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laboration dune stratgie de communication

(Campagne de communication)
Llaboration dune stratgie de communication comprend plusieurs
tapes, dabord la conception, ensuite le dveloppement du concept,
les tests, la production et la diffusion.
1- La conception :
o La premire tape est la conception, elle est base sur un brief de
lagence de publicit.
o Le brief est la partie la plus cruciale de la conception d'une
campagne de communication.
o tant la pierre angulaire de la campagne, il servira comme
document de rfrence cl pour l'agence tout au long du processus.
o Le brief rend compte des rsultats de la recherche formative, en
prcisant le public cible, les comportements cibles et les objectifs de
communication.
o Le brief doit informer l'agence sur tout ce qui est ncessaire de
savoir pour comprendre ce que le public cible fait, ressent et pense
aujourd'hui, et ce que vous voulez qu'il fasse, pense et ressente
demain, la suite de la campagne.
o Le brief doit galement indiquer le type ou le ton de la campagne,
par exemple humoristique ou dramatique, ainsi que les canaux
possibles, tels que les mass mdias et la communication
interpersonnelle.

2- Dveloppement du concept :
o partir du brief, l'agence de publicit commence par dvelopper
certains concepts de communication ou grandes ides.

3- Tests prliminaires :
o L'agence teste les concepts et les mises en uvre prliminaires sur
un chantillon reprsentatif du public cible.
o Les tests tablissent si le public cible comprend les concepts et la
mise en oeuvre, les trouve intressants, et peut sy identifier, parmi
d'autres critres.
o L'agence doit fournir un compte rendu complet sur les rsultats des
tests et pas seulement dire oui, les participants ont bien aim . Il
faut comprendre ce qui a t bien test, ce quine la pas t, et

examiner pourquoi. Connatre ces dtails vous aidera grer le


processus dans les tapes ultrieures.
o Aprs les tests, l'agence doit utiliser les rsultats pour affiner les
concepts et la mise en oeuvre. Une srie de suivi des tests est
recommande pour s'assurer que les amliorations soient sur la
bonne voie, et que les zones qui devaient tre renforces
fonctionnent prsent.

4- La production :
o Une fois que les concepts sont tests de manire exhaustive et
dfinitive, l'agence commence la production. Par exemple, pour des
messages radiophoniques ou tlviss il faut prvoir la rdaction de
scripts, des auditions, des enregistrements et le montage.
o Il faut laborer une liste de contrle des messages, base sur le
concept et approuve par vous et par l'agence, ce qui aidera
lagence dvelopper des scripts et d'autres supports, vous la
trouverez utile lorsque vient le temps de rexaminer et dapprouver.

5- La diffusion :
o

Une fois que les supports sont prts, il faut organiser une runion ou
un atelier pour orienter les partenaires et les parties prenantes sur
leur but et la manire dont ils devraient tre utiliss. Leur
implication dans la conception facilitera ce processus.