TP/ EXAMEN DE STRATÉGIE MÉDIATIQUE ET ATELIERS DE PRODUCTION PUBLICITAIRE ET

COMMERCIALE

La marque de boissons Sucrées FESTA a fait appel à notre agence de publicité pour la
conception et la réalisation d'une campagne publicitaire au profit de sa gamme de jus. Voici la
présentation step by step ( Étapes par étapes) de la campagne publicitaire que nous avons
conçu pour l'annonceur:

1. Définition des objectifs de la campagne :

- l'on a détermine les objectifs spécifiques de la campagne : l'augmentation des ventes,
entretien de la notoriété de la marque et l'acquisition de nouveaux clients.

2. Identification du public cible :

Il ne faut pas énormément d'efforts pour connaître ce type de produit donc après quelques
enquêtes, nous avons découvert que le public consommateur des jus Festa est très large et varié :
il s'agit des écoliers, des étudiants, des travailleurs, enfants, jeunes et vieux consomment le jus
Festa régulièrement. Afin d'avoir des groupes plus homogènes, nos cibles sont les enfants, les
jeunes , les adultes et les travailleurs.

3. Développement du message clé :

- Nous avons créer un message adapté à l'image que nous souhaitons renvoyer du produit, qui
soit mémorable et qui met en évidence les points forts du produit qui répondent aux besoins et
aux désirs des publics cibles.

4. Choix des canaux de communication :

- Nous avons Identifié les canaux de communication les plus appropriés pour atteindre nos
publics cibles, tels que la télévision, la radio, les médias sociaux et les affichages publicitaires.
- S'en est suivi l'évaluation des avantages et inconvénients de chaque canal en fonction du
budget, de la portée et de la pertinence pour le public cible.

5. Élaboration d'un plan média :

À ce niveau, le but est de:
⁃ Déterminer la fréquence et la durée de diffusion des annonces publicitaires sur chaque
canal choisi.
- Allouer le budget publicitaire de manière efficace en tenant compte des coûts de production,
de diffusion et des tarifs publicitaires.

6. Création de la publicité :

 Avant la création proprement dite :

Nous formulons une copy stratégie de la campagne tel que nous l’envisageons à la marque
Festa :
 ⁃ la promesse : Quelque soit votre âge, Vous passerez D’agréables moments que vous
soyez en groupe ou en solo, pendant vos moments de détente ou au boulot
⁃ Arguments de la promesse : Le bonheur partagé par un groupe d’amis, la joie d’un
enfant qui remporte une épreuve (un jeu), Un homme adulte (relativement âgé) appréciant le
produit , un homme qui consomme la boisson pendant son travail
⁃ Publics Cible : La cible de cette campagne publicitaire est variée. Elle va des enfants aux
jeunes adultes et aux adultes mais aussi aux ouvriers et toutes les personnes exerçant une
activité qui requiert de l’effort physique
⁃ Le Ton de la communication : le ton ou l’atmosphère de la vidéo sera convivial et
joyeux

La copy Stratégie est validée par l'annonceur, nous allons dans la partie création.

 Selection d'idées créatives fortes pour exprimer le bénéfice consommateurs :

Plusieurs idées sont proposées et plusieurs choix s'offrent à nous :
⁃ Nous pouvons partir sur l'idée du partage avec les autres;
⁃ Privilégions les espaces vertes ;
⁃ Nous pouvons Nous pouvons utiliser le contexte de fêtes, de célébration d'un
événement quelconque (ex: anniversaire surprise) ; etc.

 Accord client :

L'agence fait le choix d'un projet puis prépare une maquette qu'elle présente à l'annonceur. Ce
dernier approuve le projet et donne son approbation pour l'étape d'après : La Production

 La Production :

⁃ Préparation de la réalisation :
Recrutement, rassemblement et organisations des différentes ressources :
Humaines et surtout matérielles ; Sélection et préparation des espaces de tournage, et fixation
du calendrier des activités de production.
⁃ La Production puis la post-production: après tournage, l'on prépare les différentes
images filmées, l'on procède au montage puis aux derniers arrangements, l'équipe de production
finit le travail et organise un rendez-vous avec l'annonceur pour la preview, s'il y a des détails à
revoir, l'équipe de production s'en charge et réorganise la preview avec l'annonceur et ce n'est
que lorsque celui-ci valide le spot, que la peut réellement se poursuivre et les prochaines activités
(qui sont conjugués au futur) seront décisifs pour la réussite des objectifs de la campagne.

7. Diffusion de la publicité :
- Il faudra Lancer la diffusion des publicités conformément au plan média établi et assurer une
présence cohérente et régulière sur les différents canaux de communication pour maximiser la
portée de la campagne.
8. Mesure des résultats et de l'impact de la campagne :
- L'on pourra utiliser des outils d'analyse pour suivre l'efficacité de la campagne, tels que les
taux de conversion, les ventes, la notoriété de la marque, etc. Et certainement collecter les
commentaires des consommateurs via des enquêtes, des sondages ou des commentaires en ligne
pour évaluer leur perception du nouveau produit et de la campagne publicitaire.

9. Optimisation la campagne :
En analysant les résultats obtenus et identifiant les domaines d'amélioration, nous pourrons
apporter d'éventuels ajustements à la campagne publicitaire pour maximiser son impact et
atteindre les objectifs fixés.