La pub TV :

Pourquoi faire une pub TV ?

La télévision est un média fortement privilégié par les Français. Plus des trois quarts

de la population française, soit 44 millions de personnes, regardent la télévision au

quotidien. De plus, la pub TV est vue comme un gage de qualité et de confiance.

C’est pourquoi, la télévision est un levier puissant au service de votre efficacité. 1

euro investi génère 5,6 euros de chiffre d’affaires en moyenne. Les entreprises et les

marques trouvent également, grâce à la publicité TV, un moyen d'augmenter le trafic

de leur site web et le volume de leurs requêtes sur les moteurs de recherche. Une

campagne publicitaire télévisée génère ainsi en moyenne :

 + 65 % de trafic sur un site web

 + 25 % de requêtes sur les moteurs de recherche

 + 80 % de téléchargements d'applications sur mobile

La pub TV permet également de renforcer l'efficacité des campagnes publicitaires

des entreprises et des marques sur les autres médias jusqu'à :

 + 15 % en presse et en affichage

 + 25 % sur les réseaux sociaux

 + 40 % en radio
Les entreprises et les marques trouvent également, grâce à la publicité TV,
un moyen d'augmenter le trafic de leur site web et le volume de leurs
requêtes sur les moteurs de recherche. Une campagne publicitaire
télévisée génère ainsi en moyenne :
 + 65 % de trafic sur un site web
 + 25 % de requêtes sur les moteurs de recherche
 + 80 % de téléchargements d'applications sur mobile
La pub TV permet également de renforcer l'efficacité des campagnes
publicitaires des entreprises et des marques sur les autres médias jusqu'à :
 + 15 % en presse et en affichage
 + 20 % sur les vidéos en ligne
 + 25 % sur les réseaux sociaux
 + 30 % sur le display
 + 40 % en radio
Comment faire une pub TV ?

Fixer un objectif de communication

La première chose à faire pour créer une campagne publicitaire télévisée
est de choisir un objectif clair. Il peut s'agir de :
 vendre un produit /
 se faire connaître du grand public /oui
 développer la notoriété de sa marque /
 booster le trafic de ses points de vente ou de son site web /oui
 recruter de nouveaux clients/
A noter que ces derniers sont tous liées et impacter lorsque l’on réalise
une pub.
Pour notre part l’objectif principal serait de booster le trafic de ses points de
vente ou de son site web. Pas sur pour l’objectif, est ce que tu peux valider ou modifier stp ?

Identifier sa cible
L'étape suivante consiste donc à déterminer à quelle audience la pub TV va
s'adresser, pour ensuite identifier les créneaux de diffusion adaptés. À la
télévision, la publicité doit, en effet, être diffusée dans les écrans
publicitaires sur lesquels la cible est la plus présente.
L’entreprise vise un large public, qui sont les fans.
Déterminer la période de communication
Ensuite, il faut définir la période de communication de la publicité en
télévision. Une campagne publicitaire dure en moyenne entre 2 et 3
semaines. La chaîne TF1 conseille par exemple que cette durée ne
dépasse pas 28 jours. Après avoir réalisé leur spot TV, les entreprises
devront cependant prendre en compte le temps de validation de leur
campagne par l'ARPP, l'Autorité de Régulation Professionnelle de la
Publicité, délai fixé à environ 15 jours.
Sélectionner la chaîne de télévision
L'un des facteurs déterminants de la diffusion d'une pub TV se trouve dans
le choix de la chaîne de télévision. Ainsi, en choisissant une chaîne
nationale très connue, les entreprises et les marques exposeront leur
message publicitaire à une audience plus large, mais peut-être moins
ciblée. Elles pourront cependant bénéficier d'une couverture plus étendue
sur des chaînes plus confidentielles pour le même budget, les espaces
publicitaires étant vendus moins cher.
Suite à ces éléments nous avons décidé de nous orienter vers des chaînes
télés tels que ; l’équipe21 ; Canal+ ; Bein sport ; qui sont les plus attractives
pour les fans puisqu’elles diffusent les matchs des célébritées.
Choisir la zone de diffusion de sa campagne
Pour finir, les entreprises et les marques doivent déterminer la zone dans
laquelle leur campagne de publicité sera diffusée. Elles ont la possibilité de
communiquer leur message :
 dans toute la France grâce aux chaînes de télévision nationales ou sur les
plateformes de replay
 dans une zone géographique spécifique grâce aux chaînes locales, à la TV
segmentée. Les programmes en replay proposent également cette possibilité
de segmentation et de géolocalisation des téléspectateurs
Pour Dedido, l’objectif serait de diffuser sa publicité à l’échelle national.

Définir le budget de la publicité

Pour mettre en place un spot de publicité à la télévision, il faut également
élaborer un budget. Par exemple, une pub TV diffusée le matin n'aura, en
effet, pas le même coût qu'une publicité diffusée l'après-midi, le soir ou en
pleine nuit. Pour créer un spot publicitaire adapté à leur budget, les
entreprises et les marques doivent donc se poser certaines questions :
 Ont-elles les moyens de faire appel à une agence média pour la réalisation et
la diffusion de leur publicité TV ?
 Ont-elles la possibilité d'assumer le prix des espaces publicitaires aux
horaires permettant d'atteindre leur audience ?
 Quels moyens peuvent-elles investir dans le tournage de la publicité ?
Aussi, il faut savoir que le tarif brut d’un spot pub de 30
secondes s’échelonne aujourd’hui typiquement :
 Entre 15 000 et 30 000 € en Access prime time et le week-end ;
 À partir de 30 000 € en prime Entre 2 000 et 10 000 € le matin ou
l’après-midi en semaine ;
 time ou lors d’un programme télé populaire.
C’est donc grâce à tous ces éléments que nous pouvons fixés le budget de
notre campagne publicitaire TV à il faut qu’on se mettent d’accord sur le budget prcq 500k
c immense.

