière impartiale, à divertir et à répondre aux besoins de son
auditoire.
Prix : Les politiques de prix des radios dépendent de plusieurs facteurs, tels que la taille du marché,
l’audience cible, la popularité de l’émission, et les coûts associés à la production et à la diffusion. Les
tarifs publicitaires sont basés sur le nombre d’auditeurs potentiels atteints pendant une période
donnée. Certaines radios proposent également des forfaits publicitaires, des remises pour des
contrats à long terme ou des promotions spéciales.

Distribution (diffusion) : diffusion sur internet dans les voiture et parfois sur les plateforme de
streaming (Spotify, deezer, )

Communication : télévision locale .

Analyse de réseaux sociaux et communication

En 2011 le Conseil supérieur de l'audiovisuel a accordé à Hot Radio deux nouvelles fréquences dans
les villes de Voiron et Bourgoin-Jallieu. En 2011, Hot Radio a rassemblé 38 900 auditeurs quotidiens,
confirmant sa position de première radio musicale de la métropole grenobloise en diffusant
principalement de la musique (variété, électronique, etc.) mais elle propose également des
émissions, des jeux et des flash infos global.

D’après la connexion avec leurs auditeurs via les réseaux sociaux est une priorité, favorisant
l'interaction et la fidélité avec eux.

Ils diffusent grâce a RNT (DAB+):

Grenoble, Annecy, Chambéry

« DAB » pour Digital Audio Broadcasting en anglais. Le « + » correspond à une évolution de la norme
mondiale de diffusion de la radio numérique terrestre (RNT). Le DAB+ est une technologie de
modulation et de transmission numériques de la radio.

Activité principale : Radiodiffusion, médias, publicité, communication, programmes de diffusion

Stratégies marketing.

Pour récupérer des fond hot radio fait des partenariats avec des entreprise il diffusent la pub sur leur
réseau sociaux en contre partit d'une pub en retour ou d'une rémunération.

 Campagnes promotionnelles sur les réseaux sociaux et organisation d'événements locaux

pour accroître la visibilité.
 Collaborations avec des artistes locaux.
 Programmes interactifs favorisant la participation du public.

Client cible: L'entreprise vise un large éventail d'auditeurs, des jeunes adultes aux personnes plus
âgées, en adaptant ses programmes pour répondre aux intérêts de chaque groupe d'âge.

Personae : Philippe 58 ans habite à Chamrousse travaille dans le bâtiment et pour aller au travail sur
Grenoble il se lève tôt et écoute hot radio dans sa voiture il adore la musique de ‘djeuns’.

Campagne Noel :

‘’Vivez la Magie de Noël avec HOT Radio - Votre Bande Sonore Festive’’

Cette campagne vise à créer une ambiance festive et chaleureuse, offrant aux auditeurs une
expérience immersive de Noël tout en renforçant la connexion avec la communauté locale. En
combinant une programmation spéciale, des concours interactifs et des collaborations locales.
D’après on cherche à créer un espace où cette festivité très importante résonne à travers les ondes
radio, apportant joie et célébration à ses auditeurs.

 Participation de l'Audience

-L’objectif de la campagne encourage des adeptes à partager leurs traditions et photos de Noël en
utilisant l’hashtag #MagieavecHotRadio sur nos réseaux sociaux.

Encourageant l'interaction des auditeurs et mettant en valeur la richesse de la musique de Noël à

travers diverses initiatives.

 Émissions et Concours Interactifs :

Avec cette campagne on vise à créer une expérience unique pour les fêtes avec une programmation
spéciale remplie de classiques et de succès de Noël.

- La campagne inclut la création de listes de lecture collaboratives de Noël, où les adeptes peuvent
suggérer leurs chansons préférées.

- Des concours quotidiens de dédicaces de Noël permettent aux auditeurs d'envoyer des messages
spéciaux et de gagner des prix exclusifs pour les fêtes.