Planning et prix :
Canal+ : 3 fois par jour pendant 25 jours à 9h,18h et 23h pour un total de
100K
Bein sport : 3 fois par jour pendant 25 jours à 1h, 4h et 21h pour un total de
75K
L’équipe 21 : 3 fois par jour pendant 25 jours à 7h, 16h et 20h pour un total
de 50K

La pub radio :
Pourquoi faire une pub Radio ?
Tout comme pour la pub télé, on va se poser la question de pourquoi faire
une pub à la radio.
 Ce média est omniprésent toute la journée dans le quotidien des Français,
ils l’écoutent en voiture sur le trajet du travail ou encore les matins en
prenant le petit-déjeuner …
Quelques chiffres à connaître sur la radio :

 Plus de 40 millions d’auditeurs quotidiens âgés de 13 ans et plus

 La radio touche les cibles d’influence telles que les 35-59 ans et les CSP+(catégories
socioprofessionnelles)
 7 auditeurs sur 10 trouvent que la radio est un média de confiance

Comment faire une pub Radio ?

Le processus est similaire que pour la télévision puisque nous allons
devoir répondre à certaines questions.
Fixer un objectif de communication
Comme pour la pub TV, la première chose à faire pour créer une
campagne publicitaire radio est de choisir un objectif clair. Il peut s'agir de :
 vendre un produit /
 se faire connaître du grand public /oui
 développer la notoriété de sa marque /
 booster le trafic de ses points de vente ou de son site web /oui
 recruter de nouveaux clients/
A noter que ces derniers sont tous liées et impacter lorsque l’on réalise
L’objectif principal reste le même, ça serait de booster le trafic de ses points
de vente ou de son site web. Pas sur pour l’objectif, est ce que tu peux valider ou modifier
stp ?
Identifier sa cible
L’étape suivante est la même que pour la publicité télé et la cible reste le
large public que sont les fans.

Déterminer le bon format publicitaire

Un spot radio doit être court et percutant : 10, 20 ou 30 secondes sont les
formats conseillés. Il existe deux types de formats publicitaires en radio : le
format classique ou standard et le format de parrainage.
Le format classique en publicité radio ; ce type de spot radio dure entre 15
et 30 secondes. On conseille aux entreprises de communiquer en format
classique si celles-ci souhaitent faire la promotion d’un événement
annoncer l’ouverture d’un magasin, informer sur des soldes ou des
promotions pour toucher un maximum de personne tout au long de la
journée.

Le format parrainage a une durée de 20 secondes en entrée ou en sortie

de diffusion radio. Ce type de format peut être diffusé sur des stations «
basiques » en entrée et sortie d’émission. Par exemple, vous pouvez
émettre votre annonce au début de l’émission « Manu dans le 6-10 » et
après sa fin.
Après analyse des deux formats, l’équipe Dédigo a choisit le format
classique qui correspond mieux à ces attentes.
Sélectionner la radio de transmission
L'un des facteurs déterminants de la diffusion d'une pub radio se trouve
dans le choix de la radio. Pour ce faire, nous avons décider de viser un
public le plus large possible à travers les radios les plus écouté qui sont :

France Inter tout au long de l’année et de leurs côtés, France Info, RMC et
NRJ se battent pour les 2èmes et 3èmes places tous les mois.
Parmi ces radios, nous avons retenu France Inter, RMC et NRJ pour
diffuser notre campagne de communication.
Choisir la zone de diffusion de sa campagne
Il y a le choix entre l’échelle nationale et l’échelle locale. Là encore, nous
avons choisi l’échelle nationale.
Définir le budget de la publicité
Le prix d’une publicité diffusée en radio est déterminé en fonction de la
durée du spot mais surtout de la tranche horaire de diffusion. L’impact sur
les différentes cibles du média audio est également un facteur déterminant
dans l’établissement des grilles tarifaires de pub radio à l’échelle nationale.
De plus, le coût d’un spot publicitaire diffusé sur une onde de
radio nationale sera bien différent de celui diffusé en radio locale.
Nous allons donc nous intéresser à l’onde radio nationale. Le coût moyen
par spot d’une publicité à la radio est compris entre 5 et 47 € HT. Ainsi,
pour une campagne de publicité avec un spot radio diffusé 7 fois par jour
sur une période de 10 jours, le budget moyen nécessaire est compris entre
350 et 3 290 € HT. Tout dépend de la durée du spot et de la radio qui
publie.

Planning et prix :
France Inter : 7 fois par jour pendant 10 jours à 6h,7h,8h,16h,17h,18h et
19h pour un total de 4500euros
RMC : 7 fois par jour pendant 10 jours à 9h,10h,11h,12h,21h,22h,23h pour
un total de 3500euros
NRJ : 7 fois par jour pendant 10 jours à 10h,11h,12h,13h,14h,15h,16h pour
un total de 3500euros